#午间要闻速递#
#中国企业500强总营收超百万亿# 总营收规模首次迈上百万亿级台阶！#2022中国企业500强#榜单发布
今天（6日），中国企业联合会在京发布了“2022中国企业500强”榜单。榜单显示，2022中国企业500强总营收规模首次迈上百万亿级台阶。
2022中国企业500强营业收入实现较高速度增长，营业收入总额达到102.48万亿元，首次突破百万亿元大关，比上年增加了12.65万亿元，增长14.08%；资产总额为372.53万亿元，比上年500强增加了28.95万亿元，增长8.43%；入围门槛连续20年提高，今年500强的入围门槛已经提升至446.25亿元，比上年提高了53.89亿元，增长13.74%。
500强中，千亿俱乐部加快扩容，万亿级企业首次突破10家。2022中国企业500强中，营业收入超过1000亿元的企业数量增至244家，占比接近50%，净增22家；有12家企业营业收入超过了1万亿元。除了国家电网、中国石油、中国建筑等8家原万亿级企业外，中国中化、中国中铁等4家企业成为万亿级企业新成员。
党的十八大以来的10年间，中国企业500强营业收入从50.02万亿元增长到102.48万亿元，翻了一番。产业结构持续优化，制造业大企业效益明显改善。2022中国制造业企业500强的营业收入利润率和净资产收益率分别为3.12%和11.30%，为十年间的最好水平，呈现明显改善态势。（央视新闻）
#基本实现教师平均工资不低于公务员#教育部：各地基本实现义务教育教师平均工资收入水平不低于当地公务员平均工资收入水平
教育部今天（6日）召开新闻发布会，介绍党的十八大以来教师队伍建设改革发展成就。十年来，我国教师地位待遇不断提升，全社会尊师重教氛围持续浓厚。建立了教师工资待遇保障长效机制，各地基本实现义务教育教师平均工资收入水平不低于当地公务员平均工资收入水平。完善中小学教师收入分配激励机制，绩效工资发放有效体现教师工作量和工作绩效。全面实施乡村教师生活补助政策，中央安排250.1亿元，惠及中西部22省份725区县7.6万所乡村学校130万教师。推进高校教师薪酬制度改革，落实以增加知识价值为导向的分配政策。中央投入260多亿元，支持边远艰苦地区建设约60万套农村教师周转宿舍，超过83万教师入住，让教师们安居乐业。（每日经济新闻）
民政部拟规定：#及时将未就业大学生等纳入临时救助范围#
据民政部网站消息，日前，民政部起草《关于进一步做好低保等社会救助兜底保障工作的通知(征求意见稿)》(以下简称《通知》)，向社会广泛征求意见和建议。《通知》提到，#加强因疫因灾遇困群众临时救助#。及时将未就业大学生等其他基本生活受到疫情影响陷入困境的家庭或个人纳入临时救助范围，做到凡困必帮、有难必救。（民政部网站）
水利部：#秋季长江中下游旱情预计将持续发展##秋季长江中下游旱情将持续发展#
水利部5日发布汛旱情通报，秋季长江中下游和洞庭湖、鄱阳湖地区旱情预计将持续发展，须继续抓好秋季抗旱工作。同时，须做好其他地区的秋汛防御，以及台风引发强降雨洪水的防范工作。
据预测，秋季长江中下游和洞庭湖、鄱阳湖地区旱情将持续发展，长江流域嘉陵江、汉江和黄河流域渭河、泾河、北洛河、伊洛河等可能发生秋汛，还会有台风登陆影响我国东部沿海地区。#鄱阳湖正式进入极枯水位#（央视新闻）
#中科院成都山地所一工作人员遇难#
据@中科院之声 ：9月5日12时52分，四川泸定发生6.8级地震，造成位于震中附近的成都山地灾害与环境研究所贡嘎山高山生态系统观测试验站受损严重，18名在站人员一度失去联络。经初步核实，目前确认1名人员不幸遇难、3名人员受伤，其余14名人员均已安全。遇难人员为在站参与科研工作的中国科学院大学2021级硕士研究生。#地震造成中科院观测站垮塌1人遇难#（中科院之声）
#各大共享经济品牌相继调价##共享消费为啥不便宜了#
近日，消费者发现，各大共享经济品牌相继调价，不少“共享”消费正在变贵。
记者梳理发现，2019年以前，各主流品牌共享充电宝每小时租金大多在1元左右，2019年后行业租金水平进入“2元时代”，如今正从“3元时代”迈入“4元时代”，免费时限从30分钟压缩到3分钟甚至更短，封顶价格则从20-30元涨到近百元。
