一档广告人的综艺，很好看

最近，在追一个节目《跃上高阶职场》。
个人强烈推荐每一个文案，都应该去看看。它将镜头对准广告行业，讲述广告人的职场现状，更是还原了创意的具体路径。
从接到brief，到解读brief，再到产出idea，这一套详细流程能很好地提升我们的专业素养。
其中有两件令我受益匪浅的事，具体聊聊：

01.
第一个brief是——
啃啃哧哧是一个在市场有8年历史的零食品牌，核心产品是坚果类零食，其中销量最好的是纸皮核桃。
品牌需要进行年轻化升级，建立鲜明的品牌性格来抢占18-25岁的1-5线城市年轻人。

一拿到这个brief后，包子和小北简单读完后，就开始构思创意了。
他们想到了两个关键词：轻松、幽默，并从品牌名出发打造两个IP形象，一个叫啃啃，一个叫哧哧，讲述它们两个之间趣味贱兮兮故事。

听起来创意不错，但结果是……
老板马吐兰直接否决了，一针见血指出了很多人的问题通病。做创意最重要的是，读懂brief，不要先干。
之后重新解读brief后，颜军开始创意推导，这个梳理很有参考意义。

品牌如何年轻化→以兴趣为通用语言，真诚真实、有趣有料的内容融入年轻人→如何融入→通过「认同感」→年轻人认同什么→他们特别在乎尊重

通过这样的逻辑层层推导，得出啃啃哧哧其实要一个值得尊重的品牌。

虽然他的idea没有通过，但方向和做法是对的。在后续的idea呈现部分，我最喜欢妙妙的「深烘与浅烘」。

把纸皮核桃的产品再细分，像口红色号一样进行口感区别，体现品牌真的很认真在做核桃这个事。

这里的「认真」「品质」正好就link上了啃啃哧哧是一个值得尊重的品牌。

有逻辑的品牌概念，以及有创意的点子，组合起来就是一次很棒的提案。

https://t.cn/8kKNRTt[星星][星星][星星][星星]，《狗狗心事》2005年日本家庭片，该片讲述中村狮童饰演的广告人山田贤太郎，因为创作狗粮广告饱受客户挫折，失落时想起童年最好的“朋友”——波子（Pochi）的故事。豆瓣：7.9分；IMDb：6.9分。中字，时长：01:38:59：https://t.cn/A6SKn3z4 码：m8yr；夸克：https://t.cn/A6SKn3zU；几分钟看完：https://t.cn/A6SKn3zb

值得n刷的纪录片——《品牌的奥秘》
这部记录片是每个广告人必看的经典，历时4年才制作完成。一共八集，每一集都讲述了不同品牌的故事。从这部记录片中，我们能看到品牌如何创造财富，如何影响人的生活方式，如何代表一个时代，一种精神！
相信从这部纪录片中，我们一定能受到启发与激励，格局打开，为中国品牌崛起而努力！