《阿远》小故事
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赛季快结束啦
阿远说下个赛季带我冲无双我说好
自己的号打得麻了就开始给谌某人打打
阿远说我大号的星星快赶上他大号了
我觉得阿远太不相信自己了
他会玩的英雄挺多的但是他总觉得自己只会芈月
他玩芈月很有思路大多数都能带我赢
他不打芈月要是输了就跟我道歉说不该练英雄
但是我说这有什么关系呢我不太理解
其实好多次都是队友天崩
跟我们并没有什么太大关系
我总说我混子阿远不爱听我这样说
他说我打得很好说我很棒
玩西施拉到人要夸我玩妲己蹲到人也要夸我
所以我也不爱听他讲他一无是处只会芈月
我好像学会看每个人的闪光点
阿远工作努力热爱生活还打游戏温温柔柔
我补位玩香香的时候处理兵线带线
被二杠六的小乔点说我不参团
一直说孙尚香不会玩之类的
我气不过反问她打得过吗就去接团
我说她别再玩小乔了别丢人
我从没见过他骂人这是第一次
虽然输了游戏但是小乔到最后也没敢再说我一句
今天我玩小乔他一直给我打蓝哪怕我战绩不好看
后来玩昭君不太顺利很难打
他也一直让我拿蓝
他说你是法师拿蓝是理所应当的事
我第一次听到有人这么说感觉还挺好的
后来家里的蓝一刷我就去拿
打得太多了以后就会发现
碰到一个英雄你就会想到这个英雄背后的召唤师
就算以后我跟阿远不会一起打王者了
碰到芈月我大概也会想起他
我天天气他诅咒他加班
但是今天他说我如愿以偿他加班了没吃饭
我还是催他去吃饭
他说小区楼下的饺子很好吃
买饺子的时候也没有退游戏开着麦跟我讲话
边吃边陪我打游戏哪怕我说他吃完不着急
我说我也爱吃饺子爱蘸很多的辣椒跟醋
但是阿远今天吃的芹菜猪肉我就皱眉头了
他问了我忌口喜好
我说也没有什么不能吃的只是芹菜香菜不太接受
他说等我解封给我送小区楼下的饺子
昨天他说朋友告诉他市里有家螺蛳粉火锅
本来是打赌谁先考完驾照谁请的
他还是说带我去吃
他练字会发给我看看让我教教他
认认真真改然后看我每天写的字夸我好棒
其实很多朋友都是阶段性
照亮过一段时间也就够了
降低对别人的期待也多过好自己
但是真诚的人也太难遇到了
只是他对自己太不自信了
我觉得阿远太棒了他总会越来越好的
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赛季快结束啦
阿远说下个赛季带我冲无双我说好
自己的号打得麻了就开始给谌某人打打
阿远说我大号的星星快赶上他大号了
我觉得阿远太不相信自己了
他会玩的英雄挺多的但是他总觉得自己只会芈月
他玩芈月很有思路大多数都能带我赢
他不打芈月要是输了就跟我道歉说不该练英雄
但是我说这有什么关系呢我不太理解
其实好多次都是队友天崩
跟我们并没有什么太大关系
我总说我混子阿远不爱听我这样说
他说我打得很好说我很棒
玩西施拉到人要夸我玩妲己蹲到人也要夸我
所以我也不爱听他讲他一无是处只会芈月
我好像学会看每个人的闪光点
阿远工作努力热爱生活还打游戏温温柔柔
我补位玩香香的时候处理兵线带线
被二杠六的小乔点说我不参团
一直说孙尚香不会玩之类的
我气不过反问她打得过吗就去接团
我说她别再玩小乔了别丢人
我从没见过他骂人这是第一次
虽然输了游戏但是小乔到最后也没敢再说我一句
今天我玩小乔他一直给我打蓝哪怕我战绩不好看
后来玩昭君不太顺利很难打
他也一直让我拿蓝
他说你是法师拿蓝是理所应当的事
我第一次听到有人这么说感觉还挺好的
后来家里的蓝一刷我就去拿
打得太多了以后就会发现
碰到一个英雄你就会想到这个英雄背后的召唤师
就算以后我跟阿远不会一起打王者了
碰到芈月我大概也会想起他
我天天气他诅咒他加班
但是今天他说我如愿以偿他加班了没吃饭
我还是催他去吃饭
他说小区楼下的饺子很好吃
买饺子的时候也没有退游戏开着麦跟我讲话
边吃边陪我打游戏哪怕我说他吃完不着急
我说我也爱吃饺子爱蘸很多的辣椒跟醋
但是阿远今天吃的芹菜猪肉我就皱眉头了
