#赢媒体赢变革# #美通社2019新传播年度论坛#一加科技高级营销总监曹青, 就国际市场品牌传播,分享了一加的探索之路。
一加这个品牌可能大家不太知道,因为它相对来说是比较小众的,在国外它也是比较小众的品牌。这个品牌是深圳土生土长的品牌,是深圳自己的品牌,创立于2013年的作业,昨天是我们的生日。
我们这个公司品牌创立于2013年,这个行业是超级红海的,血红血红的海。在2013年的时候,当时有很多很不错的品牌,市面上还是很多的,当时我们的创始人为什么要做一个新品牌呢?因为他把市面上的手机都拿来看了一圈,当时的安卓手机都没有让他满意,他觉得机会来了,还是有很多的成长空间。所以在2013年12月17日,他和很多小伙伴们一起创立了这个品牌,这个品牌有几个关键词,大家可以看一下。
1、不将就。这个听起来很有意思,一会儿我会具体讲。
2、用户的智慧和力量,不单独是靠自己的力量,全球与社区共同成长的力量,这是当时成立的时候这个品牌的DNA。
3、我们为什么是小众品牌呢?我们当时定下做中国最好的产品、最好的品牌。
这是我们2014年第一款产品发布的时候“不讲究”这个理念的工作,在后面的岁月里面这个品牌还是经历了很多起起伏伏。今年我们推出了全球最好的一款屏幕,同时我们在英国市场发布了英国第一款5G手机,上个星期我们又发布了美国第一批5G手机,跟运营商合作,让5G来到欧洲和美国一些新市场。
这个品牌力量在最近几年发展的比较好,在高端的这一块我们进入了前几名的行列,而且在整体市场,不管是中国区还是北美、印度、欧洲,都获得了比较好的好评,因为时间关系,后面的这些视频就先不放了。
首先我们也获得了很好的生日礼物,英国的The Guardian评选出了2015年最佳的社区,我们是榜首,打败了三星。
今天我们的分享就想了解一下这个品牌是怎么做出海的传播力量,首先第一点交给美通社来做,这是肯定的。另外有一些简要的理念,很多人在讨论出海的时候会想很多战术方面的问题,怎么样克服语言的障碍,怎么样协调市场的问题,我觉得首先中国人做事,诚意正心,齐家治国平天下。
首先要从诚意正心开始,为我们的用户提供什么东西,让用户得到最好的体验。在这个方面我们公司花了很多力气,做旗舰,花时间和精力把我们的产品做得更好,今天我们推出了全球最好的屏幕,90HZ的,到现在还是大家刷手机能刷到最好的一块屏幕。我们的创始人总是不断地打磨产品,虽然他是CEO,也把自己定义为首席产品官,每天怎么把产品做得更好,哪怕是0.01毫米的精度,都把它做出来,在这一块我们还是比较自豪的,不管是国内的线下店还是海外的运营商里面,我们的产品跟苹果、三星相比,相信各自的自信还是满满的,因为我觉得我们的产品就是好,中国的产品就是比苹果、三星要好。
第二个很重要的一点,我们的成功之道我们的一些经典,叫做用户共创,在我们成立之初发现有上千名的用户来自谷歌、硅谷的用户都是谷歌的工程师,想到一个点,为什么不能跟用户一起来共创一个好产品、共创好的软件,在那个时候开始,就和这些用户形成了一个很稳定的、很良性的互动,跟他们形成了一个社区。
今天给大家看一款产品,这款产品有一个地方可以找到我们的软件是怎么做出来的,上面有我们的用户、我们的社区里面那些提供意见和帮助我们改进产品的名单,我们叫它荣誉榜、英雄榜,这是我们始终跟用户绑定在一起的做法。而且我们用户里面有很多高科技的爱好者,他们提出相当多的意见,成为我们产品改进的供应,这样我们才能不断地追求更好的产品和理念。
我们的一个做法是时时刻刻让用户感觉到共创,我们的销售流程也是很多时候让用户跟我们一起参与,让我们的销售变成用户欢庆的盛宴,这是我们的一些做法。
第三是关于我们对国际化的一些理解,我们的创始人和全公司有一个共识,所谓的国际化最重要的一点是做到开放,不管你是哪个国家的公司,我们都是用一种开放的心做最好的产品,为全球服务,很多事情就很容易解决了。在我们公司,有一些天性,中国人很愿意吃苦耐劳、天天加班、熬夜,有很多西方人是不愿意熬夜的,我们发现我们公司一些老外天天熬夜比我们很多,还不愿意回家,不知道为什么。
