【漯河大李村：留住乡愁记忆 扮靓美丽乡村】留住乡愁记忆的民宿小院、艺术家入住的百年老屋、开展亲子研学的文创庄园……盛夏时节，人们一走进漯河市临颍县瓦店镇大李村，就能感受到整个村庄散发着浓浓的文艺气息。大李村北临344国道，京港澳高速穿村而过，辖大李村和项庄村两个自然村。近年来，大李村根据本村实际情况，谋划特色发展之路，以“民宿改造”为基础，以“乡愁文化”为灵魂，以“文旅+康养+研学”为主线，走出了一条乡村振兴的新路子，也让大李村从一个普通的中原小村成为如今的网红打卡村。#行走河南·读懂中国##老家河南新媒体矩阵# https://t.cn/A6Sz8fQQ
【文旅文创融合 融出发展新气象】#文旅文创靓崤函#
近距离触摸仰韶文化彩陶纹理，感受神奇的远古文化之美——近段时间，三门峡庙底沟博物馆游人如织。尽管疫情防控形势严峻、天气炎热，每天仍有数百名游客从四面八方前来参观。作为展示庙底沟在中华文明发展中主根脉地位的三门峡庙底沟博物馆，自2021年10月17日开馆以来，一直受到全国各地游客的追捧和青睐。
黄河流经三门峡206公里，孕育了仰韶文化、庙底沟文化、古道关隘文化、虢国文化、老子文化、黄帝文化、陕州文化等，使得古老的崤函大地展现出深厚独特的文化底蕴。
如何让这座镌刻着厚重文化印记的城市，在新时代的发展中焕发新的光彩？按照省、市党代会关于实施文旅文创融合战略的决策部署，三门峡牢牢把握文旅文创高渗透性、强融合性、可跨越性特征，强力实施文旅文创融合战略，坚持以“文化创意+科技创新”为基本路线和主攻方向，努力把文旅文创培育成为全市经济社会发展的重要支点，加快将我市建设成为仰韶文化传承创新中心、知名文化旅游胜地。
推广全域旅游主题形象塑造工程。依托黄河文化、仰韶文化、黄帝文化、道家思想、函谷关、白天鹅等打造全国知名文化IP，使之成为我市具有较强竞争力的地域标识和彰显黄河文化传承的重要载体。目前，三门峡庙底沟博物馆和仰韶村国家考古遗址公园已经成为代表三门峡全域旅游主题形象的地标性建筑。同时，积极推动精品戏曲和创意演出发展，继喜获河南省文华大奖第一名的原创现代蒲剧《布衣英雄》后，我市持续推出了一批具有地域特色的原创精品艺术作品。
推进黄河文化旅游带建设工程。构建“一带一廊六区”文化旅游发展格局，建设体现文旅文创融合发展的豫西生态文化旅游带。按照黄河流域生态保护和高质量发展战略要求，做好黄河国家文化公园、长征国家文化公园三门峡片区相关工作；完成河南省国际级黄河文化旅游带建设工程中函谷关至三门峡大坝集中展示带的规划建设等工作。另外，以旅游度假区提档升级为抓手，推进三门峡天鹅湖旅游度假区创建国家级旅游度假区。
建设“文旅+”融合发展示范工程。加快推动旅游公路建设，到2025年，实现4A级以上景区三级以上公路直接衔接，30分钟上高速；加快“交通+旅游+驿站”最美风景道建设，实施景区、乡村旅游点交通通达工程。推进“民宿走县进村”活动，通过精品民宿项目包装、优质民宿资源招商、投融资要素对接，引进一批知名品牌民宿和优秀管理团队入驻。同时，依托我市温泉、中医药等资源，大力培育以温泉养生为主题的康养旅游项目，融合发展文化旅游、休闲度假、温泉疗养、中医养生、健康养老等产业。截至目前，我市已有14个村入选河南省首批乡村康养旅游示范村创建单位。
