【即刻剖析】流量＞品牌？别高兴，网红品牌的危机即将降临！
心比天大，命如纸薄！
这句话可以说是现在互联网网红品牌最好的写照。
诚然现在有诸多网红品牌诸如喜茶、海底捞登上了顶峰，吸引着无数年轻人打卡拍照，但是在它们背后，躺下的是无数出师未捷身先死的“尸体”。
说到网红品牌就不得不说网红两个字，它们两个唯一的区别就是一个是人，一个是物。就像普通人总是会想象自己成为网红大V之后的日子有多风光一样，做品牌的人也往往会幻想，自己的品牌哪天刷屏了，然后就走上了销量暴涨的额道路。
然而成为网红品牌，不代表产品已经获得了信任，而是产品突然走到了一盏聚光灯下，而这盏灯就是新媒体，但是新媒体本身还是未被完全规范化、存在时间较短的媒介，除了流量，不能带给品牌更多的背书。
所以，成为网红品牌，就像是一夜而红的流量明星。带来的是流量，而不是品牌影响力。
流量终究到底只是流量，而品牌却需要持之以恒的建设。因为品牌意味着信任和认可，而流量仅仅只是注意力。
但是水能载舟亦能覆舟——新媒体流量可以带货网红品牌，而它的舆论也可以摧毁整个品牌。
比如那个曾经被称作“中国麦当劳”的网红餐厅鼻祖黄太吉，几年前还宣布要“一年卖出100亿元煎饼”，“把中国的煎饼果子卖到海外去”。
但是在经历了数轮融资估值近20亿元之后，如今已经风光不再，反而被各种负面缠身，一度销声匿迹，徒留一地唏嘘。
黄太吉的创始人名为郝畅，于2012年7月创办黄太吉的第一家门店在北京建外SOHO西区，而主打产品正是天津煎饼果子，顾客定位则是都市白领一族。
但是店开好了，位置却很偏，怎么让消费者知道这家煎饼店，跑来买呢？于是创始人郝畅突发奇想趁着微博崛起的时代，开始了他的营销之路：老板开着奔驰送煎饼，美女老板娘开着跑车送煎饼，拉风车队送煎饼等营销手段也是吸睛无数。
这一系列的话题活动也是让黄太吉理所当然的火遍了北京城。
而那个20平米的小店也在这一系列互联网营销之下总是爆满，可以说能吃上黄太吉已经成了当时年轻白领的谈资，黄太吉的品牌知名度在北京声名鹊起，就在那一年，黄太吉就通过良好的互联网营销获得了700万的营收。
随后的2014年到2015年正是国内餐饮O2O最火的时候，黄太吉也就成了风口上的猪，顺利拿下A、B两轮共计两亿元的投资后，春风得意的郝畅也就说出了上面的豪言“一年卖出100亿元的煎饼。”
但是郝畅忽视了一点，创业的快速发展是可以隐藏掉一切企业内的危机，埋没一切用户质疑的。
黄太吉也和诸多网红品牌犯了同样的错误：主打营销噱头，但产品毫无竞争力，只运营流量，不经营信任；而经营模式也是漏洞颇多。
黄太吉就这样慢慢从高峰跌向谷底，一阵风过后，除了地面的狼藉没有留下任何改变。其实，任何产品，一旦失去消费者的信任，让他们觉得名不副实，觉得自己被又到消费，他们就会产生锚定效应，即会对这个品牌的态度变得十分苛刻，就会时刻提防，审视这个品牌。
黄太吉为何遭受消费者的遗弃？很大一部分的原因在于它是网红品牌。
著名品牌传播与危机处理专家曾把品牌和流量进行了划分，他认为低品牌低流量的这些初创品牌一开始需要建造口碑冷启动；而那些高品牌低流量的老化品牌则需要寻找新消费者流量，比如大宝。高流量低品牌的网红品牌面临着高收入高风险的境地，需要持续的提高产品核心竞争力。而高流量高品牌的强势品牌，顾客会有很强的信任感，同时还会持续保持增长，例如海底捞。黄太吉按照划分来说应该属于高流量低品牌的产品，所以它遭遇此次危机归根结底还是因为核心产品竞争力不强，所以它在加强渠道管理和品控的同时，也要保持产品的创新能力。
