#图说历史##历史冷知识# 唐朝时，潞州节度使薛嵩家里有一个的婢女叫红线。薛嵩总觉得她身上有奇特之处，于是，对她高看了两眼，不像家里其他下人那样。
薛嵩最近有了一件烦心事，原来他把女儿嫁给了魏博节度使田承嗣之子，儿子安排娶了滑州节度使令狐彰的女儿为妻，三镇互相结为姻亲。这本是一件好事，但是薛嵩的亲家田承嗣却想图霸他的地盘。
田承嗣患有热毒风，每到了夏天就痛得厉害。他常对人说：“我若能将驻地移至潞州，接受那里的清凉之气，就可以多活几年。”
田承嗣招募了三千名武艺高强的士兵，号称“外宅男”，予以优厚的待遇，意在谋划图霸潞州这件事。
薛嵩听说这个消息，日夜忧虑烦闷，不知如何是好。
红线女说：“主人吃不好睡不好，是不是在担心田承嗣对主人不轨?”
薛嵩说：“我承继祖父的遗业，一旦失去所守的土地，几代人的努力就全完了。”
红线说：“这事容易办，不值得让主人担忧。请放我出去，到魏博走一趟，我保证田承嗣不敢再那么干了。”
“可是魏博路途遥远，你一个女孩子……”
“大人不必担心，我现在一更出发，三更就可以回来向你报告。”
薛嵩大惊说：“可是魏博离这里三百多里。”
“婢子自有办法。”
薛嵩还是摇头，他说：“这可是天大的事情，如果没办成功，招来祸患，该怎么办呢?”
红线说：“婢子的行动没有不成功的，主人就让我去吧。”
“如果…”
“不成功，便成仁。”红线决绝地说。
于是红线就去了，没有带一个人。
薛嵩紧张地一夜没睡，他在大厅内一个人喝酒，喝了十余杯还不觉得醉。一直喝到早上，日出之时，家丁忽然来报说，红线回来了。
见到红线，薛嵩急切地问道：
“事情办妥了吗?”
红线说：“不负主人的使命。”
薛嵩又问：“没伤到我那亲家吧?”
红线答道：“吓唬吓唬他也就可以了，婢子取来了他床头上的金盒。”于是红线从随身包袱里拿出那金盒，薛嵩认得，正是那田承嗣钟爱之物。
薛嵩觉得惊奇，问：“你是怎么做到的？”
红线答：“婢子在子夜前三刻到了魏博，进了几座门，到了一间卧室。只见你那亲家翁正在帐中曲腿酣睡，他的枕头边有一个金盒子，婢子就拿了出来。出了魏博西门后，见晨风吹动原野，斜月尚挂林梢，就赶紧回来了。幸不辱使命，可以报答主人的知遇之恩了，婢子的心愿也就了了。”
薛嵩简直不敢相信地看着薛嵩，要知道在夜里三个时辰之间，往返七百里路，经过五六座城池，身入那危险之地岂是常人所为？但他也不好问红线的来历，他知道这种高人不是他可以揣度的。
“主人何不修书一封给你那亲家，信中就说：‘昨天晚上有个客人从魏博来，说是从亲家头边得到一个金盒。我不敢留下自用，特意封起送还。’”
薛嵩于是就按红线女说的照做了，派出使者拿着金盒去魏博见田承嗣。田承嗣失了金盒正一筹莫展，潞州的亲家翁居然把金盒给自己找了回来，他感到惊讶，但随即一想明白了过来，冷汗就冒了出来。
几天后，薛嵩派出的使者回来了，还带回来了三万匹丝绸、二百匹名马。那是田承嗣送的，田承嗣还交给薛嵩一份悔过书，信上是这么写的：
