[牛大发]↗_↖[怒骂]
我是一个专门收集阴邪玩意的商人，死人的东西都是好东西！
死人穿过的绣花鞋，我要！
骨灰烧成的青花瓷，我要！
腰斩用的大铡刀，我还要！
这些东西搁在普通人手里，小则恶鬼缠身，大则家破人亡。但若是落在我的手中，却可以升官发财，逆天改命，满足客户的一切需求。
想知道为什么吗？嘘，有胆子的话，就来听听我入行时接的第一单恐怖生意吧。。。。。。
#现代言情# #言情小说推荐#
我是一个专门收集阴邪玩意的商人，死人的东西都是好东西！
死人穿过的绣花鞋，我要！
骨灰烧成的青花瓷，我要！
腰斩用的大铡刀，我还要！
这些东西搁在普通人手里，小则恶鬼缠身，大则家破人亡。但若是落在我的手中，却可以升官发财，逆天改命，满足客户的一切需求。
想知道为什么吗？嘘，有胆子的话，就来听听我入行时接的第一单恐怖生意吧。。。。。。
#现代言情# #言情小说推荐#
#哪些礼物会有少女心爆棚之感#
01
电影告白手账
“让电影台词帮你表白～”
不知道你有没有那种，感觉，每次看到影视剧里的某些情节某些话的时候，会想起她，会很想对她说出那些话。
但每次她在你面前，话到了嘴边，却说不出口。
这本手帐，精心收集了电影里的52段告白台词，
不仅如此，还有7个DIY留声二维码，
可以给她录7段专属的告白宣言。
浪漫的设计，让你对她细腻的感情，能够恰到好处的表达。
精致的设计和礼盒包装，更像你对她的感情一样，重视且真诚，
快去给她准备一份惊喜吧～
02
几光雕塑家蓝牙音箱
闭眼入！
这款好物我按头安利给每一个人！
蓝牙音箱+无线充电+触控台灯+手机支架，
一物4用真的太香了！
外观设计简约文艺，表面是织物的面罩，很有质感，超级好看！音箱内置双喇叭和75mm低音被动振膜，声音有环绕的感觉，听音乐看电影追剧都超带感！
最爱它的无线充电功能，可以摆脱充电线的束缚，支持10W的无线充电，休息睡觉时把手机一放，第二天就是电量满满的状态！
太nice了！
这个礼物真的每个人都合适！
毕竟，谁不玩手机呢，送个集无线充等4个功能于一体的音箱，让ta的生活更舒适，让ta的生活与你息息相关,每次充电都会想到有你这样一个贴心的人。
冲就完事！
03
无火晶石香薰小夜灯
女生对于好看的东西，真的是一点抵抗力都没有，尤其是还这么实用的！
水晶摆件+香薰+小夜灯，种功能相辅相成！
白天是高颜值的水晶摆件，柔和透亮的扩香石均是手工开凿原石，形状具有不规则美感，摸起来也很有质感，不会有脏脏的沙沙感，摆在床头柜，炒鸡好看呀，甜甜的入睡有了它又是锦上添花～
不同晶石有不同的含义哦，粉水晶代表好人缘，黄水晶代表财富，绿萤石助力事业和好运，紫水晶代表忠贞，送女朋友建议选紫水晶。
还是一款沁人心脾的香薰，相比明火蜡烛香薰，多了些安全，相比藤条，又多了些精致。香味清新淡雅，可以助眠，治愈疲倦的身心。
到了晚上又是温馨实用的小夜灯，冷暖光可切换，亮度也可是可调的，非常贴心。
杯子还可以定制文字，给她一份专属的温暖。
这份礼物送出后，即使是在陌生的城市，每个冰冷的夜晚也会有温暖的灯光等着她～
04
巧本多功能美妆盒
女孩子化妆用到的美妆蛋，清洁不到位，很容易对皮肤造成危害。
这个美妆盒不仅可以快速烘干美妆蛋，还能在这过程中抑菌除螨，很好的呵护女生的皮肤。
化妆刷的紫外线杀毒区和LED日光补妆镜，在家可以用来烘干除菌还有收纳，在外可以用来补妆，一盒就搞掂化妆工具的烘干+消毒+收纳！
一物多用绝绝子！
现在赠送化妆套刷和美妆蛋，太划算了！
而且美妆盒真的超好看！粉蓝调性的色彩碰撞形成的流体画，像星海一样！
送礼自用都很合适！
