酒业重提“一路向C”。

“一路向C”本质是“流通”或“库存转移”。

每逢酒不好卖的时候，“To C”的话题就会重提。原因其实特别简单，因为库存需要转移/消费。

当酒从酒厂的仓库转移到酒商的仓库，往往意味着酒厂可以宣布“营收”，反映到媒体端则是“市场繁荣”。

当酒商的仓库逐渐变满，但是无法向终端/用户仓库转移的时候，便会拒绝进货，意味着酒厂的营收不太好看，反映到媒体端则是“市场不景气”。

此时，市场上会怎么表现呢？想办法营造“存货”或“卖货”氛围，如“存新酒，喝老酒”“让消费者成为销售者”。

遗憾的是，这一波操作也秀了十多年，谁家还没几箱所谓的老酒。

再加上这些年的“资本扩张”，换句话说，白酒金融化。无论是纸白酒、封坛酒，还是抵账白酒，还是白酒异业合作（买多少酒送多少加油卡），还是如今的股权绑定等，都加剧了社会库存量的激增。

如今，酒业重新聚焦“C端”，难度依旧颇大，毕竟“卖酒本身就是专业的活”，酒厂/酒商首先应该慢下来，而非想着怎么转移库存。

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