正如《乌合之众》一书中所说：“群体总是处于低理性思考的状态，他们所使用的论证与能影响他们的论证都非常低级，只能通过类推的方式才能将其视为理性思考”。
网红有流量，媒体也会想蹭流量与迎合大众的期望，越来越倾向从“网红产品被曝质量有问题”这个角度报道，而不会把信息全面铺展。
而即刻监测的数据也证实了这一点，在总共的794条信息中，媒体报道对网红品牌的倾向性分布也是中性和负面居多。
这就是流量大于品牌的灾难，也是危机的开始！
#即刻危机公关##即刻危机处理# 有危机，即刻公关！
心比天大，命如纸薄！
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说到网红品牌就不得不说网红两个字，它们两个唯一的区别就是一个是人，一个是物。就像普通人总是会想象自己成为网红大V之后的日子有多风光一样，做品牌的人也往往会幻想，自己的品牌哪天刷屏了，然后就走上了销量暴涨的额道路。
然而成为网红品牌，不代表产品已经获得了信任，而是产品突然走到了一盏聚光灯下，而这盏灯就是新媒体，但是新媒体本身还是未被完全规范化、存在时间较短的媒介，除了流量，不能带给品牌更多的背书。
所以，成为网红品牌，就像是一夜而红的流量明星。带来的是流量，而不是品牌影响力。
流量终究到底只是流量，而品牌却需要持之以恒的建设。因为品牌意味着信任和认可，而流量仅仅只是注意力。
但是水能载舟亦能覆舟——新媒体流量可以带货网红品牌，而它的舆论也可以摧毁整个品牌。
比如那个曾经被称作“中国麦当劳”的网红餐厅鼻祖黄太吉，几年前还宣布要“一年卖出100亿元煎饼”，“把中国的煎饼果子卖到海外去”。
但是在经历了数轮融资估值近20亿元之后，如今已经风光不再，反而被各种负面缠身，一度销声匿迹，徒留一地唏嘘。
黄太吉的创始人名为郝畅，于2012年7月创办黄太吉的第一家门店在北京建外SOHO西区，而主打产品正是天津煎饼果子，顾客定位则是都市白领一族。
但是店开好了，位置却很偏，怎么让消费者知道这家煎饼店，跑来买呢？于是创始人郝畅突发奇想趁着微博崛起的时代，开始了他的营销之路：老板开着奔驰送煎饼，美女老板娘开着跑车送煎饼，拉风车队送煎饼等营销手段也是吸睛无数。
这一系列的话题活动也是让黄太吉理所当然的火遍了北京城。
而那个20平米的小店也在这一系列互联网营销之下总是爆满，可以说能吃上黄太吉已经成了当时年轻白领的谈资，黄太吉的品牌知名度在北京声名鹊起，就在那一年，黄太吉就通过良好的互联网营销获得了700万的营收。
随后的2014年到2015年正是国内餐饮O2O最火的时候，黄太吉也就成了风口上的猪，顺利拿下A、B两轮共计两亿元的投资后，春风得意的郝畅也就说出了上面的豪言“一年卖出100亿元的煎饼。”
但是郝畅忽视了一点，创业的快速发展是可以隐藏掉一切企业内的危机，埋没一切用户质疑的。
黄太吉也和诸多网红品牌犯了同样的错误：主打营销噱头，但产品毫无竞争力，只运营流量，不经营信任；而经营模式也是漏洞颇多。
黄太吉就这样慢慢从高峰跌向谷底，一阵风过后，除了地面的狼藉没有留下任何改变。其实，任何产品，一旦失去消费者的信任，让他们觉得名不副实，觉得自己被又到消费，他们就会产生锚定效应，即会对这个品牌的态度变得十分苛刻，就会时刻提防，审视这个品牌。