05
TON品牌小众仙女棒项链
这是仙女的魔法棒吗？戴上就能变漂亮的那种！
童真美好的小仙女，就应该拥有寓意“守护童心，美梦成真”的仙女棒项链！
这款镶嵌着施华洛世奇的仙女棒项链，材质是925纯银18k金，不易褪色。特别适合流汗多的夏天。
粉色代表少女，甜美梦幻。蓝色代表温柔，知性优雅。不管是哪个颜色都很百搭，v型的设计更显脖子长，bling～bling的闪钻戴上身无比耀眼，小众不撞款还很显白，质感也非常不戳！
这份礼物的仪式感也很足哟～让她敲三下项链，挥舞的魔法棒会帮她实现所有心愿！
06
智能化妆镜
现在每个小仙女出门都要化妆，但普通的镜子，由于光线的不足和日照的差异等原因，化妆的时候粉底容易抹的不均匀，眉毛容易画歪……这些对与一个急着出门的女生来说，简直是灾难~
我就不知道遇到过多少次没抹匀粉底、没涂好口红，去外面后被朋友提醒尴尬到“社死”的情况，后面痛下决心改变，也是先把自己那“不中用”的镜子换了，换了后再没出现过化妆的灾难了，我真是爱死这款镜子了。
9寸大镜面的设计，妆容和发型都可以兼顾，尤其像我这种近视的人，一般的镜子，总是要凑近才能看清细节，但这个智能镜就非常方便，甚至小到脸上的毛孔，都能很好的看清。
市面上的随身镜，要么是无灯光，并且镜面太小看不清全脸；要么是太重不便携带，而这款镜子不仅很好的避免了这些缺点，大镜面且便携实用，镜面角度可根据情况调节，方便不同场合使用！
三种不同的光色，无论是化妆还是护肤都能更加全面！
放在家里，也是一种装饰，既好看又实用！
07
环球旅行日历香水
这款香水的灵感来自电影《广岛之恋》，“这座城市天生适合恋爱，你的灵魂天生适合我。”
十座不同城市，化作十种不同的香水味道，十种语言说“我爱你~”对于女生来说，大部分情况，瓶装的香水从来都用不完，无论自己用还是送人，最后都会非常浪费。
但这款香水不仅小容量，更有十种类型，还有盲盒设计，让在香水这种本身自带浪漫的物品上，更添一丝趣味～尤其是喜欢旅行 的女朋友，送这样一款香水简直再适合不过了，不仅好看浪漫还很实用，太爱了！
我生日室友就送了这个礼物，好看高级还实用！我现在每天出门都会喷不同的香水，太让人开心了！
08
标签机
一款非常小众，但用过之后就离不开的小东西！
不像扫地机器人或者洗碗机，看上去好像特别实在。但是它能帮我们解决一些，生活中鸡零狗碎的问 题。比如有时候找不到东西，就真的很烦。这时候给物品分类打个标签，以后就能很快找到了！
我们很多时候希望，生活可以更精致，更美好，其实就是从这些小细节做起的。日子这 么辛苦，不妨给自己买个礼物。
井井标签机是小红薯爆款标签机，在小红薯非常火，很多都在用它做收纳。大家可以在上面搜“井井标 签机”，有很多神仙很多神仙玩法。
好看又好用，无论是自用还是送礼，都太合适不过了！
09
法式高级感链条斜跨包
相信我，女生的包包永远不嫌多！
“包”真的能治百病！
超级小众高级的一款包包！
送给女朋友一定会立马给你一个爱的抱抱！
简约的设计非常适合夏天，简约但不简单，不仅非常百搭，背上超有气质！
经典的黑色和白色永远不过时！
一定要给女朋友安排上～
10
完美日记小细跟礼盒
礼物颜值是真的高
就是这个完美日记小细跟口红，它的设计也很符合女生的心，这个礼盒的每根口红都有淡淡的香味，而且涂上还不显唇纹，不拔干，不得不说完美日记这次真的是在用心做产品。
这六个色都是很适合秋冬的，而且都很显白，口红拿在手中的手感也极棒的，黄白皮真的可以盲入，给男朋友加鸡腿。
01
电影告白手账
“让电影台词帮你表白～”