我们成立只有30多个员工的时候就有相当多的国际员工,我们的logo,全部都是由国际员工帮我们设计的,一开始我们并不存在出海的问题,我们生出来就泡在海里,所以如果有一种开放心态,对出海是极其有用的。这是从心态方面去讲。
我们跟运营商的合作也是要有一种开放的心态去跟他们合作。
往后想发展的,我们还是一个很小的品牌,还是一个很小的团队,但是我相信未来我们的理想不是那么崇高,就是想活下去,而且活的很好,如果为了实现这个目的,最重要的一点是永远用这种精神做最好的产品,让你的用户经常尖叫或者经常尖叫。第二是保持一个开放的心态,让你的用户成为你的产品、体验、品牌共同创造的一部分,如果更多的企业这样做,我相信也能见到更多的品牌走上国际舞台,做的更好。
一加这个品牌可能大家不太知道,因为它相对来说是比较小众的,在国外它也是比较小众的品牌。这个品牌是深圳土生土长的品牌,是深圳自己的品牌,创立于2013年的作业,昨天是我们的生日。
我们这个公司品牌创立于2013年,这个行业是超级红海的,血红血红的海。在2013年的时候,当时有很多很不错的品牌,市面上还是很多的,当时我们的创始人为什么要做一个新品牌呢?因为他把市面上的手机都拿来看了一圈,当时的安卓手机都没有让他满意,他觉得机会来了,还是有很多的成长空间。所以在2013年12月17日,他和很多小伙伴们一起创立了这个品牌,这个品牌有几个关键词,大家可以看一下。
1、不将就。这个听起来很有意思,一会儿我会具体讲。
2、用户的智慧和力量,不单独是靠自己的力量,全球与社区共同成长的力量,这是当时成立的时候这个品牌的DNA。
3、我们为什么是小众品牌呢?我们当时定下做中国最好的产品、最好的品牌。
这是我们2014年第一款产品发布的时候“不讲究”这个理念的工作,在后面的岁月里面这个品牌还是经历了很多起起伏伏。今年我们推出了全球最好的一款屏幕,同时我们在英国市场发布了英国第一款5G手机,上个星期我们又发布了美国第一批5G手机,跟运营商合作,让5G来到欧洲和美国一些新市场。
这个品牌力量在最近几年发展的比较好,在高端的这一块我们进入了前几名的行列,而且在整体市场,不管是中国区还是北美、印度、欧洲,都获得了比较好的好评,因为时间关系,后面的这些视频就先不放了。
首先我们也获得了很好的生日礼物,英国的The Guardian评选出了2015年最佳的社区,我们是榜首,打败了三星。
今天我们的分享就想了解一下这个品牌是怎么做出海的传播力量,首先第一点交给美通社来做,这是肯定的。另外有一些简要的理念,很多人在讨论出海的时候会想很多战术方面的问题,怎么样克服语言的障碍,怎么样协调市场的问题,我觉得首先中国人做事,诚意正心,齐家治国平天下。
首先要从诚意正心开始,为我们的用户提供什么东西,让用户得到最好的体验。在这个方面我们公司花了很多力气,做旗舰,花时间和精力把我们的产品做得更好,今天我们推出了全球最好的屏幕,90HZ的,到现在还是大家刷手机能刷到最好的一块屏幕。我们的创始人总是不断地打磨产品,虽然他是CEO,也把自己定义为首席产品官,每天怎么把产品做得更好,哪怕是0.01毫米的精度,都把它做出来,在这一块我们还是比较自豪的,不管是国内的线下店还是海外的运营商里面,我们的产品跟苹果、三星相比,相信各自的自信还是满满的,因为我觉得我们的产品就是好,中国的产品就是比苹果、三星要好。
第二个很重要的一点,我们的成功之道我们的一些经典,叫做用户共创,在我们成立之初发现有上千名的用户来自谷歌、硅谷的用户都是谷歌的工程师,想到一个点,为什么不能跟用户一起来共创一个好产品、共创好的软件,在那个时候开始,就和这些用户形成了一个很稳定的、很良性的互动,跟他们形成了一个社区。
今天给大家看一款产品,这款产品有一个地方可以找到我们的软件是怎么做出来的,上面有我们的用户、我们的社区里面那些提供意见和帮助我们改进产品的名单,我们叫它荣誉榜、英雄榜,这是我们始终跟用户绑定在一起的做法。而且我们用户里面有很多高科技的爱好者,他们提出相当多的意见,成为我们产品改进的供应,这样我们才能不断地追求更好的产品和理念。