我田承嗣能保住项上人头，都是亲家的恩德，我现已经知道错了，自应改过自新，不再给您添麻烦。专心听从指使，不敢以姻亲之故来和你讲平等地位。我所设置的号称‘外宅男’的奴仆，本是用以防盗，并非有什么别的企图，现在都已命他们脱去戎装，回去种田了。
一场危机化解，薛嵩更加看重红线女，想对她委以重任，但此时红线女早已不知去向。
这个故事出自唐代传奇故事《甘泽谣·红线女》，笔者做了略微改动，红线女的故事后来还被改编成京剧的经典剧目《红线盗盒》广为流传。有没有发现这个故事和《聂隐娘》的故事有异曲同工之妙？那是谁借鉴了谁呢？有没有发现唐代传奇故事里许多女性角色都带个红字，比如红拂女、红线女、红绡女等等。
《红线女》这个故事反映出唐朝末年藩镇割据、互相攻伐的社会乱象，表达了当时人们对平息藩镇纷争，维护国家安定的愿望。中唐地方势力有多强大，有品评当时人物的话叫“郭令公不入琴, 马镇西不入茶,田承嗣不入朝。”说的就是郭子仪、马燧、田承嗣这三个人，这三个人都是当时名震一时的节度使，手握重兵 ，朝廷不能耐他们何。
中唐的刺客之风盛行，连武元衡这样的宰相都未能幸免，这是因为这一时期军阀混战，大地主之间土地兼并严重，造成大量以田地过活的农民失去土地，成为流民，而流民最容易滋养刺客。
刺客不是男人的权利，女人也可以成为优秀的刺客，危急时刻，竟然要靠一个女子挺身而出，红线女的侠义行为又让多少男儿汗颜呢？
图一：女刺客
图二：京剧《红线盗盒》
图三：红线女 https://t.cn/R2WxRdx
薛嵩最近有了一件烦心事，原来他把女儿嫁给了魏博节度使田承嗣之子，儿子安排娶了滑州节度使令狐彰的女儿为妻，三镇互相结为姻亲。这本是一件好事，但是薛嵩的亲家田承嗣却想图霸他的地盘。
田承嗣患有热毒风，每到了夏天就痛得厉害。他常对人说：“我若能将驻地移至潞州，接受那里的清凉之气，就可以多活几年。”
田承嗣招募了三千名武艺高强的士兵，号称“外宅男”，予以优厚的待遇，意在谋划图霸潞州这件事。
薛嵩听说这个消息，日夜忧虑烦闷，不知如何是好。
红线女说：“主人吃不好睡不好，是不是在担心田承嗣对主人不轨?”
薛嵩说：“我承继祖父的遗业，一旦失去所守的土地，几代人的努力就全完了。”
红线说：“这事容易办，不值得让主人担忧。请放我出去，到魏博走一趟，我保证田承嗣不敢再那么干了。”
“可是魏博路途遥远，你一个女孩子……”
“大人不必担心，我现在一更出发，三更就可以回来向你报告。”
薛嵩大惊说：“可是魏博离这里三百多里。”
“婢子自有办法。”
薛嵩还是摇头，他说：“这可是天大的事情，如果没办成功，招来祸患，该怎么办呢?”
红线说：“婢子的行动没有不成功的，主人就让我去吧。”
“如果…”
“不成功，便成仁。”红线决绝地说。
于是红线就去了，没有带一个人。
薛嵩紧张地一夜没睡，他在大厅内一个人喝酒，喝了十余杯还不觉得醉。一直喝到早上，日出之时，家丁忽然来报说，红线回来了。
见到红线，薛嵩急切地问道：
“事情办妥了吗?”
红线说：“不负主人的使命。”
薛嵩又问：“没伤到我那亲家吧?”
