搞这种文旅项目，我觉得有个浙江人蛮厉害：陈向宏。

他搞的两个拳头小镇项目，一个是乌镇，另一个就是古北水镇。

他自己就是乌镇人，对乌镇是有感情、有情怀的（李亚鹏搞丽江雪山艺术小镇，则是观光客的心态，我认为他对丽江了解不足、感情也不足）。

而你们知道，江浙一带的这类古城古镇，同质化非常严重。苏州、扬州、绍兴等等城市，都有江南水乡，都是一样的民居，一样小桥流水，一样的柳树垂枝.....外表看起来非常雷同，唯一的不同可能就是地名以及当地出的名人。

想让乌镇从中脱颖而出，并不容易。

然后，他花了好多年的时间，细细去研究全国的古镇，自己亲自画草图。并且，从推动安装抽水马桶、管道煤气、分支供水到请好友黄磊把《似水年华》拍摄地放在乌镇，从搬运酒作坊、蓝印花布作坊到古镇再到举办年轻人喜欢的各类盛事，从请木心先生回乌镇到构建木心美术馆，从找刘若英打广告到规定老街上的番茄炒蛋不能少于四个鸡蛋....很多事都亲自过问。

到后来，他看到全国的古镇都是大红灯笼高高挂、商业化气息太过明显而夜景布置不专业，就大刀阔斧搞“去商业化”改革，收购乌镇内各类古屋、店铺，让在乌镇里卖货、服务的人几乎都成了公司的员工。这样一来，乌镇就与江南其他古镇区分开来，旅游景区常见的宰客乱象也得到了大幅度的遏制。

这一改造和改革，差不多跨度二十年。而且，都是循序渐进的，一个项目成功了，再接着上另一个项目，没有一开始就追求“高大上”。

值得一提的是，绝大多数改革和创新都走在全国之先，但又不会过分烧钱。比如，为了迎合年轻人，早在2003年全国上网都要收费的年份，他就做到了WiFi全覆盖、全免费。

乌镇模式成功后，他去北京搞了古北水镇。不得不说，这个选址也很高明。北京这么大的城市，拥有上千万人口，北京人民都有“往外走”的需求，但北京周边却非常缺这样一个有水、有长城、有古建筑的小镇。

江南水乡对于华东地区的人来说根本不稀罕，但对北京来说却是奢侈品啊。很快，这个古镇被盘活了起来，酒店房间供不应求。一些开发商看到这个商机，迅速在古镇旁边开建酒店，以低端价格跟它争抢生意，也带动了当地人致富。

ps：这两个地方我都去过，夜景是布置得非常漂亮的（图一乌镇，图二古北水镇）；晚上我出来逛，都能逛得流连忘返。

也正是因为我看到过好的夜景，所以我吐槽了下西湖夜景不好看（这只是我的“觉得”，你可以觉得很美），结果被骂了，好多人说我不懂西湖边上暗黑的灯光是为制造意境刻意为之....

哎，讲文旅项目的商业模式，我咋又扯到这了？我觉得被部分杭州“护乡宝”骂的这事儿，真的带给我创伤了，哈哈。[允悲]

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