文创山西:后起直追犹未晚

  出土于山西晋侯墓地的鸟尊是山西博物院的镇馆之宝。在刚刚过去的这个夏天,山西博物院精心开发推出的文创产品——鸟尊雪糕备受热捧。神秘而文化底蕴丰富的鸟尊化作雪糕被人们轻轻捧起,变成舌尖上的一点甜蜜。这种借味蕾串联古今的文创产品,深受人们喜爱,购买者络绎不绝、争相在朋友圈晒图,甚至令山西博物院也成为热门文旅打卡地之一。

  一种普通的食物加入了文化创意,就变得与众不同,那么,拥有众多文化资源的山西,又该如何把抽象的文化,变成具象文化元素的符号,依托文创,彰显文化大省的魅力,全方位推进高质量发展呢?

  让文化IP转化成为市场价值

  穿越千年,鸟尊从最初的祭祀器皿变成现在山西文物的形象大使,剥去历史的尘埃,重新绽放出属于三晋大地的文化光辉,再到变成红火一夏的文创雪糕。

  鸟尊雪糕为什么能一炮而红?

  “简单来说,就是好吃、好看、好分享,有料、有趣、有意义,通过简单的购买,让更多的人用更直接的方式,感受到山西几千年的历史文化,让文化IP转化成为市场价值。”山西博物院文创运营负责人张磊解释道,“其实文创雪糕的爆红,它里面潜在一个文创产品知识性的特点,文创雪糕推出的时候,为什么它是金色的?是芒果口味的?因为青铜器在几千年前,它本身刚铸造出来的时候,就是金色的,同时由于埋藏环境和地理位置的影响,它变成了青绿色的,就是抹茶味的,我们通过一款雪糕的两个口味、两个颜色,想告诉大家的就是青铜器的前世和今生。”

  文创雪糕的出现绝对不是偶然,张磊说:“我们一直讲小文创、大文化,小产品、大宣传,小资源、大市场,我们希望能通过一件小小的文创产品,讲述背后的历史文化价值。”

  网络传播助推文创产品爆火

  鸟尊雪糕一经推出备受追捧,离不开网络传播的力量。

  “大鸟回眸,小鸟偎依,真是栩栩如生。你有没有吃过芒果味鸟尊雪糕?”记者在微信朋友圈里看到,一有朋友晒出在山西博物院跟鸟尊雪糕的合影和评论,就有不少点赞和询问。

  山西大学历史文化学院教师安微娜说:“与以往传播途径相比,网络传播是更双向沟通的一种方式,就是通过网络传播,一方面可以把文化、文创产品传达给受众,另一方面,通过这样的一种方式,去获得受众对于文创产品的一种需求,或者是一种偏好。”

  网络传播方式让更多文化和文创产品迅速地曝光在普通受众面前,让文创产品更容易被看得见、想得到。安微娜说:“我们在购买文创产品时,脑海里首先就会联想到曾经在网络上看到过的某个网红的或者是爆款的文创产品,所以现在很多游客,他们到了景区或者是到了博物院,有一个非常重要的事情,就是要打卡网上认识到的这些文创产品,他们觉得这是非常有仪式感的活动。”

  文创雪糕成为现象级文创产品,为文创产业开启了一条新的赛道。安微娜认为文创雪糕的成功经验是非常值得其他文创产品借鉴的。她认为,文创雪糕可以很容易地进入消费者的视野,利用文创雪糕或者是利用爆款产品带来的热度,可以去发展其他一些产品,或者是去宣传新的文创品牌。

  开发文创产品作为山西礼品

  不可否认的是,文创雪糕存在着销售季节性强、非常依赖场景消费等诸多先天不足,我们要开发更多的文创产品作为一种具有山西特色的礼品来推广和销售。那么山西文创产品作为礼品的现状如何呢?

  经记者街访发现,大部分太原市民倾向于选择平遥牛肉、老陈醋、山西小米等农副产品,选择文创类山西礼品的人少之又少。

  让文创产品从厅堂之上走到街头巷尾,走到大众的内心,依然任重而道远。对这一点,山西传媒学院艺术设计学院副教授高鹏深有体会:“我是2008年考上清华大学美术学院的视觉传达系的研究生,就像很多山西人一样,想把山西的这些好东西,作为礼物带给我的老师,从研一到研三,每次开学我都会带山西的特产给我老师,然后老师说,你从研一到研三,小米、核桃、红枣、牛肉、老陈醋、汾酒,给我拿了很多这样的礼物,但是说实话,我们对山西更大的兴趣在于山西的文化、历史,以及山西的底蕴,我更希望你回到山西,用你所学为山西做点事。”

  回到山西的高鹏就开始琢磨,怎么能把山西符号、民间元素、历史文化经典,通过设计转化成山西文化礼物,在2014年的时候,他拿了第一件作品去给老师看,是个靠枕,很有意思,就是山西永安禅寺壁画,他的老师特别开心,说这才是你应该做的事。

