【曝光！泰安这些公司被罚款！】6月14日，泰安市市场监管局公布2022民生领域案件查办“铁拳”行动典型案例（第三批）
今年以来，全市各级市场监管部门严格落实“四个最严”要求，以开展民生领域案件查办“铁拳”行动为抓手，聚焦群众反映强烈、社会舆论关注的突出问题，重拳出击，严惩重处，强化曝光，有效震慑违法犯罪行为。现将第三批典型案例公布如下：
一、泰安市市场监管局查处的新泰市粮坊食品科技有限公司生产标注虚假生产日期的食品及生产标签不符合《中华人民共和国食品安全法》规定的食品案
2022年5月18日，泰安市市场监管局依法对新泰市粮坊食品科技有限公司生产标注虚假生产日期的食品及生产标签不符合《中华人民共和国食品安全法》规定的食品案的违法行为作出没收7种产品共15864杯、没收违法所得3111.52元和处罚款158053.16元的行政处罚。同时该公司经理因实施故意违法行为，给予其上一年度从该公司取得收入一倍的处罚，处罚款48812.00元。
2022年3月2日，执法人员对当事人进行执法检查，发现当事人生产标注虚假生产日期的食品，经查，当事人生产该宗涉案产品共398箱（40杯/箱），货值金额10203.544元，违法所得34.72元；检查过程中，执法人员同时发现当事人存在生产标签不符合《中华人民共和国食品安全法》规定的食品的行为，当事人生产该宗涉案产品共170箱，货值金额4358.632，违法所得3076.80元。当事人生产标注虚假生产日期的食品的行为，违反了《中华人民共和国食品安全法》第三十四条第（十）项的规定；当事人生产标签不符合《中华人民共和国食品安全法》规定的食品的行为，违反了《中华人民共和国食品安全法》第七十一条第一款、第三款的规定。依据《中华人民共和国食品安全法》第一百二十四条第一款第（五）项的规定、《中华人民共和国食品安全法》第一百二十五条第一款第(二)项的规定，泰安市市场监管局依法对当事人作出行政处罚。
“早产食品”是指企业在生产加工食品时，采用虚假标注的方法虚构一个延后的日期，使得食品在到达销售环节时以所谓的“最新出品日期”面向消费者展示，并非真实的生产日期。从保障食品安全的法律角度看，虚假标注生产日期是在生产环节弄虚作假，严重违背了食品生产过程控制中的合法性与真实性要求，反映出企业对食品安全的漠视，另一方面也是对消费者知情权的侵害。弄虚作假让食品生产经营企业应当落实的安全管理制度形同虚设，市场监管部门对此违法行为必须严厉打击。
二、泰安高新区综合行政执法局查处的泰安志锦置业有限公司发布虚假房地产广告案
2021年12月22日，泰安高新区综合行政执法局依法对泰安志锦置业有限公司发布虚假房地产广告的违法行为作出责令停止发布广告，责令在相应范围内消除影响和处罚款20万元的行政处罚。
2021年9月24日，泰安高新区综合行政执法局根据群众举报，对泰安志锦置业有限公司开发的香缇公馆楼盘在销售广告中使用“一楼带院”等内容进行执法检查。经查，当事人提供的规划图纸中未显示一楼带院，执法人员向高新区规划部门函调，该住宅楼在建设规划中一楼未附带院落。当事人构成了发布虚假“一楼带院”的广告行为。当事人发布虚假内容房地产广告行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条、第二十八条规定，依据《中华人民共和国广告法》第五十五条规定，泰安高新区综合行政执法局依法对当事人作出行政处罚。
本案属于发布虚假内容房地产广告，开发商为把高层住宅的一楼高价卖出，用买一楼赠送“一楼前面的公共绿地即小院”的虚假广告内容欺骗和误导消费者，而这也正捕捉到了部分消费者对小院的偏爱心理。通过规范房地产广告市场秩序，坚决打击房地产领域虚假广告宣传，对房地产开发企业起到了震慑作用。
三、泰山区市场监管局查处的泰安市谷香园食品有限公司未经奥林匹克标志权利人许可生产含有奥林匹克标志的食品案
2022年4月28日，泰山区市场监管局依法对泰安市谷香园食品有限公司未经奥林匹克标志权利人许可生产含有奥林匹克标志的食品的违法行为作出罚款5万元的行政处罚。
