#山东有了新slogan# 【望岳谈丨好品山东怎么“品”，从一把大锤说起】好客是真情，好品凭厚道。

9月8日， “好客山东 好品山东”宣传推介活动在北京举行。当天，距今年3月首批“好品山东”公布，刚好已经半年时间。

日前，国家发展改革委等七部门印发《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，提出开展中国品牌创建行动，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

作为经济大省、品牌大省，山东的品牌创建之路又该怎么走？“好品山东”又有哪些值得一品的味道？

企业怎么做？

说起品牌，很多人都有自己钟爱的“那一口”。比方说，买车的时候，有人中意宝马、奔驰，有人中意小鹏、比亚迪；买衣服，有人选择阿迪、耐克，还有人选择李宁、安踏。

品牌是在消费者心中树立的形象，是经过时间检验的产品。

如果不是张瑞敏当年一声令下，用大锤砸毁不合格冰箱，或许，就没有以后走向世界的海尔，更不会诞生如今在工业互联网领域叱咤风云的“海尔卡奥斯”。

如果没有谭旭光大力倡导的“不争第一，就是在混”的“疯子”精神，或许潍柴就没机会装上“中国芯”的发动机，更无法在17个月内两次打破内燃机热效率世界纪录。

如果没有始终如一的坚持和深耕细作的专注，或许，在如今大火的元宇宙赛道上，就不会有声名鹊起的赛道龙头——歌尔股份。

海尔、潍柴、歌尔，这三个不同时间段的优秀企业，凭借着质量、创新与专注，叫响了企业品牌，也代表着山东的品牌形象。

企业打造品牌靠什么？质量是根本，创新是动力，人才是支撑。

张瑞敏抡起的那一锤树立了企业质量为先的理念，也让海尔在1988年获得了冰箱行业的第一块金牌，这次砸冰箱也被奉为业界的经典案例，张瑞敏带头挥下去的那把大锤还被中国国家博物馆收藏为国家文物。



再举个例子，歌尔一直流传着一个故事：企业欲引进一位在国外的光学专家，董事长姜滨一年飞了七八次，说服他加入了歌尔，并且帮他把家庭也搬到了国内。

我国提出中国品牌创建行动，是迈入高质量发展的重要举措，也是供给侧结构性改革的重要一环。山东一直致力于品牌建设，并且走在了全国的前列。

从2002年起，山东省开始启动名牌战略，成为全国首批实施名牌战略的省份，逐渐形成了以培育、发展、评价和保护名牌为主要内容的名牌战略推进体系，形成了一个省级、国家级、世界级的名牌梯队。

在2022年《中国500最具价值品牌》榜单中，山东共有海尔、青岛啤酒等46个品牌上榜，位居全国第三，华东地区第一。全省累计获得中国质量奖及提名奖24个，培育山东省省长质量奖87个。

产业怎么做？

《意见》提出，培育产业和区域品牌，包括打造提升农业品牌、壮大升级工业品牌、做强做精服务业品牌、培育区域品牌等。近年来，随着品牌意识的逐渐增强，我省各地也在因地制宜探索打造区域公共品牌，促进产业抱团发展之路。



今年4月，德州市农产品区域公用品牌——“德州味”在京发布，首批“德州味”30家企业被授牌，为德州农产品从田间走向高端消费市场搭建了桥梁，推动该市优质农产品进一步融入对接服务京津冀市场。除市级区域公用品牌外，近年来“黄河味道齐河”“禹众不同”“乐膳好食”“临邑尚品”“智选陵城”等多个县级子品牌也纷纷打出名堂，逐步形成了具有德州特色的“农产品整体品牌形象+单品类区域公用品牌+企业产品品牌”的农产品品牌体系，德州正努力实现由农业生产大市向农产品品牌强市的转变。

同样在探索的还有胶州。2019年底，胶州市打造了胶州区域公用农产品品牌“胶味领鲜”，共有21家经营主体的品牌产品获得“胶味领鲜”授权。可以说，区域公共品牌的打造为当地产业抱团发展提供了更多机遇和发展空间。如今，外观时尚、风味俱佳的胶州特色农产品不仅丰盛了千家万户的“菜篮子”，也帮助农民快速鼓起了“钱袋子”，探索出了一条高质量发展的“舌尖”新路子。

城市怎么做？

重视品牌建设并不仅仅局限于某个产业的抱团。城市与企业，也期待相互成全。

海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛，这是青岛叫响全国的“五朵金花”。6月25日，青岛市人大常委会通过决定，将每年7月17日定为“青岛品牌日”，青岛成为全国首个以人大行使重大事项决定权的形式设立品牌日的城市。青岛对品牌建设重视可见一斑。

1989-1994年，“青岛金花”孕育而生；1994-1999年，“青岛金花”演进为“青岛名牌”；2000-2009年，名牌产品演进为品牌经济，“青岛金花”扬名全国。