他问了我忌口喜好
我说也没有什么不能吃的只是芹菜香菜不太接受
他说等我解封给我送小区楼下的饺子
昨天他说朋友告诉他市里有家螺蛳粉火锅
本来是打赌谁先考完驾照谁请的
他还是说带我去吃
他练字会发给我看看让我教教他
认认真真改然后看我每天写的字夸我好棒
其实很多朋友都是阶段性
照亮过一段时间也就够了
降低对别人的期待也多过好自己
但是真诚的人也太难遇到了
只是他对自己太不自信了
我觉得阿远太棒了他总会越来越好的
继续跟zl的不顺心➕生气
他也觉得我在生气，可他也不妥协
依然觉得自己没错
所以做那么多自以为是的努力和对我好
我还是无法满意
看到说下头，嗯，就是这样吧
明明一句话就可以过去的：“当时我应该好好说话”，到他那里怎么也说不出口，只觉得我错了，他只是总难免发点脾气的中年男人，我该多点包容。可是，我还真无法包容。
也许也没有对错，只是不是我要的爱吧。
他也觉得我在生气，可他也不妥协
依然觉得自己没错
所以做那么多自以为是的努力和对我好
我还是无法满意
看到说下头，嗯，就是这样吧
明明一句话就可以过去的：“当时我应该好好说话”，到他那里怎么也说不出口，只觉得我错了，他只是总难免发点脾气的中年男人，我该多点包容。可是，我还真无法包容。
也许也没有对错，只是不是我要的爱吧。
1.
这一期《跃上高阶职场》结尾很「狗」，本可以直接交代淘汰选手名单的，非要留个钩子拖到下一期。
不知道是赞助商的要求，还是节目组出于剧情的考虑。
2.
这一期我觉得主要的看点在于两份 brief，都是直接的真实客户下达，一个是惠普，一个是美团买菜。
这和之前做飞机稿、纯粹拼创意是有区别的，它更偏向于实战。
加上这两个品牌在大众层面，普通观众也都略知一二，所以当创意小组给出解决方案时，哪怕不是业内人，也可以从自己切身的感受去判断可不可行。
3.
在惠普那个部分，如果你是一位刚入行的 AE（客户执行），你可以去看一看吴凡带着创意团队跟客户沟通时的段落。
剪辑出来的内容虽然只有几分钟，但能看出一位专业 AE 在推动项目过程中的重要性。
在那场电话会议里，吴凡推动客户把人群年龄段的聚焦、大致的预算范围、产品跟人之间是不是要有真实的互动、想要突出的卖点这类的问题都聊得更清楚了，这样能后面创意的方向不容易跑偏。
还有她在走廊里帮团队争取时间，以及明确了第一次提交方案的时间点后，她跟团队里的人说了句「我肯定会 battle 的，尽量少改」。
可能说者无意，但如果我在她那个组做文案，她这个话会让我觉得我们是在同一条战壕里的队友。
4.
由于性格里看着是有一些相似的和不善表达的部分，以及同为文案，从第一期我就期待依秋的发挥。
她在节目里领到的人设是「职场小透明」，给人的感觉总是「慢半拍」。
那种「慢」我想应该是当别人向她抛出一个问题时，她脑子里要下意识去快速地想一下，这个问题该怎么落下去。
而屏幕之外观众在看节目时，是在看一段剪辑的浓缩的时间，不是那种线性的、持续的时间。
所以观众不会给节目里的她对问题的反应时间，然后就容易让人觉得「她是不是没有能力」。
以我自己这几年跟环时出来的创意人打交道的体会，大凡进过环时的创意人，能力再差也不至于差到哪里去——也就是说，一个创意人能进环时，至少起点已经算是比较高的了。
他们中不少都有在专业范围之外的一技之长，有自己的创作价值观，而从环时离开的人，现在很多也是各个大厂的市场部中坚力量。
另外，据我个人了解，依秋从环时离开的主因不是能力问题，更多是在于公司改制时，她所在的事业部决定不想继续做下去后，所带来的一个结果。
所以有用人决策权/话语权的朋友，在实际工作中不妨给这样话不太多的文案，多一点时间。
这一次刘权所在的那个组，如果没有依秋的文案加持能让人想到落地的结果，我想惠普的客户也不会那么快做判断。
只是剪辑出来的内容，没有放大依秋的文案在中间的价值。
当然，节目里一个人争与不争，最终都在于个人选择。
我知道和看到的，也仅仅只是我知道的和看到的。
5.