2022年3月14日，泰山区市场监管局接到睢宁县市场监管局案件移送函，睢宁县大芒仁便利店销售的未经授权的奥林匹克标志吉祥物“冰墩墩”形象馒头是从泰安市泰山区阿翠私家烘焙工作室购进。2022年3月15日，泰山区市场监管局对阿翠私家烘焙工作室立案查处（已另案处理），在调查中发现，阿翠私家烘焙工作室是从泰安市谷香园食品有限公司购进冬奥会吉祥物“冰墩墩”形象馒头，根据案件线索于2022年4月11日依法对泰安市谷香园食品有限公司进行立案调查。经查，当事人共计生产冬奥会吉祥物“冰墩墩”形象面点3000袋，销售价格13.00元/袋，已全部销售，货值金额39000.00元。当事人未经授权生产冬奥会吉祥物“冰墩墩”形象面点的行为，违反了《奥林匹克标志保护条例》第四条第二款的规定。依据《奥林匹克标志保护条例》第十二条第一款，以及《山东省市场监督管理行政处罚裁量基准目录：十四、知识产权监督管理（26项）》的规定，泰山区市场监管局依法对当事人作出行政处罚。
该案当事人使用冰墩墩形象生产产品，未经授权、以营利为目的，属于典型的蹭热度，更是侵犯了奥林匹克标志权利人的合法权益。在此提醒各类市场主体，开展商业促销活动既要正当，又要合法合规。该案件的查办，既打击了违法行为，也保护了奥林匹克标志被许可人以及广大消费者的合法权益。
四、泰山区市场监管局查处的山东双购网络科技有限公司未取得食品生产许可证从事食品生产经营案
2022年4月22日，泰山区市场监管局依法对山东双购网络科技有限公司未取得食品生产许可证从事食品生产经营作出没收违法生产的食品60袋及生产设备3台；没收违法所得572.83元；罚款3万元的行政处罚。
2022年3月16日，执法人员对位于泰安市泰山区某物流园内的山东双购网络科技有限公司进行执法检查，发现在其干货副食区内有分装封口机2台、电子称1台；现场有分装好的预包装食品60袋。经查，当事人未取得食品生产许可证，自2021年9月共计生产分装了不同规格的白砂糖、绵砂糖、八宝米等预包装食品129袋，销售了69袋，货值金额1796.60元。当事人未取得食品生产许可证从事食品生产经营的行为，违反了《中华人民共和国食品安全法》第三十五条第一款的规定。依据《中华人民共和国食品安全法》第一百二十二条第一款的规定，泰山区市场监管局对当事人依法作出行政处罚。
生产分装食品，有严格的标准和条件审查，未经许可从事食品生产分装，存在较大安全隐患，很容易引发食品安全事故。此案的查处，既消除了食品安全隐患，打击了违法行为，也引导、教育经营者规范经营、合法经营，保护了消费者的合法权益。
五、东平县市场监管局查处的泰安奥德能源有限公司使用未经检验燃气管道案
2022年3月28日，东平县市场监管局依法对泰安奥德能源有限公司使用未经检验燃气管道的违法行为作出罚款3万元的行政处罚。
2022年1月20日，执法人员对泰安奥德能源有限公司进行执法检查时，发现该公司正在使用的5条燃气压力管道未经定期检验。当事人使用未经检验燃气管道的违法行为，违反了《中华人民共和国特种设备安全法》第四十条第三款的规定。依据《中华人民共和国特种设备安全法》第八十四条第一项的规定，东平县市场监管局对当事人依法作出行政处罚。
燃气管道的检验关乎着千家万户的用气安全，是重要的民生工作，因此燃气管道等特种设备安全管理工作的重要性不言而喻，燃气企业应当对此高度重视，认真做好特种设备的合规运营。市场监管部门将加大特种设备安全监管力度，严厉查处各种违法行为，切实保障人民群众人身和财产安全。
六、岱岳区市场监管局查处的泰安市圣润气体有限公司充装不符合安全技术规范要求的气瓶案
2022年5月25日，岱岳区市场监管局依法对泰安市圣润气体有限公司充装不符合安全技术规范要求气瓶的违法行为作出罚款2万元的行政处罚。
2022年4月26日，执法人员对泰安市圣润气体有限公司气瓶充装安全情况进行检查，发现当事人充装车间氧气瓶充装台上有编号为YA121188164和编号为YA142918160的两只氧气瓶，现场工人正在进行充装作业，两只氧气瓶未加贴充装二维码，未上传充装记录，当事人未提供出该两只气瓶有效期内的检验报告和注册登记等资料。当事人充装不符合安全技术规范要求气瓶的行为违反了《中华人民共和国特种设备安全法》第四十九条的规定，依据《中华人民共和国特种设备安全法》第八十五条的规定，岱岳区市场监管局对当事人依法作出行政处罚。
氧气气瓶的使用与我们生活息息相关，使用合格氧气瓶，正确规范进行气瓶充装事关人们的生命安全和财产安全。市场监管部门将严厉打击充装不符合安全技术规范要求气瓶的违法行为，加大安全风险隐患排查力度，规范企业经营行为。（来源：泰安市场监管）
