简单几步,
让餐厅不愁没有回头客!

人在事中迷,
就怕没人提。

很多餐饮老板都觉得自己家口味挺好,就是回头客不多,怎么办?

我不敢妄下定论,说他家的口味真的不好,但从他口中说出的“口味好”我觉得很可能是武断的结论。

你的口味好不好,或者说你的产品好不好,你说了不算。只有顾客说了才算。

很多时候,都是对菜品“自我感觉良好”,偏偏又找了个位置便宜的地方,就把店开了,结果陷入了“没顾客”的境地。

要留住顾客,就要从顾客角度出发,给他们超预期的体验,不妨跟着以下几步走:

★首先:做餐饮不能自我感觉良好!
产品好不好,不是你说了算。顾客说了才算。

比如说您亲自研发了一道菜品,下足了功夫,用了很长时间,终于把菜做出来了,这时候,只要有人说不好,你心里就会不开心。甚至还可能会有“你懂个毛”的心态,觉得别人压根不懂这道菜。

无论站在谁的角度,可能都不算错,也许顾客真是不懂,也可能你做的菜确实不怎么样。

但这个过程中有一点,就是菜是你做的,你花费了巨大的心血,你就会对菜的评分给出高于正常值的分数。

所以,想要留住顾客,就需要先看清自己到底做的好不好,而这个好不好,要有顾客来评价,而不要“自我感觉良好”。

注:
这里的产品,重点是菜品+服务。

了解顾客需求·要提供优质的菜品和服务,就必须了解顾客需求什么?
根据需求,再推导出如何能够超出预期。

如何去了解顾客需求?
以下三点,是你需要做的。

观察顾客的每一个用餐环节!
作为老板,
你待在店里最需要做的事情,就是观察顾客。
看他们从进店到离开的整个流程中都遇到过哪些问题。
在哪些环节出现了异常的表现?

比如说:
顾客在排队的过程中,临时有事走开了,回来就要重新排,后来就有了叫号机,凭小票排队,而不用人杵在那里。

在顾客落座点菜的时候,他们在哪些地方犹豫了?
又因为什么摇摆不定?
不确定选这个还是选那个?

是选择太多?
还是菜品相近?
还是菜单的设计不合理?
是不是可以推出不用烧脑的小套餐供顾客选择?
这些细节都是你需要用心去观察,才能发现其中的问题。

调查顾客需求不要提假设性问题!
问询,并非是很有效的手段,只有在顾客遇到了具体的问题时,大概率才能获得有价值的回答。

因为大多数时间,顾客可能都不知道自己需要什么,或者他给出的答案,只是他设想的一种情况,真正当你把他描述的产品摆在他面前的时候,很可能他会说,不是这样的。

所以在问询的时候,千万不要用“如果我这样,你会不会那样”这样的句式提问。
这种已经限定了条件的提问,大概率得不到有效的信息。

就像当年可口可乐推出新口味的时候,做的问卷调查,“如果我们推出新口味的可乐,你会选择吗?”
得到的结果是大部分顾客都说会的。
可当新品推出后,市场一片反对,都要求恢复老口味。

这就是一个失败的调查,并非是顾客骗了你,而是他们都不知道自己需要什么。

*亲身体验
亲身体验这一招,是研究顾客中最最重要的一环。
这就把你变成了顾客,去体验整个流程,去感受哪里有问题。

比如我前阵子去了一家酸菜鱼,前后大概一个小时,我从中找到了近10个很明显的问题。
这其中有服务的,有菜品的,还有环境的……

作为经营者,如果你没有和顾客一样的亲身体验,你几乎不可能了解顾客在就餐中感受到的问题。

比如:
最基础的桌面地面卫生,环境噪音,有无异味,排队等餐的体验等等,没有亲历,就没有发言权,就更谈不上了解自己。
那么改进提升,也就无从谈起了。

千万别等着顾客主动来给你提意见,选择那么多,大不了下次不来了,无非损失这一次的饭钱,没什么大不了。
可你呢?
也许就面临着几十万上百万的投资,啥时候能收回来。

通过观察、问询,及亲身体验之后,一定能找到很多问题,那么下一步,就需要将这些问题标准化,制定相关的标准和原则。

*改进问题:要分优先级!
既然找到了问题,直接修改产品和服务不就成了吗?
制定标准这么麻烦的事情,何苦呢?

