“现在时常看到有人说「不要把阶级矛盾转化成性别矛盾」,但在男权社会里,不管什么阶级,试图依附男性的女性都是要被吃的。小镇女被吃得更容易,白富美被吃得更干净,只是吃法不一样罢了。”

“你以为白富美会得到更多的尊重,但事实是,白富美们不仅被榨取了性资源、情绪价值和生育能力,甚至连家境好本身也是一种资源,以供男性用来装点门面、向外人炫耀。”

以上来自《东京贵族女子》豆瓣影评。

虽然“东亚三国手牵手,谁先平权谁是狗”的老梗一直被提起,但是从文艺作品的角度出发,霓虹的作品里对独身主义、家庭主妇、女性互助和现代婚恋关系的探讨,要比国内深刻得多。

【疯狂创新的垃圾袋:魔鬼藏在细节里】在国内众多包装制品企业中,辽宁东盛科技集团有限公司(以下简称东盛集团)似乎是一个奇特的存在。它的奇特就在于,不论是它的产品、技术,还是商业模式,都走在疯狂创新的路上。正因为20多年的持续创新,这家以制作垃圾袋起家的企业已经是一家集生物降解材料研发及制造、绿色包装制品制造、农产品保鲜材料研发及制造、品牌管理与平台运维于一体的全产业链集团公司。目前,该公司是亚洲最大的对日出口包装袋企业,其生产的产品90%出口日本,悄无声息地成为日本家庭主妇手中的“神器”。

在位于辽宁自贸试验区营口片区的东盛集团总部展厅内,展示着95项专利证书和大量公司产品,一批批参观者纷纷为一个个垃圾袋、包装袋的创新啧啧称奇。

“我们集团现拥有3家高新技术企业,两家省级技术创新中心,公司利润的80%由20%的创新产品创造。”在东盛集团董事长文起东看来,能否准确把握市场趋势决定了创新的大方向是否正确。

从如今可降解材料行业发展势头来看,他选对了路。

自塑料袋在1902年被奥地利科学家马克斯·舒施尼发明以来,它已经陪伴人们外出购物超过了100年。而在环保理念流行的当下,包装袋等行业也面临着一场大变局。从技术角度来看,可降解生物材料制品已经得到应用;从商业角度来看,由于快递等行业的发展,加之垃圾分类的推行,可降解包装袋、垃圾袋市场规模可观;从市场角度来看,中国正处在可降解生物材料迭代更新的关键期。

“引领生物降解材料发展的一直都是欧洲,该行业在欧洲发展了十余年,但是规模比较小。”这一切,文起东都看在眼里,记在心里,便也开始布局生物降解材料,“目前,我们已经成为这个行业的引领者。”

除了把握市场趋势,产品创新还来源于对消费者需求变化的敏锐捕捉。

例如,文起东观察到,日本人奉行节约理念,水果、蔬菜吃不完就会选择长期保鲜。为此,东盛集团开发了一款专门供应日本市场的产品,可以保证果蔬在冰箱里保存10天以上。再如,东盛集团根据一些日本运输企业的需求,研发了相应产品,可以把热带水果运往日本的损耗率从40%降到15%……

“随着国内老百姓观念的改变,我们也将逐步把这些产品推广到国内。”文起东指着一款草莓摇篮盒说,“我们开发的这款包装盒,具备防撞击、透气、分解乙烯等功能。不过,这款产品针对的都是中产阶层客户,就是那种买草莓按颗来买的人。”

“随着国内垃圾分类政策的实施,我们也成了中国垃圾分类的推动者。”文起东边说,边将一个垃圾袋放到水中,等待它慢慢溶解,“对于白领来说,将湿垃圾倒完之后,再把属于干垃圾的垃圾袋扔到干垃圾桶,不便捷、不卫生。这款可溶解的垃圾袋就很好解决了这个问题。我们还专门研究了它的溶解时间问题,保证溶解过程不能太快也不能太慢。经过测算后发现,一般溶解时间在15个小时左右就可满足大多数人的需求。”

除此之外,在数字化创新方面,东盛集团也有相关布局。东盛集团打造了亚洲同行业中首座智能工厂,这座工厂拥有工业互联网和数据资源化平台,有效应对了来自越南等同行业企业的竞争,已经成为亚洲最大的对日出口生物基可降解垃圾袋企业。

一般而言,工厂的数字化是围绕着提升生产效率、准确性等展开的。但东盛集团却不迷信数字化,还特意加了一条:数字化也要围绕客户的需求来进行布局。

例如在产品装箱环节,文起东保留了人工作业方式,“因为自动装箱折叠的标准是一个一叠,但机器人总是出现抓取两个一叠的情况。由于日本人十分讲究,一叠多了不行、少了也不行。因此,这一个环节,我们采取手工作业方式。”

