图一，跟着hao姐与品牌方吃饭，emmm见识了一下他们行业的内幕，感触:品质是生命，追求品质才能走的远~发现自己不怕生，挺能扯...最后品牌方问我线上有开课吗？她儿子英语不好...我一个教育行业的混在他们里面，别说，还真挺好玩...
图二，见到了想见的人儿，哇，大家都没怎么变诶，爽说比第一次见我好看很多[坏笑]
图三，真的好喝，送的姑娘问你是学生吗？说我看起来像学生，哇，好开心...
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#雅诗兰黛被罚40万高价化妆品是智商税吗#
某个品牌虚假宣传和高价化妆品是“智商税”有关系吗？把这两个强行扯在一起真是莫名其妙。先说虚假宣传。现在对化妆品功效的虚假宣称管的这么严，这次虚假宣传的确是品牌自己作死。然而我有一点不解的就是，维C这样一种大路货的东西，配方里面加10%维C也不是什么开天辟地的原创。
高浓度维C通过抗氧化来改善痘印，提高肌肤自愈能力，都是很理所当然的功效。倩碧只需要做一些细胞实验和消费者测试证明就可以。做个维C抗氧化提高皮肤成纤维细胞自愈能力的实验，成本也就万把块钱。测一个去痘印的消费者测试，成本也就十几二十万。
真心不理解倩碧产品经理和科学公关的脑回路。既然不差这个钱，做测试就是啊。现在被罚40万是小事，口碑破坏了，得花多少公关费挽回啊！更重要的是，倩碧品牌的问题，还牵扯到了母公司雅诗兰黛，更牵扯到雅诗兰黛品牌。
no zuo no die，说的就是你！至于悦木之源用到的榆绿木，文献里的确有伤口愈合的报道，不知道为啥品牌没法提供。看来得花点钱找个高水平的科学公关。至于抗皱和提拉紧致，大概市场部梦里见过吧，真是骚操作。
好了，扯完了雅诗兰黛，再来说说高价化妆品的“智商税”问题。美妆是个毛利率很高，营销投入很高的行业。
所以很多其他领域的博主很喜欢到美妆领域来刷存在感，恰烂钱或者赚流量。最简单的就是发一些耸人听闻的论调，比如“XXX都是垃圾”，“震惊，一千块的化妆品成本只要一块钱”这一类。其实这一类的论调用在药品或者消费电子也可以套用。
天价药的生产成本从合成工艺和原料来看，也许只要几毛钱。一台售价6000块的iphone，物料成本只要2000块。更极端的是芯片，起始原料是砂子，但是一步步提纯，产业链上的每个参与者都要赚取利润，最后一块芯片，售价可能得卖到几百美元。
然而药物的研发是巨大的成本，iphone的设计和营销也是成本，芯片的设计门槛就更不必说。所以单一算物料成本，不是傻就是坏。购买高价化妆品首先是为研发和新技术买单。化妆品集团都会养一个庞大的研发团队。
比如欧莱雅全球大约有4000人从事研发工作，雅诗兰黛也有不少研发人员。从研发投入上来看，只占公司销售额的3%左右，似乎很低的样子。但是要知道，集团旗下的这么多品牌并不是都能雨露均沾的享受研发资源。
新出来的技术，总是给最高端的品牌使用，庞大的基础研发团队，对高端品牌最重视。至于平价品牌，只能用高端品牌用剩下的技术。再加上高端品牌销售量低，在研发成本的摊薄能力上，远远比不上平价品牌。所以购买正规的高价化妆品也是在为最新的技术和研发买单。
比如在雅诗兰黛上，可以用到时钟节律技术，在兰蔻上，可以用到皮肤微生态技术。至于平价品牌，等五年再说吧。所谓“早买早享受，晚买有折扣”，对于化妆品的新技术也是一样。
再来说说其他成本。
一瓶化妆品的成本构成大概如下：
很明显，化妆品的物料成本的确很低，所以化妆品公司的毛利率一般在70%-80%。例如雅诗兰黛集团最新季度的财报显示，公司的毛利率75.42%，看起来好像很高的样子。然而净利润只有12.52%。所以化妆品公司卖你一千块钱的产品，成本可能只要200块，但是并不意味着赚你800块，而是只赚你120块钱，剩下的钱要么是市场营销成本，要么是渠道成本。
也许你要说，我是个理智的消费者，不需要营销，也不需要渠道，我能自己判断一个产品的好坏，然后自行购买。这可真是Naive！没有营销投入，你怎么知道这个产品？如果品牌不在各个媒体做广告，也许你都不会听到这个产品。你以为真的以为有这么多自来水？那都是水军而已。
你以为小红书上都是素人自己在讲产品？那都是收了钱的！大概不收钱讲产品的，也就像我这样在知乎上做测评的活雷锋了。然而即使是我这样的活雷锋，也得知道那些产品，也得去买这些产品，也得获取产品信息，这些都是品牌真金白银的投入。
至于渠道，更别说了。以前进屈臣氏就得给很高的提成，还得雇BA和导购，这不是钱？商场的专柜租金，柜姐的工资，都是实打实的成本。即使是现在全民直播时代，给主播的佣金也是巨大的成本。比如李佳奇的佣金比例从25%-50%不等这可是按照销售额收的提成。所以很多品牌都在感慨，自己忙活一个618，其实都是在给主播打工。
所以说高价化妆品是智商税不是蠢就是坏。高价化妆品里面包含了生产，研发，渠道和营销成本。品牌只会赚取合理的利润，而非暴利。