今年以来，全市各级市场监管部门严格落实“四个最严”要求，以开展民生领域案件查办“铁拳”行动为抓手，聚焦群众反映强烈、社会舆论关注的突出问题，重拳出击，严惩重处，强化曝光，有效震慑违法犯罪行为。现将第三批典型案例公布如下：
一、泰安市市场监管局查处的新泰市粮坊食品科技有限公司生产标注虚假生产日期的食品及生产标签不符合《中华人民共和国食品安全法》规定的食品案
2022年5月18日，泰安市市场监管局依法对新泰市粮坊食品科技有限公司生产标注虚假生产日期的食品及生产标签不符合《中华人民共和国食品安全法》规定的食品案的违法行为作出没收7种产品共15864杯、没收违法所得3111.52元和处罚款158053.16元的行政处罚。同时该公司经理因实施故意违法行为，给予其上一年度从该公司取得收入一倍的处罚，处罚款48812.00元。
2022年3月2日，执法人员对当事人进行执法检查，发现当事人生产标注虚假生产日期的食品，经查，当事人生产该宗涉案产品共398箱（40杯/箱），货值金额10203.544元，违法所得34.72元；检查过程中，执法人员同时发现当事人存在生产标签不符合《中华人民共和国食品安全法》规定的食品的行为，当事人生产该宗涉案产品共170箱，货值金额4358.632，违法所得3076.80元。当事人生产标注虚假生产日期的食品的行为，违反了《中华人民共和国食品安全法》第三十四条第（十）项的规定；当事人生产标签不符合《中华人民共和国食品安全法》规定的食品的行为，违反了《中华人民共和国食品安全法》第七十一条第一款、第三款的规定。依据《中华人民共和国食品安全法》第一百二十四条第一款第（五）项的规定、《中华人民共和国食品安全法》第一百二十五条第一款第(二)项的规定，泰安市市场监管局依法对当事人作出行政处罚。
“早产食品”是指企业在生产加工食品时，采用虚假标注的方法虚构一个延后的日期，使得食品在到达销售环节时以所谓的“最新出品日期”面向消费者展示，并非真实的生产日期。从保障食品安全的法律角度看，虚假标注生产日期是在生产环节弄虚作假，严重违背了食品生产过程控制中的合法性与真实性要求，反映出企业对食品安全的漠视，另一方面也是对消费者知情权的侵害。弄虚作假让食品生产经营企业应当落实的安全管理制度形同虚设，市场监管部门对此违法行为必须严厉打击。
二、泰安高新区综合行政执法局查处的泰安志锦置业有限公司发布虚假房地产广告案
2021年12月22日，泰安高新区综合行政执法局依法对泰安志锦置业有限公司发布虚假房地产广告的违法行为作出责令停止发布广告，责令在相应范围内消除影响和处罚款20万元的行政处罚。
2021年9月24日，泰安高新区综合行政执法局根据群众举报，对泰安志锦置业有限公司开发的香缇公馆楼盘在销售广告中使用“一楼带院”等内容进行执法检查。经查，当事人提供的规划图纸中未显示一楼带院，执法人员向高新区规划部门函调，该住宅楼在建设规划中一楼未附带院落。当事人构成了发布虚假“一楼带院”的广告行为。当事人发布虚假内容房地产广告行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条、第二十八条规定，依据《中华人民共和国广告法》第五十五条规定，泰安高新区综合行政执法局依法对当事人作出行政处罚。
本案属于发布虚假内容房地产广告，开发商为把高层住宅的一楼高价卖出，用买一楼赠送“一楼前面的公共绿地即小院”的虚假广告内容欺骗和误导消费者，而这也正捕捉到了部分消费者对小院的偏爱心理。通过规范房地产广告市场秩序，坚决打击房地产领域虚假广告宣传，对房地产开发企业起到了震慑作用。
三、泰山区市场监管局查处的泰安市谷香园食品有限公司未经奥林匹克标志权利人许可生产含有奥林匹克标志的食品案
2022年4月28日，泰山区市场监管局依法对泰安市谷香园食品有限公司未经奥林匹克标志权利人许可生产含有奥林匹克标志的食品的违法行为作出罚款5万元的行政处罚。
2022年3月14日，泰山区市场监管局接到睢宁县市场监管局案件移送函，睢宁县大芒仁便利店销售的未经授权的奥林匹克标志吉祥物“冰墩墩”形象馒头是从泰安市泰山区阿翠私家烘焙工作室购进。2022年3月15日，泰山区市场监管局对阿翠私家烘焙工作室立案查处（已另案处理），在调查中发现，阿翠私家烘焙工作室是从泰安市谷香园食品有限公司购进冬奥会吉祥物“冰墩墩”形象馒头，根据案件线索于2022年4月11日依法对泰安市谷香园食品有限公司进行立案调查。经查，当事人共计生产冬奥会吉祥物“冰墩墩”形象面点3000袋，销售价格13.00元/袋，已全部销售，货值金额39000.00元。当事人未经授权生产冬奥会吉祥物“冰墩墩”形象面点的行为，违反了《奥林匹克标志保护条例》第四条第二款的规定。依据《奥林匹克标志保护条例》第十二条第一款，以及《山东省市场监督管理行政处罚裁量基准目录：十四、知识产权监督管理（26项）》的规定，泰山区市场监管局依法对当事人作出行政处罚。