可,没主线,没章法的改,如何确保方向正确呢?

所以,必须有你自己的标准和原则,让员工共同的使命和价值观之后,才能实施,否则面临冲突和矛盾的时候,自己就乱了。

在这里,列出一个样板,你可以进行参考。
那就是在改进的过程中,优先级排列如下:

1、安全
关乎食品安全,顾客人身安全的问题,作为首要解决问题。

对于顾客来说,吃得安全放心,远高于好吃和好体验。

比如说拼死吃河豚,那玩意处理不好,会出大问题,所以很多人就不敢去尝试,虽然河豚很好吃。

再比如当年西安很多街边串串店,用的是液体酒精加热,有人担心安全问题,就不敢去吃。

尤其某家店出现过食安问题,就会被人记住,以后再去的机会就很低了。

2、礼仪
关于待客礼仪方面的改进,作为次要解决问题。

在产品及格的基础上,有较好的服务体验,留住顾客,让顾客下次再来的概率会大大提升。

餐饮本身就是服务业,菜品不足,服务来凑,服务做到极致,菜品不极致也不是大问题。比如某捞。

3、口味
关于口味的建议和问题,放在第三位去解决。

好吃这个东西,太主观了,所以不要追求口味上的极致,顾客提意见了,同时参考一下同行,如果只是特例,不用太在意,满足大部分顾客即可。

4、效率
关于效率的建议和问题,放在第四位。
如果你的前三项做得都不错,那么效率稍微低一点,比如排队时间略长,大部分顾客依旧能够接受。

你看,有了上面的四个原则,然后再有针对具体问题的处理方案和手册,是不是所有的人都能够判断,这个问题属于哪个级别,如何去处理。遇见问题也有据可依,有章可循。

对一个人来说,同一时间只能做一件事情,那就要去做最重要的那一件。

清楚了流程,就能进入下一步,落实行动了。

★落地执行:必须要重视的3点!
在落实行动的过程中,首先是全员都要有统一的理念,就是上面提到的使命愿景价值观。只有这样才不至于跑偏。

而执行的过程中,有三点是你必须重视的:
1、人员
就是你的服务员,你的领班,你的店长。

根据不同的职务角色,要有各自的操作手册。
这个操作手册,不是那张职责表,而是说明书,遇见某些问题,具体如何处理。

对于人员的培训,一定要到位,这句话说起来有点虚,什么才算是到位呢?

那就必须要融合到场景里面进行培训,才能做到“到位”。

2、场景
还记得上面说的“亲身感受”吗?这就是场景化。

在某一个场景下,遇到某种问题,做出合适的应对,才是最真实,记忆最深刻的。

比如说:
遇见客诉,有好说话的,有难说话的,有男士,有女士……
那么针对好说话的顾客,要怎么做,才能最快的将问题解决。

遇见职业敲竹杠的,又要如何去应对?
这就是结合了场景化针对员工进行培训,他们才能深切的感知。
而不是晨会那几分钟,讲几句话,问问记住了吗。
那样没用。

3、流程
最后就是流程,服务体验的“超预期”都是在流程上的优化。

比如说,你家的毛肚火锅,你可以在菜单上表示出,毛肚涮几秒,你也可以让服务员在上菜的时候告知顾客“七上八下”。

你还可以让服务员在顾客涮毛肚的时候,做一下示范,告知顾客,这样吃,口感才最好,才能尝到正宗毛肚的味道。

这些细节上每一次的提升,都是顾客心中的一个个超出预期的“惊喜”。

假如你的店并不大,客单价也不算太高,但你提供的服务是完全超出顾客预期的,那么他不但能记住你,还能自发的帮你传播,“一家小店能做到这样,简直了,你一定要去试一下,确实非常棒”。

如果你有这样的名声在外,还怕赚不到钱?

