“华为汽车”的影响力到底如何?——问界M5都卖到哪儿去了?

数据来源:交强险上险数;整理:盖世汽车

        在28日举办的大湾区车展上,大嘴吹牛说:“3月底上市以来,问界M5交付了1万多辆,如果不是上海停产、芯片短缺等情况的发生,交付量会更大。”

       今天就用实实在在的数据,来看看问界M5的真实销量情况——截止,4月30日,问界M5在2022年一共交付了6698辆,其中3-4月两个月交付5827辆。而这5827辆中,属于个人用户的交付量为4143辆!其余都是公司交付,主要是卖场的展车和试驾车辆啦。

一、3月4月连续两月终端销量近3000辆

      从上险量数据来看,今年1-4月问界M5的终端销量呈持续增长的态势。3月初启动全国交付后,当月问界M5上险量为2875辆,虽然在当月新能源车型终端销量排行中排到第38,但这样的首月交付量已经好过极氪001、岚图FREE等其他新车型刚交付时的表现。

        4月是问界M5完整的交付月,当月上险量为2952辆,环比增长2.7%。从数据上看,问界M5环比增长幅度很小,而这也是受到疫情的一定影响。其中,问界M5在上海3、4月的终端销量分别是124辆和1辆,而这个时间段正处上海疫情暴发。

      从启动交付以后来看,问界M5在3、4月份的累计上险量为5827辆。如果不受疫情影响,问界M5累计终端销量可能会更多。但距离大嘴吹的1万多辆,差距还是非常明显的(等5月上险数出来之后再和大家分享最重数据)。

      不过,可以确定的一点是,问界M5当前的累计终端销量距离其30万辆的年度销量目标差距甚远。大嘴曾放豪言,称今年希望问界(AITO)的月销量超过3万辆,能够挑战30万辆的年销量。但是很显然,今年时间已经过去三分之一,而问界的上限量仅仅只有6698辆。

        近期大嘴有点服软了,在接受采访时认为:“在芯片短缺的情况下,根本做不到30万辆,第一年能完成10-20万辆已经是奇迹了。”

       近期,同样是增程式的理想也下调了年度销量目标,在2022年的整体形势对于所有的新势力而言,都是一场严峻的挑战。即便是问界M7在下半年上市,预计整个问界品牌的年度销量能够突破8万辆就非常不错了!——到年底我们一起看数据哦,欢迎到时候大家来打脸。

二、那个城市最喜欢问界M5?

       问界M5的销售主要是在华为的门店进行,早在今年1月,华为就宣称会陆续在118个城市,500家华为门店开启预约试驾及预定。有了华为渠道的加持,问界M5在全国的销售网络建设速度很快。据不完全统计,截止到4月30日意境铺货展示问界M5的华为门店数量在580家左右。

       上险量数据显示,问界M5启动交付以来在全国203个城市有终端销量数据,呈现城市多但单个城市销量少的特征。而从销售端的反馈来看,目前的问界M5的进店量足够,但成交率偏低。

       今年1-4月,问界M5累计终端销量排名前十的城市依次是重庆、深圳、杭州、成都、广州、郑州、武汉、西安、苏州、上海,这十座城市终端销量占其全国销量的39.6%。

       不难发现,问界M5终端销量最好的两座城市是重庆和深圳,而这两座城市分别是问界两位“东家”的总部所在地。

       另外,从销量前十城市还不难看出,问界M5的终端销量主要集中在新一线及二三线城市,其在北、上、广、深四大一线城市的终端销量仅占全国总体的14.3%——而这个数据和目前主流的新能源销量数据是明显不相符合的(简单的说就是一二线城市消费者不太认这款车)。

      从城市销量和结构来看,问界实际上是在快速消耗“华为”的品牌影响力,但在主流的新能源市场上并未实现实质的销量突破——简单的一句“华为汽车”在高线级城市未必能够实现销量的突破。

三、那款车型好卖?