该案当事人使用冰墩墩形象生产产品，未经授权、以营利为目的，属于典型的蹭热度，更是侵犯了奥林匹克标志权利人的合法权益。在此提醒各类市场主体，开展商业促销活动既要正当，又要合法合规。该案件的查办，既打击了违法行为，也保护了奥林匹克标志被许可人以及广大消费者的合法权益。
四、泰山区市场监管局查处的山东双购网络科技有限公司未取得食品生产许可证从事食品生产经营案
2022年4月22日，泰山区市场监管局依法对山东双购网络科技有限公司未取得食品生产许可证从事食品生产经营作出没收违法生产的食品60袋及生产设备3台；没收违法所得572.83元；罚款3万元的行政处罚。
2022年3月16日，执法人员对位于泰安市泰山区某物流园内的山东双购网络科技有限公司进行执法检查，发现在其干货副食区内有分装封口机2台、电子称1台；现场有分装好的预包装食品60袋。经查，当事人未取得食品生产许可证，自2021年9月共计生产分装了不同规格的白砂糖、绵砂糖、八宝米等预包装食品129袋，销售了69袋，货值金额1796.60元。当事人未取得食品生产许可证从事食品生产经营的行为，违反了《中华人民共和国食品安全法》第三十五条第一款的规定。依据《中华人民共和国食品安全法》第一百二十二条第一款的规定，泰山区市场监管局对当事人依法作出行政处罚。
生产分装食品，有严格的标准和条件审查，未经许可从事食品生产分装，存在较大安全隐患，很容易引发食品安全事故。此案的查处，既消除了食品安全隐患，打击了违法行为，也引导、教育经营者规范经营、合法经营，保护了消费者的合法权益。
五、东平县市场监管局查处的泰安奥德能源有限公司使用未经检验燃气管道案
2022年3月28日，东平县市场监管局依法对泰安奥德能源有限公司使用未经检验燃气管道的违法行为作出罚款3万元的行政处罚。
2022年1月20日，执法人员对泰安奥德能源有限公司进行执法检查时，发现该公司正在使用的5条燃气压力管道未经定期检验。当事人使用未经检验燃气管道的违法行为，违反了《中华人民共和国特种设备安全法》第四十条第三款的规定。依据《中华人民共和国特种设备安全法》第八十四条第一项的规定，东平县市场监管局对当事人依法作出行政处罚。
燃气管道的检验关乎着千家万户的用气安全，是重要的民生工作，因此燃气管道等特种设备安全管理工作的重要性不言而喻，燃气企业应当对此高度重视，认真做好特种设备的合规运营。市场监管部门将加大特种设备安全监管力度，严厉查处各种违法行为，切实保障人民群众人身和财产安全。
六、岱岳区市场监管局查处的泰安市圣润气体有限公司充装不符合安全技术规范要求的气瓶案
2022年5月25日，岱岳区市场监管局依法对泰安市圣润气体有限公司充装不符合安全技术规范要求气瓶的违法行为作出罚款2万元的行政处罚。
2022年4月26日，执法人员对泰安市圣润气体有限公司气瓶充装安全情况进行检查，发现当事人充装车间氧气瓶充装台上有编号为YA121188164和编号为YA142918160的两只氧气瓶，现场工人正在进行充装作业，两只氧气瓶未加贴充装二维码，未上传充装记录，当事人未提供出该两只气瓶有效期内的检验报告和注册登记等资料。当事人充装不符合安全技术规范要求气瓶的行为违反了《中华人民共和国特种设备安全法》第四十九条的规定，依据《中华人民共和国特种设备安全法》第八十五条的规定，岱岳区市场监管局对当事人依法作出行政处罚。
氧气气瓶的使用与我们生活息息相关，使用合格氧气瓶，正确规范进行气瓶充装事关人们的生命安全和财产安全。市场监管部门将严厉打击充装不符合安全技术规范要求气瓶的违法行为，加大安全风险隐患排查力度，规范企业经营行为。（来源：泰安市场监管）
对于当代家居空间的趋势分析
疫情期间的居家隔离让人们对家有了新的认知，对家的角色也有了新的调整，对于后疫情时代的家居空间如何发展，我们做了一些自己的趋势分析；
1． 对于原始主义和自然主义的诗意化回归