  山西作为中华民族的发祥地之一,早在100多万年前,我们的祖先就在这里劳动、生息和繁衍,创造了灿烂的古代文明和华夏文明。

  9月3日,就在参加太原能源低碳发展论坛的中外嘉宾各抒己见的同时,参会的外国使团的大使夫人们带着孩子和随行人员来到了素有山西“潘家园”之称的小井峪文化产业园,对着山西的众多工艺美术作品、非遗文创产品开启了“夸夸”模式。

  冈比亚大使夫人尼玛·贾梅说:“我真的非常热爱中国文化,中国文化博大精深。在山西,我看到有很多吸引年轻一代的元素,它们个性鲜明,在这些文创产品上,体现了山西杰出的历史和传统文化。”斯洛伐克大使夫人尤金尼亚·贝洛娃表示:“今天我们体验了山西民间文化,我们探索了三种不同样式的漆器,这是非常美丽的器物和创造,色彩绚烂、美不胜收,这种体验非常美妙。”

  从刻瓷到澄泥砚,从漆器到手工剪纸、青铜制品,大使夫人们半是惊讶、半是赞叹,不住地拿起手机进行记录,不停地向我们山西的匠人们竖起大拇指。

  山西发展文创产业是有先天优势的,比如说我们有悠久的历史文化,有丰富的民俗文化,那现在的问题是,我们怎样才能把这种优势转化为发展文创产业的胜势。

  安微娜说:“在进行文创产品设计的时候,我们经常会提到一个词,叫文化元素的提取,其实就是把抽象的文化,变成具象的文化元素符号,然后把这些符号运用到文创产品设计当中去,比如说,山西有很多有特色的刺绣、剪纸,以往我们买回来的旅游商品,往往都是这些刺绣和剪纸工艺品,而现在我们可以把这些刺绣和剪纸的文化元素提取出来,把它的这种艺术形式,转化到其他文创产品的设计当中去,比如说可以把这个元素用到瓷器的设计上,或者是用到一些家居装饰的设计上,这样我们就实现了文化元素的转移。”

  在高鹏看来,礼跟物是不同阶段的两个被赠送物品,物就是满足最基本的实用价值,然后礼是注入美好的期冀、美好的祝福在里面,它们俩结合在一起才能称之为一个完美的礼物,比如说戴虎头帽、穿虎头鞋,然后让这个孩子虎头虎脑、虎虎生风、驱邪避祸,让他健康成长。“我想看看能不能通过设计把古老的东西转换成当下可以流行起来的,所以我就做了几顶虎头帽元素的帽子,我戴这个帽子以后,会感觉非常年轻。就好比说,我们到海边一定要买一件花衬衫一样,那么来到山西的人,他想让自己年轻一点、轻松一点,他可以不戴那些只有一个品牌价值的商品,而是戴一些具有山西文化价值的产品,这样他会非常轻松地融入我们山西的地方文化。”(图片来源:山西博物院官网)

  来源:山西新闻网

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【铸造魅力之城——我县“国家园林县城”创建纪实】“推窗见绿,出门见景,人在绿中,城在园中”。如今,走进垫江县城,就会被这里的生态美景深深吸引。无论是老屋新厦旁,还是长街短巷边,到处可以领略到绿意盎然、环境优美、景观宜人的园林景观。绿色,使这座城市充满新的生机与活力。

  近年来,我县按照建设“重庆生态宜居城市”的发展定位,聚焦国家园林县城创建要求和标准,绿化美化城市环境,提速完善基础设施,全面提升城市品质,增了颜值提了气质涨了价值,人民群众获得感、幸福感不断增强。截止目前,我县城市建成区绿地率达到43%,人均公园绿地面积达12.9平方米。

  持之以恒,终结硕果。经过多年努力,我县成功跻身“国家园林县城”行列,在建设生态宜居城市的道路上,实现了新跨越,迎来了新起点。

  创建引领

  建设生态宜居城市

  2020年1月22日,国家住房和城乡建设部公布了2019年国家生态园林城市、园林城市(县城、城镇)名单,我县位列其中,被命名为“国家园林县城”。

  2021年4月27日,国家园林县城城镇授牌仪式在重庆市城市管理局举行,我县被正式授牌“国家园林县城” ,这代表我县在城市规划、园林绿化建设等方面全面迈入国家级水平。

  “国家园林县城”不仅反映着城市的绿化美化水平,还是城市整体竞争力的重要标志,更是提高市民生活质量和宜居水平必不可少的指标。

  作画必先立意,意高则高,意远则远。创园工作,坚持规划先行。

  全县上下树立起全域绿化理念,以打造“宜居宜业宜游”为重点,全面推进城市园林绿化建设,着力构建“点、线、面”相结合的城市绿地系统,不断提升城市园林绿化景观水平。

  为此,我县对照《国家园林县城标准》,全面梳理城市园林绿化现状,明确了创建工作的总体目标。根据创建方案,将创建工作任务层层分解到各相关责任单位和部门,实行目标管理责任制。

