#睡前聊一会新传#

[月亮]今天要分享的是【喻国明】老师关于［主流媒体转型］的论文 快来记笔记

在新传播时代，由于传播渠道的多元和信息资源的盈余，用户拥有更多的选择权和自主权，轻松活泼的自媒体内容备受用户青睐，主流传播面临着传播话语影响力式微的窘境。主流媒体转型也成为新传学界关注的重点。

1⃣ 主流媒体以成为互联网平台为转型目标：不合理

互联网平台和主流媒体是两种完全不同的媒体类型，前者是要在开放中努力获取规模化和多元化的资源，以普适的服务来成就自己的商业价值；后者则要在特定的议题、人群和价值目标引导下实现对社会的整合，形成价值闭环，成就自己的社会价值、文化价值和政治价值。

概言之，无论是理论逻辑还是实践操作都已证明：主流媒体以成为互联网平台为转型目标，既不适合其内在品性，而且在实践操作上也无法实现。

2⃣ 主流传播面临的传播影响力的瓶颈

（一）传者中心式传播

（二）渠道失灵无法“破壁”

（三）文化共振缺位

3⃣ 主流传播的破局之道：游戏范式的启发与借鉴

游戏范式传播的诸多特性，如其高强度的参与感、沉浸性和及时的交互与反馈，可以在架构上解决目前主流传播遇到的问题，使主流传播更好地进行价值渗透，给主流传播带来转变的可能。

文化共振：从“看得到”到“看下去”

主流价值游戏化传播作为一种融媒体的产品，既要发挥主流传播的价值和特色，又要发挥游戏的优势，还需要更多地与游戏公司深度协同创新，拓宽主流传播游戏的生命周期和时效，增强用户黏性和活跃度，为主流传播的价值渗透创造更多更好的产品。

4⃣区块链技术下，主流媒体重塑社会共识的路径

构建社会共识，需要给予不同利益阶层的声音以充分的表达空间，并在此基础上将不同的意见汇聚，以“最大公约数”的方式达成社会成员间的共识。这一过程，与区块链技术的特征和运作流程是非常匹配的。

区块链技术以去中心化、自信任化与自组织化、内容不可篡改和信息可追溯为主要特征，想要运用区块链技术构建社会共识，主流媒体需要做到以下几点：

（一）切入路线：分别在公域流量池和私域流量池中建立区块链系统

（二）突发状况下：激发个体基本道德，使用公域流量进行区块链代币直接激励

（三）日常状况下：以理性基膜构建场景区隔，使用私域流量构建民主协商的联盟区块链

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