进入工业化时代后，人们一直对于原始主义有着执着的追求，其中以工艺美术和新艺术运动时期最为盛行。但当代对于这种原始主义的热情更像是一种对于之前所有回归自然运动的升级更新，表现为不是直接对自然的模仿和再现，也不是将自然解构为设计符号，而是以一种更加抽象化和艺术化的方式将其于空间高度融合，强调一种更加诗意化的自然倾向表达，是一种抽象的空间氛围营造。
2． 追求更加轻松、舒适的居家环境
在室内呆久之后，我们会很容易意识到家的哪些部分是舒适的，而哪些部分不是。我们会尽可能地提升舒适度，体现为希望看到舒适的纺织品、微妙的色彩和柔软的边缘，现在各种弧线性家具（尤其是弧形沙发）大受欢迎正是其最为直观的表现；
3． 追求更加个性化和艺术化的空间表达
互联网时代是个性化的时代，对居住空间的个性化追求是再自然不过的事情；但当代有一个非常明显的趋势是业主和设计师对于空间艺术化的追求愈加强烈，这当然得益于更加普及的当代艺术教育，更高规格以及更加日常化的艺术展览拉近了人们于当代艺术的距离，看展变成了日常生活的一部分，也自然引发了人们对于家居空间艺术化的热情；
4． 中性的大地色调会更受欢迎；
5． 极简主义依然是未来的主旋律
极简主义从20世纪被提出到现在已经发展了快一个世纪了，从建筑到家具，从工艺用品到日常用品，它影响了人类的方方面面，但可以说，它却从未真正走进过中国老百姓的心里，很多时候更多的是一种被动接受。但现在情况大有不同，随着国人艺术素养的提高，设计师从业水平的整体提升，我们看到有越来越多优秀的极简案例在不断诞生，也有越来越多的业主在主动选择极简这种设计手法，但极简设计对设计师的综合素养要求极高，需要在熟悉各种风格的基础上拥有优秀的抽象表达能力，同时对材料及空间本身高度敏感，所以往后对设计师的职业素养提出了更高的要求；
6． 对于中国古典文化当代化的表达
随着中国国力的崛起，国人的文化自信也在加强，有越来越多的国人对于具有中国文化属性的当代居住空间有了强烈的需求，这可以说是所有中国设计师都不可避免的议题，建筑上有过所谓“新中式”这种极其风格化的产物，当然这只是开发商为了给项目增加文化属性特意添加的形式符号，绝不能代表真正的当代中国空间文化。中国古典空间文化的当代化表达绝不是将古典元素符号化应用在形式上上这么简单，更多的是一种精神内核的抽象化表达，是一种空间氛围的营造，而不是形式的再现。在此用两位在绘画领域将中国传统绘画现代化表达做的非常优秀的画家做参考，一位是张大千，一位是吴冠中。
PS: 以上观点全部为漫设计工作室（MANN Architects）原创总结，如需转载或引用，请注明出处。
疫情期间的居家隔离让人们对家有了新的认知，对家的角色也有了新的调整，对于后疫情时代的家居空间如何发展，我们做了一些自己的趋势分析；
1． 对于原始主义和自然主义的诗意化回归
进入工业化时代后，人们一直对于原始主义有着执着的追求，其中以工艺美术和新艺术运动时期最为盛行。但当代对于这种原始主义的热情更像是一种对于之前所有回归自然运动的升级更新，表现为不是直接对自然的模仿和再现，也不是将自然解构为设计符号，而是以一种更加抽象化和艺术化的方式将其于空间高度融合，强调一种更加诗意化的自然倾向表达，是一种抽象的空间氛围营造。
2． 追求更加轻松、舒适的居家环境
在室内呆久之后，我们会很容易意识到家的哪些部分是舒适的，而哪些部分不是。我们会尽可能地提升舒适度，体现为希望看到舒适的纺织品、微妙的色彩和柔软的边缘，现在各种弧线性家具（尤其是弧形沙发）大受欢迎正是其最为直观的表现；
3． 追求更加个性化和艺术化的空间表达
互联网时代是个性化的时代，对居住空间的个性化追求是再自然不过的事情；但当代有一个非常明显的趋势是业主和设计师对于空间艺术化的追求愈加强烈，这当然得益于更加普及的当代艺术教育，更高规格以及更加日常化的艺术展览拉近了人们于当代艺术的距离，看展变成了日常生活的一部分，也自然引发了人们对于家居空间艺术化的热情；
4． 中性的大地色调会更受欢迎；
5． 极简主义依然是未来的主旋律
极简主义从20世纪被提出到现在已经发展了快一个世纪了，从建筑到家具，从工艺用品到日常用品，它影响了人类的方方面面，但可以说，它却从未真正走进过中国老百姓的心里，很多时候更多的是一种被动接受。但现在情况大有不同，随着国人艺术素养的提高，设计师从业水平的整体提升，我们看到有越来越多优秀的极简案例在不断诞生，也有越来越多的业主在主动选择极简这种设计手法，但极简设计对设计师的综合素养要求极高，需要在熟悉各种风格的基础上拥有优秀的抽象表达能力，同时对材料及空间本身高度敏感，所以往后对设计师的职业素养提出了更高的要求；