       当前,问界M5共有后驱标准版、四驱性能版、四驱至臻版、四驱旗舰版共四个版本车型在售,售价区间为25.98万元-33.18万元。今年3月16日,在已推出前三个版本之后,华为在其春季新品发布会中推出了问界M5 四驱旗舰版,作为顶配车型,四驱旗舰版直接将该车售价拉到了30万元以上。

       上险量数据显示,问界M5启动交付后的3月和4月累计销量为5827辆,其中四驱版本的终端销量为5812辆,占比99.7%;而后驱版本终端销量仅有15辆,占比0.3%。由此来看,问界M5车主更喜欢四驱版本。

       从价格方面来看,问界M5今年因上游原材料成本涨价影响,相继上调了后驱标准版、四驱性能版和四驱旗舰版的价格,调整后对应的价格分别是25.98万元、29.48万元和33.18万元。四驱至臻版售价没变,为28.88万元。

       上险量数据显示,问界M5 4月四驱版本的成交价格分别是27.98万元和31.98万元,其中27.98万元销量占当月整体的79.1%,31.98万元销量占19.9%,由此来看,个人用户购买问界M5的价格主要在28万元左右。

         换句话说,也就是在20-25万以及30万+预算的消费者,选择问界M5的比例不算高。更多的消费者对于“华为汽车”首款问界M5的价格认知集中在25-30万这个价位区间,这个价位区间也是目前在售的主流增程式新能源乘用车没有覆盖到的——理想ONE定位在35万左右,岚图FREE定位在30-35万,而25-30万价位区间,目前就是问界M5一款增程车型。

四、个人用户占比仅仅只有61%?

      数据显示,问界M5在今年1、2月的终端销量大多为单位用户,这大概率是华为门店的试驾用车和展示用车(按照门店基本配置:1辆展示车+2辆试驾车,仅580家门店至少需要1800辆左右)。

       在3月启动交付之后,问界M5的个人用户增长,单位用户相对回落,到了4月交付完整月,问界M5的个人用户占比提升至77%,单位用户占比降至23%。由此来看,问界M5随着交付爬坡,个人用户的占比也在提升。

       从1-4月累计终端销量来看,由于前两月单位用户较多,使得问界M5累计单位用户占比达到38.61%(1-4月累计的单位用户数量在2555辆),而个人用户占比为61.37%,出租租赁用户占比0.01%,1-4月终端销量中,出租租赁用户仅有一个。

       关于个人用户为何会买问界M5,不少用户都是奔着“华为汽车”去买的,这些用户或许是华为忠粉,或许是愿意尝鲜的科技爱好者,不过,这些用户奔着赛力斯去买车的概率并不大。

       从卖车的视角来看“华为汽车”的确能够提升销量,但从品牌和营销视角来看,这样简单粗暴的消费华为品牌,到底是好还是坏呢?还是让我们拭目以待吧。

五、4个月时间,成为“增程车”第二名?

        作为一款增程式插电混动车型,问界M5在这一细分市场的表现相对还不错。上险量数据显示,今年1-4月有销量的增程式插混车型共有5款,分别是理想ONE、问界M5、岚图FREE、天际M5、赛力斯SF5。其中理想ONE前四个月累计终端销量为36102辆,占比73.78%;其次是问界M5,累计终端销量为6698辆,占比13.69%;而后三款车型销量累计占比仅为12.53%。这样来看,问界M5在增程细分市场已拿下超13%的份额。

       除了问界M5,第二款车问界M7也是一款增程式动力汽车,目前该车已经在工信部发布的第355批新车申报公示里出现,预计年内上市。问界M7主要对标理想ONE,会采用更多华为提供的零部件,会继续在华为线下渠道展示和销售。