红线答道：“吓唬吓唬他也就可以了，婢子取来了他床头上的金盒。”于是红线从随身包袱里拿出那金盒，薛嵩认得，正是那田承嗣钟爱之物。
薛嵩觉得惊奇，问：“你是怎么做到的？”
红线答：“婢子在子夜前三刻到了魏博，进了几座门，到了一间卧室。只见你那亲家翁正在帐中曲腿酣睡，他的枕头边有一个金盒子，婢子就拿了出来。出了魏博西门后，见晨风吹动原野，斜月尚挂林梢，就赶紧回来了。幸不辱使命，可以报答主人的知遇之恩了，婢子的心愿也就了了。”
薛嵩简直不敢相信地看着薛嵩，要知道在夜里三个时辰之间，往返七百里路，经过五六座城池，身入那危险之地岂是常人所为？但他也不好问红线的来历，他知道这种高人不是他可以揣度的。
“主人何不修书一封给你那亲家，信中就说：‘昨天晚上有个客人从魏博来，说是从亲家头边得到一个金盒。我不敢留下自用，特意封起送还。’”
薛嵩于是就按红线女说的照做了，派出使者拿着金盒去魏博见田承嗣。田承嗣失了金盒正一筹莫展，潞州的亲家翁居然把金盒给自己找了回来，他感到惊讶，但随即一想明白了过来，冷汗就冒了出来。
几天后，薛嵩派出的使者回来了，还带回来了三万匹丝绸、二百匹名马。那是田承嗣送的，田承嗣还交给薛嵩一份悔过书，信上是这么写的：
我田承嗣能保住项上人头，都是亲家的恩德，我现已经知道错了，自应改过自新，不再给您添麻烦。专心听从指使，不敢以姻亲之故来和你讲平等地位。我所设置的号称‘外宅男’的奴仆，本是用以防盗，并非有什么别的企图，现在都已命他们脱去戎装，回去种田了。
一场危机化解，薛嵩更加看重红线女，想对她委以重任，但此时红线女早已不知去向。
这个故事出自唐代传奇故事《甘泽谣·红线女》，笔者做了略微改动，红线女的故事后来还被改编成京剧的经典剧目《红线盗盒》广为流传。有没有发现这个故事和《聂隐娘》的故事有异曲同工之妙？那是谁借鉴了谁呢？有没有发现唐代传奇故事里许多女性角色都带个红字，比如红拂女、红线女、红绡女等等。
《红线女》这个故事反映出唐朝末年藩镇割据、互相攻伐的社会乱象，表达了当时人们对平息藩镇纷争，维护国家安定的愿望。中唐地方势力有多强大，有品评当时人物的话叫“郭令公不入琴, 马镇西不入茶,田承嗣不入朝。”说的就是郭子仪、马燧、田承嗣这三个人，这三个人都是当时名震一时的节度使，手握重兵 ，朝廷不能耐他们何。
中唐的刺客之风盛行，连武元衡这样的宰相都未能幸免，这是因为这一时期军阀混战，大地主之间土地兼并严重，造成大量以田地过活的农民失去土地，成为流民，而流民最容易滋养刺客。
刺客不是男人的权利，女人也可以成为优秀的刺客，危急时刻，竟然要靠一个女子挺身而出，红线女的侠义行为又让多少男儿汗颜呢？
图一：女刺客
图二：京剧《红线盗盒》
图三：红线女 https://t.cn/R2WxRdx
【拼多多升级“新品牌计划”：5年扶持100个产业带，助力中国制造企业打造新品牌】
“一年半时间，参与拼多多‘新品牌计划’定制研发的企业已经超过1500家，累计推出定制化产品达4000多款，订单量突破4.6亿单，今年三季度日均定制化商品销售量超过200万单”，疫情凸显双循环发展必要性，伴随用户高速增长及与产业带合作深入，拼多多“新品牌计划”已成中国制造产业带升级转型重要推手。
为助力制造业加快形成内循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，10月22日，拼多多宣布全面升级2018年底启动的“新品牌计划”。
升级后的“新品牌计划”将在四个方面加大力度扶持新品牌。
第一，扶持目标加大：2021年-2025年扶持100个产业带，订制10万款新品牌产品，带动1万亿销售额；
第二，合作伙伴扩容：从头部代工企业为主，扩展到为全中国优质制造企业服务，数量从1000家提升至5000家；
第三，更大资源投入：百亿补贴、秒拼事业群等拼多多强势资源加入“扶持资源包”，为企业提供定制化品牌推广方案；