6． 对于中国古典文化当代化的表达
随着中国国力的崛起，国人的文化自信也在加强，有越来越多的国人对于具有中国文化属性的当代居住空间有了强烈的需求，这可以说是所有中国设计师都不可避免的议题，建筑上有过所谓“新中式”这种极其风格化的产物，当然这只是开发商为了给项目增加文化属性特意添加的形式符号，绝不能代表真正的当代中国空间文化。中国古典空间文化的当代化表达绝不是将古典元素符号化应用在形式上上这么简单，更多的是一种精神内核的抽象化表达，是一种空间氛围的营造，而不是形式的再现。在此用两位在绘画领域将中国传统绘画现代化表达做的非常优秀的画家做参考，一位是张大千，一位是吴冠中。
PS: 以上观点全部为漫设计工作室（MANN Architects）原创总结，如需转载或引用，请注明出处。
【剑南春押宝的工农酒，能否成为第二个玻汾？|走进新国标】本文由XN知酒原创 未经授权 不得转载文 | 知酒团队（ID：XNzhijiu）
值班编辑 | 小知
拥有名酒第三规模单品的剑南春，今年突然下探“民酒”段位，蕴藏着怎样的思量？
——编者按
新国标讨论阶段，剑南春因为绵竹大曲（调香产品）被媒体时不时的拿出来晒一晒，按照一贯的风格，剑南春并不直接回应，而是推出了一款年代复刻版产品——工农酒。这款产品，市场售价为50元每瓶，推出时间则集中于3月~6月，足见其用意之深。#走进新国标传送门：2.《押宝百元的江小白，怎么回事？|走进新国标》》4.《酒业新物种加码清香，光瓶赛道现“甲等”好选手 |走进新国标》6.《“复古·河套陈缸”爆火：区域历史名酒的出圈样本 |走进新国标》这让我们想到了同为50元左右的光瓶白酒第一大单品玻汾。有意思的是，剑南春是从高端向下探的布局，汾酒是以玻汾为基向上延伸的做法，剑南春这种做法更像是“降维打击”，能否成功挤进玻汾价格带？成为玻汾第二？在新国标的利好下，它的速度会怎么样？对标50元玻汾，工农酒大有空间2021年，剑南春喊出了“名酒销量前三”的口号，如果按照名酒单品规模来看，以水晶剑为基础，确实奠定了剑南春前三底气。在这个口号背后，其实我们更可以看出，在名酒之名之下，无论是水晶剑还是当前热推的金剑南和工农酒，更大的竞争优势是“民酒”之实，通过“质价比”的巨大优势，实现了对同价位产品的降维打击，在推动企业平稳发展的同时，剑南春的产品和市场更实现了快速的增长。以工农酒为例，在推出之后，就免不了与几乎同价位的玻汾进行对比，虽然当前是小巫见大巫的格局，但行业内普遍认为剑南春的工农酒成长空间巨大，原因是多方面的。第一是工农酒同样背靠大树。剑南春作为“茅五剑”的历史承载者，拥有巨大的品牌效力，在母品牌的推动下，工农酒很容易实现品牌出圈。第二是工农酒有记忆，有故事，有趋势。第三是工农酒卡位很准，会成为光瓶酒的引领品牌。自2022年上市复刻以来，剑南春工农酒坚持线上线下双运营模式。XN知酒预测，凭借品牌雄厚的实力，同样卡位50元价格带的剑南春工农酒很有机会成为玻汾第二。同样拥有名酒品牌背书、极简的怀旧风外包装和相差无几的价格，让剑南春工农酒和玻汾一样拥有着其他小众光瓶酒所不具备的先天优势和消费者认知基础。通过强大的品牌、品控以及控制成本的能力，让XN知酒发现了工农酒的潜力，并做出了比肩玻汾的积极判断。在此之前，光瓶酒50元价格带的产品并不算多，这主要源于玻汾酒强大的市场控制力和产品号召力。但是，从大众消费的经济能力、纯粮酿造的基础成本和白酒消费趋势来看，50元都是一个不错的选择。冲击50元这一核心价格带，恰恰是剑南春信心的体现。第四源于剑南春的战略积极性。从剑南春的产品布局来看，工农酒所属五十元价格带刚好与剑南春的调香白酒绵竹大曲不相冲突。绵竹大曲是剑南春的老牌底盘产品，可以与工农酒错位发展、相互补充，在新国标即将施行之际决战光瓶酒赛道。目前，工农酒正深入推进全国化布局，重点深耕四川、江苏、山东、河北、江西等市场，进一步激发品牌势能和渠道活力，未来或将成为高端光瓶的新标杆。据了解，工农酒计划五年内实现三个亿的目标，并且用五年时间对工农酒品牌进一步细分，除了高线光瓶怀旧款，还会考虑其他对于工农感兴趣的年轻消费者。“90后消费者已经到达酒饮的合适年龄，除了主流的商务消费产品以外，应该考虑细分市场。”第五则是剑南春强势的渠道渗透力。