  规划高起点,设计高品质。一幅幅“城市花园”的规划书和效果图挂在了全县各个项目部,既引领了工作,也鼓舞了士气。

  2018年6月,垫江县人民政府向住建部申报创建国家园林县城;2018年9月,垫江县创建国家园林县城通过市级专家组现场初验;2019年6月,垫江县创建国家园林县城申报资料上报住建部并通过初步审核,向创园成功迈出了重要的一步。

  为强力推进创园工作,我县成立了以县政府主要领导为组长、相关负责人为副组长、各相关部门主要负责人为成员的创建国家园林县城领导小组,把创建国家园林县城作为城市提升的重点内容,与全县整体工作同谋划、同部署、同落实。

  画卷铺开,掣笔生风。县委、县政府多次召开创园工作推进会,及时解决创建过程中存在的实际问题,对标对表6个大项46个小项,层层压实责任。编制了《垫江县县城绿地系统规划(2016-2020)》、《垫江县城市绿化品质提升方案》等专业专项规划,一项一项分解指标,一个一个下达任务,逐条逐款细化措施,定期督导检查。

  组织领导到位、规划引领到位、资金保障到位,垫江实施大城众管,凝聚创建合力,在全县形成了“建绿、护绿、爱绿”的良好风尚,人居环境得到持续改善,保障了创建工作有力有序有效推进。

  增绿添园

  四季有花处处有园

  “我最喜欢爬天宝寨了,但是以前山路不好走,现在环山步道修好了,饭后来散散步,呼吸下新鲜空气,一天的疲劳都没有了。”在天宝寨森林公园中,时而能听到居民如此称赞。

  据了解,天宝寨森林公园长8km的环山步道已建成投用,并配套建设了铝合金护栏1500米,休闲座椅45个,公共厕所3座,休闲廊亭5个,观景平台1个,现在每天登山游玩的市民络绎不绝,成为名副其实的垫江县城“后花园”。接下来,还将对天宝寨公路入口处进行景观提升改造,计划投资约20万元,用美人梅和木绣球两种花乔做骨架,搭配红继木球、千层金球、凡根、龙血树等20余种灌木、宿根花卉,达到“三季有花、四季常绿”的视觉景观效果。

  天宝寨森林公园的建设,只是我县在创建“国家园林县城”过程中构建出的山水之城,成为市民绿色福祉的一个缩影。

  近年来,全县公园建设取得了质的飞跃,先后建成集人文特色、生态景观、休闲娱乐为一体的牡丹湖湿地公园、南阳公园、文笔湖公园等高品质公园10座。

  同时,通过整合一批零星空地、边角地、裸露地、菜地,因地制宜建成小游园30个,配套完善了游园步道、休闲广场、文化景墙、休闲座椅等设施,扩展了市民休闲空间,为市民提供了一个游玩休憩的好去处。

  除此之外,充分利用新建道路两侧退让空间,以植物造景为主,打造了丹江路、南阳大道等10条新建道路绿道绿廊,极大了提升了城市形象。

  持续发力

  城市环境更加美好

  “不断打造优质的生态环境,使城市园林绿化体系更科学、结构更合理、功能更完善、景观更优美,为人民群众提供了更多的绿色活动空间,这是我们做城市管理工作的不懈追求。”县城市管理局相关负责人表示。

  如今,“国家园林县城”称号花落垫江,更为垫江带来改革创新的新一轮动力。再谋划、再发力,接下来,园林绿化工作将紧紧围绕争创国家生态园林城市,打造生态宜居垫江目标,持续巩固提升国家园林县城创建成果和园林绿化精细化管护水平,带动全县城市管理工作再上新台阶。

  据县城市管理局相关负责人介绍,下一步,我们将围绕“城区建成景区的客厅”,力争每500米一个市民公园、每1000米一个休闲广场、每2000米一处湖泊景观,着力构建城市公园—小游园—微绿地三级城市休憩空间体系;积极推进园林绿化管护标准化、智能化、市场化,扩大精细化管护面,提高精细化管护水平,让城市更加生态宜居,助力我县建设独具特色的森林城市、公园城市、湿地城市、智慧城市、创业城市、康养城市,建设近悦远来的美丽垫江,打造川渝东部地区生活宜居地。

  “创建成功只是一个新的起点。持续提高城市建设管理水平,改善人居生态环境,我们永远在路上。”垫江县相关负责人表示,接下来,将牢固树立“绿水青山就是金山银山”的发展理念,以项目建设为抓手,以精细化、科学化、网格化管护为手段,实施城市园林绿化更新提质,聚力打造山水城绿交融、鸟语花香宜居、山青水秀城美之地,以新业绩新气象新作为迎接建党100周年。


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