第四，合作模式创新：从帮助代工企业孵化自主品牌，升级为代工企业自主品牌培育、知名品牌子品牌打造、新锐品牌扶持、国货老品牌再造等四种模式。
拼多多副总裁陈秋表示，本次“新品牌计划”升级，目的是为了进一步发挥平台全域消费者、消费大数据、技术优势，联合产业各界力量，支持更大范围中国制造企业“拥抱新消费，打造新品牌，实现新智造”，助推中国经济新发展格局的形成。
知名学者、伯凡时间创始人吴伯凡将拼多多“新品牌计划”比喻为“超大规模虚拟制造商”，所提供的服务能大幅降低制造业企业打造自主品牌的成本和门槛，为制造业企业提供打造自主品牌的捷径，助推国产化浪潮。
“企业品牌的塑造、商誉的提高，有利于拉动上下游产业联动，形成以企业品牌为核心的产业链条，带动产业带的形成和提升”，长期关注新品牌计划的中国社科院研究员张春宇认为，升级后的“新品牌计划”从带动单一企业，转变到带动整体产业带和区域经济。
新品牌计划扩容：将聚焦中国企业的品牌塑造需求
2018年底，拼多多在全行业率先推出了“新品牌计划”，聚焦中国中小微制造企业成长，为企业提供研发建议、大数据支持和流量倾斜，帮助中小企业以最低成本对接平台消费者真实需求，培育新品牌。一年半的时间内，拼多多平台已涌现出贝婴爽、凯琴、家卫士、三禾等多个年销售额过亿的优质代工厂自主品牌。
“‘新品牌计划’启动以来，拼多多收到了数万家制造企业递交的申请，其中有很多不是品牌代工厂，但具备优质产能，还有一些已经有了创新品牌探索”，陈秋透露，品牌是中国制造企业共同面临的问题，过去一年多，尤其是疫情导致大量企业转向内销市场后，拼多多与多个产业带、企业合作试点探索更多品牌扶持模式，如今已卓有成效。
南通叠石桥是中国甚至全世界最大的家纺产业集群地，在产业带调研近一年后，南方生活创始人林燊发现产业带有非常成熟的工厂、成熟的电商卖货团队，但大家都缺品牌。他开始思考，既然做品牌这么贵，为什么不能让产业带商家“拼单”做一个品牌呢？这个想法得到了拼多多团队的支持，平台提供流量倾斜，林燊带队整合产业带资源，“南方生活”品牌就此诞生。
南方生活上线后，产业带工厂“蚂蚁成军”，4个月就一起把销量做到了4500万元，成为拼多多历史上首个月环比保持200%增长的品牌。“拼多多性价比的规则让产业带工厂自带优势，爆款运营的逻辑也契合工厂生产逻辑，卖出几个‘10万+’爆款后，叠石桥最大的几个工厂都在跟我们谈”，林燊表示，今年南方生活的销售目标是破6亿元。
在广东阳江，双立人、WMF等世界顶级厨具品牌的生产商金辉刀剪，在尝试自主品牌折戟后，选择收购了剪刀行业著名IP“王麻子”。虽然“南有张小泉，北有王麻子”，刚刚接手品牌的副总经理钟嘉良，很快发现仅有认知度还不够。
今年，在拼多多运营团队支持下，基于国内消费者需求，金辉刀剪研发了一款“王麻子”砍切两用菜刀，用国际大牌的材质，功能更多，且价格只有前者的四分之一。这把刀帮助金辉刀剪劈开了内销市场，也刷新了消费者对“王麻子”的记忆。目前，仅拼多多上的“王麻子”相关刀剪销售额就近5000万元。
与“王麻子”有着同样神奇经历的还有上海老字号化妆品品牌“蓓丽”。蓓丽在上世纪七八十年代曾是上海名媛标配。不过随着时代变迁，逐渐淡出人们的视野。今年5月开始，拼多多与蓓丽团队合作，借助平台大数据复活老字号，树立新品牌。
“这是公司历史上第一个反向定制项目，它的数据和分析主要来自一个电商平台，这是从未有过的事情”，蓓丽方面项目负责人说。项目集聚了近百名拼多多数据团队成员和专家的智慧。基于分布式AI技术，团队成员将每日海量订单的数据转化为产品洞察。随后，新品牌实验室专家团队根据产品洞察进行具象转化，最终生成产品的选品、功能、及定价策略。
经过双方碰撞，蓓丽首批产品确定为洁面乳、面霜和精华水3样产品，并在强调补水功能的基调上，尽量融入玻尿酸、多肽、烟酰胺等平台大热的化妆品元素。目前蓓丽已经上线拼多多“百亿补贴”频道，并在短时间内完成了销售冷启动。