打造早期中国文明长廊建设工程。指导完成灵宝北阳平遗址群考古调查和发掘项目、西坡遗址保护性展示项目；配合“考古中国”和中原文明化进程研究，积极做好北阳平、仰韶村等遗址考古发掘工作；谋划仰韶村考古圣地项目，建设内容为“七个一”，即：“一馆”（仰韶文化博物馆改扩建）、“一区”（仰韶遗址核心保护区保护展示）、“一居”（安特生、袁复礼旧居改造）、“一学”（仰韶文化国际研学基地）、“一村”（仰韶文化村提升改造）、“一园”（仰韶文化产业园建设）、“一节”（仰韶文化节），预计总投资53亿元，目前已经开工建设。
同时，加强博物馆交流和陈展创新。今年5月18日，三门峡庙底沟博物馆“花开中国——庙底沟与中华早期文明的发生历程”项目获“第十九届（2021年度）全国博物馆十大陈列展览精品奖”荣誉，成为河南省唯一获此殊荣的陈展项目。我市将继续组织举办《圣地仰韶 花开中国——仰韶文化发现暨中国现代考古学诞生100周年纪念大会专题展》；进一步优化博物馆资源，统一策划选题，联合推出系列专题展览，拓宽营销渠道，协调举办具有影响力的原创展览和文物外展推介活动。
继续做好非遗文化的保护与传承，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，把非遗文化保护工作与打造地方文化名片相结合，增强文化软实力，为经济发展注入新活力。
以文促旅、以旅彰文、和合共生。文化让旅游更“聚人气”，旅游让文化更“接地气”。
在这里，文化和旅游的深度融合交汇，让诗与远方从美好的憧憬成为可以惬意享受的体验；在这里，文化和旅游叠加效应所释放出来的美丽，必将绽放满园芬芳，散发出无穷的魅力，带来意想不到的蝶变与惊喜。
三门峡市文化广电和旅游局有关负责人表示，我市文旅文创战略的发展目标是，到2025年，全市旅游业年游客接待量达到4100万人次，旅游综合收入达到368亿元，文化产业增加值占地区生产总值比重超过3%。我市将积极统筹资源开发与生态保护的关系，围绕全域旅游示范区建设，全力推动文化创意、文物、研学、康养、民俗等文旅新业态发展，推进黄河文化、仰韶文化、虢国文化等文旅产业串珠成链。到2030年，将我市打造成晋陕豫黄河金三角文化旅游核心片区、河南省重要旅游城市、全国知名旅游目的地和追忆体验早期中国文明的重要窗口，以仰韶文化、老子文化、黄帝文化、虢国文化、天鹅文化、摄影文化、中流砥柱为代表的标志性文旅品牌享誉全国。（文/本报记者 吴胜男 图/本报记者 杜杰）
近距离触摸仰韶文化彩陶纹理，感受神奇的远古文化之美——近段时间，三门峡庙底沟博物馆游人如织。尽管疫情防控形势严峻、天气炎热，每天仍有数百名游客从四面八方前来参观。作为展示庙底沟在中华文明发展中主根脉地位的三门峡庙底沟博物馆，自2021年10月17日开馆以来，一直受到全国各地游客的追捧和青睐。
黄河流经三门峡206公里，孕育了仰韶文化、庙底沟文化、古道关隘文化、虢国文化、老子文化、黄帝文化、陕州文化等，使得古老的崤函大地展现出深厚独特的文化底蕴。
如何让这座镌刻着厚重文化印记的城市，在新时代的发展中焕发新的光彩？按照省、市党代会关于实施文旅文创融合战略的决策部署，三门峡牢牢把握文旅文创高渗透性、强融合性、可跨越性特征，强力实施文旅文创融合战略，坚持以“文化创意+科技创新”为基本路线和主攻方向，努力把文旅文创培育成为全市经济社会发展的重要支点，加快将我市建设成为仰韶文化传承创新中心、知名文化旅游胜地。
推广全域旅游主题形象塑造工程。依托黄河文化、仰韶文化、黄帝文化、道家思想、函谷关、白天鹅等打造全国知名文化IP，使之成为我市具有较强竞争力的地域标识和彰显黄河文化传承的重要载体。目前，三门峡庙底沟博物馆和仰韶村国家考古遗址公园已经成为代表三门峡全域旅游主题形象的地标性建筑。同时，积极推动精品戏曲和创意演出发展，继喜获河南省文华大奖第一名的原创现代蒲剧《布衣英雄》后，我市持续推出了一批具有地域特色的原创精品艺术作品。
