【创意再现了黄河 郑州分会场将成为2020央视春晚大亮点】郎朗率团队奏响《黄河》名曲，杨洪基等中国八大美声歌唱家唱响《黄河颂》，李宇春献唱专为本届春晚创作的脱贫攻坚主题歌曲，这一切，都将在除夕之夜的“黄河边”震撼呈现。
记者近日从央视春晚郑州分会场剧组了解到，此次郑州分会场最大的亮点是“黄河再现”，剧组将通过巧妙新颖的创意，配合丰富的舞美设计，将整条黄河的著名景观汇聚到方寸舞台，予以动态呈现。至于呈现的方式，目前还不能透露，但可以肯定的是，九曲黄河的磅礴气势将为演员的表演增添意想不到的效果。
“黄河主题”一直是央视春晚的常客
水是生命之源，它流淌到哪里，哪里就是人们万古常新的家园。在中华文明进程中，黄河中下游地区具有适宜人类生存和生产发展的有利条件，黄河也成为中华民族的“母亲河”，奠定了中华民族的根和魂。深受黄河滋养的中华儿女，时刻未曾忘记对母亲河的歌颂，“黄河主题”一直是央视春晚的常客。
早在1984年第二届春晚，张明敏演唱的《我的中国心》就征服了全球华人观众，“长江长城黄山黄河……”的锵铿旋律一直传唱至今。
1985年，黄锦波在央视春晚演唱《龙的传人》，将身为“龙的传人”的自豪感展现得淋漓尽致。2012年，王力宏在央视春晚唱响的新版《龙的传人》，深入人心。2018年央视春晚泰安分会场上，黄晓明、钟汉良等艺人再次演唱该曲。
“遥远的东方有一条河，它的名字就叫黄河”， 一代又一代，《龙的传人》的演唱者虽然经过多次更迭，但歌曲中的精神内核不变，那就是通过黄河等中国文化标志，凸显强烈的爱国热情。
作为华语音乐圈的一个标志性符号，周杰伦的中国风也影响了一代代人，2002年，周杰伦作曲、方文山作词的《龙拳》问世，他在歌中唱到“跨越黄河 东 登上泰山顶峰 我向西 引北风 晒成一身古铜 渴望着血脉相通……”2004年，周杰伦在央视春晚舞台上唱响了这首《龙拳》，让更多年轻人对敦煌、黄河、泰山等中华地标产生兴趣，并由此开启对中华传统文化的探究之心。
春晚曾用99个瓶子呈现黄河水样全貌
九曲黄河，蜿蜒向东。从古至今，有多少人看过黄河的全貌？
1995年央视春晚上，一个别样的节目《看看我们的母亲河》给全国人民呈现了黄河水样的全貌——来自西藏、甘肃、四川、陕西、河南等地的人们端出了99个瓶子，里面装着从黄河的源头开始，直至黄河入海口的各个不同地段的黄河水样，当时的主持人倪萍动情地说：“全世界的华夏儿女都可以通过电视屏幕第一次看到黄河水样的全貌，看到母亲河。”
当黄河的局部被连成一个整体的时候，生活在黄河边的人们也就被联系在一起了，所有受黄河滋养的人彼此间也都有了奇妙的关联，因此，从这种意义上来讲，黄河就成了中华民族的象征。
表现黄河文化源远流长的《黄河颂》不仅曾登上央视春晚，更是地方春晚的热门节目。
从1984年张明敏用《我的中国心》开启了黄河和春晚的缘分，多年来，黄河文化也和春晚一路相伴，在国人心中生根、发芽、壮大，人们不断从“黄河”中寻找到认同感和归属感。
从来没见过的“黄河再现”，就在郑州分会场
中原文化在黄河文化中处于中心地位，中原儿女对黄河的敬畏之心、感恩之心格外强烈，对黄河文化力量的感受格外深切。
2020年，郑州分会场的“黄河”到底会以怎样的面貌呈现？有相关业内人士用“颠覆想象”四个字来形容。
声光电技术的成熟，使得舞台呈现别有洞天，很多大型活动都会将背景视频融入舞美设计，增强呈现效果，但这种“依赖”甚至是滥用，虽省时省力，却往往给观众留下了似曾相识的感觉。据业内人士透露，此次郑州分会场则完全摆脱了这一行业窠臼，在创意上下足功夫，得到主会场专家和国内顶极大型活动制作人的一致肯定。“看完之后，整个人都呆在那了，因为要回味一会儿。绝对原创，史无前例，让人震惊。”
神秘面纱终将揭开，1月24日晚，央视春晚郑州分会场的盛况，值得每个中华儿女翘首以待！ 郑州的人们，以及全国知名演员将以欢腾热烈的表演、沁人心脾的歌唱，彰显九曲黄河奔腾向前、百折不挠、自强不息的磅礴气势，呈现打造黄河流域生态保护示范区、国家高质量发展区域增长极、黄河历史文化主地标的情景，讲好黄河故事。
记者近日从央视春晚郑州分会场剧组了解到，此次郑州分会场最大的亮点是“黄河再现”，剧组将通过巧妙新颖的创意，配合丰富的舞美设计，将整条黄河的著名景观汇聚到方寸舞台，予以动态呈现。至于呈现的方式，目前还不能透露，但可以肯定的是，九曲黄河的磅礴气势将为演员的表演增添意想不到的效果。
“黄河主题”一直是央视春晚的常客
水是生命之源，它流淌到哪里，哪里就是人们万古常新的家园。在中华文明进程中，黄河中下游地区具有适宜人类生存和生产发展的有利条件，黄河也成为中华民族的“母亲河”，奠定了中华民族的根和魂。深受黄河滋养的中华儿女，时刻未曾忘记对母亲河的歌颂，“黄河主题”一直是央视春晚的常客。
早在1984年第二届春晚，张明敏演唱的《我的中国心》就征服了全球华人观众，“长江长城黄山黄河……”的锵铿旋律一直传唱至今。
1985年，黄锦波在央视春晚演唱《龙的传人》，将身为“龙的传人”的自豪感展现得淋漓尽致。2012年，王力宏在央视春晚唱响的新版《龙的传人》，深入人心。2018年央视春晚泰安分会场上，黄晓明、钟汉良等艺人再次演唱该曲。
