最近有两三次注意到公交车上的一个文案：#吃过醋,才算数# ——天地壹号520吃醋节。
“吃过醋,才算数”——这个口号还是蛮朗朗上口的，第一感觉也让我有那么一点疑问：它为啥这么说呢？这是个什么醋呀？细看后，才知道是天地壹号，觉得“嗯，有一点意思”，在当时呢它让我产生了一些联想，有两三分钟。不过在我上班后，也就忘得一干二净了。
后来过了几天，是周末，我搬家坐着货拉拉没别的事干，就又注意到公交车上它的这个广告，我就开始分析这个文案的优劣了。
从前面我的经历看，这个文案确实在当时让人产生了一些印象（或遐想），但是却没能留下让我有下一步行动的理由，“520吃醋节”是什么？懒得关心，大概无非打折让你买几瓶，和情侣亲个嘴领个奖品啥的——因此这个文案大概可以定义是一种品牌性质的文案吧！但实际它应该不是。
从广告文案的角度——广告是促使人们产生行动的艺术，那么这个文案可能就不是最优的文案。我们需要让人们看到天地壹号的广告后，无论是当时，还是过了几天，心里一直有惦记一件事，想着去做一件事，甚至讲给Ta的朋友们听，让朋友们去行动与体验，再回来跟Ta分享交流。
所以，结合我自己喝苹果醋的经历，最后我想到的文案是这样——你用这个醋（苹果醋）炒过菜吗？
Ta心里会想着这件事，回到家可能就去超市买一瓶苹果醋，然后炒菜时试一试。
但是，细想这个文案好像还欠缺那么一点力道，“我没炒过，你能把我怎么样？”。就是还没给出一个利益点，人们还是有理由不去行动，“我就不炒，用你炒难道比真的醋还好吃吗？”所以我就再升级下文案，改为——你吃过用这个醋炒得菜的味道吗？
用好奇心会勾起Ta的行动。而不是靠什么有奖竞猜、情侣拥抱领奖品这种短期利益唤起行动，因为它们效果一般，且勾不起对品牌和产品的感情或情绪。
文案这么改之后，后面的吃醋节活动也会做一些相应的调整。
PS.最后，这个文案肯定是需要跟厂家确认的，就是是否确实能用它炒菜[哈哈]
#天地壹号520吃醋节# #520吃过醋才算数#
“吃过醋,才算数”——这个口号还是蛮朗朗上口的，第一感觉也让我有那么一点疑问：它为啥这么说呢？这是个什么醋呀？细看后，才知道是天地壹号，觉得“嗯，有一点意思”，在当时呢它让我产生了一些联想，有两三分钟。不过在我上班后，也就忘得一干二净了。
后来过了几天，是周末，我搬家坐着货拉拉没别的事干，就又注意到公交车上它的这个广告，我就开始分析这个文案的优劣了。
从前面我的经历看，这个文案确实在当时让人产生了一些印象（或遐想），但是却没能留下让我有下一步行动的理由，“520吃醋节”是什么？懒得关心，大概无非打折让你买几瓶，和情侣亲个嘴领个奖品啥的——因此这个文案大概可以定义是一种品牌性质的文案吧！但实际它应该不是。
从广告文案的角度——广告是促使人们产生行动的艺术，那么这个文案可能就不是最优的文案。我们需要让人们看到天地壹号的广告后，无论是当时，还是过了几天，心里一直有惦记一件事，想着去做一件事，甚至讲给Ta的朋友们听，让朋友们去行动与体验，再回来跟Ta分享交流。
所以，结合我自己喝苹果醋的经历，最后我想到的文案是这样——你用这个醋（苹果醋）炒过菜吗？
Ta心里会想着这件事，回到家可能就去超市买一瓶苹果醋，然后炒菜时试一试。
但是，细想这个文案好像还欠缺那么一点力道，“我没炒过，你能把我怎么样？”。就是还没给出一个利益点，人们还是有理由不去行动，“我就不炒，用你炒难道比真的醋还好吃吗？”所以我就再升级下文案，改为——你吃过用这个醋炒得菜的味道吗？
用好奇心会勾起Ta的行动。而不是靠什么有奖竞猜、情侣拥抱领奖品这种短期利益唤起行动，因为它们效果一般，且勾不起对品牌和产品的感情或情绪。
文案这么改之后，后面的吃醋节活动也会做一些相应的调整。