“知名品牌子品牌打造、产业带新锐品牌扶持、国货老品牌再造，加上此前的代工企业自主品牌培育，新品牌计划跑通了中国主流制造企业、产业带常见场景的品牌塑造流程。品牌是整个中国制造的需要，现在是时候也有条件将这些模式推广到更多场景”，陈秋说。
产业带破壁：中国制造到中国品牌
从前店后厂作坊到欧美大牌代工、出口免检，中国制造业在很多领域已经做到世界一流，但品牌上仍存在短板。对利润以毛计的工厂来说，传统品牌请代言人、大规模广告投放的模式，是不可承受之重。
另一方面，由于品牌的缺失，中国消费者难以享受到中国制造的红利。
知名学者、伯凡时间创始人吴伯凡认为，中国社会已经形成了一股力量巨大的“经济适用潮”。他表示，双循环背景下，这个时代很多消费品牌，包括整个新国潮、新品牌，都进入了一个共同语境，“好的生活并不太贵”。
贝婴爽纸尿裤位于湖南宁乡的工厂，每天来往十几辆大型货车发货，每辆可以装下上千包纸尿裤。据介绍，宁乡邮政EMS的快递有40%来自贝婴爽。而2年以前，贝婴爽母公司湖南洁韵还未接触过电商。
小家电制造商新宝股份自主品牌“凯琴”也在短时间内爆发。新宝股份是伊莱克斯、飞利浦、松下、西门子等国际品牌的生产商。过去几年新宝股份试水自主品牌，推进不及预期。
凯琴加入新品牌计划后，拼多多团队驻场调研，建议凯琴在原有技术基础上推出89元的电饼铛、49元的绞肉机、35元的搅拌器等高性价比产品，产品上线后很快卖爆。电饼铛销量近18万件，绞肉机销量超过10万件。
贝婴爽、凯琴是新品牌计划推动产业带优势代工厂发展自主品牌的典型案例。在湖南洁韵董事长艾春元看来，这只是“万里长征第一步”。艾春元曾分享过一个亲身经历的故事，家住上海的外甥生了小孩，作为舅舅，艾春元好心寄了一箱纸尿裤，但因为是国产，这箱纸尿裤一直被束之高阁，直到外甥家有次进口品牌的纸尿裤没了，才想到用贝婴爽的纸尿裤试试，没想到效果比国外的要好。
后来外甥给艾春元打电话道歉，艾春元也暗下决心，要做好贝婴爽，做好品牌，“工艺、质量跟进口差不多，甚至比进口还好，价格也便宜，不信我们打不过”。
在吴伯凡看来，这其实是一个时间阶段的问题，“英国制造、美国制造、德国制造、日本制造都是这样过来的”。在他看来，如今学艺多年的中国制造品牌正处于空前的红利期。中国品牌也将基于当前政策、技术及消费市场等方面红利，通过不断探索反向定制，最大深度和广度地满足消费者“意中有、语中无”的需求。
图说：
1、拼多多副总裁陈秋介绍“新品牌计划2.0”（摄影：安舜）
2、贝婴爽董事长艾春元（左一），伯凡时间创始人吴伯凡（左二），南方生活创始人林燊（右三），蓓丽新品牌计划负责人李进（左三），金辉刀剪副总经理钟嘉良（右一），凯琴总经理刘穗（右二）在活动上分享品牌建设相关经验。（摄影：安舜）
3、南方生活整合产业带优势工厂、电商运营企业，持续为消费者提供性价比商品。（摄影：里予）
4、知名学者、伯凡时间创始人吴伯凡表示，双循环背景下，消费者更喜欢“好的生活并不太贵”。（摄影：安舜）
5、贝婴爽及相关品牌拼多多店铺已经做到“日销百万”。（摄影：里予）
“一年半时间，参与拼多多‘新品牌计划’定制研发的企业已经超过1500家，累计推出定制化产品达4000多款，订单量突破4.6亿单，今年三季度日均定制化商品销售量超过200万单”，疫情凸显双循环发展必要性，伴随用户高速增长及与产业带合作深入，拼多多“新品牌计划”已成中国制造产业带升级转型重要推手。
为助力制造业加快形成内循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，10月22日，拼多多宣布全面升级2018年底启动的“新品牌计划”。
升级后的“新品牌计划”将在四个方面加大力度扶持新品牌。
第一，扶持目标加大：2021年-2025年扶持100个产业带，订制10万款新品牌产品，带动1万亿销售额；