不知道你有没有那种，感觉，每次看到影视剧里的某些情节某些话的时候，会想起她，会很想对她说出那些话。
但每次她在你面前，话到了嘴边，却说不出口。
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闭眼入！
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最爱它的无线充电功能，可以摆脱充电线的束缚，支持10W的无线充电，休息睡觉时把手机一放，第二天就是电量满满的状态！
太nice了！
这个礼物真的每个人都合适！
毕竟，谁不玩手机呢，送个集无线充等4个功能于一体的音箱，让ta的生活更舒适，让ta的生活与你息息相关,每次充电都会想到有你这样一个贴心的人。
冲就完事！
03
无火晶石香薰小夜灯
女生对于好看的东西，真的是一点抵抗力都没有，尤其是还这么实用的！
水晶摆件+香薰+小夜灯，种功能相辅相成！
白天是高颜值的水晶摆件，柔和透亮的扩香石均是手工开凿原石，形状具有不规则美感，摸起来也很有质感，不会有脏脏的沙沙感，摆在床头柜，炒鸡好看呀，甜甜的入睡有了它又是锦上添花～
不同晶石有不同的含义哦，粉水晶代表好人缘，黄水晶代表财富，绿萤石助力事业和好运，紫水晶代表忠贞，送女朋友建议选紫水晶。
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杯子还可以定制文字，给她一份专属的温暖。
这份礼物送出后，即使是在陌生的城市，每个冰冷的夜晚也会有温暖的灯光等着她～
04
巧本多功能美妆盒
女孩子化妆用到的美妆蛋，清洁不到位，很容易对皮肤造成危害。
这个美妆盒不仅可以快速烘干美妆蛋，还能在这过程中抑菌除螨，很好的呵护女生的皮肤。
化妆刷的紫外线杀毒区和LED日光补妆镜，在家可以用来烘干除菌还有收纳，在外可以用来补妆，一盒就搞掂化妆工具的烘干+消毒+收纳！
一物多用绝绝子！
现在赠送化妆套刷和美妆蛋，太划算了！
而且美妆盒真的超好看！粉蓝调性的色彩碰撞形成的流体画，像星海一样！
送礼自用都很合适！
05
TON品牌小众仙女棒项链
这是仙女的魔法棒吗？戴上就能变漂亮的那种！
童真美好的小仙女，就应该拥有寓意“守护童心，美梦成真”的仙女棒项链！
这款镶嵌着施华洛世奇的仙女棒项链，材质是925纯银18k金，不易褪色。特别适合流汗多的夏天。
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这份礼物的仪式感也很足哟～让她敲三下项链，挥舞的魔法棒会帮她实现所有心愿！
06
智能化妆镜
现在每个小仙女出门都要化妆，但普通的镜子，由于光线的不足和日照的差异等原因，化妆的时候粉底容易抹的不均匀，眉毛容易画歪……这些对与一个急着出门的女生来说，简直是灾难~
我就不知道遇到过多少次没抹匀粉底、没涂好口红，去外面后被朋友提醒尴尬到“社死”的情况，后面痛下决心改变，也是先把自己那“不中用”的镜子换了，换了后再没出现过化妆的灾难了，我真是爱死这款镜子了。
9寸大镜面的设计，妆容和发型都可以兼顾，尤其像我这种近视的人，一般的镜子，总是要凑近才能看清细节，但这个智能镜就非常方便，甚至小到脸上的毛孔，都能很好的看清。
市面上的随身镜，要么是无灯光，并且镜面太小看不清全脸；要么是太重不便携带，而这款镜子不仅很好的避免了这些缺点，大镜面且便携实用，镜面角度可根据情况调节，方便不同场合使用！
三种不同的光色，无论是化妆还是护肤都能更加全面！
放在家里，也是一种装饰，既好看又实用！
07