PS.最后，这个文案肯定是需要跟厂家确认的，就是是否确实能用它炒菜[哈哈]
#天地壹号520吃醋节# #520吃过醋才算数#
微博现在风气太怪异了。
就人群分成一拨一拨的，互相贴标签、划成分，然后互殴。
我一个只想自己呆着过小日子的人，为了不惹事儿，从来不抱团，也不参与热火朝天的议题。每天沉迷于搞钱，做事业，有空就自娱自乐读书看剧打游戏。
我心里没有一丝要迫害任何人的坏心眼，因为我真的只关心自己的成绩和账户，最讨厌多管闲事。
即使如此，我还是被不同的派别给划了成分，说我是什么什么人，然后挂起来骂（每个派别都觉得我是敌方阵营，嫌弃我，都不要我）
我没参与过你们！也没参与过他们！[裂开]我从微博测试期就开始玩了，一直都是想说啥说啥，以前都好好的啊。
我这一天天忙好多事情，下午写了两千字小说，还在安排店里的新品打样，以及做6/18的广告文案。
大家有空真的去搞钱吧！
钱特别好，小钱能喝咖啡买游戏机，大钱能玩投资买房子。
看看基金，特别有意思，比微博上打嘴仗要有趣多了！我每天魂牵梦绕。
就人群分成一拨一拨的，互相贴标签、划成分，然后互殴。
我一个只想自己呆着过小日子的人，为了不惹事儿，从来不抱团，也不参与热火朝天的议题。每天沉迷于搞钱，做事业，有空就自娱自乐读书看剧打游戏。
我心里没有一丝要迫害任何人的坏心眼，因为我真的只关心自己的成绩和账户，最讨厌多管闲事。
即使如此，我还是被不同的派别给划了成分，说我是什么什么人，然后挂起来骂（每个派别都觉得我是敌方阵营，嫌弃我，都不要我）
我没参与过你们！也没参与过他们！[裂开]我从微博测试期就开始玩了，一直都是想说啥说啥，以前都好好的啊。
我这一天天忙好多事情，下午写了两千字小说，还在安排店里的新品打样，以及做6/18的广告文案。
大家有空真的去搞钱吧！
钱特别好，小钱能喝咖啡买游戏机，大钱能玩投资买房子。
看看基金，特别有意思，比微博上打嘴仗要有趣多了！我每天魂牵梦绕。
口号与标题，还在傻傻分不清？
在实战过程中，广告口号与广告标题经常混为一谈，甚至很多人竟然会认为广告标题就是广告口号的一种。
我在各种课程或者学员们的答疑中也经常被问到类似的问题。
这里，有必要为大家来正式地澄清一下。
“
口号和标题，两者有些共性：它们都不是孤立存在，广告文案作品的构成部分，都是品牌传播语系的一种。
不少标题和口号的确“长得很像”，有些不错的口号还可以被直接拿来用作广告的标题。
但是，这两者又的确存在着很大差异，具体在功能、形式、时效性上都不一样：
1、功能不同
广告口号，对品牌作一个诠释，它追求的是信息量的高度浓缩，以及发音的可传播性，通过口口相传，扩大品牌影响力。在广告画面中，通常附在企业logo的旁边。
标题，它的功能是负责叫卖，招徕目标人群，通常位于一则广告画面或者一篇文章当中最抢眼、最首要的位置，吸引读者进一步阅读正文，强调的是文字的冲击力。
2、形式要求不同
广告语讲究的是意义的流畅及音韵的和谐，常用陈述句和行动句，在表达上追求直截了当，脱口而出，不适合绕弯子。
它对字数的限制十分严苛，一般不超过十个字。
而标题，对音律和字数的限制，就不是那么高了。对标题而言，字数不是最关键的，关键看你讲的内容能不能打动人。这一点在实际创作中尤其重要，如果你不把这个区别给弄清楚，逼着自己非得把每一个标题都写得跟口号似的朗朗上口、叠词押韵，就会对信息的表达造成限制。
3、时效性不同
广告口号，是一种较长时期内、反复使用的商业用语。有些口号作为企业的精神标语，它的寿命可以达到数十年。
像耐克的“Just do it”，诞生于1988年，已经在全球范围内使用超过30年，至今依然富有巨大的激情与魔力，甚至当你在日常说出这三个单词后，也会不自觉地想起耐克。