推进黄河文化旅游带建设工程。构建“一带一廊六区”文化旅游发展格局，建设体现文旅文创融合发展的豫西生态文化旅游带。按照黄河流域生态保护和高质量发展战略要求，做好黄河国家文化公园、长征国家文化公园三门峡片区相关工作；完成河南省国际级黄河文化旅游带建设工程中函谷关至三门峡大坝集中展示带的规划建设等工作。另外，以旅游度假区提档升级为抓手，推进三门峡天鹅湖旅游度假区创建国家级旅游度假区。
建设“文旅+”融合发展示范工程。加快推动旅游公路建设，到2025年，实现4A级以上景区三级以上公路直接衔接，30分钟上高速；加快“交通+旅游+驿站”最美风景道建设，实施景区、乡村旅游点交通通达工程。推进“民宿走县进村”活动，通过精品民宿项目包装、优质民宿资源招商、投融资要素对接，引进一批知名品牌民宿和优秀管理团队入驻。同时，依托我市温泉、中医药等资源，大力培育以温泉养生为主题的康养旅游项目，融合发展文化旅游、休闲度假、温泉疗养、中医养生、健康养老等产业。截至目前，我市已有14个村入选河南省首批乡村康养旅游示范村创建单位。
打造早期中国文明长廊建设工程。指导完成灵宝北阳平遗址群考古调查和发掘项目、西坡遗址保护性展示项目；配合“考古中国”和中原文明化进程研究，积极做好北阳平、仰韶村等遗址考古发掘工作；谋划仰韶村考古圣地项目，建设内容为“七个一”，即：“一馆”（仰韶文化博物馆改扩建）、“一区”（仰韶遗址核心保护区保护展示）、“一居”（安特生、袁复礼旧居改造）、“一学”（仰韶文化国际研学基地）、“一村”（仰韶文化村提升改造）、“一园”（仰韶文化产业园建设）、“一节”（仰韶文化节），预计总投资53亿元，目前已经开工建设。
同时，加强博物馆交流和陈展创新。今年5月18日，三门峡庙底沟博物馆“花开中国——庙底沟与中华早期文明的发生历程”项目获“第十九届（2021年度）全国博物馆十大陈列展览精品奖”荣誉，成为河南省唯一获此殊荣的陈展项目。我市将继续组织举办《圣地仰韶 花开中国——仰韶文化发现暨中国现代考古学诞生100周年纪念大会专题展》；进一步优化博物馆资源，统一策划选题，联合推出系列专题展览，拓宽营销渠道，协调举办具有影响力的原创展览和文物外展推介活动。
继续做好非遗文化的保护与传承，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，把非遗文化保护工作与打造地方文化名片相结合，增强文化软实力，为经济发展注入新活力。
以文促旅、以旅彰文、和合共生。文化让旅游更“聚人气”，旅游让文化更“接地气”。
在这里，文化和旅游的深度融合交汇，让诗与远方从美好的憧憬成为可以惬意享受的体验；在这里，文化和旅游叠加效应所释放出来的美丽，必将绽放满园芬芳，散发出无穷的魅力，带来意想不到的蝶变与惊喜。
三门峡市文化广电和旅游局有关负责人表示，我市文旅文创战略的发展目标是，到2025年，全市旅游业年游客接待量达到4100万人次，旅游综合收入达到368亿元，文化产业增加值占地区生产总值比重超过3%。我市将积极统筹资源开发与生态保护的关系，围绕全域旅游示范区建设，全力推动文化创意、文物、研学、康养、民俗等文旅新业态发展，推进黄河文化、仰韶文化、虢国文化等文旅产业串珠成链。到2030年，将我市打造成晋陕豫黄河金三角文化旅游核心片区、河南省重要旅游城市、全国知名旅游目的地和追忆体验早期中国文明的重要窗口，以仰韶文化、老子文化、黄帝文化、虢国文化、天鹅文化、摄影文化、中流砥柱为代表的标志性文旅品牌享誉全国。（文/本报记者 吴胜男 图/本报记者 杜杰）