“日本人买产品也十分讲究,‘他们买鸡蛋不仅要看是哪只鸡下的,还要看鸡窝’。这就导致了日本客户经常到访,极大浪费了双方的时间、精力和金钱。为此,我们还开发了一款APP,让客户实时掌握工厂情况,例如他的产品是哪台机器生产的,产量多少,检测情况如何,良品率是多少,库存有多少等。”文起东这段话不仅引发周围人的一阵笑声,也让人们连连称赞——“魔鬼藏在细节里,东盛的产品难怪可以在日本那么受欢迎。”

至于商业模式创新,文起东一方面组建起产业联盟,一方面开始线上线下融合发展。

“当时,许多中小企业因为各种因素,接不到订单,导致设备厂房人员闲置,面临经营困难。刚好我们订单多,产能又有限,即使扩建工厂也跟不上需求。于是,产业联盟应运而生。”文起东说,东盛集团打造产业联盟的初衷,是为政府分忧,为困难企业解难,也扩大了自己在国际市场的优势,“毕竟一家企业是不足以对抗一个链条的,只有打造产业集群,才能在国际竞争中有立足之地。”

对于线上线下融合,东盛集团借助自贸试验区优势,设立了新零售产业园,与天猫合作成立平台唯一的自贸区旗舰店日本馆,并与阿里巴巴国际站战略合作,搭建了面向东北亚的进出口贸易平台。

“我们集团2020年销售收入为17.7亿元,同比增长12%,进出口同比增长6.7%。”谈及疫情肆虐的2020年,公司业绩为何创造新纪录时,文起东的回答依然是“创新”二字。疫情初期,东盛集团就迅速启动了防疫专用(污染物隔离)收集袋及防疫专用收口垃圾袋产品的研发工作,产品具备除菌、抗菌性能及抗穿刺等特点,可保障废弃口罩、医疗垃圾等污染物从装入隔离袋后至运输到焚烧厂的全过程密闭,对病毒及细菌的散播具有阻断效用。这些产品在国内外市场热销的同时,企业还向湖北省红十字会、雷神山医院、营口市红十字会等机构进行了捐赠。

从东盛集团的创新实践成果来看,企业要想创造优势、化危为机,就必须敢打市场牌、改革牌、创新牌。每当文起东谈起为什么这么重视创新时,却总是云淡风轻:“我是搞文艺出身,因此深刻体会到,年年给观众唱同一首歌是不会受欢迎的。”(中国贸易报记者 张凡)

#电视剧景气指数#
【电视剧景气指数月榜TOP30】2020年7月

1-10: 三十而已、二十不惑、怪你过分美丽、爱我就别想太多、穿越火线、小娘惹、重启之极海听雷、局中人、痕迹、胜算
11-20: 河神2、天舞纪、锦绣南歌、战毒、什刹海、99分女朋友、漂亮书生、不说谎恋人、蜗牛与黄鹂鸟、暮白首
21-30: 爱之初、哪吒降妖记、凤归四时歌、民初奇人传、奈何BOSS又如何、那江烟花那江雨、彗星来的那一夜2、少年游之一寸相思、湾区儿女、萦萦夙语亦难求

德塔文解读:
1、市场规模
本月有一定影响力的首播在榜剧为44部(上月46部),其中本月新开播剧共计21部(上月24部);与上月比较,本月无论是在榜数量、还是新开播剧数量,都比上月有微幅减少。所谓暑期档似作用并未凸显。

上月剧集景气破1的头部剧为5部,本月为4部,同样有微量缩减。整体而言,七月的电视剧景气是略弱于六月市场的。

但本月上星剧的表现更佳,有更多上星剧挤入头部,包括《三十而已》、《二十不惑》、《爱我就别想太多》、《小娘惹》等电视剧的表现都比较亮眼,这与上月冠亚军《隐秘的角落》、《传闻中的陈芊芊》均为网剧的表现颇为不同。

2、头部剧表现

本月开播的新剧中,景气表现最好的是《三十而已》、《二十不惑》、《穿越火线》和《重启之极海听雷》。几部剧均为口碑和热度都表现不差的作品,显示出当前以青年观众、轻熟龄观众为目标的作品,其景气表现与口碑挂钩的现象尤为明显。

与之形成鲜明对比的,是《爱我就别想太多》虽然豆瓣打分奇低,但景气表现和收视表现都不错,显露出网络口碑对中年男性市场的影响很小。

本月景气冠军为《三十而已》。这部剧探讨都市轻熟龄女性的婚恋与事业发展,巨大的宣传投放获得了不菲的收益,在以“家庭主妇算不算独立女性”为切入点,营造起若干社会话题后,该剧的剧情讨论度就逐渐提升,并成为了当前社交话题的一部分,从而推动了景气表现。

《二十不惑》的受众更年轻、也更挑剔,相对狭窄一些的受众范围让它虽然不如同公司产出的《三十而已》更爆款,但它对于即将、或刚刚步入社会的年轻人仍然具有一定的参考意义,是暑期档适配的产品,因而成为本月景气亚军并不意外。