环球旅行日历香水
这款香水的灵感来自电影《广岛之恋》，“这座城市天生适合恋爱，你的灵魂天生适合我。”
十座不同城市，化作十种不同的香水味道，十种语言说“我爱你~”对于女生来说，大部分情况，瓶装的香水从来都用不完，无论自己用还是送人，最后都会非常浪费。
但这款香水不仅小容量，更有十种类型，还有盲盒设计，让在香水这种本身自带浪漫的物品上，更添一丝趣味～尤其是喜欢旅行 的女朋友，送这样一款香水简直再适合不过了，不仅好看浪漫还很实用，太爱了！
我生日室友就送了这个礼物，好看高级还实用！我现在每天出门都会喷不同的香水，太让人开心了！
08
标签机
一款非常小众，但用过之后就离不开的小东西！
不像扫地机器人或者洗碗机，看上去好像特别实在。但是它能帮我们解决一些，生活中鸡零狗碎的问 题。比如有时候找不到东西，就真的很烦。这时候给物品分类打个标签，以后就能很快找到了！
我们很多时候希望，生活可以更精致，更美好，其实就是从这些小细节做起的。日子这 么辛苦，不妨给自己买个礼物。
井井标签机是小红薯爆款标签机，在小红薯非常火，很多都在用它做收纳。大家可以在上面搜“井井标 签机”，有很多神仙很多神仙玩法。
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09
法式高级感链条斜跨包
相信我，女生的包包永远不嫌多！
“包”真的能治百病！
超级小众高级的一款包包！
送给女朋友一定会立马给你一个爱的抱抱！
简约的设计非常适合夏天，简约但不简单，不仅非常百搭，背上超有气质！
经典的黑色和白色永远不过时！
一定要给女朋友安排上～
10
完美日记小细跟礼盒
礼物颜值是真的高
就是这个完美日记小细跟口红，它的设计也很符合女生的心，这个礼盒的每根口红都有淡淡的香味，而且涂上还不显唇纹，不拔干，不得不说完美日记这次真的是在用心做产品。
这六个色都是很适合秋冬的，而且都很显白，口红拿在手中的手感也极棒的，黄白皮真的可以盲入，给男朋友加鸡腿。
#读一千本书# 202140《“错误”的行为》[美]理查德.泰勒，王晋译
这是本关于行为经济学的书，理查德.泰勒结合自己的研究经历讲述这门学科的发展史。行为经济学，是把经济学和心理学相结合，从人性的角度分析解决问题。从人类的经济行为现象中分析原因，指导生活。书写得通俗易懂，里面的小故事挺有意思，读起来一点儿也不枯燥。
经典的那句话“来都来了！”，就是行为经济学研究的内容。因为这是已经花出去的成本，也叫沉没成本，你无法收回。无论你因为已经购买了门票，而不得不在景区玩一些不情愿玩的项目；还是为了不浪费已经花出去的时间精力，凑合着一段婚姻，在行为经济学家眼里，都是非理性行为。不愿舍弃已经花出去的沉没成本，总是忘了及时止损。
经济学理论的核心假设是，人们做选择时会遵循最优化原则。在价格自由浮动的竞争市场中，价格浮动意在使供求达到平衡。“最优化+均衡=经济学”，这一组合十分强大，是其他任何社会科学都无法匹敌的。经济学的两个核心概念一直没变，一是经济主体会追求最优化，二是市场会达到均衡。经济学家建立模型时，会假设全世界都是由拥有经济学博士学位的经济人构成的，但心理学家可不会这样想。MBA学生在商学院学到的一点就是要像理性经济人那样思考，但他们却忘记了该如何像普通人那样思考。因为他们没有考虑人类，人性是复杂多变的，许多行为不能简单地用理论分析。