“遥远的东方有一条河，它的名字就叫黄河”， 一代又一代，《龙的传人》的演唱者虽然经过多次更迭，但歌曲中的精神内核不变，那就是通过黄河等中国文化标志，凸显强烈的爱国热情。
作为华语音乐圈的一个标志性符号，周杰伦的中国风也影响了一代代人，2002年，周杰伦作曲、方文山作词的《龙拳》问世，他在歌中唱到“跨越黄河 东 登上泰山顶峰 我向西 引北风 晒成一身古铜 渴望着血脉相通……”2004年，周杰伦在央视春晚舞台上唱响了这首《龙拳》，让更多年轻人对敦煌、黄河、泰山等中华地标产生兴趣，并由此开启对中华传统文化的探究之心。
春晚曾用99个瓶子呈现黄河水样全貌
九曲黄河，蜿蜒向东。从古至今，有多少人看过黄河的全貌？
1995年央视春晚上，一个别样的节目《看看我们的母亲河》给全国人民呈现了黄河水样的全貌——来自西藏、甘肃、四川、陕西、河南等地的人们端出了99个瓶子，里面装着从黄河的源头开始，直至黄河入海口的各个不同地段的黄河水样，当时的主持人倪萍动情地说：“全世界的华夏儿女都可以通过电视屏幕第一次看到黄河水样的全貌，看到母亲河。”
当黄河的局部被连成一个整体的时候，生活在黄河边的人们也就被联系在一起了，所有受黄河滋养的人彼此间也都有了奇妙的关联，因此，从这种意义上来讲，黄河就成了中华民族的象征。
表现黄河文化源远流长的《黄河颂》不仅曾登上央视春晚，更是地方春晚的热门节目。
从1984年张明敏用《我的中国心》开启了黄河和春晚的缘分，多年来，黄河文化也和春晚一路相伴，在国人心中生根、发芽、壮大，人们不断从“黄河”中寻找到认同感和归属感。
从来没见过的“黄河再现”，就在郑州分会场
中原文化在黄河文化中处于中心地位，中原儿女对黄河的敬畏之心、感恩之心格外强烈，对黄河文化力量的感受格外深切。
2020年，郑州分会场的“黄河”到底会以怎样的面貌呈现？有相关业内人士用“颠覆想象”四个字来形容。
声光电技术的成熟，使得舞台呈现别有洞天，很多大型活动都会将背景视频融入舞美设计，增强呈现效果，但这种“依赖”甚至是滥用，虽省时省力，却往往给观众留下了似曾相识的感觉。据业内人士透露，此次郑州分会场则完全摆脱了这一行业窠臼，在创意上下足功夫，得到主会场专家和国内顶极大型活动制作人的一致肯定。“看完之后，整个人都呆在那了，因为要回味一会儿。绝对原创，史无前例，让人震惊。”
神秘面纱终将揭开，1月24日晚，央视春晚郑州分会场的盛况，值得每个中华儿女翘首以待！ 郑州的人们，以及全国知名演员将以欢腾热烈的表演、沁人心脾的歌唱，彰显九曲黄河奔腾向前、百折不挠、自强不息的磅礴气势，呈现打造黄河流域生态保护示范区、国家高质量发展区域增长极、黄河历史文化主地标的情景，讲好黄河故事。
1.任何外界给予我的，用他们的规矩来定义我的时候，或者来限制我的时候，对我而言是没有被限制的。就比如说，你要我按你的规定来让我去做什么，我一般都会去做，哪怕我不想去做，但我还是会去做，但是我在做的过程中，我一定会让自己开开心心的去做，我改变不了这个环境，那我就去改变我自己的心态。
——华晨宇 《我就是我》
2.如果我告诉自己，我就要过那种高等的生活，高人一等的生活，我觉得吃火锅就是比吃白菜这个概念是高一等的，或者说再吃西餐，是比吃火锅再高一等的，那这样的话。这个是外界告诉你的，但谁告诉你的，但是真正事实上，牛排会比白菜要贵，这也是外界告诉你的，如果没有人教你这些呢？你不知道这个物价，什么都不知道，你会认为什么是好的呢？如果你生下来没有人告诉你金钱这个东西，只有一个医生过来跟你说：这个白菜你吃了，会比你吃牛排对身体有好处，而不告诉你哪个贵，你可能会选择吃白菜。
——华晨宇
3.我理解的自信 首先要了解你所处的环境 然后找到自己在这个环境里所处的位置，当你真正了解自己之后 你就会发现 这个世界上的一切 对你而言 其实都是旁物，你就会活的很轻松，知道什么时候才需要动脑，什么时候才可以休息。穷不可怕，可怕的是你会认命。
——华晨宇 《微博》
4.我对很多东西，都有一个理念，我不知道别人是不是这样——音乐我喜欢听，但并没有很喜欢唱歌。其实我也没有很喜欢音乐，就是当作一个爱好，没有它我一样活得很好。所以我不会说没有音乐我活不下去，不会说音乐就是我的生命，因为本来就不是这样的。
——华晨宇 《南都娱乐周刊》
5.错过的春花、夏蝉、秋枫与冬雪；错过的海洋与原野；错过的茂密的森林里，温顺的大象，和用一生等待一个主人的忠犬；错过的叹息，错过的善良，一生中，反反复复的错，真的会好吗？如果一切都来不及，算了，随意点。
——华晨宇
6.我不会讲故事，只会在你枕边，送你一个梦一样的，远方。
——华晨宇 《枕边故事》
7.就算五音不全的人，他唱歌可以给人带来开心，我觉得这就是一种艺术。
——华晨宇
8.我觉得不一定非要有词才能表达情绪，我觉得能仅凭音乐就能表达出那个情绪来。如果我能只通过音乐就能让你产生画面感，就证明我成功了。对，而且我觉得我的音乐，懂得人就一定会懂。
——华晨宇