近年来，青岛把品牌建设作为推动高质量发展的重要举措，开展新一代“青岛金花”遴选，着力培育一批在国内外具有较强影响力的新一代“青岛金花”品牌企业和高端品牌产业集群，青岛“品牌之都”的美誉正在越叫越响。



“青岛品牌日”启动当天，青岛 “新势力”代表，中车青岛四方机车车辆股份有限公司、青岛海湾化学股份有限公司、青岛银行股份有限公司、利群集团股份有限公司等新一代“青岛金花”培育企业被正式授牌。

从“五朵金花”到众花齐放，青岛这座“品牌之都”正越来越自信地走向世界舞台。

山东怎么做？

说起山东，很多人首先想到的是威猛的山东大汉，对山东人的豪爽大气也印象颇深。在孔孟文化孕育的齐鲁大地，“山东人真好”成了很多外地游客的心声。多年以前，“好客山东”的旅游服务品牌也因此叫响了全国。

对于第一、第二产业，又该如何进一步突围，在全国产生让人眼前一亮、深入人心的口号呢？近年来，山东提出做大做强“好客山东 好品山东”区域公共品牌。

改变传统品牌“散、乱、小”“单打独斗”的局面，给市场主体和广大消费者形成一个清晰、明确的关于山东区域公共品牌的认知，树立山东省自主品牌形象，放大山东省区域公共品牌效应，把山东省的质量优势转变为品牌优势，实现品牌高端提价增值。

这是“好品山东”的初衷。



2020年，山东省政府工作报告明确提出“共建共享‘好品山东’，形成‘好客山东 好品山东’品牌体系”的重点任务。今年3月，首批223家“好品山东”品牌正式对外公布。

这里面既有优秀传统文化的山东老字号，如东阿阿胶、德州扒鸡；也有农业大省出品的优质农产品，如章丘大葱、烟台苹果、博山猕猴桃。此外，全国领先的高端制造业装备也同样入选，如高速磁浮交通系统、北京冬奥会的“新秀”雪蜡车等，彰显出了“好品山东”品牌的强大实力。

“好品山东”建设是一项创新性工程，是推动经济高质量发展的新引擎。在任务目标方面，山东提出，到2025年，“好品山东”竞争力位居全国区域品牌前列，到2030年“好品山东”成为具备国际竞争力的区域品牌。

如今半年时间过去，这些“山东好品”不仅提升了曝光率，带动了社会消费，也带动着整个山东品牌形象迈上了一个新台阶。

值得一提的是，《意见》对加强知识产权、营造环境等方面也提出了明确的要求。近年来，为优化营商环境，提升办事效率，我省各地纷纷推出新举措，打造出如“诸事成”“泰好办”“在德州 办德好”等政务服务品牌。以政务服务品牌助力企业品牌乘风破浪，山东的品牌强省之路必将越走越宽，“好客山东 好品山东”也必将越叫越响。

在9月8日举行的“好客山东 好品山东”宣传推介活动上，山东省委书记李干杰说，山东深入实施质量强省战略，推出一批体现特色、广受欢迎的山东“好品”，“好客山东 好品山东”正成为高质量发展的靓丽名片。山东将持续加强“好品山东”建设，以品牌标准化引领高质量发展，以品牌系统化塑造更多产业、区域品牌和地理标志产品，以品牌国际化助力更多“好品”走向世界、享誉全球。

从“好客山东”到“好客山东 好品山东”，山东的品牌强省之路又迈进了一大步。

这是一套1986年西泠印社沙老题的签、小日本出版的《篆刻字典》，36年过去了，时至今日，依然比国内西泠印社出版的品质要好很多很多！就纸张来讲，如果说西泠印社出版的这本翻印日本的《汉印文字汇编》的纸张是纸，那么小日本用的就是“丝绸”！如丝绸般质感的纸！（当我看到的时候，真有点舍不得用的感觉！还好我买了两套，一套平时使用，一套收藏！）

同样，我买过国内仿版的《篆刻字典》，说实话，品质差距很大很大，不过还好能退货！

中国传统文化的归类传承，光出版社来讲，小日本就比国内做得优秀太多了，比如《二玄社》！西泠印社已经是国内艺术界的顶级了，但是比起小日本编的书，差距还有很大很大啊！中国传统文化的消磨，已经到了岌岌可危的地步了！

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晚上发现微信上更了两篇跟教师节有关的文章，一篇余秀华的，先举了个现实里老师被家长和校规裹挟的例子，又举了个她在b站关注的诗歌老师，讲挺好，于是得出结论：现实里没有好老师；好老师在b站。……哈哈哈，这老余，幼稚起来跟小孩似的……不过挺佩服她，思辨这块明显是短板，却依旧一篇一篇地写，努力补课……

