【创作者称#抖音和头部主播签对赌协议#:完成单场1个亿的GMV,平台投放2000万流量】据《财经天下》周刊报道,龙沁恬(化名)在抖音开设账号三年多,坐拥百万粉丝,就在5月,一支“差不多”的视频还能达到近百万播放量,但仅仅一个月后,情势便有了巨大的逆转——80%的流量不见了。“同样的视频,现在能有20万的播放量都很难了。”
龙沁恬推测,这些突然“蒸发”的流量是被超级头部的主播“拿”走了。根据她了解到的消息,今年6月,抖音平台和部分头部主播签订了对赌协议,交易的内容可能是,主播在单场直播时,需要完成单场1个亿的GMV,而平台则会为主播投放2000万的流量。“这些主播平时也会投流,一旦达到交易目标,他们就省下流量费了。同时,按照20%或30%不等的比例计算,还能从中拿到不菲的佣金。”对于品牌方来说,他们同样渴望获得更高的成交额,更大的流量和关注度。龙沁恬向《财经天下》周刊分析,“(这件事)比较难”,但主播可以联合品牌方“一起做”,在平台投放流量的基础上,两方再各自分担一部分的流量指标,“卖1个亿的计划就有把握实现”。
不过,她觉得,在这份内部流传的协议中,平台投放2000万流量“有点高了”,按照她的经验,这个数字为1000万更加可信。能够签订这样协议的主播也并不多,“(平台)一双手就能数得过来”,龙沁恬沉吟了下说,“包括东方甄选”。
亦有消息称,今年,超头部主播的对赌协议由平台、品牌方两方驱动,既要完成对平台的单场GMV对赌,也有和品牌方的单品GMV对赌。“总之,流量特别特别卷。”(@AI财经社)
龙沁恬推测,这些突然“蒸发”的流量是被超级头部的主播“拿”走了。根据她了解到的消息,今年6月,抖音平台和部分头部主播签订了对赌协议,交易的内容可能是,主播在单场直播时,需要完成单场1个亿的GMV,而平台则会为主播投放2000万的流量。“这些主播平时也会投流,一旦达到交易目标,他们就省下流量费了。同时,按照20%或30%不等的比例计算,还能从中拿到不菲的佣金。”对于品牌方来说,他们同样渴望获得更高的成交额,更大的流量和关注度。龙沁恬向《财经天下》周刊分析,“(这件事)比较难”,但主播可以联合品牌方“一起做”,在平台投放流量的基础上,两方再各自分担一部分的流量指标,“卖1个亿的计划就有把握实现”。
不过,她觉得,在这份内部流传的协议中,平台投放2000万流量“有点高了”,按照她的经验,这个数字为1000万更加可信。能够签订这样协议的主播也并不多,“(平台)一双手就能数得过来”,龙沁恬沉吟了下说,“包括东方甄选”。
亦有消息称,今年,超头部主播的对赌协议由平台、品牌方两方驱动,既要完成对平台的单场GMV对赌,也有和品牌方的单品GMV对赌。“总之,流量特别特别卷。”(@AI财经社)
【#抖音和部分头部主播签对赌协议# 】据《财经天下》周刊报道,龙沁恬(化名)在抖音开设账号三年多,坐拥百万粉丝,就在5月,一支“差不多”的视频还能达到近百万播放量,但仅仅一个月后,情势便有了巨大的逆转——80%的流量不见了。“同样的视频,现在能有20万的播放量都很难了。”#抖音和部分主播签对赌协议#
龙沁恬推测,这些突然“蒸发”的流量是被超级头部的主播“拿”走了。根据她了解到的消息,今年6月,抖音平台和部分头部主播签订了对赌协议,交易的内容可能是,主播在单场直播时,需要完成单场1个亿的GMV,而平台则会为主播投放2000万的流量。“这些主播平时也会投流,一旦达到交易目标,他们就省下流量费了。同时,按照20%或30%不等的比例计算,还能从中拿到不菲的佣金。”对于品牌方来说,他们同样渴望获得更高的成交额,更大的流量和关注度。龙沁恬向《财经天下》周刊分析,“(这件事)比较难”,但主播可以联合品牌方“一起做”,在平台投放流量的基础上,两方再各自分担一部分的流量指标,“卖1个亿的计划就有把握实现”。
不过,她觉得,在这份内部流传的协议中,平台投放2000万流量“有点高了”,按照她的经验,这个数字为1000万更加可信。能够签订这样协议的主播也并不多,“(平台)一双手就能数得过来”,龙沁恬沉吟了下说,“包括东方甄选”。
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