黄太吉为何遭受消费者的遗弃？很大一部分的原因在于它是网红品牌。
著名品牌传播与危机处理专家曾把品牌和流量进行了划分，他认为低品牌低流量的这些初创品牌一开始需要建造口碑冷启动；而那些高品牌低流量的老化品牌则需要寻找新消费者流量，比如大宝。高流量低品牌的网红品牌面临着高收入高风险的境地，需要持续的提高产品核心竞争力。而高流量高品牌的强势品牌，顾客会有很强的信任感，同时还会持续保持增长，例如海底捞。黄太吉按照划分来说应该属于高流量低品牌的产品，所以它遭遇此次危机归根结底还是因为核心产品竞争力不强，所以它在加强渠道管理和品控的同时，也要保持产品的创新能力。
正如《乌合之众》一书中所说：“群体总是处于低理性思考的状态，他们所使用的论证与能影响他们的论证都非常低级，只能通过类推的方式才能将其视为理性思考”。
网红有流量，媒体也会想蹭流量与迎合大众的期望，越来越倾向从“网红产品被曝质量有问题”这个角度报道，而不会把信息全面铺展。
而即刻监测的数据也证实了这一点，在总共的794条信息中，媒体报道对网红品牌的倾向性分布也是中性和负面居多。
这就是流量大于品牌的灾难，也是危机的开始！
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【本溪“干”字当头力推招商引资工作纪实】今年前11个月，本溪市引进国内实际到位资金224.52亿元，同比增长17.05%，提前完成省里下达的全年考核目标。
数字虽简单，业绩实打实。投资者拿出真金白银，是资金和市场对营商环境的认可，源于本溪市委、市政府及各县区、相关部门竭尽全力的付出。
今年初，本溪在全市开展“三拜访”活动，为招商引资工作拉开“干”字序幕，同时将“项目引进年”作为抓招商、抓项目的重要载体。一年来，在本溪市委、市政府引领下，全市各县区积极发挥招商主体作用，齐心协力、齐头并进，相关市直部门各负其责。市、县区搭建有效平台，积极承接京津冀产业转移，密切对接长三角、珠三角重点区域。全市以优化环境为保障，强化服务，为落地资本营造了最好的发展土壤。
凝心聚力全力招商
2019年，本溪市县区“四大班子”和市直各部门全员参与拜访活动769次，拜访企业435家，拜访商会5个、协会38个。通过拜访，加强与社会各界的沟通联系，一批为家乡发展助力加油的最美人物涌现出来。
孙孝贤是土生土长的本溪人，他和后辈依托桓仁满族自治县的野山参资源，在长三角地区创业30年，近年回到家乡投资，总投资额已超过10亿元。今年初，在“三拜访”活动中，通过以商招商，他们把浙江创导集团介绍给本溪市，经过洽谈商议，最后由两家合作，在本溪高新区建设总投资达16亿元的龙宝·芳华国医温泉生态度假小镇项目，如今投资6亿元的一期项目主体工程已经完工，明年将正式启动。
“三拜访”活动打的是亲情牌、乡情牌，但本质上是资源牌、环境牌。通过拜访，把本溪市求贤若渴的态度和资源型城市转型的政策信息传播出去，取得良好成效。东软集团董事长刘积仁曾经在本溪工作，本溪人的热情和山水资源让东软集团在发展旅游项目时落子本溪——与其他企业合作建设的熙康云舍酒店，目前已完成投资2亿元。
一年当中，本溪市还积极参加我省组织的各种招商活动平台，尽力推进项目。在“辽宁—珠三角招商引资促进周”和“辽宁—长三角招商引资促进周”活动上，13个项目实现签约，签约额43.25亿元。此外，“闽商本溪行”“浙商看本溪”等活动，也取得了积极成效。在11月参加“辽宁—京津冀招商引资促进周”活动中，本溪市政府邀请到了160多家企业，并举办了招商引资推介会。加上参加省里促进周活动，共对接推进项目80余个，实现签约项目16个，签约额达125.87亿元。