从理论上讲，任何非经济人（普通人）或是非理性的行为（即使是专家）在该市场中应该都没有幸存的机会。以证券市场的高交易量为例，在理性世界中，交易量不会很高，实际上，应该没有多少交易量才对，经济学家有时将其称为“格劳乔.马克斯定理”。因为出现了许多无法用理论解释清楚的经济学现象，所以就有了挑战他们的新经济学理论。在学术界，想要脱颖而出并不容易。论文的同行审议这一关就很难过，行为经济学本身就是离经叛道之举。他们广结联盟，找一群志同道和的聪明人，在传统经济学的围墙上撕开裂缝，一点点突破，聚集力量，慢慢形成趋势。参予研究的人多了，就成了一门新的学科。与传统经济学不同，行为经济学提出三个有限：有限的理性、有限的自我控制能力，有限的利己主义。
泰勒做教师时，有次考试需要按成绩给学生分成ABC类。一开始他设计满分百分试卷，但低分学生很不满意，于是他把满分从100提到137，学生成绩分类没变，但感觉好多了。心算137相关的除法不是很受容易，大多数学生不会费事地把自己的分数转化为百分制下的相应分值。他用这么一个狡猾的举动，达到让自己与学生都满意。也就从这时候起，他开始研究与行为有关的经济学，并且得到了《思考，快与慢》一书作者的帮助，不断碰撞出新的火花，直到成为大师。
几个概念：
统计意义上的生命，可识别的生命。正如一个笑话所说的，小布什准备进攻伊拉克，说我们要杀死100万人和一个记者。有人惊问：为什么要杀死那个记者？小布什回头对幕僚说：看，我就说他们不关心那100万人吧！
我们对现状改变的敏感性会呈现出递减规律，这是另一个基本的人类特征，即“韦伯-费希纳定律”，它是心理学领域最早的发现之一。定律指出，对任何变量而言，刚刚可以感觉到的差别与变量的级别是成比例的。这种现象解释了非理性行为的一种：愿意多开10分钟的车去买便宜10美元的闹钟收音机，而不愿意多开10分钟的车去买一台便宜10美元的电视机。对于后者而言，10美元不是其最小可觉差。所以，我们会通过变化感受生活，我们对损失和收益的敏感性都符合递减规律，而且损失造成的痛苦大于等量的收益带来的快乐。
交易效用。因为交易效用既可能是正的，也可能是负的，也就是说，交易既可能是划算的，也可能让人感觉上当受骗，所以交易效用不仅可以阻止人们购买划算的产品，也会引诱人们购买昂贵的产品。也许消费者不喜欢别人告诉自己建议零售价是虚假的，因为他们可以从中获得很多的交易效用，也就是很多快乐。任何公司都应该将计划制定的最高价格设为“标价”，低于这一价格时则称为“打折”或“促销”。与增收额外的费用相比，取消折扣没有前者那么令人不快。
沉没成本。如果钱已经花了，并且无法收回，这些钱就是沉没成本，意思是消失的成本。有个健身中心一年收两次会员费，研究发现，刚交完会员费的那个月，人们的健身次数上升，然后逐渐下降，直到交第二次会员费。他们将这种现象称为“支付贬值”，意思是沉没成本效应会随着时间的推移不断降低。这时，最需要的就是有位经济学家告诉她，忽略沉没成本是理性的，甚至是必须要做的。理性的人会听劝，但大部分人不舍得。
赌徒心态。输钱的人倾向于以概率很低的小赌注赢大钱（比如抓了一手同花顺）的玩法，但不喜欢可能造成更大损失的大赌注，即使后者翻本的概率更大。我们要记住：人们在面临巨大损失时，如果有翻本机会，即使他们通常是厌恶风险的，此时一般也都会愿意承担风险。所以，你要小心了！
禀赋效应。人们会追逐损失风险，而厌恶收益风险。与你即将拥有的那些东西相比，你更看重自己已经拥有的东西。人们往往不愿意放弃自己已经拥有的东西，部分原因在于损失厌恶。人们越是经常查看自己的投资收益，越不愿意承担风险，原因在于，查看的次数越多，看到的损失也越多。所以，买了基金后，就放在那里，直到达到预期的收益为止。