第二，合作伙伴扩容：从头部代工企业为主，扩展到为全中国优质制造企业服务，数量从1000家提升至5000家；
第三，更大资源投入：百亿补贴、秒拼事业群等拼多多强势资源加入“扶持资源包”，为企业提供定制化品牌推广方案；
第四，合作模式创新：从帮助代工企业孵化自主品牌，升级为代工企业自主品牌培育、知名品牌子品牌打造、新锐品牌扶持、国货老品牌再造等四种模式。
拼多多副总裁陈秋表示，本次“新品牌计划”升级，目的是为了进一步发挥平台全域消费者、消费大数据、技术优势，联合产业各界力量，支持更大范围中国制造企业“拥抱新消费，打造新品牌，实现新智造”，助推中国经济新发展格局的形成。
知名学者、伯凡时间创始人吴伯凡将拼多多“新品牌计划”比喻为“超大规模虚拟制造商”，所提供的服务能大幅降低制造业企业打造自主品牌的成本和门槛，为制造业企业提供打造自主品牌的捷径，助推国产化浪潮。
“企业品牌的塑造、商誉的提高，有利于拉动上下游产业联动，形成以企业品牌为核心的产业链条，带动产业带的形成和提升”，长期关注新品牌计划的中国社科院研究员张春宇认为，升级后的“新品牌计划”从带动单一企业，转变到带动整体产业带和区域经济。
新品牌计划扩容：将聚焦中国企业的品牌塑造需求
2018年底，拼多多在全行业率先推出了“新品牌计划”，聚焦中国中小微制造企业成长，为企业提供研发建议、大数据支持和流量倾斜，帮助中小企业以最低成本对接平台消费者真实需求，培育新品牌。一年半的时间内，拼多多平台已涌现出贝婴爽、凯琴、家卫士、三禾等多个年销售额过亿的优质代工厂自主品牌。
“‘新品牌计划’启动以来，拼多多收到了数万家制造企业递交的申请，其中有很多不是品牌代工厂，但具备优质产能，还有一些已经有了创新品牌探索”，陈秋透露，品牌是中国制造企业共同面临的问题，过去一年多，尤其是疫情导致大量企业转向内销市场后，拼多多与多个产业带、企业合作试点探索更多品牌扶持模式，如今已卓有成效。
南通叠石桥是中国甚至全世界最大的家纺产业集群地，在产业带调研近一年后，南方生活创始人林燊发现产业带有非常成熟的工厂、成熟的电商卖货团队，但大家都缺品牌。他开始思考，既然做品牌这么贵，为什么不能让产业带商家“拼单”做一个品牌呢？这个想法得到了拼多多团队的支持，平台提供流量倾斜，林燊带队整合产业带资源，“南方生活”品牌就此诞生。
南方生活上线后，产业带工厂“蚂蚁成军”，4个月就一起把销量做到了4500万元，成为拼多多历史上首个月环比保持200%增长的品牌。“拼多多性价比的规则让产业带工厂自带优势，爆款运营的逻辑也契合工厂生产逻辑，卖出几个‘10万+’爆款后，叠石桥最大的几个工厂都在跟我们谈”，林燊表示，今年南方生活的销售目标是破6亿元。
在广东阳江，双立人、WMF等世界顶级厨具品牌的生产商金辉刀剪，在尝试自主品牌折戟后，选择收购了剪刀行业著名IP“王麻子”。虽然“南有张小泉，北有王麻子”，刚刚接手品牌的副总经理钟嘉良，很快发现仅有认知度还不够。
今年，在拼多多运营团队支持下，基于国内消费者需求，金辉刀剪研发了一款“王麻子”砍切两用菜刀，用国际大牌的材质，功能更多，且价格只有前者的四分之一。这把刀帮助金辉刀剪劈开了内销市场，也刷新了消费者对“王麻子”的记忆。目前，仅拼多多上的“王麻子”相关刀剪销售额就近5000万元。
与“王麻子”有着同样神奇经历的还有上海老字号化妆品品牌“蓓丽”。蓓丽在上世纪七八十年代曾是上海名媛标配。不过随着时代变迁，逐渐淡出人们的视野。今年5月开始，拼多多与蓓丽团队合作，借助平台大数据复活老字号，树立新品牌。
“这是公司历史上第一个反向定制项目，它的数据和分析主要来自一个电商平台，这是从未有过的事情”，蓓丽方面项目负责人说。项目集聚了近百名拼多多数据团队成员和专家的智慧。基于分布式AI技术，团队成员将每日海量订单的数据转化为产品洞察。随后，新品牌实验室专家团队根据产品洞察进行具象转化，最终生成产品的选品、功能、及定价策略。