美团买菜的两个方案，我喜欢安安、八月、小龙那个组提出的在人物身上，加一个鞭炮引线的视觉思路，它至少保证了一条片子有一个记忆点。
但我想象不出怎么去执行，这个方案在后续选导演的时候，也需要本身就是一个怪点子特别多的人才行。
第二组思凡团队希望用一个亲情向的故事，在春节期间来拉近大家对美团买菜的感性认识，这个创作的出发点本身没有问题。
把自己的亲身经历融入到创作中，这也不是什么自嗨——刘恋说得没错，对广告人来说，自己做的创意要先打动自己，才有机会打动更多人。
问题我觉得出在他们可能在一开始没有意识到，对美团买菜这样的产品来说，它是不想成为线下超市的一个「候补」，它也没有一个实体的空间，可以给到大家去真的逛。
所以当客户看到那个方案，下意识就会去想「这个方案前面在超市里逛，跟我的产品有什么关系」。
还有吹毛求疵一点，那个故事里有一个小 bug 。
陪爸妈在线下超市里买的是鱼，在美团买菜上买的是瓶醋，这可能会给人一个误导——美团买菜提供的只是一些小调料啊啥的。
6.
我自己看完节目后，想了想美团买菜那个 brief 有没有其他的解决思路。
我想到一个点是说落在「快」这个点上可以，但出发点是放在买菜人的决策场景上去考虑。
春节期间基本上一个家庭里要买菜，它和平时还是有些不太一样的。
它通常会分为两种情况，一种是「提前买」，一种是「临时买」。
「提前买」一是为了招待那些一定会来的亲朋好友，二是你不提前买的话，有些菜春节期间是真的买不到。
「临时买」则分为家庭成员突然想吃某个菜（我遇到的情况是吃多了鱼肉，想吃蔬菜），以及家里没有存货了两种情况。
那么在这个场景下，如果在创意上要放大的信息是——「美团买菜，临时买，提前买，都送得快」，是不是更有沟通力点？
而这个角度去想画面和故事的话，有一个思路是可以考虑把美团买菜上各式各样的产品拟人化。
比如从菜的角度，以一种轻松又带点诙谐的语气去告诉大家——「我这种抢手的货色，你要提前买，别人抢得快，我们送得也快」之类的。
总的还是说，帮助美团买菜占位「提前买」和「临时买」这两种决策心理。
7.
这一期节目，4 个小组创作和提案的过程本身，就是美团买菜和惠普的广告。
这一期《跃上高阶职场》结尾很「狗」，本可以直接交代淘汰选手名单的，非要留个钩子拖到下一期。
不知道是赞助商的要求，还是节目组出于剧情的考虑。
2.
这一期我觉得主要的看点在于两份 brief，都是直接的真实客户下达，一个是惠普，一个是美团买菜。
这和之前做飞机稿、纯粹拼创意是有区别的，它更偏向于实战。
加上这两个品牌在大众层面，普通观众也都略知一二，所以当创意小组给出解决方案时，哪怕不是业内人，也可以从自己切身的感受去判断可不可行。
3.
在惠普那个部分，如果你是一位刚入行的 AE（客户执行），你可以去看一看吴凡带着创意团队跟客户沟通时的段落。
剪辑出来的内容虽然只有几分钟，但能看出一位专业 AE 在推动项目过程中的重要性。
在那场电话会议里，吴凡推动客户把人群年龄段的聚焦、大致的预算范围、产品跟人之间是不是要有真实的互动、想要突出的卖点这类的问题都聊得更清楚了，这样能后面创意的方向不容易跑偏。
还有她在走廊里帮团队争取时间，以及明确了第一次提交方案的时间点后，她跟团队里的人说了句「我肯定会 battle 的，尽量少改」。
可能说者无意，但如果我在她那个组做文案，她这个话会让我觉得我们是在同一条战壕里的队友。
4.