某个品牌虚假宣传和高价化妆品是“智商税”有关系吗？把这两个强行扯在一起真是莫名其妙。先说虚假宣传。现在对化妆品功效的虚假宣称管的这么严，这次虚假宣传的确是品牌自己作死。然而我有一点不解的就是，维C这样一种大路货的东西，配方里面加10%维C也不是什么开天辟地的原创。
高浓度维C通过抗氧化来改善痘印，提高肌肤自愈能力，都是很理所当然的功效。倩碧只需要做一些细胞实验和消费者测试证明就可以。做个维C抗氧化提高皮肤成纤维细胞自愈能力的实验，成本也就万把块钱。测一个去痘印的消费者测试，成本也就十几二十万。
真心不理解倩碧产品经理和科学公关的脑回路。既然不差这个钱，做测试就是啊。现在被罚40万是小事，口碑破坏了，得花多少公关费挽回啊！更重要的是，倩碧品牌的问题，还牵扯到了母公司雅诗兰黛，更牵扯到雅诗兰黛品牌。
no zuo no die，说的就是你！至于悦木之源用到的榆绿木，文献里的确有伤口愈合的报道，不知道为啥品牌没法提供。看来得花点钱找个高水平的科学公关。至于抗皱和提拉紧致，大概市场部梦里见过吧，真是骚操作。
好了，扯完了雅诗兰黛，再来说说高价化妆品的“智商税”问题。美妆是个毛利率很高，营销投入很高的行业。
所以很多其他领域的博主很喜欢到美妆领域来刷存在感，恰烂钱或者赚流量。最简单的就是发一些耸人听闻的论调，比如“XXX都是垃圾”，“震惊，一千块的化妆品成本只要一块钱”这一类。其实这一类的论调用在药品或者消费电子也可以套用。
天价药的生产成本从合成工艺和原料来看，也许只要几毛钱。一台售价6000块的iphone，物料成本只要2000块。更极端的是芯片，起始原料是砂子，但是一步步提纯，产业链上的每个参与者都要赚取利润，最后一块芯片，售价可能得卖到几百美元。
然而药物的研发是巨大的成本，iphone的设计和营销也是成本，芯片的设计门槛就更不必说。所以单一算物料成本，不是傻就是坏。购买高价化妆品首先是为研发和新技术买单。化妆品集团都会养一个庞大的研发团队。
比如欧莱雅全球大约有4000人从事研发工作，雅诗兰黛也有不少研发人员。从研发投入上来看，只占公司销售额的3%左右，似乎很低的样子。但是要知道，集团旗下的这么多品牌并不是都能雨露均沾的享受研发资源。
新出来的技术，总是给最高端的品牌使用，庞大的基础研发团队，对高端品牌最重视。至于平价品牌，只能用高端品牌用剩下的技术。再加上高端品牌销售量低，在研发成本的摊薄能力上，远远比不上平价品牌。所以购买正规的高价化妆品也是在为最新的技术和研发买单。
比如在雅诗兰黛上，可以用到时钟节律技术，在兰蔻上，可以用到皮肤微生态技术。至于平价品牌，等五年再说吧。所谓“早买早享受，晚买有折扣”，对于化妆品的新技术也是一样。
再来说说其他成本。
一瓶化妆品的成本构成大概如下：
很明显，化妆品的物料成本的确很低，所以化妆品公司的毛利率一般在70%-80%。例如雅诗兰黛集团最新季度的财报显示，公司的毛利率75.42%，看起来好像很高的样子。然而净利润只有12.52%。所以化妆品公司卖你一千块钱的产品，成本可能只要200块，但是并不意味着赚你800块，而是只赚你120块钱，剩下的钱要么是市场营销成本，要么是渠道成本。
也许你要说，我是个理智的消费者，不需要营销，也不需要渠道，我能自己判断一个产品的好坏，然后自行购买。这可真是Naive！没有营销投入，你怎么知道这个产品？如果品牌不在各个媒体做广告，也许你都不会听到这个产品。你以为真的以为有这么多自来水？那都是水军而已。
你以为小红书上都是素人自己在讲产品？那都是收了钱的！大概不收钱讲产品的，也就像我这样在知乎上做测评的活雷锋了。然而即使是我这样的活雷锋，也得知道那些产品，也得去买这些产品，也得获取产品信息，这些都是品牌真金白银的投入。
至于渠道，更别说了。以前进屈臣氏就得给很高的提成，还得雇BA和导购，这不是钱？商场的专柜租金，柜姐的工资，都是实打实的成本。即使是现在全民直播时代，给主播的佣金也是巨大的成本。比如李佳奇的佣金比例从25%-50%不等这可是按照销售额收的提成。所以很多品牌都在感慨，自己忙活一个618，其实都是在给主播打工。
所以说高价化妆品是智商税不是蠢就是坏。高价化妆品里面包含了生产，研发，渠道和营销成本。品牌只会赚取合理的利润，而非暴利。
#明日之后[超话]#我们营地有个管理真的离谱。副本定价这么高。我说皇家大佬带大楼10块钱包ss。他就跟我扯装备。扯图谱专研。扯实力。不是。你没那个实力就别带啊。坑自己人你还挺骄傲是不是。世界喊接本的人那么多。不管是皇家还是白银。我从来就没见过比他贵的。而且之前我让他去收人。明明是他自己说。人多活跃度就高。拆家就多。死活不肯去收人。现在又要说这些。机制都改了。我也没见他收人啊。他也好意思跟我哔哔[哼][哼][哼]
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