项目引进齐头并进
今年本溪市将“项目引进年”作为举全市之力抓招商、抓项目的重要载体，更强调项目的洽谈、签约和落地的过程，并明确了实施方案、目标和任务等。截至11月末，全市围绕钢铁精深加工、生物医药、旅游、新能源等重点产业，洽谈项目达1084个，153个项目已实现签约。
各县区积极发挥招商主体作用，不断拓宽招商思路，创新招商方法。本溪满族自治县抽调精干力量，成立16个招商分局，结合乡镇特点及全县产业布局，推动招商分局进行划区域招商，全县80%以上的招商引资项目均由16个招商分局完成。本溪县在引进新的项目同时，还强力推进闲置资产盘活，引进了上海一家企业投资2.5亿元收购北方炼铁厂，推动七台河矿业投资1.5亿元入驻华声铸造厂。另外，已有10个闲置地块进入实质性启动阶段。
桓仁县今年引进国内到位资金45亿元，在新引进的20个项目中，“康养”“健康”“深加工”等字眼比比皆是，打绿色牌、走生态路，桓仁县的绿色资源已成为当地的“吸金石”。
本溪高新区围绕医药龙头企业和重要品种，锁定十大重点领域全国50强企业作为重点招商对象实施精准招商。同时将按产业领域划分的10个招商局整合成为一个投资促进中心，下设招商部、服务部和综合部三个部门。三个部门分工明确，确保好项目有人去找，找到后有人去请，请来后有人服务。
平山区则着力加强与本钢联合招商。以本钢集团在厦门举办汽车、家电行业重点客户座谈会为契机，邀请十余家本钢产品下游企业进行钢材精深加工项目专题招商。明山区以主城区区位优势积极发展房地产、现代服务业，溪湖区、南芬区则把目光盯在本钢上下游产业链、废钢铁产业上。
任务与目标牵引着各个县区立足实际，有各自的重点，也有各自的高招。此外，市工信局、市生态环境局、市科技局等十部门也围绕着相关产业精选出50家重点企业，结合本溪市县区产业禀赋，分别制定了对接名单，拜访重点企业，进行对接洽谈，形成了招商合力。
优化环境培植沃土
企业引进来，还要留得下，住得久。打造企业发展的最优环境，是招商引资最根本的法宝。本溪市今年招商引资答卷之所以精彩，正是近年来持续不断努力优化营商环境的结果。
本溪市把优化投资环境作为招商引资工作的重中之重，建立“1+1+N”项目管家制度，为重大项目、重点企业提供“店小二”式服务，使企业安心在这里投资；落实“七不允许”，使企业静心生产；推行定期评议制度，不断提高政府职能部门主动性积极性，使企业舒心经营。
本溪高新区今年新签约的28个项目中，包括上药集团ADC药物中试产业化建设项目、爱尔创氧化锆瓷块扩产项目等7个项目都是现有企业投资新建的。一面寻求新的合作伙伴，一面做好对现有企业服务，鼓励企业追加投资，这既提高了招商工作效率，又提高了土地利用率。
“以商招商”项目也是这样落地的。辽宁吉和源再生资源有限公司，是一家经营废钢铁储存加工企业，企业总投资1.7亿元，2018年实现当年签约、当年开工、当年生产。企业入驻溪湖区，既是看中本钢的市场，也缘于溪湖区提供的营商环境。2019年，这个企业又把世界500强企业——厦门建发集团引到溪湖区。厦门建发通过与吉和源合作经营，把废钢铁产业纳入自己的供应链运营体系。