9.主持人：“有没有过怨恨？” 华晨宇：“我会自动的屏蔽掉站在我眼前人的缺点。”
——华晨宇
10.别人对我的评价，不代表什么。
——华晨宇
11.如果孤独的人是可耻的，我们无耻的孤独着。
——华晨宇
12.我不是天才，我只是努力的比别人早一点。
——华晨宇
13.我的手心，装满海洋。你的目色，是我的微光。
——华晨宇 《微光》
14.即使每个人都只有一个小宇宙，但也应该尽力燃烧出自己的形状。
——华晨宇
15.你是谁，决定了你最后的方寸与底线。
——华晨宇
16.我不会在意外部给我的标签，因为他们只是想记住我。
——华晨宇
17.每个人都会有很多面，我在当下什么样心情，我就会用什么样的状态呈现。
——华晨宇
18.有时候，你先得跌下去才能飞起来。
——华晨宇
19.我从很小的时候就成了这个世界的旁观者，我可以站在身体之外，看自己，看别人，看自己和别人，看别人和别人。
——华晨宇
20.每个人其实不需要拥有太广的天地，因为你只有两只40码的脚，只需站在这里，就够了。
——华晨宇
21.从来，没有快乐过。
只有在撕心裂肺的伤心里，才能鲜活起来。
——华晨宇
22.我不是个热血青年，我是一种随遇而安的人，我不冲动，我不做特别过激的行为，也不容易跟人发生矛盾，我是那种我不在意的人你看不惯我随你，就好比你要说我，你要去骂我，那你就去骂吧，反正伤不到我。
——华晨宇
23.我不愿做那个最大的光，我只想在一个自己的角落里，做自己力所能及的事。
——华晨宇
24.所谓“快乐”，只是肤浅的表象；或者是与这个世界相处时，选择了一种温和的善良。
——华晨宇
25.我理解的自信，首先要了解你所处的环境然后找到自己在这个环境里所处的位置，当你真正了解自己以后，你就会发现这个世界上的一切，对你而言，其实都是旁物，你就会活得很轻松，知道什么时候才需要动脑，什么时候才可以休息。穷不可怕，可怕的是你会认命。
——华晨宇
26.我知道如何把速度藏在鞋子里，如何深思熟虑，不事声张，像成人一样。知道如何，笑的像糖，出手像枪。
——华晨宇
27.我希望能够在未来，不管是五年十年二十年四十年或者更长，能够有一天站在舞台上，跟你们说一声，你们认识我，选择我，没有选错。
——华晨宇
或许在对的时间，让我遇见对的人。既然时光让我们相遇，那么就一直深爱下去吧。因为他，让我想成为一个更好的人。
发现了一篇好文章，留存！
——华晨宇 《我就是我》
2.如果我告诉自己，我就要过那种高等的生活，高人一等的生活，我觉得吃火锅就是比吃白菜这个概念是高一等的，或者说再吃西餐，是比吃火锅再高一等的，那这样的话。这个是外界告诉你的，但谁告诉你的，但是真正事实上，牛排会比白菜要贵，这也是外界告诉你的，如果没有人教你这些呢？你不知道这个物价，什么都不知道，你会认为什么是好的呢？如果你生下来没有人告诉你金钱这个东西，只有一个医生过来跟你说：这个白菜你吃了，会比你吃牛排对身体有好处，而不告诉你哪个贵，你可能会选择吃白菜。
——华晨宇
3.我理解的自信 首先要了解你所处的环境 然后找到自己在这个环境里所处的位置，当你真正了解自己之后 你就会发现 这个世界上的一切 对你而言 其实都是旁物，你就会活的很轻松，知道什么时候才需要动脑，什么时候才可以休息。穷不可怕，可怕的是你会认命。
——华晨宇 《微博》
4.我对很多东西，都有一个理念，我不知道别人是不是这样——音乐我喜欢听，但并没有很喜欢唱歌。其实我也没有很喜欢音乐，就是当作一个爱好，没有它我一样活得很好。所以我不会说没有音乐我活不下去，不会说音乐就是我的生命，因为本来就不是这样的。
——华晨宇 《南都娱乐周刊》
5.错过的春花、夏蝉、秋枫与冬雪；错过的海洋与原野；错过的茂密的森林里，温顺的大象，和用一生等待一个主人的忠犬；错过的叹息，错过的善良，一生中，反反复复的错，真的会好吗？如果一切都来不及，算了，随意点。
——华晨宇
6.我不会讲故事，只会在你枕边，送你一个梦一样的，远方。
——华晨宇 《枕边故事》
7.就算五音不全的人，他唱歌可以给人带来开心，我觉得这就是一种艺术。
——华晨宇
8.我觉得不一定非要有词才能表达情绪，我觉得能仅凭音乐就能表达出那个情绪来。如果我能只通过音乐就能让你产生画面感，就证明我成功了。对，而且我觉得我的音乐，懂得人就一定会懂。
——华晨宇
9.主持人：“有没有过怨恨？” 华晨宇：“我会自动的屏蔽掉站在我眼前人的缺点。”
——华晨宇
10.别人对我的评价，不代表什么。
——华晨宇
11.如果孤独的人是可耻的，我们无耻的孤独着。
——华晨宇
12.我不是天才，我只是努力的比别人早一点。
——华晨宇
13.我的手心，装满海洋。你的目色，是我的微光。
——华晨宇 《微光》
14.即使每个人都只有一个小宇宙，但也应该尽力燃烧出自己的形状。
——华晨宇
15.你是谁，决定了你最后的方寸与底线。
——华晨宇
16.我不会在意外部给我的标签，因为他们只是想记住我。
——华晨宇
17.每个人都会有很多面，我在当下什么样心情，我就会用什么样的状态呈现。
——华晨宇
18.有时候，你先得跌下去才能飞起来。
——华晨宇