助推。行为经济学还在现实中还是挺有管用的。为了减少男性小便时溅到外面的机率，小便池中的苍蝇图案就是“助推”方法的一个绝佳例证。助推方法是指环境中能够吸引我们注意、影响我们行为的某个微小因素。作者也组建了一个团队，帮助英国政府改进某些工作。
在我们这个越发复杂的世界，我们不可能指望人们拥有足够多的专业知识，在任何必须做出选择的领域都能做出接近于最佳水平的决策。如果你想鼓励某人做某事，一定要让事情简化。没有证据就无法制定循证政策。细心观察，行为经济学始于简单的观察。收集数据。故事具有较强的说服力，并且很容易让人记住。我在本书中讲了这么多故事也是出于这个原因。
书里举的例子很生动，易懂。有生活中的实例，也有在实验室里设计出来的场景。其实我感到经济学家挺无聊的，费了很大心思解释说明一些人类行为现象，及其背后的原因，却根本没有解决办法。很多情况下，依然我行我素。没办法，人性使然。聪明人会根据这些研究结果，有意调整自己的行为，以获得利益最大化。
这是本关于行为经济学的书，理查德.泰勒结合自己的研究经历讲述这门学科的发展史。行为经济学，是把经济学和心理学相结合，从人性的角度分析解决问题。从人类的经济行为现象中分析原因，指导生活。书写得通俗易懂，里面的小故事挺有意思，读起来一点儿也不枯燥。
经典的那句话“来都来了！”，就是行为经济学研究的内容。因为这是已经花出去的成本，也叫沉没成本，你无法收回。无论你因为已经购买了门票，而不得不在景区玩一些不情愿玩的项目；还是为了不浪费已经花出去的时间精力，凑合着一段婚姻，在行为经济学家眼里，都是非理性行为。不愿舍弃已经花出去的沉没成本，总是忘了及时止损。
经济学理论的核心假设是，人们做选择时会遵循最优化原则。在价格自由浮动的竞争市场中，价格浮动意在使供求达到平衡。“最优化+均衡=经济学”，这一组合十分强大，是其他任何社会科学都无法匹敌的。经济学的两个核心概念一直没变，一是经济主体会追求最优化，二是市场会达到均衡。经济学家建立模型时，会假设全世界都是由拥有经济学博士学位的经济人构成的，但心理学家可不会这样想。MBA学生在商学院学到的一点就是要像理性经济人那样思考，但他们却忘记了该如何像普通人那样思考。因为他们没有考虑人类，人性是复杂多变的，许多行为不能简单地用理论分析。
从理论上讲，任何非经济人（普通人）或是非理性的行为（即使是专家）在该市场中应该都没有幸存的机会。以证券市场的高交易量为例，在理性世界中，交易量不会很高，实际上，应该没有多少交易量才对，经济学家有时将其称为“格劳乔.马克斯定理”。因为出现了许多无法用理论解释清楚的经济学现象，所以就有了挑战他们的新经济学理论。在学术界，想要脱颖而出并不容易。论文的同行审议这一关就很难过，行为经济学本身就是离经叛道之举。他们广结联盟，找一群志同道和的聪明人，在传统经济学的围墙上撕开裂缝，一点点突破，聚集力量，慢慢形成趋势。参予研究的人多了，就成了一门新的学科。与传统经济学不同，行为经济学提出三个有限：有限的理性、有限的自我控制能力，有限的利己主义。
泰勒做教师时，有次考试需要按成绩给学生分成ABC类。一开始他设计满分百分试卷，但低分学生很不满意，于是他把满分从100提到137，学生成绩分类没变，但感觉好多了。心算137相关的除法不是很受容易，大多数学生不会费事地把自己的分数转化为百分制下的相应分值。他用这么一个狡猾的举动，达到让自己与学生都满意。也就从这时候起，他开始研究与行为有关的经济学，并且得到了《思考，快与慢》一书作者的帮助，不断碰撞出新的火花，直到成为大师。
几个概念：