对于另外一个标榜为红楼专家的人，我就觉得，你好好一个健康人怎么也不用脑子呢。他更了一篇“红楼里哪个老师最厉害”。我最佩服的红楼人物是邢岫烟，个人觉得这伙女的里，如从修为角度讲，曹雪芹是把最超越的品质给了邢岫烟。所以立刻就好奇邢的老师是哪个，而点了进去。

邢连名字都是最棒的。岫，山峦起伏交错之间的那个凹陷，聚集湿气形成云霭，就有了一坨白雾停在山洼处。这时如果两峰参差的缝隙间空气流动，吹来一股风，那坨白云就会飘出去，开始“云游”，这叫“云无心以出岫”(陶渊明)，无心就是没有自我，非由思维议计所造作为之，而仅仅是出于因缘(风)。所以用来比喻圣贤，因为圣贤出兴于世，济世利生，不是自我欲念造作的结果。

而岫烟就是这坨白云，喻意小邢这姑娘没有任何执念束缚，她的心空空的宛如山间闲云：怎么着都行，贫贱也行富贵也罢，我完全没有任何意见。红楼梦里这些女的都会写诗，当然那是老曹代笔，老曹根据对她们的人物设定，各个都安排了不同境界的诗，配合她们的性情命运。那么给小邢配的诗见图2，非常精准地描绘出一位极致淡泊酷的人。

当时是一大伙人去踏雪，折梅，赋诗，赏梅，老曹也是个狠人，他给其他贵族公子小姐都穿上奢侈华美保暖的斗篷，却让贫寒的岫烟穿破旧单薄的棉袄都没有斗篷。她分到的命题诗要求歌咏红梅花的红字，即从红色上做文章，描述这红多么多么美，怎么怎么好。结果岫烟的诗一出立刻炸裂，非常强大的气场：“看来岂是寻常色，浓淡由他风雪中”。

简直就是一脚踢翻：什么红不红的，不红！爱红不红！红不红都不是世俗的颜色，浓了淡了随你便，你觉得浓也好淡也好都不关我事，我只在风雪里开我的，我只管尽情开花。看懂了吗，这就是禅宗见道的状态，证悟的状态：挥刀斩断，一概勿论。所以说老曹把最高的境界给了岫烟。而岫烟的老师，看来也只能配以妙玉，家庙的尼姑。

但如果说岫烟的境界是P1说的，尼姑教出来的，那又简直是胡扯了。尼姑确实能带给小邢一些佛教的形式学，词藻，氛围感等，但“师父领进门，修行在个人”，你有了这个环境，但你的频率能不能真实地到达最高点，却需要你自己亲自的不懈努力。甚至这个环境也不是必要条件，只是助缘而已。

再看妙玉本身，她的环境、条件、资源不能说不好，可她都干了些什么呢？她本性是极度趋利避害的，在一种特殊情况下，欲求高贵显达而不得时，反其道而行之，附着、依傍贾府(的尼姑庵)，摆出一种骄傲、清高的姿态，从心理上获得高级感。比如她的茶具都极其讲究，什么名瓷名窑的，被乡下人刘姥姥喝过以后，直接扔了，因为要从心理上割断和自己出身低微的联系。所以这个人本质是虚伪的，也是世俗的，佛教只是被她利用来装扮人设的工具，和知识分子清谈论道来抬高自己、曲线涨身价是同一个道理。

那么她落了个什么下场呢？原著没写完，未有定论；但前面内容已有线索，对老曹的悲剧设计有所透露，市面上的分析推测大概有两种，一是贾府垮了之后，她被卖到烟花之地也就是装了半天高洁最后还是被玷污，一是家里贵重器物被贼盗盯上，入室打劫，自己也被匪徒所害。不管怎样都是没有实修，被业力打败的收场。忽然发现，这位不就是女版的宗萨钦哲，宗萨钦哲不就是男版的妙玉吗：自命不凡，还给自己起外号叫“槛外人”，其实由里到外都是个凡夫而已，俗之又俗，没有摸到真实佛法之一滴。

然后这样的人收弟子，怎么可能“教出”一番境界来呢？邢岫烟的频率，只能说她自己的慧根、资质先天过硬，没有被大俗师父带跑偏。而她在学识文化上的进修涵养，虽然受到妙玉的指点，但根本上还是她品质里的谦逊好学指引她去吸收消化转化的。她的老师，更多的是她自己——不是她的自我，而是她的灵魂的灵性、光亮，在前方闪耀指引着她。

所以我这一贴，不是在否定老师，而恰恰说一个好的老师多么难得，难就难在这个意味上的老师，其实每个人都有，只是很多人的内在之师都被遮盖了，因为他们自我的强势，让他们向外去依靠；以至于这个内在之师既无法在胸腔闪耀，也无法穿透障蔽在环境中显化出一个老师实体出来。