【29.90】 朵娜贝拉生巧克力空气礼盒装送女友日本抹茶味零食生日情人节礼物
#购物生活节# [好爱哦]热推疯抢榜第15位(热推指数:4242)[好爱哦]
[心]吃喝玩乐,这里都有哒:https://t.cn/AiFvT9Pb
【法国知名巧克力品牌,线下99一盒】国内百余家专卖店,日期新鲜,冷链配送,天然健康原料,大师精致工艺,丝般滑润,入口即化,视觉与味蕾的共同享受,多种口味随你选!【赠运费险】https://t.cn/A6w0kTNd
#花式种草# #扫大牌种草[超话]#
#购物生活节# [好爱哦]热推疯抢榜第15位(热推指数:4242)[好爱哦]
[心]吃喝玩乐,这里都有哒:https://t.cn/AiFvT9Pb
【法国知名巧克力品牌,线下99一盒】国内百余家专卖店,日期新鲜,冷链配送,天然健康原料,大师精致工艺,丝般滑润,入口即化,视觉与味蕾的共同享受,多种口味随你选!【赠运费险】https://t.cn/A6w0kTNd
#花式种草# #扫大牌种草[超话]#
消费链条渐下沉 小镇青年成主力
广义上的“小镇青年”,通常是指工作和生活在三四线以下城市与集镇的年轻人,年龄大约在20-35岁之间。他们的生活状态与消费偏好或许与都市青年存在差异,但随着互联网打破信息不对称的壁垒,娱乐消费链条地逐渐下沉,小镇青年已经成为了新崛起的消费群体。
无论在一线大城市,还是四五线城镇,姐妹闺蜜聚在一起总有聊不完的“护肤美妆”话题。“我现在买化妆品都靠电商和代购,没怎么去过县镇上的实体店了。”1992年的伊伊一毕业后就从武汉回到了家乡大理州鹤庆县工作,春节她和高中闺蜜们聚会,发现大家聊起的美妆博主、抢不到的网红单品、想尝鲜的小众护肤品都差不多。实际上,小镇青年对消费潮流的认知以及购买力,正在赶超大都市青年。
过去一年中,小镇青年贡献了85%下线城市的快消品增长,平均每家在快消品上的消费比上一年多花170元。“得小镇青年者得天下”的预言,已然被消费领域的各商家信服。
伊伊对美妆潮流的感知几乎全部来自社交媒体这一虚空间。她受美妆博主的不停“种草”,迷上了澳洲天然成分的小众化妆品,微信上加了四五个澳洲代购,在一个代购那曾买过5次,每单都在千元左右。
直播也是时下小镇青年获取信息及娱乐的重要媒介,这种更能拉近人与人之间互动与信任的“带货”方式也在小镇流行。来自盐城的杨笑是淘宝平台的直播网红,近28万的粉丝中有70%是小镇青年。“一些小镇青年可能不如上线城市那么了解美妆品牌,也不知道如何从繁杂的互联网信息、电商平台中找到适合自己的产品。”杨笑觉得,小镇青年会把自己当做一个上门推销的人,甚至是护肤专家来咨询。
尽管远离消费潮流涌动的大都市,但小镇青年们正借由互联网与都市人群的娱乐消费文化无缝衔接。社交媒体与电商结构的成熟,让小镇青年可以更自如地获取美妆信息,也可以在电商平台买到尚未下沉到当地市场的一些高端品牌。
但无论是通过代购还是电商平台购买美妆产品,“性价比”、“折扣”仍然是影响小镇青年消费决策的关键。生活在四川省乐山市的袁媛是一个微商美妆品牌的西南区总代理。她发现,三四线以下城市的消费者不太看重牌子,他们更在意的是价格。“小镇青年特别能接受的是便宜的、性价比高的产品,比如一百以内的水乳套装最好卖。”
对价格敏感度高的小镇青年并不过分追求品牌和潮流,更青睐国货以及“大促”云集的电商。
1991年的丽欣大概是这类消费者中比较典型的一个。她18岁去深圳打工,之后在河南郑州的新世界百货里做美甲师,现在回到了家乡周口市太康县符草楼镇结婚生子、做全职妈妈。她的梳妆台上有丸美的护肤套装、玛丽黛佳的眉笔、佰草集的眼霜等产品。“身边朋友都用国货比较多,一直没有太接触过国外品牌。”丽欣说,相比网上的信息,她更相信乡镇里姐妹们的推荐和交流。
除了性价比,化妆品的质量与安全性也是小镇青年最关心的问题。袁媛在销售微商品牌或不知名小品牌的美妆时,总会有消费者跟她索要药监局备案的材料。而杨笑一般不等消费者问,就会在直播页面上直接贴出产品的成分表、备案文件等。
即便电商普及、直播如此流行的小镇,仍比大都市保留了更多中国“熟人社会”的特征。这也在细微之处影响着小镇消费场景中的人际交往。