19.我从很小的时候就成了这个世界的旁观者，我可以站在身体之外，看自己，看别人，看自己和别人，看别人和别人。
——华晨宇
20.每个人其实不需要拥有太广的天地，因为你只有两只40码的脚，只需站在这里，就够了。
——华晨宇
21.从来，没有快乐过。
只有在撕心裂肺的伤心里，才能鲜活起来。
——华晨宇
22.我不是个热血青年，我是一种随遇而安的人，我不冲动，我不做特别过激的行为，也不容易跟人发生矛盾，我是那种我不在意的人你看不惯我随你，就好比你要说我，你要去骂我，那你就去骂吧，反正伤不到我。
——华晨宇
23.我不愿做那个最大的光，我只想在一个自己的角落里，做自己力所能及的事。
——华晨宇
24.所谓“快乐”，只是肤浅的表象；或者是与这个世界相处时，选择了一种温和的善良。
——华晨宇
25.我理解的自信，首先要了解你所处的环境然后找到自己在这个环境里所处的位置，当你真正了解自己以后，你就会发现这个世界上的一切，对你而言，其实都是旁物，你就会活得很轻松，知道什么时候才需要动脑，什么时候才可以休息。穷不可怕，可怕的是你会认命。
——华晨宇
26.我知道如何把速度藏在鞋子里，如何深思熟虑，不事声张，像成人一样。知道如何，笑的像糖，出手像枪。
——华晨宇
27.我希望能够在未来，不管是五年十年二十年四十年或者更长，能够有一天站在舞台上，跟你们说一声，你们认识我，选择我，没有选错。
——华晨宇
或许在对的时间，让我遇见对的人。既然时光让我们相遇，那么就一直深爱下去吧。因为他，让我想成为一个更好的人。
发现了一篇好文章，留存！
#我和我的祖国#【这些宁夏“文化元素” 正在走向更远的地方】
编者按
曾经，提起宁夏的特色旅游产品，人们首先想到的是“宁夏五宝”。这些产品承载着宁夏厚重的历史文化，将过去多年留存在这片热土上的传统特色原汁原味地展示给世界。
时代在发展，塞上江南宁夏发生了巨大变化，文化旅游事业迎来全新机遇。随着文创产业的蓬勃发展，一批反映宁夏全新文化特色的文创企业不断涌现，来自宁夏的“礼物”逐渐丰富，“文化符号”更加饱满、立体。
本期推出的几家文创企业，它们的成长故事，是宁夏文创事业发展的缩影。这些来自宁夏的“礼物”，真实反映着文创事业在这片热土上从无到有、由小变大的无限活力。
把宁夏的文化推向全国
7月4日一上午，中卫市的刘鹏就售出20多幅沙石画，销往全国。
“希望我们的每一幅画，都让别人更加了解宁夏。”作为宁夏微元素文化传播有限公司的经理，刘鹏怀揣着梦想。
这个梦想的起源来自段伟，一个年轻的90后。
除了枸杞，来宁夏还能带什么回家？在沙坡头旅游区，这样的问题常被游客提起。尽管从事建筑行业，但一直喜欢中国传统文化的段伟四处调研、苦苦思索：宁夏不缺文化，沙文化、石文化都是典型代表。为什么宁夏景区出售的纪念品来自浙江义乌？因为宁夏缺能开发文创产品的人！那我来当这个“吃螃蟹”的人。
2016年，作为一人有限责任公司，宁夏微元素文化传播有限公司正式成立。取名微元素，就是因为沙子、石头，都是大自然里最基本的元素。
彼时，刘鹏还在南方工作，过去几年，也面临了同样的问题：从中卫回来，没有小礼品可以带给同事，宁夏难道只有枸杞可送吗？
2016年，再回家乡的刘鹏认识了段伟，两人一拍即合，加入了微元素文创团队，他们要把本土特色文化用艺术的形式展示出来。
说起来容易，做起来却异常艰难。
文创企业前期会有大量的投入，他们咬牙坚持；企业核心必须是创新研发，他们四处寻找，诚意聘请专家学者；还有最重要的市场，要一个一个去开拓、一个一个去展示……
有被市场碰得头破血流的时候，也有心灰意冷的阶段。但在2016年“第十二届海峡博览会”上，他们的产品“大自然沙石艺术”获得了博览会铜奖（国家级）。这项奖犹如一注强心剂，激发了企业的活力，也印证他们走的路是对的。
沙画，是用天然沙粒，手工绘制。石制品，是用黄河石、贺兰山石，匠心设计、精细雕琢。旅游纪念品、家居家装、高端工艺品……企业开发的产品越来越多，也越来越受大家的喜欢。2017年，企业研发的“中卫彩石镶嵌画纪念品”获2017年中国旅游商品大赛铜奖；2018年“大漠风情中国风系列桌灯（沙石画文创作品）”获2018年中国旅游商品大赛银奖……
目前，除了文创艺术品，企业还开展了沙漠文化ATV机车定制服务。这两天，来自全国各地的千余名学生到企业了解沙漠文化、开展研学活动。段伟说，今后，在秉承“弘扬黄河文化，发展创意产业“的主旨下，企业还会坚持做宁夏文化品牌旅游和本土文化传承的推动者，凭借宁夏特有的资源，促进地方特色文化旅游文创景区建设一体化发展。（秦一舟）
让“礼物”既有特点又有卖点
“文创产品不是模仿秀或闭门造车，而是通过创意的手法，让商品既有特点、又有卖点。”宁夏有礼文化旅游产业有限公司总经理姚益如是说。
从白手起家到创建宁夏旅游商品研发中心，从申请国家发明专利到设计150款产品，姚益带领团队不断创新，打造了独一无二的“文创王国”。
4年前，抱着“对宁夏文化产业做点什么”的想法，姚益从一家工业企业辞职下海。
多次调研市场后，姚益发现文创产品不仅能让传统文化火起来，还具有广阔的市场前景。