在渠道上的不断扩容和对终端的服务同样也是剑南春工农酒努力的重点。我们知道，经过多年的部署规划，玻汾的营销组织架构已经非常完善，而如何更好地利用现有经销商渠道资源发力线上线下渠道，加强对于消费者的教育，则是剑南春工农酒下一步努力的方向。工农酒让光瓶酒与新国标充满想象坐落于“世界美酒特色产区”之称的绵竹，工农酒“多粮型”的特点更有利于充分发挥各种原料的优势，汲取各种粮食的精华，达到互补作用。在发酵过程中，酒体更加丰满，香气持久，入口绵甜。贮藏是白酒传统工艺中一道重要的工序，工农酒的陶坛贮存老熟采用中国白酒老熟的存贮容器——陶坛。在陶坛中成熟蜕变后，工农酒的滋味更加悠美、绵柔。在保留川酒传统浓香独特风格的同时，工农酒口感上也与时俱进，入口更加柔和，适应现代社会的快节奏生活，能够更好满足人们舒适饮酒的需求。目前，剑南春工农酒已经在京东官方旗舰店上市，并取得了不错的成绩，商品好评度达到了100%。有网友评价称其酒质芳香浓郁、醇厚绵柔，酒花均匀密集、回味悠长。与此同时，工农酒酒如其名，是一个时代的标签，是60后、70后消费者共同的时代记忆。上世纪60、70年代，全国开展了如火如荼的工农建设。斗志昂扬，激情澎湃是那个时代的关键词，所谓壮志凌云红心朝阳。而剑南春也抓住了人民群众的心理，以工农精神为基推出了一款产品，在之后的日子被广大酒友奉为经典。复古的瓶身设计原汁原味：简约的包装上黄底红字的工农酒酒标非常醒目，鲜明的齿轮和麦穗更将唤起消费者心目中的工农情结。在工农酒复兴上市之后，有酒友激动地表示，看到工农酒就想起了70年代的火热岁月。与此同时，作为剑南春绵竹系列的后起之秀，工农酒的复兴上市有着双重意义。早在康熙年间，绵竹系列美酒就因其独到的自然条件优势和绵竹人长久以来对酒品质精益求精的追求受到了“味醇香、色洁白，状若清露”的绝佳赞誉，成为一时佳话。清朝时期，翰林学士李调元独爱绵竹大曲醇香佳成，曾不吝文采，赋诗赞曰：“天下名酒皆尝尽，却爱绵竹大曲醇”。这样自然的血脉传承使得叠加两大历史优势的工农酒还未上市便引发了大量关注，以四两拨千斤的姿态冲进了高线光瓶酒阵营。知酒快评
剑南春工农酒给新国标实践带来的启示：1、双线布局受新国标及消费升级影响，部分酒企将自身调香白酒进行了下架处理。而剑南春在保留绵竹大曲生产线的同时推出工农酒，双线布局进一步体现出剑南春对大众消费价格带的重视，以50元的价格做值得群众信赖的光瓶口粮酒。
2、丰富内涵在向时代致敬的同时传递创牌初心，再加上大品牌剑南春强有力的背书，使剑南春工农酒从上市开始就获得了大批消费“自来水”的关注。在强调白酒品质的同时，白酒文化也同样重要。在白酒竞争趋于同质化的今天，酒厂独特的文化是前人留下的宝藏，是必须要珍惜的。
值班编辑 | 小知
拥有名酒第三规模单品的剑南春，今年突然下探“民酒”段位，蕴藏着怎样的思量？
——编者按
新国标讨论阶段，剑南春因为绵竹大曲（调香产品）被媒体时不时的拿出来晒一晒，按照一贯的风格，剑南春并不直接回应，而是推出了一款年代复刻版产品——工农酒。这款产品，市场售价为50元每瓶，推出时间则集中于3月~6月，足见其用意之深。#走进新国标传送门：2.《押宝百元的江小白，怎么回事？|走进新国标》》4.《酒业新物种加码清香，光瓶赛道现“甲等”好选手 |走进新国标》6.《“复古·河套陈缸”爆火：区域历史名酒的出圈样本 |走进新国标》这让我们想到了同为50元左右的光瓶白酒第一大单品玻汾。有意思的是，剑南春是从高端向下探的布局，汾酒是以玻汾为基向上延伸的做法，剑南春这种做法更像是“降维打击”，能否成功挤进玻汾价格带？成为玻汾第二？在新国标的利好下，它的速度会怎么样？对标50元玻汾，工农酒大有空间2021年，剑南春喊出了“名酒销量前三”的口号，如果按照名酒单品规模来看，以水晶剑为基础，确实奠定了剑南春前三底气。在这个口号背后，其实我们更可以看出，在名酒之名之下，无论是水晶剑还是当前热推的金剑南和工农酒，更大的竞争优势是“民酒”之实，通过“质价比”的巨大优势，实现了对同价位产品的降维打击，在推动企业平稳发展的同时，剑南春的产品和市场更实现了快速的增长。以工农酒为例，在推出之后，就免不了与几乎同价位的玻汾进行对比，虽然当前是小巫见大巫的格局，但行业内普遍认为剑南春的工农酒成长空间巨大，原因是多方面的。第一是工农酒同样背靠大树。剑南春作为“茅五剑”的历史承载者，拥有巨大的品牌效力，在母品牌的推动下，工农酒很容易实现品牌出圈。