统计意义上的生命，可识别的生命。正如一个笑话所说的，小布什准备进攻伊拉克，说我们要杀死100万人和一个记者。有人惊问：为什么要杀死那个记者？小布什回头对幕僚说：看，我就说他们不关心那100万人吧！
我们对现状改变的敏感性会呈现出递减规律，这是另一个基本的人类特征，即“韦伯-费希纳定律”，它是心理学领域最早的发现之一。定律指出，对任何变量而言，刚刚可以感觉到的差别与变量的级别是成比例的。这种现象解释了非理性行为的一种：愿意多开10分钟的车去买便宜10美元的闹钟收音机，而不愿意多开10分钟的车去买一台便宜10美元的电视机。对于后者而言，10美元不是其最小可觉差。所以，我们会通过变化感受生活，我们对损失和收益的敏感性都符合递减规律，而且损失造成的痛苦大于等量的收益带来的快乐。
交易效用。因为交易效用既可能是正的，也可能是负的，也就是说，交易既可能是划算的，也可能让人感觉上当受骗，所以交易效用不仅可以阻止人们购买划算的产品，也会引诱人们购买昂贵的产品。也许消费者不喜欢别人告诉自己建议零售价是虚假的，因为他们可以从中获得很多的交易效用，也就是很多快乐。任何公司都应该将计划制定的最高价格设为“标价”，低于这一价格时则称为“打折”或“促销”。与增收额外的费用相比，取消折扣没有前者那么令人不快。
沉没成本。如果钱已经花了，并且无法收回，这些钱就是沉没成本，意思是消失的成本。有个健身中心一年收两次会员费，研究发现，刚交完会员费的那个月，人们的健身次数上升，然后逐渐下降，直到交第二次会员费。他们将这种现象称为“支付贬值”，意思是沉没成本效应会随着时间的推移不断降低。这时，最需要的就是有位经济学家告诉她，忽略沉没成本是理性的，甚至是必须要做的。理性的人会听劝，但大部分人不舍得。
赌徒心态。输钱的人倾向于以概率很低的小赌注赢大钱（比如抓了一手同花顺）的玩法，但不喜欢可能造成更大损失的大赌注，即使后者翻本的概率更大。我们要记住：人们在面临巨大损失时，如果有翻本机会，即使他们通常是厌恶风险的，此时一般也都会愿意承担风险。所以，你要小心了！
禀赋效应。人们会追逐损失风险，而厌恶收益风险。与你即将拥有的那些东西相比，你更看重自己已经拥有的东西。人们往往不愿意放弃自己已经拥有的东西，部分原因在于损失厌恶。人们越是经常查看自己的投资收益，越不愿意承担风险，原因在于，查看的次数越多，看到的损失也越多。所以，买了基金后，就放在那里，直到达到预期的收益为止。
助推。行为经济学还在现实中还是挺有管用的。为了减少男性小便时溅到外面的机率，小便池中的苍蝇图案就是“助推”方法的一个绝佳例证。助推方法是指环境中能够吸引我们注意、影响我们行为的某个微小因素。作者也组建了一个团队，帮助英国政府改进某些工作。
在我们这个越发复杂的世界，我们不可能指望人们拥有足够多的专业知识，在任何必须做出选择的领域都能做出接近于最佳水平的决策。如果你想鼓励某人做某事，一定要让事情简化。没有证据就无法制定循证政策。细心观察，行为经济学始于简单的观察。收集数据。故事具有较强的说服力，并且很容易让人记住。我在本书中讲了这么多故事也是出于这个原因。
书里举的例子很生动，易懂。有生活中的实例，也有在实验室里设计出来的场景。其实我感到经济学家挺无聊的，费了很大心思解释说明一些人类行为现象，及其背后的原因，却根本没有解决办法。很多情况下，依然我行我素。没办法，人性使然。聪明人会根据这些研究结果，有意调整自己的行为，以获得利益最大化。
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