【“民宿地图”点亮美丽乡村】打开一张旅行目的地地图，你会看到什么？在名山大川、海滨沙滩、历史古都等目的地之外，各具特色的民宿成为吸引游客的新亮点。
在这张地图上，星星点点的民宿点亮了全国各地的乡村。近年来，在乡村旅游带动下，许多乡村一展新貌，重新回到公众关注的视野。以前卫设计、地方民俗、温馨服务等为卖点的乡村民宿遍地开花。然而，民宿产业的爆发式增长也带来了一系列“成长的烦恼”。
如何充分发挥乡村自然风光亮丽、人文景观独特、历史积淀厚重等资源优势？如何破解产业发展“痛点”，推动乡村民宿健康有序发展？一系列问题亟须在探索中找寻答案。
人气——乡村民宿变身“网红”
【数据】民宿短租预定平台途家发布的《2021上半年乡村民宿发展报告》显示，今年乡村民宿继续蓬勃发展，上半年国内乡村民宿房源总量超63万套，同比增长超16%，相较2019年增长超2.9倍。
小朋友在蓝色泳池边玩水，游客在沙滩椅上拍照，海南三亚亚龙湾一个不大的民宿小院里，来自各地的游客正享受着属于自己的假期旅行。
这家民宿位于亚龙湾博后村，周围椰林环抱，庭院内白色小路连接着蓝色泳池、茅草顶玻璃屋，融合了现代简约风格和海南当地特色。在博后村，备受游客欢迎的“网红”民宿不止这一家。自2017年开始，民宿产业在这个黎族村落快速发展，一栋栋各具特色的民宿已成独特风景。
三亚吉阳区民宿协会秘书长谭中仙介绍，目前博后村共有民宿44家，客房总数约1300间，是海南最大的民宿村之一。自疫情防控进入常态化阶段以来，这里的民宿重新恢复“人气”，全国各地订房者络绎不绝。
近年来，民宿逐渐成为流行的住宿选择。寻找“网红”民宿打卡，成为很多游客行程安排中必不可少的一项。
作为一个新兴产业，民宿区别于传统旅馆、酒店，主要是指利用当地民居等相关闲置资源，由主人参与接待，为游客提供体验当地自然、文化与生产生活方式的小型住宿设施，包括城市民宿、乡村民宿等不同类型。
日前，宿宿网、社会科学文献出版社共同发布的《民宿蓝皮书：中国民宿发展报告（2020~2021）》（以下简称《民宿蓝皮书》）显示，疫情缓解后，2020年下半年，游客对休闲度假去民宿有了更强烈的需求。
“由于出境游停滞，国内周边游成为人们出行休闲的首选。民宿作为周边游的重要载体，成为旅游板块中最具希望的亮点。” 《民宿蓝皮书》主编、第十一届孙冶方经济科学著作奖获得者过聚荣指出。
在市场需求带动下，民宿产业增长迅猛。去年10月，途家发布的《中秋国庆假期民宿出游大数据报告》显示，其平台上国内民宿房源总量已突破230万间。乡村民宿交易量更是出现激增，平台交易量占比从2019年的24%提升到2020年的41%。民宿产业恢复快，呈现持续向好态势。
过聚荣表示，疫情对酒店住宿业的冲击较大。相对来说，对民宿的冲击比酒店小，原因在于民宿通常是满足零散的或个性化的需求，加上严格的防疫措施，保障着产业健康发展。2020年3月后，民宿产业逐步恢复，特别是在清明小长假、“五一”等假期，民宿市场回暖迅速。
数据显示，截至6月30日，途家平台乡村民宿已累计接待超310万名房客，为乡村民宿主创收超9亿元，预计2021全年创收将突破20亿元，约是去年创收水平的1.2倍。
民宿缘何如此吸引眼球？途家民宿执行副总裁李珍妮认为，首先，民宿为满足家庭整体出行和个性化居住提供了新的选择。传统酒店每个房间只能容纳两个人，往往不能满足全家住宿需求，住进民宿，这个“硬伤”迎刃而解。其次，民宿为个人心灵释放和回归打开新的窗口。民宿是“家外之家”，游客可以吃到地道的当地点心、饭菜，也可以跟主人一起聊天，谈人生过往，了解当地风土人情。
