品牌战略

品牌策略:以单品立品牌，以品牌卡品类;科技与品质感的核心联想;卡位国民代表品牌
产品策略:围绕基用户痛点，解决基本款的体感问
营销策略:D2C营销，初期媒介聚焦，种草营销，电商转化
增长策略:以单品(产品特点的概念)立品牌，以“解决体感问题的基本款”做品类拓展
增值策略:清晰的品牌策略，鲜明的品牌形象，高效且专业的品牌运作，步步为营

分析:品牌逻辑精要陈述“是什么品牌，秉持什么主张，解决什么问题”，对品牌战略事项进行了决定”“规范”和“统一”，内部统一策略方向，外部确保传播效率

#D2C品牌#三顿半0-1崛起之路
三顿半的成功可以说是DTC模式下的成功，而DTC模式已经成为新品牌冲击行业顶点的途径之一，随着行业进入壁垒的降低，大品牌正在失去其传统的规模优势，新品牌善于利用行业细微变化，利用数据与灵活的消费者洞察了解目标受众的情况，并可以与供应商合作进行快速迭代和反应，从而进一步增加市场份额。

1、在小罐横空出世之前，三顿半在做什么？
2、三顿半是如何做产品创新的？
3、三顿半的产品有哪些创新？
4、三顿半的产品策略
5、三顿半的返航计划是如何迭代的？
6、三顿半是如何做营销的？
7、用户为什么喜欢购买三顿半咖啡？
8、三顿半是如何从0-1的？
9、三顿半是如何保持高速发展的？
10、三顿半品牌内核是什么？
11、三顿半在物流方面是如何甄别新老用户，保持节约资源状态的？
12、三顿半为什么要开线下店？
13、三顿半的战略架构，增长曲线是什么？
14、探讨三顿半未来发展战略？
15、三顿半成功的因素总结
16、三顿半品牌创新之处
https://t.cn/A6iD0Ek2

#D2C品牌#所有品牌的梦想
基本特征并不复杂，可以用直、全、快、久四个字来概括。
直：直接面向消费者，绕开所有中间环节，与消费者零距离，将消费洞察的噪声降到最低；只有品牌和消费者直接互动时，只有消费者愿意真诚交流、积极参与品牌和价值的进化，才能让寻找下一个品类、下一个爆品的过程相对稳健和高效；

全：必须直面全域的消费者，连接并服务全域的消费者；

快：依托强大的供应链网络，实现柔性制造，快速响应消费者的需求及诉求的变迁，快速互动、快速设计、快速交付、快速服务、快速改进；

久：与消费者的互动不是一个小时，不是一个月，不是一年，很可能是五年、十年甚至更长时间，因此，要建立信任，用情感连带、强关系、认同感和持续的创新抓住消费者，实现获客成本合理的长期复购。