给与顾客的,超出他的预期,他不来才怪呢。

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忽然有雨,又忽然停了,忽然又下。
沿长江一带,就是这样的天气,喜怒无常孩儿面。
是春天,又湿得这么刚强。
像前段日子是冬天,又暖得那么不讲天理。
下下停停的雨,开开谢谢的玉兰、海棠、迎春……

早上七点多出门锻炼,城市醒得比我早,街上所有的超市、小店、早点店、文具店……都开了。
连炒货店和卤菜店都开了,有人在挑挑捡捡地采买。
穿行在人群里,忽然很强烈地感受:家庭是最小单位的作战团队。

一家卖糊汤粉的小馆子。
至少需要三个人。
一个嫂子煮粉——要求是千奇百怪的:
宽粉下个热干粉;
糊汤粉下个汤粉;
我问她:豆丝能不能煮糊汤粉,她说:不能。我就要了正常的。
(米粉在各地都分为宽粉、细粉、干粉、鲜粉、手工粉……都很多种,每种都有自己的适吃范围。)
她把粉煮好了捞在碗里,在台子上传给身边的小哥。
小哥接过,按照技术要求,放牛肉、肥肠、辣萝卜……等。
再传给客人。
客人自己扫码支付,端碗找座位。
一个婆婆在不停地巡视,清台面上吃过的残碗、倒垃圾——幸亏现在大部分都用方便碗筷,不然还需要洗碗。有时候她要蹲下去捡地上用过的纸巾,不然六点开市,到九点,就下不去脚了。
门口支了一个油锅,一个男师傅在卖炸物:油饼、油条、面窝、欢喜砣……
他炸,他身边有个女师傅,在把沥过油后的炸物装塑料袋,一个一个给客人。
粉摊和油锅前面都排了七八人的队。
油锅旁边立了几口大桶,卖糊米酒、豆腐脑、粥……是另一个嫂子在手不停地一碗碗弄。

正常情况下,这其实是三个店。
糊汤粉店租了门面,自家三个人在经营。
一般都是夫妻俩加一方或双方的爸妈,要不然就是亲戚。
要做大了,大到一定程度,才会请帮工。
这么小的小本生意,雇人开销大了。
早点店一般三点就起床了,升火准备食材。六点甚至更早,开始上人,九点钟之前早高峰结束。
但他们也不会关门,因为还会陆续有客人。
需要切的肉、洗的香菜,就一边服务或者等待客人,一边做。
一般中午还会有一拨。
到下午两三点,他们关门了。

油锅和糊米酒都是向粉店租的一小块地,多半是卖完则止。

一个粉店,一个人很难开起来。
因为速度跟不上。
我默默数了一数。在我的那会儿,差不多是十秒一个人。这样的话,虽然有七八个人排队,一两分钟就等到了。
如果只有一个人,速度估计就要降到一分钟两个人,客人不可能等你三分钟的。
这一条街都是早点铺子,人家早去别家了。

孤掌果然难鸣呀。

炸物行吗?烧饼、灌饼、糯米包油条……呢?
不是不行,两个人合作,效率会高很多,生意量会好得多。

而只有一个人的糊米酒摊子,明显有点儿吃力。
我要了一碗蛋酒。
这个东西再简单不过:
一,打鸡蛋;
二,冲开水;
三,倒米酒;
——我还要加一句:不要放糖。
在这么简单的三步骤中,不时有人去买黑米粥、白米粥、豆腐脑……
她就不断放下我的蛋酒。
到最后我等到了,都不耐烦了:下次不吃他们家的了。

店里主要的消费群体,是:送小孩上学同时自己上班的家长。
或:送小孩上学同时自己买菜锻炼的老一代家长。

上班党是真着急,小孩慢慢喝,她很有忍耐力地一句话也不说,就是咬了好几下嘴唇。
到小孩推开碗说:吃饱了。
她立刻站起来。
小孩说:妈妈,我要餐巾纸。
恰好她那家桌上没有。
她到处张,问扫地婆婆——
小孩说:妈妈,我书包里有。
小孩的书包跟山一样,等找出餐巾纸来,等五分钟。
婆婆拿来了纸,她给小孩随便擦擦,一手拽着小孩,一阵风似地走了。