“熟人社会”的概念由社会学家费孝通在1940年代提出,用以分析中国社会人际关系结构特征。在“熟人社会”中,人们从私人关系的熟悉中建立信任,并以此拓展出一张张的关系网。小镇青年在美妆消费选择中也更信任这种“熟人关系”。
丽欣就生活在这种“熟人关系”构建的信任感中,一方面她只愿意买闺蜜推荐的美妆品牌,另一方面她也感受着他人对自己的信任。“大几岁的姐姐就算在外地工作,也会在买化妆品的时候找我参谋,甚至打钱过来然后我网购寄给她。”丽欣说。
而小镇青年之所以信任那些网红博主,很可能是被他们接地气的互动方式吸引。杨笑觉得,自己很像小镇青年隔壁家的邻居或者姐妹一样,上门给大家推荐一个好用的东西。为了增强与粉丝的熟悉感,她卖货之余分享自己的生活,甚至带上爸妈和男朋友上直播。有的粉丝也会把她当“家人”,给她寄结婚喜糖、家乡土鸡蛋。“主播与受众建立一旦建立起信任,不管你卖甚么东西,只要是你推荐的,他就愿意去买。”杨笑觉得,直播卖货为一些小镇青年打开了新天地。
以人为中心建立起来的商业模式“微商”也更适合小镇这样的“熟人社会”。袁媛的不少客户来自乐山本地,客户的拓展也更依托熟人介绍。“来找我的老顾客比较多,因为他们比较害怕在网上买到假货。”袁媛说,小镇青年在她这里的复购率相对更高。
有的微商品牌则在乡镇小美容院的熟人网络中发展市场。伊伊去镇上小店做美甲时,常看到店员给顾客推荐一些微商品牌,很多人购买。“像微信这种社交电商模式,显然在下线市场发展更快。”在朱家慧看来,小镇上人与人之间的距离较近,对熟人关系下的商品推荐接受度较高,“就像过去直销也在低线市场开展的更好。”不少大品牌都试图借助“微商”渠道的触达低线市场的小镇青年们,但如何适应社交网络下的“微商”的产品逻辑和获利方式,对大公司来说仍是一大挑战。
此外,大量在低线城市布局的化妆品专营店也可能在小镇市场迎来新机遇。中国化妆品市场正经历的渠道变革中,专营店正逐渐显露出其重要性。
近几年显着上升的管道是电商和专卖店,在三四线城市像娇兰佳人、唐三彩等专营店,正呈现出积极的扩张与增长态势。这些线下集合店本土化特色更强,也在不断通过品类、服务与体验的升级满足消费者们的新需求。
广义上的“小镇青年”,通常是指工作和生活在三四线以下城市与集镇的年轻人,年龄大约在20-35岁之间。他们的生活状态与消费偏好或许与都市青年存在差异,但随着互联网打破信息不对称的壁垒,娱乐消费链条地逐渐下沉,小镇青年已经成为了新崛起的消费群体。
无论在一线大城市,还是四五线城镇,姐妹闺蜜聚在一起总有聊不完的“护肤美妆”话题。“我现在买化妆品都靠电商和代购,没怎么去过县镇上的实体店了。”1992年的伊伊一毕业后就从武汉回到了家乡大理州鹤庆县工作,春节她和高中闺蜜们聚会,发现大家聊起的美妆博主、抢不到的网红单品、想尝鲜的小众护肤品都差不多。实际上,小镇青年对消费潮流的认知以及购买力,正在赶超大都市青年。
过去一年中,小镇青年贡献了85%下线城市的快消品增长,平均每家在快消品上的消费比上一年多花170元。“得小镇青年者得天下”的预言,已然被消费领域的各商家信服。
伊伊对美妆潮流的感知几乎全部来自社交媒体这一虚空间。她受美妆博主的不停“种草”,迷上了澳洲天然成分的小众化妆品,微信上加了四五个澳洲代购,在一个代购那曾买过5次,每单都在千元左右。
直播也是时下小镇青年获取信息及娱乐的重要媒介,这种更能拉近人与人之间互动与信任的“带货”方式也在小镇流行。来自盐城的杨笑是淘宝平台的直播网红,近28万的粉丝中有70%是小镇青年。“一些小镇青年可能不如上线城市那么了解美妆品牌,也不知道如何从繁杂的互联网信息、电商平台中找到适合自己的产品。”杨笑觉得,小镇青年会把自己当做一个上门推销的人,甚至是护肤专家来咨询。
尽管远离消费潮流涌动的大都市,但小镇青年们正借由互联网与都市人群的娱乐消费文化无缝衔接。社交媒体与电商结构的成熟,让小镇青年可以更自如地获取美妆信息,也可以在电商平台买到尚未下沉到当地市场的一些高端品牌。
但无论是通过代购还是电商平台购买美妆产品,“性价比”、“折扣”仍然是影响小镇青年消费决策的关键。生活在四川省乐山市的袁媛是一个微商美妆品牌的西南区总代理。她发现,三四线以下城市的消费者不太看重牌子,他们更在意的是价格。“小镇青年特别能接受的是便宜的、性价比高的产品,比如一百以内的水乳套装最好卖。”