他和团队耗时一年时间，深入五市全面调研，建成了宁夏特色产业资源库，整理出124件宁夏特色的地道风物，为企业筑牢根基。
借助资源库里丰富的文化元素和人文资源，姚益开始以“以文化物”为核心理念，设计各类文创产品。
“文创产品不是为了制造购买亮点做一些形而上的设计，而是通过对文化内涵的把握与凝练，让产品体现出厚重的沉淀感和精美的设计感。”姚益说。
2016年，姚益和团队针对宁夏的地理特质，创意研发出的沙瓷，并申请国家发明专利。
“这款宁夏黄沙与龙泉青瓷结合的沙瓷，是经过21天15道工序手工烧制而成，两者的融合，完美地呈现了宁夏的地域和文化特色。”宁夏有礼文化旅游产业有限公司策划总监徐维刚自豪地说。
在徐维刚看来，文创产品除了实用性，还要抓住独特的文化标志。
近年来，该公司以文化与文物的研究为基础，将文化元素巧妙地“嫁接”到文创产品上，设计了贺兰山岩画涂鸦尺、太阳神指尖陀螺、剪纸贺卡等文创产品。
“文创的用心，就是对消费者的用心。满足消费者的需求，才能让文创产业可持续发展。”徐维刚说，他们还设计了紧扣消费者需求的八宝茶产品和按粒卖的枸杞新概念产品等。
目前，公司已设计8大类50种共计150多款文创产品。这些产品既追求收藏价值，又注重实用性，深受消费者的喜欢和肯定。
源源不断的创意来自哪里？姚益还建立了产学研合作体系，与北方民族大学、宁夏职业技术学院等院校建立实训基地，和中央美术学院、清华大学美术学院等建立产品研发合作关系，让文创产品在有创意的同时，更有时代感和吸引力。
文创产品如何走得更远？这个问题常萦绕在姚益心头。
“文化创意与特色产业、文化旅游三者本是相辅相成的，只有形成完整的产业链，才能推动文创产品走得更稳健、更长远。”今年，姚益推出“知书达理”品牌岛建设，将文创产品店搬进酒店大堂、书店、景区，让旅游者在感受风土人情的同时，带走一些颇具特色的宁夏文创产品。（宁夏日报记者 姜璐）
重现厚重历史文化
一个多月前，在第十二届中国艺术节演艺及文创产品博览会上，以固原景物为主题的冰箱贴、钥匙扣、抱枕、剪纸等文化产品精彩亮相，让人耳目一新。有心的参会者查看后得知，这些极具固原特色的文创产品均出自一家文创公司之手——宁夏人人有礼文化创意发展有限公司。
2018年5月，固原市多了一家“新奇”的公司。他们专门研究固原有特色的景和物，一群人走到哪拍到哪画到哪。不少人好奇，这群人到底想干什么？没多久，各式各样的文创产品帮他们揭晓了答案。原来，看到宁夏旅游资源丰富、但缺少具有本地特色文创产品的现状后，宁夏广电传媒集团联合福建省海峡文化创意产业协会、固原市相关文旅企业共同成立了一家文创公司。来自台湾、北京、福建、宁夏等地的文化旅游创意专家及团队来到固原市，对当地历史、文化、风景名胜、风土人情进行考察和采风。经过大量调研、筛选，该公司研发生产出40多个类别、200余款“固原有礼”系列纪念品。
说起公司创作的文创产品，宁夏人人有礼文化创意发展有限公司总经理郭廷明如数家珍，让他最为得意的作品是突钉碗茶具。“玻璃突钉碗与固原博物馆另一件国家一级文物鎏金银壶，同为当年丝绸之路途径固原的重要见证。如果把它做成复制的文创产品，价格高、复制难度大，价格一般消费者接受不了。”郭廷明说，海峡两岸的设计师苦心研发数月，以各种材质反复试验后，最终用福建德化白瓷烧制出突钉碗茶具。这种茶具器型饱满，色彩润蕴，价格实惠，一般游客和大众都能买得起，即可自用，也可作为物美价廉的随手礼。
以固原土豆为元素的创意鼠标垫和拼图，涵盖固原风景名胜的钥匙扣、双面镜，画有固原图案的马克杯、瓷盘摆件……一件件产品都在向人们诉说着固原的文化历史。“设计师还把将台堡红军会师处变成了价格实惠的拼图，把从须弥山大佛袈裟及壁画上提取的元素，做成了以‘须弥之光’为主题的丝巾、杯垫等。”郭廷明说，这些文创产品产品售价多为二三十元，一般消费者都可接受。
目前，“人人有礼”已在固原各大景区、部分商超等设立专营店。未来，该公司计划与固原当地博物馆深度合作，打造数字化推广模式，让更多人通过文创产品，走进固原、了解固原。（记者 赵婷婷）
不断挖掘特色魅力
“建立优秀的宁夏文创企业，开发宁夏的特色文化产品一直是我的梦想，如今我们正在一步步努力实现它。”宁夏夏人创意文化旅游产品有限公司总经理杜毅说道。
文创，关键在于“创”，难点也在于“创”，这从杜毅一路的创业经历上也反映地淋漓尽致。2013年，41岁的杜毅放弃优厚的待遇和打拼多年的平台，从成都回到宁夏，开始探寻产生于多年前的文创梦。“我在外面打拼多年，也取得了一些成绩，但内心深处一直想回乡发展，做属于宁夏自己的品牌。”杜毅说。
2014年初，杜毅注册了宁夏夏人创意文化旅游产品开发有限公司，组建了自己的设计团队，3个人在80多平方米的工作室开始了最初的创业。“起初，我们的产品品类比较单一，只有箱包、文化衫和漆面画，主要围绕贺兰山岩画和宁夏民俗文化进行主题设计。”杜毅回忆。想创意，做设计，搞市场分析……面对人少工作量大的现实困境，大家咬牙坚持，一心一意向着梦想坚持迈进。
