美国是全球第二大汽车市场,新能源汽车产业和我国同处世界第一梯队,但是新能源车在美军本土的发展并不如何好。
特斯拉没被引进中国之前,在美军发展的磕磕绊绊,最大的原因就是美国新能源车市场发展缓慢。
2021年美国新能源车销量只有60.8万辆,大概是我国的六分之一左右,欧洲的四分之一左右。市场渗透率只有4.1%,是我国的30.6%,欧洲的21.58%。
所以美国市场对新能源车企的孵化能力远远低于我国和欧洲。
特斯拉没被引进中国之前,在美军发展的磕磕绊绊,最大的原因就是美国新能源车市场发展缓慢。
2021年美国新能源车销量只有60.8万辆,大概是我国的六分之一左右,欧洲的四分之一左右。市场渗透率只有4.1%,是我国的30.6%,欧洲的21.58%。
所以美国市场对新能源车企的孵化能力远远低于我国和欧洲。
#大众CEO将于8月底离职# 全球顶尖车企的CEO选择离职,这是人才进入广大的人才市场了,或许国产新能源汽车能聘请来做一个海外市场的负责人?
这位CEO同志曾经说要让大众超越特斯拉成为全球第一的电动车公司,但现在他的愿望还未实现,大众在国内的销量依然惨淡,看得出来他是有新能源情结的,哪位国产品牌挖一下人才?前几天小米刚刚引进重磅人才,不知小米有没有这想法?
这位CEO同志曾经说要让大众超越特斯拉成为全球第一的电动车公司,但现在他的愿望还未实现,大众在国内的销量依然惨淡,看得出来他是有新能源情结的,哪位国产品牌挖一下人才?前几天小米刚刚引进重磅人才,不知小米有没有这想法?
#新传考研[超话]# 林志颖发生车祸,矛头指向特斯拉。事故原因未明,受众却首先想到的是车子以及品牌本身甚至将特斯拉称为“特费拉”,品牌形象一度受损,原因何在?
第一、因负面事件所引起的刻板印象。刻板印象,由李普曼提出,用来指人们对社会环境中的某一类人或事物形成固定、概括而笼统的看法。这种看法一经形成,就不会轻易改变。
近年来,特斯拉事故频发,浙江的撞击交警、广州的撞树起火、上海车展维权事件……它都以负面形象出现在人们面前。自动驾驶失控、制动失灵成为了消费者对其的认知,并形成了深刻的刻板印象。
所以在这场事故中,即使不是特斯拉的原因,也会被认为就是它的。不明事故原因,就定性,看似特斯拉很委屈,实则是负面事件所导致的。特斯拉真得应该反思了。
第二,面对危机事件,特斯拉更是秉持着傲慢的态度和执行着拉垮的公关,完全违背了公关5S原则。
危机公关的5S原则包括:Speed速度第一、Shoulder the matter承担责任、Sincerity真诚沟通、 System 系统运行、Standard权威证实,即要求遭遇危机事件的主体尽快做出反应,用于担责,拿出真诚的态度和权威的佐证,并有一套应对危机的系统处理方法。
可无论是前几次事件,还是今天林志颖发生车祸,特斯拉都推脱责任,认为自己的车不存在隐患,对于一些事故高频的车也没有召回检修甚至再次联系,对方称不方便就挂断电话。
没有尽快的担责,没有真诚的态度,没有权威的证据,没有系统的处理方法,怎么可以让消费者心服口服。
总之,特斯拉成为今天这般并非无意为之,想要继续在市场占有一席之地,就请好好反思,收起傲慢,拿出真诚,提升品牌形象!
第一、因负面事件所引起的刻板印象。刻板印象,由李普曼提出,用来指人们对社会环境中的某一类人或事物形成固定、概括而笼统的看法。这种看法一经形成,就不会轻易改变。
近年来,特斯拉事故频发,浙江的撞击交警、广州的撞树起火、上海车展维权事件……它都以负面形象出现在人们面前。自动驾驶失控、制动失灵成为了消费者对其的认知,并形成了深刻的刻板印象。
所以在这场事故中,即使不是特斯拉的原因,也会被认为就是它的。不明事故原因,就定性,看似特斯拉很委屈,实则是负面事件所导致的。特斯拉真得应该反思了。
第二,面对危机事件,特斯拉更是秉持着傲慢的态度和执行着拉垮的公关,完全违背了公关5S原则。
危机公关的5S原则包括:Speed速度第一、Shoulder the matter承担责任、Sincerity真诚沟通、 System 系统运行、Standard权威证实,即要求遭遇危机事件的主体尽快做出反应,用于担责,拿出真诚的态度和权威的佐证,并有一套应对危机的系统处理方法。
可无论是前几次事件,还是今天林志颖发生车祸,特斯拉都推脱责任,认为自己的车不存在隐患,对于一些事故高频的车也没有召回检修甚至再次联系,对方称不方便就挂断电话。
没有尽快的担责,没有真诚的态度,没有权威的证据,没有系统的处理方法,怎么可以让消费者心服口服。
总之,特斯拉成为今天这般并非无意为之,想要继续在市场占有一席之地,就请好好反思,收起傲慢,拿出真诚,提升品牌形象!
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