买菜党就慢条斯理多了。
坐下来,先给小孩领口解开扣子:吃一身。
再问要什么不要什么:不要挑食。
小孩吃得慢,她比小孩还吃得慢,还和周围人扯两句闲话。
吃好了,出了门。
对面就是小学。
小孩左看右看,摆脱老人家的手,大喊一声:我走了。
是双车道。
他过第一个车道的时候,还知道看车。
过了中线之后,就忘了看另一边的车道,大概因为离校门很近了,跑着跑着就过去了。
奶奶等他彻底过完了才醒悟过来:看车。
——另外,奶奶,你忘了给他系领口扣子了。

从 每个小吃店里,文具店里,都有一双一对的大人小孩涌出来,进了校园。
很奇怪,有一个没有挂任何招牌的大门,门口也有老师模样的人站着,也有门卫测体温。
也有家长把小孩送到门口,小孩进去,他们就止步了。
我看了好几眼:也不像幼儿园呀。
难道有那种像小学一样正常全天上学的培训机构吗?

果然是希拉里·克林顿说的:养育孩子,得举全村之力。
我看过一个资料,一个小孩要长大,在成年之前,需要得到十一个全职照顾者的照顾。
这个计算方式,是把他的父母、祖母都计算,以及他遇到的老师们,都拆分处以被照顾人物得到的。
肯定是有人得到的多,有人得到的少,但正常情况下,至少也需要两个人。
一个去赚取生活费;
另一个接送上学操持家务;
如果双双赚钱钱,最好还有第三人,帮忙打理一切。另外在一个人出差,另一个人有事的时候,作为替补,拉起那只需要着的小手。

煮个粉得三个人;
炸个油饼得两个人;
养育小孩,得十一个人。

#939新闻速递#

【爱满重阳节,他们的故事,纸短情长......】

岁岁重阳、今又重阳。在九九重阳节即将来临之际,10月20日-22日,宁波市公交集团公司第一分公司市级工人先锋号331路班组成员、市级青年文明号98路班组长马科立和他同事、局级青年文明号52路班组成员分别带着慰问品,满载着爱心,向今年89岁的失明独居老人方巽章、71岁的失明孤寡老人王立芬、以及曾连续三年为公交驾驶员送高温清凉礼的83岁陈香清奶奶送上节日的祝福和诚挚的问候。

一次机缘,一段“亲情”,跨越血缘胜似亲人
讲述者:331路驾驶员 蒋宏飞

“方爸爸,最近身体怎么样啊!你上次说手机坏了,我们帮你重新买了一个新的。”

“谢谢,谢谢!我身体很好的,侬放心好了。”
10月20日上午,市级工人先锋号331路驾驶员蒋宏飞、孙澄宇以及站务员周巧玲,正在教方巽章老人使用新的手机。”

而这已经不是他们第一次来到方老伯的家中,他们之间的“父子”缘分已经持续了11年,2009年冬天的一个上午,是方老伯第一次和331路的班组成员相识,当时眼睛看不见的方老伯独自一人拄着拐杖,摸索着去坐公交车,由于发车时间尚早,331路班组成员便邀老人进站休息,聊天中,他们得知老人在30多岁时就得了眼疾,由于当时没钱治疗,眼睛渐渐失明了,年纪大后,他和老伴就在村里的帮助下开了一间小店,而进货的事就交给了老伴,不幸的是,几年后一直相依为命的老伴也去世了。
他们听到后,都深受触动。在老人上车时,特意要了老人的电话,“我们有空就来看你。”从此,方巽章老人就有了一群特殊“儿女”,2012年,方老伯家里进贼,不但损失了财物,门窗也被撬坏了,331路班组成员知道后,立即请木匠师傅,上门把老人家里的门窗修好;2013年,方老伯因身体不适,住院治疗近一个月,班组成员就自发每天轮流去医院照顾老人;2014年春节,班组成员还将方老伯接到自己家里,一起欢度春节;2015年,方老伯说想去上海看看,班组成员就立刻去火车站排队给方老伯买票;2018年,方老伯的手机坏了却又修不好,看着懊恼不已的方老伯,331路班组成员就凑钱给老人买了一个新的手机。
......

从相识到现在,11年的时间,原来331路的驾驶员也换了很多批,可不管换了谁,他们还是一直照顾着方巽章老人,“我们早已经将方老伯当成了我们的家人!”