2年后，随着产品销路的不断开拓，公司规模也有了发展：工作室扩充到了300多平方米，团队得到进一步充实，线下销售门店一间间开业。公司完善了管理流程，研究、开发、经营等业务逐步完善。
如今，宁夏夏人创意文化旅游产品有限公司的文创产品已发展到了7个品类200多款产品，与国内外十几家经销商建立了长期采购销售合作。产品范围覆盖丝巾、织锦等文化工艺，每一个品类都屡获大奖。其中，“夏人纱丝衣巾”古人类文化系列产品获得2016年国际创意设计大赛工业设计类三等奖、2017年中国特色旅游商品大赛金奖等奖项；“夏人漆面画”印象岩画系列产品获2016年海峡两岸旅游文创产品商品大赛银奖等。
“今年，我们推出的‘夏人饰品’手编流彩系列产品取材于民间手工藤编、手工绳编和手工银器的DIY创作结合，展现出了美源于生活和民间的道理，同时获得了2019年中国旅游商品大赛的文创金奖，使全国顶级文创领域有了宁夏的一席之地，受义乌国际小商品城集团的邀请签署了战略合作关系，‘夏人’品牌的历届获奖产品可永久在义乌国际小商品城展出销售。将来，我们还会研发更多好的产品，把宁夏的特色文化产品做得更好。”杜毅说，下一步，公司准备开拓线上销售模式，将宁夏文创产品销售到更多的地方。（记者 马越）
展示宁夏美丽风光
《西夏印象》系列丝巾、贺兰石摆件、岩画图腾徽章……在第十二届中国艺术节演艺及文创产品博览会上，宁夏文投文化旅游品开发有限公司参展的40多个具有宁夏地域文化特色的文创产品大放异彩，让人们对美丽新宁夏有了直接的感受。
目前，公司研发设计的文化旅游创意产品已达500余种，形成了“塞北情”文创品牌。“宁夏自然风光秀美，人文遗址众多，其中以西夏王陵最为著名。”公司副总经理张国伟说，公司在研发设计秘境西夏系列文创产品时，设计主题元素取自西夏遗址、文化、文字等，从中反映出西夏这个时代的历史和文化。
“岁月失语，唯石能言”。贺兰石语系列文创产品，创作素材取自贺兰山岩画中最为精彩的岩画图腾如太阳神、人面像、狩猎等，力求展现贺兰山岩画的绚丽多彩；六盘山红色文化系列套装产品以毛泽东《清平乐·六盘山》诗词为主要设计元素，质朴，大气，用诗词和文字的美感来诠释红色文化不凡的影响力；丝路系列文创产品，以方寸间的丝绸为媒介，将宁夏多元化的民族特色和地域风情通过一针一线，花纹样式进行展现；黄河文明系列文创产品，将黄沙、香山五彩石、贺兰山风沙石等文化元素巧妙的和地方民俗风情文化有机结合起来，创作出花卉、枸杞、硒砂瓜、民族风情、两山一河的自然风光等一幅幅充满宁夏地域特色的“黄河沙画”“彩石画”。
“看到这些文创产品，你会更喜欢宁夏，会忍不住地想去了解它，认识它。”在张国伟看来，一个个包含创意之举的文创产品，可以让游客对宁夏多了份最直接、最真实的印象。
2016年至今，公司研发设计了贺兰山系列、六盘山系列、神秘西夏系列等50余种文化旅游创意产品，备受消费者的喜爱。特别是“神秘西夏”系列衍生品的开发，填补了市场空白，并受到市场的广泛认可。其中，《西夏印象》系列丝巾，参加了宁夏、义乌及海峡两岸旅游商品大赛并入围。《西夏风云》邮票珍藏册及《西夏印象》系列丝巾，被国家旅游局选为2015昆明中国特色旅游商品参选作品。
未来，宁夏文投文化旅游品开发有限公司将大力策划品牌营销活动，以商品为载体，用文化交流的形式进一步扩大宁夏的影响力，让文创产品带着宁夏文化走出去，走向全国，走向世界。（记者 高菲）
编者按
曾经，提起宁夏的特色旅游产品，人们首先想到的是“宁夏五宝”。这些产品承载着宁夏厚重的历史文化，将过去多年留存在这片热土上的传统特色原汁原味地展示给世界。
时代在发展，塞上江南宁夏发生了巨大变化，文化旅游事业迎来全新机遇。随着文创产业的蓬勃发展，一批反映宁夏全新文化特色的文创企业不断涌现，来自宁夏的“礼物”逐渐丰富，“文化符号”更加饱满、立体。
本期推出的几家文创企业，它们的成长故事，是宁夏文创事业发展的缩影。这些来自宁夏的“礼物”，真实反映着文创事业在这片热土上从无到有、由小变大的无限活力。
把宁夏的文化推向全国
7月4日一上午，中卫市的刘鹏就售出20多幅沙石画，销往全国。
“希望我们的每一幅画，都让别人更加了解宁夏。”作为宁夏微元素文化传播有限公司的经理，刘鹏怀揣着梦想。
这个梦想的起源来自段伟，一个年轻的90后。
除了枸杞，来宁夏还能带什么回家？在沙坡头旅游区，这样的问题常被游客提起。尽管从事建筑行业，但一直喜欢中国传统文化的段伟四处调研、苦苦思索：宁夏不缺文化，沙文化、石文化都是典型代表。为什么宁夏景区出售的纪念品来自浙江义乌？因为宁夏缺能开发文创产品的人！那我来当这个“吃螃蟹”的人。
2016年，作为一人有限责任公司，宁夏微元素文化传播有限公司正式成立。取名微元素，就是因为沙子、石头，都是大自然里最基本的元素。
彼时，刘鹏还在南方工作，过去几年，也面临了同样的问题：从中卫回来，没有小礼品可以带给同事，宁夏难道只有枸杞可送吗？
2016年，再回家乡的刘鹏认识了段伟，两人一拍即合，加入了微元素文创团队，他们要把本土特色文化用艺术的形式展示出来。
说起来容易，做起来却异常艰难。
文创企业前期会有大量的投入，他们咬牙坚持；企业核心必须是创新研发，他们四处寻找，诚意聘请专家学者；还有最重要的市场，要一个一个去开拓、一个一个去展示……