有机构估算，2021年中国共享经济市场交易规模近3.7万亿元，同比增长9.2%。同时，共享经济运行中的生产、运维、折旧等成本水涨船高，从而推动共享消费价格上涨。此外，恶意破坏共享消费品、给共享单车上私锁、占用共享按摩椅等行为，在造成资源浪费的同时，也增加了运营成本。（人民日报海外版）
#经纪公司因限薪令片酬缩水上诉##限薪令致片酬缩水演员经纪公司上诉# 法院：合同签订恰逢文件发布，理应切实执行文件要求，公司自愿撤回起诉
据最高人民法院公众号消息，某演员所属的经纪公司与一文化公司签订《策划服务合同》。经纪公司依约完成了电视剧拍摄。期间，影视行业“限薪令”陆续出台，文化公司认为约定的片酬违反了“演员限薪令”相关要求，仅支付了一半款项。双方因此产生争议，经纪公司遂向法院提起诉讼，要求文化公司依约支付剩余报酬。作为本案第三人，演员表示，作为表演者，只对表演负责，其遵守国家政策。上海一中院经审理认为，本案缘起于演员薪酬支付争议，关键在于“限薪令”对合同效力的影响。
本案中，双方合同的签订及履行恰逢前述规范性文件陆续发布之时，双方理应切实执行文件要求。在审理过程中，上海一中院向当事人释明相关文件的精神及立意后，经纪公司对相关行业从业人员应自觉践行社会主义核心价值观不持异议，最终自愿撤回起诉。上海一中院予以准许。（财经网）
光吃不动，#韩国年轻人肠癌发病率全球第一#
据环球网援引韩国《朝鲜日报》5日报道，美国科罗拉多大学安舒茨医学院研究团队在《柳叶刀》上发布的研究结果显示，韩国20-49岁人群肠癌发病率为每10万人中12.9人，在42个调查国中位列第一。三星首尔医院癌症医院院长李祐镛表示：“相较于日本等其他亚洲国家，韩国年轻人对加工肉、红肉，尤其是过分熟制或焦掉的食物的摄取量过大。运动量比西方年轻人少也是危险因素之一。”此外，相较于老年人，韩国年轻人即使出现腹痛等肠癌疑似症状也很少前往医院就诊。（环球网）
#乌克兰拟于2023年初开始加入欧盟谈判# 乌总理：乌克兰已准备好2023年年初开始就加入欧盟进行谈判
财联社9月6日电，乌克兰媒体当地时间5日报道称，正在欧洲访问的乌克兰总理什梅加尔当天表示，乌克兰计划在今年年底前完成欧盟提出的一些建议，并在2023年年初开始就入盟进行谈判。什梅加尔表示，乌克兰政府的目标是在短时间内完全融入欧盟并成为其成员。报道称，欧盟外交与安全政策高级代表博雷利表示，乌克兰加入欧盟的谈判将在乌克兰满足必要条件后立即开始，欧盟委员会将对此进行评估。#乌克兰拟于明年初开始加入欧盟谈判#（财联社）
#中国企业500强总营收超百万亿# 总营收规模首次迈上百万亿级台阶！#2022中国企业500强#榜单发布
今天（6日），中国企业联合会在京发布了“2022中国企业500强”榜单。榜单显示，2022中国企业500强总营收规模首次迈上百万亿级台阶。
2022中国企业500强营业收入实现较高速度增长，营业收入总额达到102.48万亿元，首次突破百万亿元大关，比上年增加了12.65万亿元，增长14.08%；资产总额为372.53万亿元，比上年500强增加了28.95万亿元，增长8.43%；入围门槛连续20年提高，今年500强的入围门槛已经提升至446.25亿元，比上年提高了53.89亿元，增长13.74%。
500强中，千亿俱乐部加快扩容，万亿级企业首次突破10家。2022中国企业500强中，营业收入超过1000亿元的企业数量增至244家，占比接近50%，净增22家；有12家企业营业收入超过了1万亿元。除了国家电网、中国石油、中国建筑等8家原万亿级企业外，中国中化、中国中铁等4家企业成为万亿级企业新成员。
党的十八大以来的10年间，中国企业500强营业收入从50.02万亿元增长到102.48万亿元，翻了一番。产业结构持续优化，制造业大企业效益明显改善。2022中国制造业企业500强的营业收入利润率和净资产收益率分别为3.12%和11.30%，为十年间的最好水平，呈现明显改善态势。（央视新闻）