“民宿是个性化的住宿方式，能满足不同人群的多样化需求。”过聚荣表示，有的人喜欢安静，有的人喜欢贴心服务，有的人喜欢跟大自然接触，或者沉浸式了解地方人文风情。各取所需，这就是民宿最大的特点和吸引力所在。
“民宿+”——村里人吃上了“旅游饭”
【案例】进入暑期，浙江德清县的莫干山景区迎来大批避暑游客。在青山、绿水、竹林、松柏之间，各具特色的乡村民宿扮靓了美丽乡村，成为吸引游客的亮点。
从后坞村社区经营农家乐到发展洋家乐、乡村酒店，再到形成民宿集群，莫干山民宿产业覆盖了后坞、仙潭、燎原等十几个行政村，带动当地乡村旅游发展。飞猪平台数据显示，近一个月，莫干山“民宿+”套餐预订量同比上涨6倍。“民宿+”套餐整合了住宿、景点门票或餐饮服务，带动周边消费场景升温。
莫干山地区是近年来我国乡村民宿发展的缩影。在“民宿+”的带动下，乡村旅游已成为旅游市场新动能和新亮点。
《民宿蓝皮书》课题组调研数据显示，2020年，76.91%的民宿位于乡村地区。在推进全域旅游发展中，乡村民宿起到生力军作用，成为促进文旅融合与新兴旅游消费的新引擎。
在民宿产业发展带动下，越来越多村里人吃上“旅游饭”。在河南信阳新县东南部，距今400多年的古村落田铺大塆焕发新生机。保留村落古朴原貌，经过重新规划设计后，这里创办起20多家特色民宿，游客量日益增长。
在四川广元朝天区，这个暑期，多家民宿每天生意爆满。“游客越来越多，每天10多桌客人，住宿生意好极了，预订电话几乎被打爆。”90后民宿主雷浩然喜悦之情溢于言表。民宿产业发展不仅带动了当地群众就业，还拉动了土特产消费，累计带动全区4900余农户增收。
过聚荣分析指出，乡村民宿对乡村振兴带动作用显著。发展特色民宿可以保留当地的地域文化、风俗，也可以带来各地不同的生活方式、文明理念，让空心村获得发展生机。
相关调研报告显示，发展乡村民宿可有效破解住宿业在城乡发展上不平衡和业态发展上不充分的矛盾。乡村闲置房屋多、投资规模小、建设与运营相对简单，发展民宿产业的门槛相对较低，可通过发展乡村旅游产业，建设乡村民宿，让游客留下来，进而带动相关业态发展，打造“吃—住—游—购—娱”旅游产业链，引领村民脱贫致富。
新疆阿勒泰地区布尔津县，中俄老码头风情街景区附近，精品民宿依托民宿文化，衍生出“民宿+书香”“民宿+研学”“民宿+摄影”等多元业态；江苏苏州周庄古镇，“民宿+亲子游”融合亲子民宿、自然学堂、文创产业等，受到多地游客青睐。
《民宿蓝皮书》调研显示，各地以乡村旅游民宿开发为纽带，引导多业态经营发展，形成集“文化创意、共享农业、电商物流、养生养老、体育健身”等不同类型乡村旅游民宿于一体的“微度假”综合体，极大丰富了文化旅游产业产品体系。
转型——从规模到质量全面提升
【政策】近日，北京市通州区文化和旅游局等八部门印发《通州区促进乡村民宿发展的实施意见》，提出实现全区乡村民宿从规模到质量的全面提升，建成一批特色精品乡村民宿，打造一批乡村民宿特色乡镇，提升全区乡村民宿接待能力和服务水平。
城市周边游火热，带动了京郊民宿迅速发展。怀柔民宿特色村、昌平民俗村、通州环球主题公园周边民宿……北京周边，以四合院、山景、泳池、星空等为特色的民宿，融汇成一张出行目的地地图。
北京市文化和旅游局统计，目前北京市共有32个全国乡村旅游重点村，479个乡村旅游特色业态。乡村精品民宿经营主体1077家，对接社会资本百亿元，盘活闲置农宅2000余户。为打造乡村民宿“北京样本”，今年北京市将开展乡村民宿等级评定。