贴心、细心、暖心!他们的优质服务获得肯定
讲述者:52路班组长 汪胡杰

“天气逐渐冷了,我们特意给您送了条围巾,您看看还喜欢吗?”

10月21日下午,在五江湾小区的一幢居民楼里,52路班组长汪胡杰和他的同事将一条崭新的围巾戴在了83岁的陈香清老人脖子上,陈奶奶的脸上笑开了花。

聊起和陈奶奶的相识经过,汪师傅说还得从三年前谈起,那年的夏天,现场站里突然来了一位老人,满身大汗,手里还拎着一大袋的水果,说是送给驾驶员师傅解解暑,突如其来的问候,让他和其他驾驶员都十分感动,而自那以后,逢年过节,老人都会亲自送东西来,却始终不肯留下姓名和联系方式,“腊八节送腊八粥,正月初一送汤圆,端午节送亲手做的粽子......”连续三年的时间,从未间断过,后来汪师傅通过多方打听,才终于联系上了陈奶奶。

“不仅仅是对我好,对所有人都很有耐心,为我们考虑的特别周到。”陈奶奶笑着说,她是从月湖小区搬迁到五江湾小区,刚来的时候,这里还没有通公交车,每次去看老朋友,都要走近半小时的路程,到很远的站点去坐公交车,后来52路公交车开通后,她再也不用走那么远的路了。

原来,52路公交线路开通后,不仅同步解决沿线小区、学校的公交出行问题,也极大程度方便了市民购物、就学、就医,又因其中以老年乘客居多,班组成员还在日常工作中总结出“三要”,即在服务中要“勤”,看到有老人上车,要勤关注、勤问候、勤疏导,主动语音提示为老人让座;要“慢”,遇到老人上下车时车速要缓慢,停稳坐稳后方能起步;要“细”,老人上下车不方便时要搀扶帮助,老人上车询问时要耐心解答,为老人提供温馨、细致、贴心的服务……而他们的暖心付出,也得到沿线居民的交口称赞,“乘客信任我们,认同我们,更让我们感受到了一份责任感和成就感。”

将爱心接力进行到底,他们成为了无话不谈的“母子”
讲述者:98路班组长 马科立

“王妈妈,节日快乐。”

“你这么忙,怎么还来啊,我一切都好的……”10月22日下午,王阿姨正拉着马科立的手不停地“数落”,可是马科立清楚,王阿姨心里其实是盼着他来的,每次只要他来,王阿姨都会笑得合不拢嘴。

今年34岁的马科立,是98路的驾驶员,曾荣获过市五一劳动奖章,全国公交驾驶员节能技术大赛“节能能手”和“节能标兵”、市青年岗位能手、市属国企十佳工匠称号,但是说起话来却还是有些腼腆,谈起与王立芬老人相识的经过,他说还是因为一次机缘巧合,2018年的冬天,他无意间听到岳母提起,“有一个出租车司机因为年纪大了,在寻找是否有人愿意接手照顾王阿姨。”马科立当即自告奋勇,接下了接力棒,在岳母的牵线下,他和出租车司机鲍国庆联系上了。从鲍师傅口中得知,王阿姨的丈夫在2013年就已经去世,两个女儿也已经先后离开了她,得知马科立愿意照顾王阿姨,鲍师傅高兴坏了,在鲍师傅的牵线下,马科立就这样和王阿姨结缘了。

之后,马科立隔三差五地就去会看望老人,陪老人聊天解闷,打扫家里卫生,每个月还会带着老人去观看盲人电影,天气好的时候,带着老人出门游玩;节假日了,还会把老人接到自己的家里共同庆祝。

“我会尽自己最大的努力,让王妈妈的晚年生活更加丰富多彩。”马科立说,从他决定接过这份‘爱心’开始,就已经把王立芬老人当做自己的母亲,他们也已经从也从初次见面的羞涩发展成为无话不谈的“母子”,他会像对待自己的母亲一样照顾老人的晚年生活。

尊老、敬老、爱老是中华民族传统美德,公交人也将继续弘扬“尊老敬老、爱老助老”的志愿精神,在全社会积极营造尊老、敬老、爱老的良好氛围,让“奉献、关爱”的思想蔚然成风,而公交人与老人之间的故事也将继续延续......(赵路)


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