#如何看待格力与经销商之争#
格力河北总经销和格力电器“裂穴”,这事儿大家看着挺欢乐的。但其实这事儿,挺没劲的。
一方面是所谓掌握核心科技的格力。明明做的是白电,却把自己整的像有多重的资产,在这两年之前,一直在搞省级经销制。
格力的经销制搞得像是学茅台,对经销商的经营和库存进行强有力的控制,但事实上,空调却远没有像茅台一样在市场上那么霸道。
另一方面,曾经的“隐形河北首富”徐自发,曾是格力的最大的经销商,也是格力二股东的实控人(现在也是)。徐自发前不久刚从格力离开,自立门户。捎带手,把股票也减持了。
这二者的争执,无外乎还是利益的纠葛。一方面是格力经销商权益的争夺,同时也是对中国空调市场的一次争夺。
格力电器这几年的渠道改革确实在加快。从销售费用来看,格力电器2014年销售费用为288亿元,而在去年年报里,销售费用只剩下了115亿元,规模锐减了一大半。也是随着格力销售渠道的改革,线上销售的比例逐年增加,部分经销商的利益也确实受到了影响。这也导致更多的经销商,去了格力的一家竞争对手企业。
甚至于,今年六七月份,一份格力禁止经销商既销售格力,还销售其他某品牌空调的公函流出网络,“(经销商兼营)这在我们这里是绝对不允许的,家属分开销售也不行。”
而在这之前不久,彼时还在格力有着举足轻重地位的徐自发,其关联公司京海互联,以格力第二大股东的身份,减持格力1.1亿股,占格力电器总股本的1.86%,减持总额超过35亿元。
京海由格力电器各大省级经销商共同持股。股权穿透之后,这些持股人包括河北省经销商徐自发、河南省经销商郭书战、浙江省经销商张军督、重庆市经销商周真华等。
这次减持,可以看作是格力经销商的一次集体动作。
大幅减持过后,另一个神奇的一幕发生了。
黄辉,格力原董事、执行总裁,董明珠之下的二号人物。
胡文丰,格力原总裁助理。
刘乙蓉,董明珠原来的秘书,孟羽童的前辈。
这些人与我们上面讲的主人公“徐自发”相遇了。
这四位,先后加入了前边所说的格力的竞争对手公司——一家在2019年才进入中国的空调新品牌。
这家公司,名不见经传,但人丁却兴盛的厉害,专盯着格力挖人。
与此同时,更有不少的格力老人,转而投向了格力最大的竞争对手美的。
投资者有人甚至因此高呼,格力的人心散了。
可以认为,一切的一切,故事都要从格力电器与下属经销商的关系变淡开始。
再之后,有了格力的销售系统的高管出走,进入竞争对手公司。
有了二股东的减持。
有了经销商的二选一。
再到今天,人心散了的格力,面对经销商的惊天一怒,已然显得有些苍白。
以前格力给经销商饭吃,现在饭给得少了。经销商端起筷子骂厨子。
仅此而已。
#格力电器回应停止河北经销商供货##微博新知博主#
(部分信源来自上市公告、工商注册信息、网易财经等)
格力河北总经销和格力电器“裂穴”,这事儿大家看着挺欢乐的。但其实这事儿,挺没劲的。
一方面是所谓掌握核心科技的格力。明明做的是白电,却把自己整的像有多重的资产,在这两年之前,一直在搞省级经销制。
格力的经销制搞得像是学茅台,对经销商的经营和库存进行强有力的控制,但事实上,空调却远没有像茅台一样在市场上那么霸道。
另一方面,曾经的“隐形河北首富”徐自发,曾是格力的最大的经销商,也是格力二股东的实控人(现在也是)。徐自发前不久刚从格力离开,自立门户。捎带手,把股票也减持了。
这二者的争执,无外乎还是利益的纠葛。一方面是格力经销商权益的争夺,同时也是对中国空调市场的一次争夺。
格力电器这几年的渠道改革确实在加快。从销售费用来看,格力电器2014年销售费用为288亿元,而在去年年报里,销售费用只剩下了115亿元,规模锐减了一大半。也是随着格力销售渠道的改革,线上销售的比例逐年增加,部分经销商的利益也确实受到了影响。这也导致更多的经销商,去了格力的一家竞争对手企业。
甚至于,今年六七月份,一份格力禁止经销商既销售格力,还销售其他某品牌空调的公函流出网络,“(经销商兼营)这在我们这里是绝对不允许的,家属分开销售也不行。”
而在这之前不久,彼时还在格力有着举足轻重地位的徐自发,其关联公司京海互联,以格力第二大股东的身份,减持格力1.1亿股,占格力电器总股本的1.86%,减持总额超过35亿元。
京海由格力电器各大省级经销商共同持股。股权穿透之后,这些持股人包括河北省经销商徐自发、河南省经销商郭书战、浙江省经销商张军督、重庆市经销商周真华等。
这次减持,可以看作是格力经销商的一次集体动作。
大幅减持过后,另一个神奇的一幕发生了。
黄辉,格力原董事、执行总裁,董明珠之下的二号人物。
胡文丰,格力原总裁助理。
刘乙蓉,董明珠原来的秘书,孟羽童的前辈。
这些人与我们上面讲的主人公“徐自发”相遇了。
这四位,先后加入了前边所说的格力的竞争对手公司——一家在2019年才进入中国的空调新品牌。
这家公司,名不见经传,但人丁却兴盛的厉害,专盯着格力挖人。
与此同时,更有不少的格力老人,转而投向了格力最大的竞争对手美的。
投资者有人甚至因此高呼,格力的人心散了。
可以认为,一切的一切,故事都要从格力电器与下属经销商的关系变淡开始。
再之后,有了格力的销售系统的高管出走,进入竞争对手公司。
有了二股东的减持。
有了经销商的二选一。
再到今天,人心散了的格力,面对经销商的惊天一怒,已然显得有些苍白。
以前格力给经销商饭吃,现在饭给得少了。经销商端起筷子骂厨子。
仅此而已。