当下，本溪市正紧锣密鼓进行招商引资百日攻坚活动，利用现在到明年3月底的时间，为明年工作再添彩。
数字虽简单，业绩实打实。投资者拿出真金白银，是资金和市场对营商环境的认可，源于本溪市委、市政府及各县区、相关部门竭尽全力的付出。
今年初，本溪在全市开展“三拜访”活动，为招商引资工作拉开“干”字序幕，同时将“项目引进年”作为抓招商、抓项目的重要载体。一年来，在本溪市委、市政府引领下，全市各县区积极发挥招商主体作用，齐心协力、齐头并进，相关市直部门各负其责。市、县区搭建有效平台，积极承接京津冀产业转移，密切对接长三角、珠三角重点区域。全市以优化环境为保障，强化服务，为落地资本营造了最好的发展土壤。
凝心聚力全力招商
2019年，本溪市县区“四大班子”和市直各部门全员参与拜访活动769次，拜访企业435家，拜访商会5个、协会38个。通过拜访，加强与社会各界的沟通联系，一批为家乡发展助力加油的最美人物涌现出来。
孙孝贤是土生土长的本溪人，他和后辈依托桓仁满族自治县的野山参资源，在长三角地区创业30年，近年回到家乡投资，总投资额已超过10亿元。今年初，在“三拜访”活动中，通过以商招商，他们把浙江创导集团介绍给本溪市，经过洽谈商议，最后由两家合作，在本溪高新区建设总投资达16亿元的龙宝·芳华国医温泉生态度假小镇项目，如今投资6亿元的一期项目主体工程已经完工，明年将正式启动。
“三拜访”活动打的是亲情牌、乡情牌，但本质上是资源牌、环境牌。通过拜访，把本溪市求贤若渴的态度和资源型城市转型的政策信息传播出去，取得良好成效。东软集团董事长刘积仁曾经在本溪工作，本溪人的热情和山水资源让东软集团在发展旅游项目时落子本溪——与其他企业合作建设的熙康云舍酒店，目前已完成投资2亿元。
一年当中，本溪市还积极参加我省组织的各种招商活动平台，尽力推进项目。在“辽宁—珠三角招商引资促进周”和“辽宁—长三角招商引资促进周”活动上，13个项目实现签约，签约额43.25亿元。此外，“闽商本溪行”“浙商看本溪”等活动，也取得了积极成效。在11月参加“辽宁—京津冀招商引资促进周”活动中，本溪市政府邀请到了160多家企业，并举办了招商引资推介会。加上参加省里促进周活动，共对接推进项目80余个，实现签约项目16个，签约额达125.87亿元。
项目引进齐头并进
今年本溪市将“项目引进年”作为举全市之力抓招商、抓项目的重要载体，更强调项目的洽谈、签约和落地的过程，并明确了实施方案、目标和任务等。截至11月末，全市围绕钢铁精深加工、生物医药、旅游、新能源等重点产业，洽谈项目达1084个，153个项目已实现签约。
各县区积极发挥招商主体作用，不断拓宽招商思路，创新招商方法。本溪满族自治县抽调精干力量，成立16个招商分局，结合乡镇特点及全县产业布局，推动招商分局进行划区域招商，全县80%以上的招商引资项目均由16个招商分局完成。本溪县在引进新的项目同时，还强力推进闲置资产盘活，引进了上海一家企业投资2.5亿元收购北方炼铁厂，推动七台河矿业投资1.5亿元入驻华声铸造厂。另外，已有10个闲置地块进入实质性启动阶段。
桓仁县今年引进国内到位资金45亿元，在新引进的20个项目中，“康养”“健康”“深加工”等字眼比比皆是，打绿色牌、走生态路，桓仁县的绿色资源已成为当地的“吸金石”。
本溪高新区围绕医药龙头企业和重要品种，锁定十大重点领域全国50强企业作为重点招商对象实施精准招商。同时将按产业领域划分的10个招商局整合成为一个投资促进中心，下设招商部、服务部和综合部三个部门。三个部门分工明确，确保好项目有人去找，找到后有人去请，请来后有人服务。