《穿越火线》是由流量小生出演的青春电竞题材,它的口碑应该讲是优于预期的,该剧既有轻松幽默的一面,也有现实的一面,对于过往纯借着电竞题材谈恋爱的偶像剧而言,该剧更具积极意义。

3. 作品口碑

综合市场影响力表现,本月影响力较高的剧集中,口碑最好的是新剧是《三十而已》、《二十不惑》、和《重启之极海听雷》。

其中,《重启之极海听雷》虽然整体表现水准以上,是至今为止《盗墓笔记》的影视化口碑最佳的一次。

4. 类型剧市场

本月所有首轮上星、上网播出的剧集中,共有都市剧14部,悬疑剧7部,古偶剧14部,年代剧5部,青春剧3部,奇幻剧1部,科幻剧1部。

与上月相比,本月都市剧播出数量基本持平;古偶剧增量较大,由上月的9部在播,增至14部在播,但本月古偶剧的平均表现不佳。青春、奇幻剧也有增加,显示出一些平台为暑期口味做出的调整。

类型剧市场中,本月景气集中表现最好的类型剧排名分别是都市、悬疑和古偶。尤以都市剧《三十而已》、悬疑剧《重启之极海听雷》和古偶剧《天舞纪》为各类型中景气表现最佳的代表。

本月景气排名前十的剧作中,前四名都是都市剧类型,令人瞩目。其中,《怪你过分美丽》和《爱我就别想太多》播出期从六月到七月,都在榜单中有不错排位。

5. 网络视频平台表现

网络平台方面,本月电视剧景气市场份额最高的视频平台中,爱奇艺仍然保持着第一名,其次是腾讯和优酷。

爱奇艺播出剧集的上榜部数最多,达到8部;单部平均景气指数最高。

因此,虽然腾讯在七月后半月头部剧市场表现亮眼,但爱奇艺的剧作平均表现更佳。

题材与网络平台适配程度:
爱奇艺当前在都市剧、悬疑剧、年代剧方面都表现良好。
腾讯本月同样在都市剧收益较大。
优酷本月在悬疑题材有一定斩获。此外,与北京卫视合作、独播《爱我就别想太多》也让优酷获得了一些中年男性市场。

6. 电视台表现

本月电视剧景气市场份额最高的电视台中,东方台凭借《三十而已》维持着第一名的表现,且景气市场份额较上月还有进一步上升。景气表现其次的是湖南台和北京台。

湖南台播出剧集的数量和上榜部数都是最多的,但在市场影响力上,仅《二十不惑》表现合格,这并不符合其过去的传统王者的地位。

北京卫视连续播出的都市老少恋《爱我就别想太多》和年代谍战剧《胜算》,都较为主打中年市场,近年来,北京卫视凭借对传统电视观众口味的关注,已经成为表现较稳定的卫视平台。

题材与电视台的适配程度:
本月最适配都市剧的是东方台;年代剧表现最好的是CCTV8;古偶剧表现最好的是湖南台,但这是因为湖南卫视是目前唯一播出首轮古偶剧的卫视平台。

7. 制作表现

视频平台自制剧仍然是本月市场数量庞大的一大部分。本月,腾讯牵头制作7部,参与制作1部,本月代表作《痕迹》。

爱奇艺牵头制作4部,参与制作4部,本月代表作《怪你过分美丽》。

优酷牵头制作3部,参与制作2部,本月代表作《99分女朋友》。

芒果牵头制作6部,参与制作1部。本月代表作《蜗牛与黄鹂鸟》。

其它景气表现亮眼的制作方有:

柠萌影业牵头制作2部,本月代表作《三十而已》和《二十不惑》,体现出强大的都市剧制作能力。

南派泛娱牵头制作2部,本月代表作《重启之极海听雷》。

广目天影视,牵头制作《爱我就别想太多》。

耀客传媒,牵头制作《穿越火线》。

8. 艺人表现

结合剧集景气表现和艺人话题度,本月最受关注的艺人为《三十而已》的江疏影和童瑶、《二十不惑》的关晓彤和《怪你过分美丽》的秦岚。

结合艺人贡献度,本月电视剧市场个人扛剧能力最强的艺人是朱一龙,体现出流量带动能力。

类型剧艺人表现突出、具有了在该类型中可持续发展价值的艺人是:

都市类型:《三十而已》江疏影、童瑶
年代类型:《胜算》柳云龙;《小娘惹》肖燕;
古偶类型:《天舞纪》许凯;《锦绣南歌》李沁;

其中,关晓彤、童瑶、肖燕等人的电视剧市场上升能量,均在德塔文艺人半年报告中有所预测,并得到验证。

9.明星制作团队

本月表现最受瞩目的制作团队无疑是柠萌影业,其在都市剧领域一贯有着较好的纪录,从《好先生》、《小欢喜》到当前的《三十而已》、《二十不惑》,柠萌影业在都市剧制作上已经有一套成熟逻辑,且善于打造社会话题赢得关注,让剧集都有不错的景气表现。


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