不仅是北京，近年来，在乡村民宿火热发展的同时，为引导民宿产业规范、健康发展，一系列政策、措施相继出台。
去年9月，国家标准《乡村民宿服务质量规范》正式实施。该标准以德清县乡村民宿地方标准为蓝本，结合各省乡村民宿客观条件和现实情况，在设施设备、安全管理、环境卫生、服务要求等方面作出详细规定。此后，《福州市旅游民宿扶持奖励办法》《湖南省关于规范和推进乡村民宿建设的指导意见》《三亚市乡村民宿促进和管理条例》等地方性政策、法规相继出台，引导乡村民宿规范化、精品化发展。
过聚荣表示，行业规范的出台有助于民宿行业可持续发展。然而，一些“撒胡椒面”式的政策，缺乏针对性和有效性。目前来看，一些政策对民宿发展的推动效果还不明显。民宿的发展速度并非要追求快，可以在一些成熟模式的基础上逐步推开。
除了政策措施要更有针对性，推动民宿产业实现更高质量发展，还需破解一系列痛点。过聚荣指出，目前民宿发展还面临一些问题，如在发展定位、设计装修等方面缺乏明确的规划。此外，在经营方面也存在不少瓶颈，包括怎样更好地服务客户，通过什么样的方式提高运营效率，怎样提升口碑效应等。
在民宿经营中，人才短缺问题也较为突出。“很多从业者没有接受过系统、专业的从业教育。”过聚荣表示，很多民宿经营者都是从情怀开始，在经营中渐渐形成积累。目前，民宿管理方面的专业院校较少。在专业设置中，仅有较少的职业院校具有民宿专业人才培养资格。在专业培养、专业人才教材系统编写中，还远远落后于市场发展需求。
“民宿产业要深度挖掘当地生态、文化资源，打造特色旅游体验，避免‘千篇一律、千树一面’。”过聚荣告诉记者，民宿产业不能走粗放型、同质化发展的老路，要求新求变，依托专业化经营，可持续地与当地生态、文化、人文协调发展，奏响融合与创新的变奏曲。
来源：光明日报
在这张地图上，星星点点的民宿点亮了全国各地的乡村。近年来，在乡村旅游带动下，许多乡村一展新貌，重新回到公众关注的视野。以前卫设计、地方民俗、温馨服务等为卖点的乡村民宿遍地开花。然而，民宿产业的爆发式增长也带来了一系列“成长的烦恼”。
如何充分发挥乡村自然风光亮丽、人文景观独特、历史积淀厚重等资源优势？如何破解产业发展“痛点”，推动乡村民宿健康有序发展？一系列问题亟须在探索中找寻答案。
人气——乡村民宿变身“网红”
【数据】民宿短租预定平台途家发布的《2021上半年乡村民宿发展报告》显示，今年乡村民宿继续蓬勃发展，上半年国内乡村民宿房源总量超63万套，同比增长超16%，相较2019年增长超2.9倍。
小朋友在蓝色泳池边玩水，游客在沙滩椅上拍照，海南三亚亚龙湾一个不大的民宿小院里，来自各地的游客正享受着属于自己的假期旅行。
这家民宿位于亚龙湾博后村，周围椰林环抱，庭院内白色小路连接着蓝色泳池、茅草顶玻璃屋，融合了现代简约风格和海南当地特色。在博后村，备受游客欢迎的“网红”民宿不止这一家。自2017年开始，民宿产业在这个黎族村落快速发展，一栋栋各具特色的民宿已成独特风景。
三亚吉阳区民宿协会秘书长谭中仙介绍，目前博后村共有民宿44家，客房总数约1300间，是海南最大的民宿村之一。自疫情防控进入常态化阶段以来，这里的民宿重新恢复“人气”，全国各地订房者络绎不绝。
近年来，民宿逐渐成为流行的住宿选择。寻找“网红”民宿打卡，成为很多游客行程安排中必不可少的一项。
作为一个新兴产业，民宿区别于传统旅馆、酒店，主要是指利用当地民居等相关闲置资源，由主人参与接待，为游客提供体验当地自然、文化与生产生活方式的小型住宿设施，包括城市民宿、乡村民宿等不同类型。