平山区则着力加强与本钢联合招商。以本钢集团在厦门举办汽车、家电行业重点客户座谈会为契机，邀请十余家本钢产品下游企业进行钢材精深加工项目专题招商。明山区以主城区区位优势积极发展房地产、现代服务业，溪湖区、南芬区则把目光盯在本钢上下游产业链、废钢铁产业上。
任务与目标牵引着各个县区立足实际，有各自的重点，也有各自的高招。此外，市工信局、市生态环境局、市科技局等十部门也围绕着相关产业精选出50家重点企业，结合本溪市县区产业禀赋，分别制定了对接名单，拜访重点企业，进行对接洽谈，形成了招商合力。
优化环境培植沃土
企业引进来，还要留得下，住得久。打造企业发展的最优环境，是招商引资最根本的法宝。本溪市今年招商引资答卷之所以精彩，正是近年来持续不断努力优化营商环境的结果。
本溪市把优化投资环境作为招商引资工作的重中之重，建立“1+1+N”项目管家制度，为重大项目、重点企业提供“店小二”式服务，使企业安心在这里投资；落实“七不允许”，使企业静心生产；推行定期评议制度，不断提高政府职能部门主动性积极性，使企业舒心经营。
本溪高新区今年新签约的28个项目中，包括上药集团ADC药物中试产业化建设项目、爱尔创氧化锆瓷块扩产项目等7个项目都是现有企业投资新建的。一面寻求新的合作伙伴，一面做好对现有企业服务，鼓励企业追加投资，这既提高了招商工作效率，又提高了土地利用率。
“以商招商”项目也是这样落地的。辽宁吉和源再生资源有限公司，是一家经营废钢铁储存加工企业，企业总投资1.7亿元，2018年实现当年签约、当年开工、当年生产。企业入驻溪湖区，既是看中本钢的市场，也缘于溪湖区提供的营商环境。2019年，这个企业又把世界500强企业——厦门建发集团引到溪湖区。厦门建发通过与吉和源合作经营，把废钢铁产业纳入自己的供应链运营体系。
当下，本溪市正紧锣密鼓进行招商引资百日攻坚活动，利用现在到明年3月底的时间，为明年工作再添彩。
1.今天起，工作进入了一个新阶段，除了写材料，开始负责集团最核心的保密数据，以后的365天，每天都要一早跑系统导数据写经营点评报送大领导。光梳理步骤分析我写了两千五百字，各种数各种计算各种筛选排序分析，复杂到我妈估计都不相信我能干这个，现对着说明，做完需要一个半小时左右，未来目标是半小时。目前不奢望完全不出错，只求少出错。
2.爷们儿休班在家，牛奶太多喝不完，做了牛奶小方，我喜欢奶香和椰蓉。
3.饭后给我妈家送了些小方，调了电视放下好的电影，辛巴跟着沾光，很欢。
4.送完小方，挽着爷们儿去楼下超市买了蔬菜，明晚他要做粉蒸肉，我喜欢晚上遛弯散步说说话。
5.实在不知道怎么计划怎么想象未来，那就干脆踏踏实实过好每一天，顺其自然吧，真喜欢并且享受现在的日子。[微风]
2.爷们儿休班在家，牛奶太多喝不完，做了牛奶小方，我喜欢奶香和椰蓉。
3.饭后给我妈家送了些小方，调了电视放下好的电影，辛巴跟着沾光，很欢。
4.送完小方，挽着爷们儿去楼下超市买了蔬菜，明晚他要做粉蒸肉，我喜欢晚上遛弯散步说说话。
5.实在不知道怎么计划怎么想象未来，那就干脆踏踏实实过好每一天，顺其自然吧，真喜欢并且享受现在的日子。[微风]
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