#格力电器回应停止河北经销商供货##微博新知博主#
(部分信源来自上市公告、工商注册信息、网易财经等)
#格力电器停止对河北经销商供货##微博新知博主# 就在空调各大品牌忙着开盘备战2023冷年的节骨眼上,河北新兴格力电器销售有限公司8月18日下发通知,称8月16日珠海格力电器突然对河北格力停止发货,要求已投款的经销商尽快做计划并提货。
此消息一出,在业内引起了轩然大波。河北省内的格力空调经销商心里有点慌,新年度刚打的货款有没有风险?河北格力公司欠经销商的货款、返利、安维费,有没有兑现的能力?经销商正在焦虑中等待后续结果。
就在河北新兴格力发出停货通知的2天后,8月20日河北新兴格力电器销售有限公司董事长徐自发,在石家庄五星级酒店宴请全省主流经销商,并在会上宣布:自今天起退出格力的经营,不干格力了!同时他承诺给大家一个定心丸,经销商的货款、返利、安维费一分不少给大家兑现。他对各位经销商24年风雨同舟表示感恩、感谢。
有参加会议的经销商家向“家电人”透露,这场答谢宴规格之高是过去几十年少见的:答谢宴喝的是15年的茅台酒,每桌10人现场分发10万元的现金。
据有关人士透露,珠海格力电器可能在河北成立一个新公司,现从总部已经派多人到河北市场进行监察,到截稿时还没和河北新兴格力公司商谈后续事宜。
珠海格力与河北格力之间到底发生了什么?
据“家电人”观察,近几年格力电器有过多起总部与地方公司之间的纠葛,主要原因是格力电器渠道变革引起的争端。格力电器盛行几十年的区域股份制销售公司模式对于格力中后期的发展功不可没。河南、河北、重庆、山东和四川都曾是格力的铁杆经销商家。但后来,随着互联网渠道的崛起,格力电器原有销售模式已经跟不上时代的发展,渠道改革成了格力电器头等大事。
安徽格力销售公司先行一步现正推行“新零售”模式,线下经销商要从“董明珠的店”线上平台进货,改变了以往销售公司给经销商高毛利模式。
在改革的过程中,因为利益重新分配的问题,原有的铁杆经销商家逐渐开始淡出格力电器。
今年6月24日,格力电器就曾发生过京海互联于当日通过大宗交易方式减持公司股份1.1亿股的大动作,一把套现35亿元。本次减持占格力电器总股本的1.86%,减持后京海互联持股比例降至6.47%。
京海互联全称京海互联网科技发展有限公司,成立于2006年8月18日,其股东为格力电器10家区域经销商,其中河北格力电器营销有限公司持股比例最高,占比28%。从那时起,就有业内人士预言,河北格力将会与珠海格力闹掰。
此后,河北格力徐自发转投飞利浦空调,原格力电器执行总裁黄辉以及原总裁助理胡文丰等多人,都出现在飞利浦运营总部的高管名单中。这些自然会深深刺痛了珠海格力的神经。就在停止河北格力供货前,格力电器为限制经销商同时代理销售飞利浦空调,祭出“二选一”政策,代理格力空调就不能代理飞利浦空调,必须二选一。珠海格力与河北格力的矛盾由此进一步激化。
“家电人”认为,家电业渠道随时代变革势在必行,但不管如何改,首先要确保各级经销商在经营中都有钱可赚,特别是在改革的过程中要保证原有经销商之前的投资利益不受损。希望珠海格力与河北格力能心平气和坐下来把后续问题顺利解决,不要线下经销商心里再发慌。
珠海格力与河北格力之间的矛盾如何化解?关注“家电人”进群,看看这些业界大佬都怎么说。最新鲜的资讯、最低的价格信息!你有故事我有酒,大家一起来聊聊
此消息一出,在业内引起了轩然大波。河北省内的格力空调经销商心里有点慌,新年度刚打的货款有没有风险?河北格力公司欠经销商的货款、返利、安维费,有没有兑现的能力?经销商正在焦虑中等待后续结果。
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珠海格力与河北格力之间到底发生了什么?
据“家电人”观察,近几年格力电器有过多起总部与地方公司之间的纠葛,主要原因是格力电器渠道变革引起的争端。格力电器盛行几十年的区域股份制销售公司模式对于格力中后期的发展功不可没。河南、河北、重庆、山东和四川都曾是格力的铁杆经销商家。但后来,随着互联网渠道的崛起,格力电器原有销售模式已经跟不上时代的发展,渠道改革成了格力电器头等大事。
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今年6月24日,格力电器就曾发生过京海互联于当日通过大宗交易方式减持公司股份1.1亿股的大动作,一把套现35亿元。本次减持占格力电器总股本的1.86%,减持后京海互联持股比例降至6.47%。
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薪资: 半个月以上含饭补100。 单天也可。
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时间:下午6-10(可能就3.5小时)
薪资:鈤结50
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时间:下午5-10
薪资:一周以上65,单天也可
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日期:8.1-8.7号
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