由于性格里看着是有一些相似的和不善表达的部分，以及同为文案，从第一期我就期待依秋的发挥。
她在节目里领到的人设是「职场小透明」，给人的感觉总是「慢半拍」。
那种「慢」我想应该是当别人向她抛出一个问题时，她脑子里要下意识去快速地想一下，这个问题该怎么落下去。
而屏幕之外观众在看节目时，是在看一段剪辑的浓缩的时间，不是那种线性的、持续的时间。
所以观众不会给节目里的她对问题的反应时间，然后就容易让人觉得「她是不是没有能力」。
以我自己这几年跟环时出来的创意人打交道的体会，大凡进过环时的创意人，能力再差也不至于差到哪里去——也就是说，一个创意人能进环时，至少起点已经算是比较高的了。
他们中不少都有在专业范围之外的一技之长，有自己的创作价值观，而从环时离开的人，现在很多也是各个大厂的市场部中坚力量。
另外，据我个人了解，依秋从环时离开的主因不是能力问题，更多是在于公司改制时，她所在的事业部决定不想继续做下去后，所带来的一个结果。
所以有用人决策权/话语权的朋友，在实际工作中不妨给这样话不太多的文案，多一点时间。
这一次刘权所在的那个组，如果没有依秋的文案加持能让人想到落地的结果，我想惠普的客户也不会那么快做判断。
只是剪辑出来的内容，没有放大依秋的文案在中间的价值。
当然，节目里一个人争与不争，最终都在于个人选择。
我知道和看到的，也仅仅只是我知道的和看到的。
5.
美团买菜的两个方案，我喜欢安安、八月、小龙那个组提出的在人物身上，加一个鞭炮引线的视觉思路，它至少保证了一条片子有一个记忆点。
但我想象不出怎么去执行，这个方案在后续选导演的时候，也需要本身就是一个怪点子特别多的人才行。
第二组思凡团队希望用一个亲情向的故事，在春节期间来拉近大家对美团买菜的感性认识，这个创作的出发点本身没有问题。
把自己的亲身经历融入到创作中，这也不是什么自嗨——刘恋说得没错，对广告人来说，自己做的创意要先打动自己，才有机会打动更多人。
问题我觉得出在他们可能在一开始没有意识到，对美团买菜这样的产品来说，它是不想成为线下超市的一个「候补」，它也没有一个实体的空间，可以给到大家去真的逛。
所以当客户看到那个方案，下意识就会去想「这个方案前面在超市里逛，跟我的产品有什么关系」。
还有吹毛求疵一点，那个故事里有一个小 bug 。
陪爸妈在线下超市里买的是鱼，在美团买菜上买的是瓶醋，这可能会给人一个误导——美团买菜提供的只是一些小调料啊啥的。
6.
我自己看完节目后，想了想美团买菜那个 brief 有没有其他的解决思路。
我想到一个点是说落在「快」这个点上可以，但出发点是放在买菜人的决策场景上去考虑。
春节期间基本上一个家庭里要买菜，它和平时还是有些不太一样的。
它通常会分为两种情况，一种是「提前买」，一种是「临时买」。
「提前买」一是为了招待那些一定会来的亲朋好友，二是你不提前买的话，有些菜春节期间是真的买不到。
「临时买」则分为家庭成员突然想吃某个菜（我遇到的情况是吃多了鱼肉，想吃蔬菜），以及家里没有存货了两种情况。
那么在这个场景下，如果在创意上要放大的信息是——「美团买菜，临时买，提前买，都送得快」，是不是更有沟通力点？
而这个角度去想画面和故事的话，有一个思路是可以考虑把美团买菜上各式各样的产品拟人化。
比如从菜的角度，以一种轻松又带点诙谐的语气去告诉大家——「我这种抢手的货色，你要提前买，别人抢得快，我们送得也快」之类的。
总的还是说，帮助美团买菜占位「提前买」和「临时买」这两种决策心理。
7.
这一期节目，4 个小组创作和提案的过程本身，就是美团买菜和惠普的广告。
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