写在最后

1、问界品牌知名度尚浅,所以需要依靠“华为汽车”的营销噱头来吸引客户关注。同时,华为深度参与的车能否被市场喜爱也颇具不确定性,问界M5显然有一种“蹚水”的意味。

2、“华为汽车”虽然在营销阶段能够快速提升销量,但本质上是对“华为”品牌的一种消耗。

3、预计2022年问界品牌的销量在8万辆以内,距离30万的销量目标甚远。

4、问界品牌到底能走多快?能走多久?本质上还是由汽车行业的特质决定的,这也给所有IT/消费类电子品牌进入新能源汽车行业的一个警示——品牌虽好,但不要贪杯哦。

#做一个安安静静的行业观察者# #新能源汽车#

一直想写一个关于动态清零和放开对比的帖子,因为看到某些把个别人的说法奉为圭臬,然后暗戳戳的抨击国家政策的帖子着实让人气愤。我是社会上的普通一员, 想谈论一下自己在这方面的看法
1、经济的投入
这次上海的疫情给我们国家经济运行带来很大的压力,这是事实,这其中的原因我们无法具体说清,但是可以给我们一个关于动态清零和放开的对比。我们以上海本轮疫情为例,算一下放开后可能的医疗投入。首先,国家医保局统计数据,现有的诊疗手段下,确诊患者人均治疗费用1.7万元,重症患者人均治疗费用15万元。如果放开,可能有很多人不会选择去医院,我们假设大部分人吃莲花清瘟,每次新冠需要花费20元。由于重症率不是很高且重症率花费远高于20元,我们假设这是最基础的医疗花费。其次,我们讨论中重症的投入,关于中重症率,大家争议很大,标准也不统一,之前国内疫情也没有大规模爆发,很难去考虑放开的成本。但是现在新冠在上海大规模爆发了,并且出现了一些死亡病例,我们假设这些死亡病例一定是重症的,并且按照国家医保局公布的人均花费15万元,计算一下上海的人均治疗花费。595人死亡 x 15万 ÷ 60万阳性=人均150元(粗略计算)。需要说明的是,这个费用不包括其他治疗成功的中重症病例的花费,也不包括一般轻症可能产生的就医费用。但是即便是这种最最最保守的估计,得一次新冠人均的花费也要150+20=170元。但是我们从上海的情况可以看到,以奥密克戎的传染力,可以在短时间之内导致大家的感染,而且新冠可以反复得,假设一人一年得两次新冠呢?(正常人一年得一两次感冒总还是可能的,更别说是奥密克戎)这个投入和花费无法想象。更别说可能某些人可能会用到辉瑞2300一盒的特效药。
但是按照国家最新的常态化核酸检测政策,在控制住本轮疫情以后,按照一周一次核酸的规模(本轮疫情前北京高校的管控是按照这个标准来的)。每次核酸3-5元(北京现在3.4元每人份,国家医保局前几日要求多人混管费用降至5元以内),一年52周,也就是200元左右。按照这样的政策,预计疫情可以很快发现并控制住,那么产生的治疗费用几乎是可以忽略的。
这是经济上投入的估算,结果已经很明显了。但是请大家扪心自问一下,谁想没事去得一次新冠呢?家长们有谁希望自己的孩子得新冠去医院呢?家里有老人的普通老百姓有多少能负担得起老人得住院费用呢?
2、时间上的投入
很多人批评国家现有的封控政策,我也被封控过,也知道国家现有政策有些执行的不好的地方,但是这都是可以改进的。自疫情爆发以来,国家除了20年初的封控和本轮疫情,几乎没有大的封控,平均下来的时间成本是很低的。但是我们往前看,即便是本轮疫情,除了上海,大部分人也没有受到严格的居家隔离。我在海淀,虽然居家办公,但是生活没有受到影响。我女朋友在苏州,他们村上有人确诊,但是生活上也几乎没有受到影响。虽然上海被封控时间最长,大概两个月,但是全国大部分还是好的,平均下来可能全国人本轮疫情被封控的时间估计也就是一两周。但是如果放开呢,按照上面一人一年得两次新冠的假设,每次休息一周,大概也就是现有政策可能被封控的时间投入了。而且在实行常态化核酸检测以后,这样被大规模封控的可能只会更小。所以从这方面来说,动态清零时间上的成本也是很低的。