有被市场碰得头破血流的时候，也有心灰意冷的阶段。但在2016年“第十二届海峡博览会”上，他们的产品“大自然沙石艺术”获得了博览会铜奖（国家级）。这项奖犹如一注强心剂，激发了企业的活力，也印证他们走的路是对的。
沙画，是用天然沙粒，手工绘制。石制品，是用黄河石、贺兰山石，匠心设计、精细雕琢。旅游纪念品、家居家装、高端工艺品……企业开发的产品越来越多，也越来越受大家的喜欢。2017年，企业研发的“中卫彩石镶嵌画纪念品”获2017年中国旅游商品大赛铜奖；2018年“大漠风情中国风系列桌灯（沙石画文创作品）”获2018年中国旅游商品大赛银奖……
目前，除了文创艺术品，企业还开展了沙漠文化ATV机车定制服务。这两天，来自全国各地的千余名学生到企业了解沙漠文化、开展研学活动。段伟说，今后，在秉承“弘扬黄河文化，发展创意产业“的主旨下，企业还会坚持做宁夏文化品牌旅游和本土文化传承的推动者，凭借宁夏特有的资源，促进地方特色文化旅游文创景区建设一体化发展。（秦一舟）
让“礼物”既有特点又有卖点
“文创产品不是模仿秀或闭门造车，而是通过创意的手法，让商品既有特点、又有卖点。”宁夏有礼文化旅游产业有限公司总经理姚益如是说。
从白手起家到创建宁夏旅游商品研发中心，从申请国家发明专利到设计150款产品，姚益带领团队不断创新，打造了独一无二的“文创王国”。
4年前，抱着“对宁夏文化产业做点什么”的想法，姚益从一家工业企业辞职下海。
多次调研市场后，姚益发现文创产品不仅能让传统文化火起来，还具有广阔的市场前景。
他和团队耗时一年时间，深入五市全面调研，建成了宁夏特色产业资源库，整理出124件宁夏特色的地道风物，为企业筑牢根基。
借助资源库里丰富的文化元素和人文资源，姚益开始以“以文化物”为核心理念，设计各类文创产品。
“文创产品不是为了制造购买亮点做一些形而上的设计，而是通过对文化内涵的把握与凝练，让产品体现出厚重的沉淀感和精美的设计感。”姚益说。
2016年，姚益和团队针对宁夏的地理特质，创意研发出的沙瓷，并申请国家发明专利。
“这款宁夏黄沙与龙泉青瓷结合的沙瓷，是经过21天15道工序手工烧制而成，两者的融合，完美地呈现了宁夏的地域和文化特色。”宁夏有礼文化旅游产业有限公司策划总监徐维刚自豪地说。
在徐维刚看来，文创产品除了实用性，还要抓住独特的文化标志。
近年来，该公司以文化与文物的研究为基础，将文化元素巧妙地“嫁接”到文创产品上，设计了贺兰山岩画涂鸦尺、太阳神指尖陀螺、剪纸贺卡等文创产品。
“文创的用心，就是对消费者的用心。满足消费者的需求，才能让文创产业可持续发展。”徐维刚说，他们还设计了紧扣消费者需求的八宝茶产品和按粒卖的枸杞新概念产品等。
目前，公司已设计8大类50种共计150多款文创产品。这些产品既追求收藏价值，又注重实用性，深受消费者的喜欢和肯定。
源源不断的创意来自哪里？姚益还建立了产学研合作体系，与北方民族大学、宁夏职业技术学院等院校建立实训基地，和中央美术学院、清华大学美术学院等建立产品研发合作关系，让文创产品在有创意的同时，更有时代感和吸引力。
文创产品如何走得更远？这个问题常萦绕在姚益心头。
“文化创意与特色产业、文化旅游三者本是相辅相成的，只有形成完整的产业链，才能推动文创产品走得更稳健、更长远。”今年，姚益推出“知书达理”品牌岛建设，将文创产品店搬进酒店大堂、书店、景区，让旅游者在感受风土人情的同时，带走一些颇具特色的宁夏文创产品。（宁夏日报记者 姜璐）
重现厚重历史文化
一个多月前，在第十二届中国艺术节演艺及文创产品博览会上，以固原景物为主题的冰箱贴、钥匙扣、抱枕、剪纸等文化产品精彩亮相，让人耳目一新。有心的参会者查看后得知，这些极具固原特色的文创产品均出自一家文创公司之手——宁夏人人有礼文化创意发展有限公司。
2018年5月，固原市多了一家“新奇”的公司。他们专门研究固原有特色的景和物，一群人走到哪拍到哪画到哪。不少人好奇，这群人到底想干什么？没多久，各式各样的文创产品帮他们揭晓了答案。原来，看到宁夏旅游资源丰富、但缺少具有本地特色文创产品的现状后，宁夏广电传媒集团联合福建省海峡文化创意产业协会、固原市相关文旅企业共同成立了一家文创公司。来自台湾、北京、福建、宁夏等地的文化旅游创意专家及团队来到固原市，对当地历史、文化、风景名胜、风土人情进行考察和采风。经过大量调研、筛选，该公司研发生产出40多个类别、200余款“固原有礼”系列纪念品。
说起公司创作的文创产品，宁夏人人有礼文化创意发展有限公司总经理郭廷明如数家珍，让他最为得意的作品是突钉碗茶具。“玻璃突钉碗与固原博物馆另一件国家一级文物鎏金银壶，同为当年丝绸之路途径固原的重要见证。如果把它做成复制的文创产品，价格高、复制难度大，价格一般消费者接受不了。”郭廷明说，海峡两岸的设计师苦心研发数月，以各种材质反复试验后，最终用福建德化白瓷烧制出突钉碗茶具。这种茶具器型饱满，色彩润蕴，价格实惠，一般游客和大众都能买得起，即可自用，也可作为物美价廉的随手礼。
