卡萨帝的尴尬高端路（2）
原创 余堃 零态LT

高端品牌也需要破圈

海尔集团旗下拥有七大家电品牌，包括海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Candy、Fisher&Paykel及AQUA。其中卡萨帝是海尔为了适应中国消费升级趋势、十多年前开始在中国市场建设的高端家电品牌，Monogram/Café/GE Profile等则是海尔针对北美市场的高端品牌。

在中国市场，海尔集团通过卡萨帝、海尔和Leader来实现对于高端、主流和细分市场人群的覆盖，所以更明确的来看，海尔旗下面向国内高端市场的只有卡萨帝这一个品牌。

事实上，作为高端品牌，卡萨帝在行业内颇受认可，无论是多年发展所积累出的技术实力，还是一以贯之所塑造出的品牌文化，都令人刮目相看。

如在冰箱保鲜上采用了阻氧干湿分储和MSA控氧保鲜等新技术，跳脱出了传统的低温保鲜模式，实现了更好的保温效果；在洗衣机上也应用了号称“空气洗”的黑科技，洗碗机搭载了7X洁净系统，“可360°全水流覆盖，配合70°C持续高温，能高效瓦解大油污，实现消毒洁净光亮三合一”，中子和美系列也是卡萨帝首推于市场中的“洗+干一体机”的新品类产品。

像在品牌文化上，卡萨帝也不同于其他很多国内品牌只聚焦于产品功能的宣传，而是会试图营造出一种艺术文化氛围，增强品牌中的美学成分，打造品牌调性。单从取名上，便可看出卡萨帝的这一“心思”：中子和美、鉴赏家、美食家、银河套系……

但美中不足甚至可谓遗憾的是，卡萨帝在品牌影响力上过于小众、国民知名度不足，这一点与海尔想要打造出真正具有国际影响力的高端家电品牌的愿景不符。可以理解碍于价格和定位的因素，卡萨帝的受众并非一个庞大的群体，在此情况下，对于卡萨帝的品宣并不会过于向大众倾斜。但随着中产阶层的壮大、越来越多人追求生活品质的提升，卡萨帝如今的品牌影响力显然是不利于自身进一步发展的。

高端品牌并不意味着影响力一定局限于小众人群，可以列举出的广为人知的国际奢侈品牌就太多了，如雅诗兰黛、保时捷、劳力士等。在潜在的用户面前，缺乏破圈的影响力会使高端品牌在占领用户心智上落入下风。

中国制造领克汽车爱你有代价。

我是第一批领克01车主，2018年6月提的，到现在4年一万六千多公里，已经寿命耗尽要换电瓶了不，只有25%了，记得三保时是62%的寿命。这中国制造高端品牌在零配件耐用性上一点不高级，小毛病不少。还是期望太高？
平时就是双休用车，遭疫情期间也是每双周发动充电，爱惜的很。我认为这安徽理士的AGM电瓶根本不耐用，号称的高科技长寿命电池居然比不过普通笨车的铅酸电池。
在店里最后换了风帆的AGM电瓶。价格不便宜。
新青年支持国货，支持中国制造汽车勇于做小白鼠还是有代价的。下车再支持国货我要三思了。
#领克01##领克#

喜报!莱芜新增5家山东省高端品牌培育企业

　　7月12日，山东省2022年度高端品牌培育企业名单发布，莱芜5家企业榜上有名。山东茂盛管业有限公司、山东汇金股份有限公司、莱芜鲁能开源集团电器有限公司、山东超万采暖设备有限公司等4家企业入选培育制造业高端品牌;山东大鑫实业有限公司入选培育服务业高端品牌，实现莱芜区服务业高端品牌零的突破。

　　品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现。区市场监管局作为全区质量品牌工作的牵头部门，近年来，以深入推进质量强区及品牌战略为抓手，锚定“产品更高端、服务更优质、名企更集聚”的品牌发展目标，倾力做好品牌培育、创建工作，助力莱芜企业品牌走得出、叫得响、立得住。

　　截至目前，全区14个企业获评山东省高端品牌培育企业， 3个莱芜品牌入选首批“好品山东”，现有山东省优质产品生产基地5个。

　　来源：新莱芜客户端