第二是工农酒有记忆，有故事，有趋势。第三是工农酒卡位很准，会成为光瓶酒的引领品牌。自2022年上市复刻以来，剑南春工农酒坚持线上线下双运营模式。XN知酒预测，凭借品牌雄厚的实力，同样卡位50元价格带的剑南春工农酒很有机会成为玻汾第二。同样拥有名酒品牌背书、极简的怀旧风外包装和相差无几的价格，让剑南春工农酒和玻汾一样拥有着其他小众光瓶酒所不具备的先天优势和消费者认知基础。通过强大的品牌、品控以及控制成本的能力，让XN知酒发现了工农酒的潜力，并做出了比肩玻汾的积极判断。在此之前，光瓶酒50元价格带的产品并不算多，这主要源于玻汾酒强大的市场控制力和产品号召力。但是，从大众消费的经济能力、纯粮酿造的基础成本和白酒消费趋势来看，50元都是一个不错的选择。冲击50元这一核心价格带，恰恰是剑南春信心的体现。第四源于剑南春的战略积极性。从剑南春的产品布局来看，工农酒所属五十元价格带刚好与剑南春的调香白酒绵竹大曲不相冲突。绵竹大曲是剑南春的老牌底盘产品，可以与工农酒错位发展、相互补充，在新国标即将施行之际决战光瓶酒赛道。目前，工农酒正深入推进全国化布局，重点深耕四川、江苏、山东、河北、江西等市场，进一步激发品牌势能和渠道活力，未来或将成为高端光瓶的新标杆。据了解，工农酒计划五年内实现三个亿的目标，并且用五年时间对工农酒品牌进一步细分，除了高线光瓶怀旧款，还会考虑其他对于工农感兴趣的年轻消费者。“90后消费者已经到达酒饮的合适年龄，除了主流的商务消费产品以外，应该考虑细分市场。”第五则是剑南春强势的渠道渗透力。在渠道上的不断扩容和对终端的服务同样也是剑南春工农酒努力的重点。我们知道，经过多年的部署规划，玻汾的营销组织架构已经非常完善，而如何更好地利用现有经销商渠道资源发力线上线下渠道，加强对于消费者的教育，则是剑南春工农酒下一步努力的方向。工农酒让光瓶酒与新国标充满想象坐落于“世界美酒特色产区”之称的绵竹，工农酒“多粮型”的特点更有利于充分发挥各种原料的优势，汲取各种粮食的精华，达到互补作用。在发酵过程中，酒体更加丰满，香气持久，入口绵甜。贮藏是白酒传统工艺中一道重要的工序，工农酒的陶坛贮存老熟采用中国白酒老熟的存贮容器——陶坛。在陶坛中成熟蜕变后，工农酒的滋味更加悠美、绵柔。在保留川酒传统浓香独特风格的同时，工农酒口感上也与时俱进，入口更加柔和，适应现代社会的快节奏生活，能够更好满足人们舒适饮酒的需求。目前，剑南春工农酒已经在京东官方旗舰店上市，并取得了不错的成绩，商品好评度达到了100%。有网友评价称其酒质芳香浓郁、醇厚绵柔，酒花均匀密集、回味悠长。与此同时，工农酒酒如其名，是一个时代的标签，是60后、70后消费者共同的时代记忆。上世纪60、70年代，全国开展了如火如荼的工农建设。斗志昂扬，激情澎湃是那个时代的关键词，所谓壮志凌云红心朝阳。而剑南春也抓住了人民群众的心理，以工农精神为基推出了一款产品，在之后的日子被广大酒友奉为经典。复古的瓶身设计原汁原味：简约的包装上黄底红字的工农酒酒标非常醒目，鲜明的齿轮和麦穗更将唤起消费者心目中的工农情结。在工农酒复兴上市之后，有酒友激动地表示，看到工农酒就想起了70年代的火热岁月。与此同时，作为剑南春绵竹系列的后起之秀，工农酒的复兴上市有着双重意义。早在康熙年间，绵竹系列美酒就因其独到的自然条件优势和绵竹人长久以来对酒品质精益求精的追求受到了“味醇香、色洁白，状若清露”的绝佳赞誉，成为一时佳话。清朝时期，翰林学士李调元独爱绵竹大曲醇香佳成，曾不吝文采，赋诗赞曰：“天下名酒皆尝尽，却爱绵竹大曲醇”。这样自然的血脉传承使得叠加两大历史优势的工农酒还未上市便引发了大量关注，以四两拨千斤的姿态冲进了高线光瓶酒阵营。知酒快评
剑南春工农酒给新国标实践带来的启示：1、双线布局受新国标及消费升级影响，部分酒企将自身调香白酒进行了下架处理。而剑南春在保留绵竹大曲生产线的同时推出工农酒，双线布局进一步体现出剑南春对大众消费价格带的重视，以50元的价格做值得群众信赖的光瓶口粮酒。
2、丰富内涵在向时代致敬的同时传递创牌初心，再加上大品牌剑南春强有力的背书，使剑南春工农酒从上市开始就获得了大批消费“自来水”的关注。在强调白酒品质的同时，白酒文化也同样重要。在白酒竞争趋于同质化的今天，酒厂独特的文化是前人留下的宝藏，是必须要珍惜的。
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