对价格敏感度高的小镇青年并不过分追求品牌和潮流,更青睐国货以及“大促”云集的电商。
1991年的丽欣大概是这类消费者中比较典型的一个。她18岁去深圳打工,之后在河南郑州的新世界百货里做美甲师,现在回到了家乡周口市太康县符草楼镇结婚生子、做全职妈妈。她的梳妆台上有丸美的护肤套装、玛丽黛佳的眉笔、佰草集的眼霜等产品。“身边朋友都用国货比较多,一直没有太接触过国外品牌。”丽欣说,相比网上的信息,她更相信乡镇里姐妹们的推荐和交流。
除了性价比,化妆品的质量与安全性也是小镇青年最关心的问题。袁媛在销售微商品牌或不知名小品牌的美妆时,总会有消费者跟她索要药监局备案的材料。而杨笑一般不等消费者问,就会在直播页面上直接贴出产品的成分表、备案文件等。
即便电商普及、直播如此流行的小镇,仍比大都市保留了更多中国“熟人社会”的特征。这也在细微之处影响着小镇消费场景中的人际交往。
“熟人社会”的概念由社会学家费孝通在1940年代提出,用以分析中国社会人际关系结构特征。在“熟人社会”中,人们从私人关系的熟悉中建立信任,并以此拓展出一张张的关系网。小镇青年在美妆消费选择中也更信任这种“熟人关系”。
丽欣就生活在这种“熟人关系”构建的信任感中,一方面她只愿意买闺蜜推荐的美妆品牌,另一方面她也感受着他人对自己的信任。“大几岁的姐姐就算在外地工作,也会在买化妆品的时候找我参谋,甚至打钱过来然后我网购寄给她。”丽欣说。
而小镇青年之所以信任那些网红博主,很可能是被他们接地气的互动方式吸引。杨笑觉得,自己很像小镇青年隔壁家的邻居或者姐妹一样,上门给大家推荐一个好用的东西。为了增强与粉丝的熟悉感,她卖货之余分享自己的生活,甚至带上爸妈和男朋友上直播。有的粉丝也会把她当“家人”,给她寄结婚喜糖、家乡土鸡蛋。“主播与受众建立一旦建立起信任,不管你卖甚么东西,只要是你推荐的,他就愿意去买。”杨笑觉得,直播卖货为一些小镇青年打开了新天地。
以人为中心建立起来的商业模式“微商”也更适合小镇这样的“熟人社会”。袁媛的不少客户来自乐山本地,客户的拓展也更依托熟人介绍。“来找我的老顾客比较多,因为他们比较害怕在网上买到假货。”袁媛说,小镇青年在她这里的复购率相对更高。
有的微商品牌则在乡镇小美容院的熟人网络中发展市场。伊伊去镇上小店做美甲时,常看到店员给顾客推荐一些微商品牌,很多人购买。“像微信这种社交电商模式,显然在下线市场发展更快。”在朱家慧看来,小镇上人与人之间的距离较近,对熟人关系下的商品推荐接受度较高,“就像过去直销也在低线市场开展的更好。”不少大品牌都试图借助“微商”渠道的触达低线市场的小镇青年们,但如何适应社交网络下的“微商”的产品逻辑和获利方式,对大公司来说仍是一大挑战。
此外,大量在低线城市布局的化妆品专营店也可能在小镇市场迎来新机遇。中国化妆品市场正经历的渠道变革中,专营店正逐渐显露出其重要性。
近几年显着上升的管道是电商和专卖店,在三四线城市像娇兰佳人、唐三彩等专营店,正呈现出积极的扩张与增长态势。这些线下集合店本土化特色更强,也在不断通过品类、服务与体验的升级满足消费者们的新需求。
【【点击链接领双11红包】】https://t.cn/RWZKAU7
【活动商品】梦泉玫瑰天蚕丝面膜21片送精油皂
【领券下单】:https://t.cn/RWwaZoZ
更多优惠券请点击并收藏https://t.cn/R9ldSM1 点了就有~
【热搜理由】李小璐代言,全国百家专卖店,送价值59元天然手工玫瑰精油皂,蕴含玫瑰精油,皙白养肤,提亮肤色,定型天蚕丝、放肆补水、邂逅水嫩肌,旗舰店品质保证!
#秒杀优惠红人热搜挖券站#
【活动商品】梦泉玫瑰天蚕丝面膜21片送精油皂
【领券下单】:https://t.cn/RWwaZoZ
更多优惠券请点击并收藏https://t.cn/R9ldSM1 点了就有~
【热搜理由】李小璐代言,全国百家专卖店,送价值59元天然手工玫瑰精油皂,蕴含玫瑰精油,皙白养肤,提亮肤色,定型天蚕丝、放肆补水、邂逅水嫩肌,旗舰店品质保证!
#秒杀优惠红人热搜挖券站#
✋热门推荐