上面是关于经济上和时间上的投入的估算,但是我们可以想象放开可能带来的社会问题。想想印度21年尸横遍野的惨象,我们可以接受吗?不知道大家有没有去过医院,我去年去过几次医院都是人满为患(非三甲)。想象平时发烧门诊也应该是这样吧,如果放开,不说每个人都去医院,即便是10%的人去医院,医疗资源也是要被挤兑光的。再考虑0.2%的重症和危重症率,这一部分人肯定是要住院的,我们有那么多床位吗?如果没有,到时候就不是方方之流在网上谩骂了,至于会发生什么,这是不可想象的。以上是我的一些讨论,大家如果有其他问题可以评论留言。
补充:
1.关于死亡人数与所谓“大号流感”的问题
我们以美国的数据预估一下。之所以选择美国的数据是因为美国很早就放开了对疫情的管制,经历了从德尔塔到奥密克戎的变化,疫情发展经过较为完整,另一方面美国的数据统计较为完善,样本量也足够大(美帝的能力还是要承认的)。美国报告的数据显示20年死亡35.65万人,21年死亡46.2万人,截止到现在死亡103.1万人,也就是说美国在22年前5个月死亡21.25万人,按照这个情况预计,22年全年死亡51万人。可以看到,虽然新冠从德尔塔变成了奥密克戎,美国死亡人数并没有下降。可能致死率有所下降,但是传染力增强导致死亡人数并没有下降,奥密克戎也绝不是所谓的“大号流感”。
接下来预估一下我们可能遭遇到的情况。美国3.4亿人22年全年预计死亡51万人,我国以14亿人口计,一年将死亡210万人。但是美国的数据也存在几个问题,首先确诊人数上,有很大一部分人感染了而没有去医院做核酸,选择了自测,甚至有的人没有测,这部分数据低估了,所以真实确诊人数与死亡人数会比现有数据高。如果按照210万人口死亡,0.1%死亡率,一年内感染人次在21亿左右,所以假设一个人得一两次是合理的。
2.核酸乱象的问题
首先,按照上面的计算结果,核酸的花费要低于甚至远放开后可能的医疗花费,产生的利润也远低于放开后的医疗费用。这也就是说放开以后,会有更多的人可能为了谋利而产生更多的乱象。但是我们仔细想一想,核酸的乱象只要抓住核酸检测机构谋利这个主要矛盾就可以了,国家也在努力规范核酸检测机构的行为。但是放开后,一旦疫情爆发产生类似的问题,这个治理的难度和成本是核酸检测不能比的,所以比起放开,常态化核酸检测从各方面来说都是成本相对较低的
3.是否要一直采取常态化核酸检测的问题
上面的阐述都是基于现有奥密克戎不是“大号流感”展开的,国家也没有说过要采取动态清零政策到什么时候,但是现在肯定不是放开的时候。我相信,如果新冠变异到对人体危害很小,国家肯定会及时采取相应的政策,可能也包括放开,因为我们国家的政策一直都是根据疫情发展的情况在慢慢转变,做相应的调整。举个例子,在20年初新冠刚刚出现的时候,我们国家及时采取了封控的措施,后来疫情控制住了又及时转变为动态清零,使得我们在20年下半年与整个21年都没有大规模的疫情爆发。但是在今年3月,因为奥密克戎变异株的出现,上海和长春爆发了大规模的疫情,国家也因此改变了政策,在之前措施的基础上试行常态化核酸。这都说明国家的政策不是一成不变的,而是根据现实情况及时调整的。我也相信国家一定能够应对好接下来可能出现的新情况。

#苏州城建# 吴中太湖新城位于苏州“环太湖科创圈”“吴淞江科创带”交汇点
新一届对吴中太湖新城规划
进行空间、资源和品质重塑[给力]
——
昨天,《关于加快推进太湖新城建设的工作意见》指出:“要聚力聚焦把太湖新城打造成体现城市特色的新空间,全力打造苏州数字经济发展的核心承载区,成为能够代表苏州标识的城市高端功能区。”


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