同一句口号，可以反复出现在不同的广告媒体上，体现品牌的一致性。
而广告标题的时效性比较短，通常是“一次性”的。针对不同媒体，很少能用同样的标题，一般都需要进行针对性的调整。
4、两个案例：口号VS标题
下面引用的两则案例，可以很清楚地佐证上述观点：两个品牌所用的广告语都是一致的，但是标题各不相同。
方太厨电的广告语是“因爱伟大”，但微信推文中的标题则各说各的。
虾米音乐的广告语是“听·见不同”，而三张海报的标题，则分别从三个角度去诠释了这句理念。
案例1）：方太厨电
微信文章标题：
1、在夏天谁做饭这件事情上，我们家终于不吵架了。
2、50年了，我终于读懂了你的情书。
3、厨房里的小确幸，我想说给你听。
广告语：
因爱伟大
案例2）：虾米音乐
海报标题：
1、所谓的特立独行，是因为还没人听懂。
2、不是所有热爱，都有人同行。
3、不是所有才华，都拥有掌声。
广告语：
听见不同
在实战过程中，广告口号与广告标题经常混为一谈，甚至很多人竟然会认为广告标题就是广告口号的一种。
我在各种课程或者学员们的答疑中也经常被问到类似的问题。
这里，有必要为大家来正式地澄清一下。
“
口号和标题，两者有些共性：它们都不是孤立存在，广告文案作品的构成部分，都是品牌传播语系的一种。
不少标题和口号的确“长得很像”，有些不错的口号还可以被直接拿来用作广告的标题。
但是，这两者又的确存在着很大差异，具体在功能、形式、时效性上都不一样：
1、功能不同
广告口号，对品牌作一个诠释，它追求的是信息量的高度浓缩，以及发音的可传播性，通过口口相传，扩大品牌影响力。在广告画面中，通常附在企业logo的旁边。
标题，它的功能是负责叫卖，招徕目标人群，通常位于一则广告画面或者一篇文章当中最抢眼、最首要的位置，吸引读者进一步阅读正文，强调的是文字的冲击力。
2、形式要求不同
广告语讲究的是意义的流畅及音韵的和谐，常用陈述句和行动句，在表达上追求直截了当，脱口而出，不适合绕弯子。
它对字数的限制十分严苛，一般不超过十个字。
而标题，对音律和字数的限制，就不是那么高了。对标题而言，字数不是最关键的，关键看你讲的内容能不能打动人。这一点在实际创作中尤其重要，如果你不把这个区别给弄清楚，逼着自己非得把每一个标题都写得跟口号似的朗朗上口、叠词押韵，就会对信息的表达造成限制。
3、时效性不同
广告口号，是一种较长时期内、反复使用的商业用语。有些口号作为企业的精神标语，它的寿命可以达到数十年。
像耐克的“Just do it”，诞生于1988年，已经在全球范围内使用超过30年，至今依然富有巨大的激情与魔力，甚至当你在日常说出这三个单词后，也会不自觉地想起耐克。
同一句口号，可以反复出现在不同的广告媒体上，体现品牌的一致性。
而广告标题的时效性比较短，通常是“一次性”的。针对不同媒体，很少能用同样的标题，一般都需要进行针对性的调整。
4、两个案例：口号VS标题
下面引用的两则案例，可以很清楚地佐证上述观点：两个品牌所用的广告语都是一致的，但是标题各不相同。
方太厨电的广告语是“因爱伟大”，但微信推文中的标题则各说各的。
虾米音乐的广告语是“听·见不同”，而三张海报的标题，则分别从三个角度去诠释了这句理念。
案例1）：方太厨电
微信文章标题：
1、在夏天谁做饭这件事情上，我们家终于不吵架了。
2、50年了，我终于读懂了你的情书。
3、厨房里的小确幸，我想说给你听。
广告语：
因爱伟大
案例2）：虾米音乐
海报标题：
1、所谓的特立独行，是因为还没人听懂。
2、不是所有热爱，都有人同行。
3、不是所有才华，都拥有掌声。
广告语：
听见不同
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