日前，宿宿网、社会科学文献出版社共同发布的《民宿蓝皮书：中国民宿发展报告（2020~2021）》（以下简称《民宿蓝皮书》）显示，疫情缓解后，2020年下半年，游客对休闲度假去民宿有了更强烈的需求。
“由于出境游停滞，国内周边游成为人们出行休闲的首选。民宿作为周边游的重要载体，成为旅游板块中最具希望的亮点。” 《民宿蓝皮书》主编、第十一届孙冶方经济科学著作奖获得者过聚荣指出。
在市场需求带动下，民宿产业增长迅猛。去年10月，途家发布的《中秋国庆假期民宿出游大数据报告》显示，其平台上国内民宿房源总量已突破230万间。乡村民宿交易量更是出现激增，平台交易量占比从2019年的24%提升到2020年的41%。民宿产业恢复快，呈现持续向好态势。
过聚荣表示，疫情对酒店住宿业的冲击较大。相对来说，对民宿的冲击比酒店小，原因在于民宿通常是满足零散的或个性化的需求，加上严格的防疫措施，保障着产业健康发展。2020年3月后，民宿产业逐步恢复，特别是在清明小长假、“五一”等假期，民宿市场回暖迅速。
数据显示，截至6月30日，途家平台乡村民宿已累计接待超310万名房客，为乡村民宿主创收超9亿元，预计2021全年创收将突破20亿元，约是去年创收水平的1.2倍。
民宿缘何如此吸引眼球？途家民宿执行副总裁李珍妮认为，首先，民宿为满足家庭整体出行和个性化居住提供了新的选择。传统酒店每个房间只能容纳两个人，往往不能满足全家住宿需求，住进民宿，这个“硬伤”迎刃而解。其次，民宿为个人心灵释放和回归打开新的窗口。民宿是“家外之家”，游客可以吃到地道的当地点心、饭菜，也可以跟主人一起聊天，谈人生过往，了解当地风土人情。
“民宿是个性化的住宿方式，能满足不同人群的多样化需求。”过聚荣表示，有的人喜欢安静，有的人喜欢贴心服务，有的人喜欢跟大自然接触，或者沉浸式了解地方人文风情。各取所需，这就是民宿最大的特点和吸引力所在。
“民宿+”——村里人吃上了“旅游饭”
【案例】进入暑期，浙江德清县的莫干山景区迎来大批避暑游客。在青山、绿水、竹林、松柏之间，各具特色的乡村民宿扮靓了美丽乡村，成为吸引游客的亮点。
从后坞村社区经营农家乐到发展洋家乐、乡村酒店，再到形成民宿集群，莫干山民宿产业覆盖了后坞、仙潭、燎原等十几个行政村，带动当地乡村旅游发展。飞猪平台数据显示，近一个月，莫干山“民宿+”套餐预订量同比上涨6倍。“民宿+”套餐整合了住宿、景点门票或餐饮服务，带动周边消费场景升温。
莫干山地区是近年来我国乡村民宿发展的缩影。在“民宿+”的带动下，乡村旅游已成为旅游市场新动能和新亮点。
《民宿蓝皮书》课题组调研数据显示，2020年，76.91%的民宿位于乡村地区。在推进全域旅游发展中，乡村民宿起到生力军作用，成为促进文旅融合与新兴旅游消费的新引擎。
在民宿产业发展带动下，越来越多村里人吃上“旅游饭”。在河南信阳新县东南部，距今400多年的古村落田铺大塆焕发新生机。保留村落古朴原貌，经过重新规划设计后，这里创办起20多家特色民宿，游客量日益增长。
在四川广元朝天区，这个暑期，多家民宿每天生意爆满。“游客越来越多，每天10多桌客人，住宿生意好极了，预订电话几乎被打爆。”90后民宿主雷浩然喜悦之情溢于言表。民宿产业发展不仅带动了当地群众就业，还拉动了土特产消费，累计带动全区4900余农户增收。
过聚荣分析指出，乡村民宿对乡村振兴带动作用显著。发展特色民宿可以保留当地的地域文化、风俗，也可以带来各地不同的生活方式、文明理念，让空心村获得发展生机。