以固原土豆为元素的创意鼠标垫和拼图，涵盖固原风景名胜的钥匙扣、双面镜，画有固原图案的马克杯、瓷盘摆件……一件件产品都在向人们诉说着固原的文化历史。“设计师还把将台堡红军会师处变成了价格实惠的拼图，把从须弥山大佛袈裟及壁画上提取的元素，做成了以‘须弥之光’为主题的丝巾、杯垫等。”郭廷明说，这些文创产品产品售价多为二三十元，一般消费者都可接受。
目前，“人人有礼”已在固原各大景区、部分商超等设立专营店。未来，该公司计划与固原当地博物馆深度合作，打造数字化推广模式，让更多人通过文创产品，走进固原、了解固原。（记者 赵婷婷）
不断挖掘特色魅力
“建立优秀的宁夏文创企业，开发宁夏的特色文化产品一直是我的梦想，如今我们正在一步步努力实现它。”宁夏夏人创意文化旅游产品有限公司总经理杜毅说道。
文创，关键在于“创”，难点也在于“创”，这从杜毅一路的创业经历上也反映地淋漓尽致。2013年，41岁的杜毅放弃优厚的待遇和打拼多年的平台，从成都回到宁夏，开始探寻产生于多年前的文创梦。“我在外面打拼多年，也取得了一些成绩，但内心深处一直想回乡发展，做属于宁夏自己的品牌。”杜毅说。
2014年初，杜毅注册了宁夏夏人创意文化旅游产品开发有限公司，组建了自己的设计团队，3个人在80多平方米的工作室开始了最初的创业。“起初，我们的产品品类比较单一，只有箱包、文化衫和漆面画，主要围绕贺兰山岩画和宁夏民俗文化进行主题设计。”杜毅回忆。想创意，做设计，搞市场分析……面对人少工作量大的现实困境，大家咬牙坚持，一心一意向着梦想坚持迈进。
2年后，随着产品销路的不断开拓，公司规模也有了发展：工作室扩充到了300多平方米，团队得到进一步充实，线下销售门店一间间开业。公司完善了管理流程，研究、开发、经营等业务逐步完善。
如今，宁夏夏人创意文化旅游产品有限公司的文创产品已发展到了7个品类200多款产品，与国内外十几家经销商建立了长期采购销售合作。产品范围覆盖丝巾、织锦等文化工艺，每一个品类都屡获大奖。其中，“夏人纱丝衣巾”古人类文化系列产品获得2016年国际创意设计大赛工业设计类三等奖、2017年中国特色旅游商品大赛金奖等奖项；“夏人漆面画”印象岩画系列产品获2016年海峡两岸旅游文创产品商品大赛银奖等。
“今年，我们推出的‘夏人饰品’手编流彩系列产品取材于民间手工藤编、手工绳编和手工银器的DIY创作结合，展现出了美源于生活和民间的道理，同时获得了2019年中国旅游商品大赛的文创金奖，使全国顶级文创领域有了宁夏的一席之地，受义乌国际小商品城集团的邀请签署了战略合作关系，‘夏人’品牌的历届获奖产品可永久在义乌国际小商品城展出销售。将来，我们还会研发更多好的产品，把宁夏的特色文化产品做得更好。”杜毅说，下一步，公司准备开拓线上销售模式，将宁夏文创产品销售到更多的地方。（记者 马越）
展示宁夏美丽风光
《西夏印象》系列丝巾、贺兰石摆件、岩画图腾徽章……在第十二届中国艺术节演艺及文创产品博览会上，宁夏文投文化旅游品开发有限公司参展的40多个具有宁夏地域文化特色的文创产品大放异彩，让人们对美丽新宁夏有了直接的感受。
目前，公司研发设计的文化旅游创意产品已达500余种，形成了“塞北情”文创品牌。“宁夏自然风光秀美，人文遗址众多，其中以西夏王陵最为著名。”公司副总经理张国伟说，公司在研发设计秘境西夏系列文创产品时，设计主题元素取自西夏遗址、文化、文字等，从中反映出西夏这个时代的历史和文化。
“岁月失语，唯石能言”。贺兰石语系列文创产品，创作素材取自贺兰山岩画中最为精彩的岩画图腾如太阳神、人面像、狩猎等，力求展现贺兰山岩画的绚丽多彩；六盘山红色文化系列套装产品以毛泽东《清平乐·六盘山》诗词为主要设计元素，质朴，大气，用诗词和文字的美感来诠释红色文化不凡的影响力；丝路系列文创产品，以方寸间的丝绸为媒介，将宁夏多元化的民族特色和地域风情通过一针一线，花纹样式进行展现；黄河文明系列文创产品，将黄沙、香山五彩石、贺兰山风沙石等文化元素巧妙的和地方民俗风情文化有机结合起来，创作出花卉、枸杞、硒砂瓜、民族风情、两山一河的自然风光等一幅幅充满宁夏地域特色的“黄河沙画”“彩石画”。
“看到这些文创产品，你会更喜欢宁夏，会忍不住地想去了解它，认识它。”在张国伟看来，一个个包含创意之举的文创产品，可以让游客对宁夏多了份最直接、最真实的印象。
2016年至今，公司研发设计了贺兰山系列、六盘山系列、神秘西夏系列等50余种文化旅游创意产品，备受消费者的喜爱。特别是“神秘西夏”系列衍生品的开发，填补了市场空白，并受到市场的广泛认可。其中，《西夏印象》系列丝巾，参加了宁夏、义乌及海峡两岸旅游商品大赛并入围。《西夏风云》邮票珍藏册及《西夏印象》系列丝巾，被国家旅游局选为2015昆明中国特色旅游商品参选作品。
未来，宁夏文投文化旅游品开发有限公司将大力策划品牌营销活动，以商品为载体，用文化交流的形式进一步扩大宁夏的影响力，让文创产品带着宁夏文化走出去，走向全国，走向世界。（记者 高菲）
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