我们的一个做法是时时刻刻让用户感觉到共创,我们的销售流程也是很多时候让用户跟我们一起参与,让我们的销售变成用户欢庆的盛宴,这是我们的一些做法。
第三是关于我们对国际化的一些理解,我们的创始人和全公司有一个共识,所谓的国际化最重要的一点是做到开放,不管你是哪个国家的公司,我们都是用一种开放的心做最好的产品,为全球服务,很多事情就很容易解决了。在我们公司,有一些天性,中国人很愿意吃苦耐劳、天天加班、熬夜,有很多西方人是不愿意熬夜的,我们发现我们公司一些老外天天熬夜比我们很多,还不愿意回家,不知道为什么。
我们成立只有30多个员工的时候就有相当多的国际员工,我们的logo,全部都是由国际员工帮我们设计的,一开始我们并不存在出海的问题,我们生出来就泡在海里,所以如果有一种开放心态,对出海是极其有用的。这是从心态方面去讲。
我们跟运营商的合作也是要有一种开放的心态去跟他们合作。
往后想发展的,我们还是一个很小的品牌,还是一个很小的团队,但是我相信未来我们的理想不是那么崇高,就是想活下去,而且活的很好,如果为了实现这个目的,最重要的一点是永远用这种精神做最好的产品,让你的用户经常尖叫或者经常尖叫。第二是保持一个开放的心态,让你的用户成为你的产品、体验、品牌共同创造的一部分,如果更多的企业这样做,我相信也能见到更多的品牌走上国际舞台,做的更好。
梦到和初中同学在中医药站等172,左等右等等来了大学一个oppen的同学,挺着肚子走来。我们大惊她这么早就怀孕,与她闲聊一番。
后错过了172,(具体太累赘懒得讲),碰巧遇到几个男生叫了一辆面包车,怀孕的同学与之交涉,让我们一众都上车了。担心超载,提出询问,被答曰“你关上窗不就好了”,真自欺欺人妙招。不知道是我太高还是啥,脑壳碰到车顶,僵硬不得了。偏偏后座那位190的男生不觉,我亦不好多言。
后停至我家站前,众人邀请一道去玩,婉言拒绝,俩男生担心我一人回家不安全,相送至门前。大门藤蔓蔓延,颇有中世纪古堡落魄之感。铁门徒做装饰,一男生三两步跳上二楼径直开门,倒不用我拿钥匙。另一男生参观我家破败楼房,不舍离去。期间一直提醒二位脚步轻巧,勿要吵醒外公。
我像是旁观者,又像是亲历者。意识里让自己丈量这栋破败的屋子,厨房小小,厕所小小。通风采光俱是糟糕。又看隔壁舅母一家,家具崭新,心中有了猜测。饭桌上试探,舅母神态自若给出错误方向,偏偏此时是旁观者,只能看着梦里的我轻信谎言。
后联系参观屋子的男生,想要改变结果。此时梦醒,不知梦里太过压抑亦或人太疲惫,良久才恢复。
屋子参考如图
后错过了172,(具体太累赘懒得讲),碰巧遇到几个男生叫了一辆面包车,怀孕的同学与之交涉,让我们一众都上车了。担心超载,提出询问,被答曰“你关上窗不就好了”,真自欺欺人妙招。不知道是我太高还是啥,脑壳碰到车顶,僵硬不得了。偏偏后座那位190的男生不觉,我亦不好多言。
后停至我家站前,众人邀请一道去玩,婉言拒绝,俩男生担心我一人回家不安全,相送至门前。大门藤蔓蔓延,颇有中世纪古堡落魄之感。铁门徒做装饰,一男生三两步跳上二楼径直开门,倒不用我拿钥匙。另一男生参观我家破败楼房,不舍离去。期间一直提醒二位脚步轻巧,勿要吵醒外公。
我像是旁观者,又像是亲历者。意识里让自己丈量这栋破败的屋子,厨房小小,厕所小小。通风采光俱是糟糕。又看隔壁舅母一家,家具崭新,心中有了猜测。饭桌上试探,舅母神态自若给出错误方向,偏偏此时是旁观者,只能看着梦里的我轻信谎言。
后联系参观屋子的男生,想要改变结果。此时梦醒,不知梦里太过压抑亦或人太疲惫,良久才恢复。
屋子参考如图
一個人如果慾望太多,生命該如何承受重負,人生又怎能獲得安樂呢?因此,在人生的旅途,追求一種淡泊,坦然面對生活對你的賜予,包括所有的磨難與不公,用平和淡定的心態去看待沿途的一切。諸惡莫作,眾善奉行:無須虛偽,無須奉承,無須圓滑,不為塵俗所迷,不為物欲所困,認認真真做事,踏踏實實做人。
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