相关调研报告显示，发展乡村民宿可有效破解住宿业在城乡发展上不平衡和业态发展上不充分的矛盾。乡村闲置房屋多、投资规模小、建设与运营相对简单，发展民宿产业的门槛相对较低，可通过发展乡村旅游产业，建设乡村民宿，让游客留下来，进而带动相关业态发展，打造“吃—住—游—购—娱”旅游产业链，引领村民脱贫致富。
新疆阿勒泰地区布尔津县，中俄老码头风情街景区附近，精品民宿依托民宿文化，衍生出“民宿+书香”“民宿+研学”“民宿+摄影”等多元业态；江苏苏州周庄古镇，“民宿+亲子游”融合亲子民宿、自然学堂、文创产业等，受到多地游客青睐。
《民宿蓝皮书》调研显示，各地以乡村旅游民宿开发为纽带，引导多业态经营发展，形成集“文化创意、共享农业、电商物流、养生养老、体育健身”等不同类型乡村旅游民宿于一体的“微度假”综合体，极大丰富了文化旅游产业产品体系。
转型——从规模到质量全面提升
【政策】近日，北京市通州区文化和旅游局等八部门印发《通州区促进乡村民宿发展的实施意见》，提出实现全区乡村民宿从规模到质量的全面提升，建成一批特色精品乡村民宿，打造一批乡村民宿特色乡镇，提升全区乡村民宿接待能力和服务水平。
城市周边游火热，带动了京郊民宿迅速发展。怀柔民宿特色村、昌平民俗村、通州环球主题公园周边民宿……北京周边，以四合院、山景、泳池、星空等为特色的民宿，融汇成一张出行目的地地图。
北京市文化和旅游局统计，目前北京市共有32个全国乡村旅游重点村，479个乡村旅游特色业态。乡村精品民宿经营主体1077家，对接社会资本百亿元，盘活闲置农宅2000余户。为打造乡村民宿“北京样本”，今年北京市将开展乡村民宿等级评定。
不仅是北京，近年来，在乡村民宿火热发展的同时，为引导民宿产业规范、健康发展，一系列政策、措施相继出台。
去年9月，国家标准《乡村民宿服务质量规范》正式实施。该标准以德清县乡村民宿地方标准为蓝本，结合各省乡村民宿客观条件和现实情况，在设施设备、安全管理、环境卫生、服务要求等方面作出详细规定。此后，《福州市旅游民宿扶持奖励办法》《湖南省关于规范和推进乡村民宿建设的指导意见》《三亚市乡村民宿促进和管理条例》等地方性政策、法规相继出台，引导乡村民宿规范化、精品化发展。
过聚荣表示，行业规范的出台有助于民宿行业可持续发展。然而，一些“撒胡椒面”式的政策，缺乏针对性和有效性。目前来看，一些政策对民宿发展的推动效果还不明显。民宿的发展速度并非要追求快，可以在一些成熟模式的基础上逐步推开。
除了政策措施要更有针对性，推动民宿产业实现更高质量发展，还需破解一系列痛点。过聚荣指出，目前民宿发展还面临一些问题，如在发展定位、设计装修等方面缺乏明确的规划。此外，在经营方面也存在不少瓶颈，包括怎样更好地服务客户，通过什么样的方式提高运营效率，怎样提升口碑效应等。
在民宿经营中，人才短缺问题也较为突出。“很多从业者没有接受过系统、专业的从业教育。”过聚荣表示，很多民宿经营者都是从情怀开始，在经营中渐渐形成积累。目前，民宿管理方面的专业院校较少。在专业设置中，仅有较少的职业院校具有民宿专业人才培养资格。在专业培养、专业人才教材系统编写中，还远远落后于市场发展需求。
“民宿产业要深度挖掘当地生态、文化资源，打造特色旅游体验，避免‘千篇一律、千树一面’。”过聚荣告诉记者，民宿产业不能走粗放型、同质化发展的老路，要求新求变，依托专业化经营，可持续地与当地生态、文化、人文协调发展，奏响融合与创新的变奏曲。
来源：光明日报
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