经过双方碰撞，蓓丽首批产品确定为洁面乳、面霜和精华水3样产品，并在强调补水功能的基调上，尽量融入玻尿酸、多肽、烟酰胺等平台大热的化妆品元素。目前蓓丽已经上线拼多多“百亿补贴”频道，并在短时间内完成了销售冷启动。
“知名品牌子品牌打造、产业带新锐品牌扶持、国货老品牌再造，加上此前的代工企业自主品牌培育，新品牌计划跑通了中国主流制造企业、产业带常见场景的品牌塑造流程。品牌是整个中国制造的需要，现在是时候也有条件将这些模式推广到更多场景”，陈秋说。
产业带破壁：中国制造到中国品牌
从前店后厂作坊到欧美大牌代工、出口免检，中国制造业在很多领域已经做到世界一流，但品牌上仍存在短板。对利润以毛计的工厂来说，传统品牌请代言人、大规模广告投放的模式，是不可承受之重。
另一方面，由于品牌的缺失，中国消费者难以享受到中国制造的红利。
知名学者、伯凡时间创始人吴伯凡认为，中国社会已经形成了一股力量巨大的“经济适用潮”。他表示，双循环背景下，这个时代很多消费品牌，包括整个新国潮、新品牌，都进入了一个共同语境，“好的生活并不太贵”。
贝婴爽纸尿裤位于湖南宁乡的工厂，每天来往十几辆大型货车发货，每辆可以装下上千包纸尿裤。据介绍，宁乡邮政EMS的快递有40%来自贝婴爽。而2年以前，贝婴爽母公司湖南洁韵还未接触过电商。
小家电制造商新宝股份自主品牌“凯琴”也在短时间内爆发。新宝股份是伊莱克斯、飞利浦、松下、西门子等国际品牌的生产商。过去几年新宝股份试水自主品牌，推进不及预期。
凯琴加入新品牌计划后，拼多多团队驻场调研，建议凯琴在原有技术基础上推出89元的电饼铛、49元的绞肉机、35元的搅拌器等高性价比产品，产品上线后很快卖爆。电饼铛销量近18万件，绞肉机销量超过10万件。
贝婴爽、凯琴是新品牌计划推动产业带优势代工厂发展自主品牌的典型案例。在湖南洁韵董事长艾春元看来，这只是“万里长征第一步”。艾春元曾分享过一个亲身经历的故事，家住上海的外甥生了小孩，作为舅舅，艾春元好心寄了一箱纸尿裤，但因为是国产，这箱纸尿裤一直被束之高阁，直到外甥家有次进口品牌的纸尿裤没了，才想到用贝婴爽的纸尿裤试试，没想到效果比国外的要好。
后来外甥给艾春元打电话道歉，艾春元也暗下决心，要做好贝婴爽，做好品牌，“工艺、质量跟进口差不多，甚至比进口还好，价格也便宜，不信我们打不过”。
在吴伯凡看来，这其实是一个时间阶段的问题，“英国制造、美国制造、德国制造、日本制造都是这样过来的”。在他看来，如今学艺多年的中国制造品牌正处于空前的红利期。中国品牌也将基于当前政策、技术及消费市场等方面红利，通过不断探索反向定制，最大深度和广度地满足消费者“意中有、语中无”的需求。
图说：
1、拼多多副总裁陈秋介绍“新品牌计划2.0”（摄影：安舜）
2、贝婴爽董事长艾春元（左一），伯凡时间创始人吴伯凡（左二），南方生活创始人林燊（右三），蓓丽新品牌计划负责人李进（左三），金辉刀剪副总经理钟嘉良（右一），凯琴总经理刘穗（右二）在活动上分享品牌建设相关经验。（摄影：安舜）
3、南方生活整合产业带优势工厂、电商运营企业，持续为消费者提供性价比商品。（摄影：里予）
4、知名学者、伯凡时间创始人吴伯凡表示，双循环背景下，消费者更喜欢“好的生活并不太贵”。（摄影：安舜）
5、贝婴爽及相关品牌拼多多店铺已经做到“日销百万”。（摄影：里予）
【小康社会系列图说之六】#摆脱贫困的小康中国##革命老区#江西井冈山，1927年，第一个农村革命根据地创建，18万多井冈人参军，有名有姓的烈士5万余人。从5条羊肠小道起步，2017年，井冈山成为832个贫困县中首个摘帽县市。图为2020年9月19日，江西吉水县双村镇扶贫车间里，村民在安放菌棒。（图片来源：中国人权图片库/ICphoto 摄影师：廖敏）
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