#基本实现教师平均工资不低于公务员#教育部：各地基本实现义务教育教师平均工资收入水平不低于当地公务员平均工资收入水平
教育部今天（6日）召开新闻发布会，介绍党的十八大以来教师队伍建设改革发展成就。十年来，我国教师地位待遇不断提升，全社会尊师重教氛围持续浓厚。建立了教师工资待遇保障长效机制，各地基本实现义务教育教师平均工资收入水平不低于当地公务员平均工资收入水平。完善中小学教师收入分配激励机制，绩效工资发放有效体现教师工作量和工作绩效。全面实施乡村教师生活补助政策，中央安排250.1亿元，惠及中西部22省份725区县7.6万所乡村学校130万教师。推进高校教师薪酬制度改革，落实以增加知识价值为导向的分配政策。中央投入260多亿元，支持边远艰苦地区建设约60万套农村教师周转宿舍，超过83万教师入住，让教师们安居乐业。（每日经济新闻）
民政部拟规定：#及时将未就业大学生等纳入临时救助范围#
据民政部网站消息，日前，民政部起草《关于进一步做好低保等社会救助兜底保障工作的通知(征求意见稿)》(以下简称《通知》)，向社会广泛征求意见和建议。《通知》提到，#加强因疫因灾遇困群众临时救助#。及时将未就业大学生等其他基本生活受到疫情影响陷入困境的家庭或个人纳入临时救助范围，做到凡困必帮、有难必救。（民政部网站）
水利部：#秋季长江中下游旱情预计将持续发展##秋季长江中下游旱情将持续发展#
水利部5日发布汛旱情通报，秋季长江中下游和洞庭湖、鄱阳湖地区旱情预计将持续发展，须继续抓好秋季抗旱工作。同时，须做好其他地区的秋汛防御，以及台风引发强降雨洪水的防范工作。
据预测，秋季长江中下游和洞庭湖、鄱阳湖地区旱情将持续发展，长江流域嘉陵江、汉江和黄河流域渭河、泾河、北洛河、伊洛河等可能发生秋汛，还会有台风登陆影响我国东部沿海地区。#鄱阳湖正式进入极枯水位#（央视新闻）
#中科院成都山地所一工作人员遇难#
据@中科院之声 ：9月5日12时52分，四川泸定发生6.8级地震，造成位于震中附近的成都山地灾害与环境研究所贡嘎山高山生态系统观测试验站受损严重，18名在站人员一度失去联络。经初步核实，目前确认1名人员不幸遇难、3名人员受伤，其余14名人员均已安全。遇难人员为在站参与科研工作的中国科学院大学2021级硕士研究生。#地震造成中科院观测站垮塌1人遇难#（中科院之声）
#各大共享经济品牌相继调价##共享消费为啥不便宜了#
近日，消费者发现，各大共享经济品牌相继调价，不少“共享”消费正在变贵。
记者梳理发现，2019年以前，各主流品牌共享充电宝每小时租金大多在1元左右，2019年后行业租金水平进入“2元时代”，如今正从“3元时代”迈入“4元时代”，免费时限从30分钟压缩到3分钟甚至更短，封顶价格则从20-30元涨到近百元。
有机构估算，2021年中国共享经济市场交易规模近3.7万亿元，同比增长9.2%。同时，共享经济运行中的生产、运维、折旧等成本水涨船高，从而推动共享消费价格上涨。此外，恶意破坏共享消费品、给共享单车上私锁、占用共享按摩椅等行为，在造成资源浪费的同时，也增加了运营成本。（人民日报海外版）
#经纪公司因限薪令片酬缩水上诉##限薪令致片酬缩水演员经纪公司上诉# 法院：合同签订恰逢文件发布，理应切实执行文件要求，公司自愿撤回起诉
据最高人民法院公众号消息，某演员所属的经纪公司与一文化公司签订《策划服务合同》。经纪公司依约完成了电视剧拍摄。期间，影视行业“限薪令”陆续出台，文化公司认为约定的片酬违反了“演员限薪令”相关要求，仅支付了一半款项。双方因此产生争议，经纪公司遂向法院提起诉讼，要求文化公司依约支付剩余报酬。作为本案第三人，演员表示，作为表演者，只对表演负责，其遵守国家政策。上海一中院经审理认为，本案缘起于演员薪酬支付争议，关键在于“限薪令”对合同效力的影响。
本案中，双方合同的签订及履行恰逢前述规范性文件陆续发布之时，双方理应切实执行文件要求。在审理过程中，上海一中院向当事人释明相关文件的精神及立意后，经纪公司对相关行业从业人员应自觉践行社会主义核心价值观不持异议，最终自愿撤回起诉。上海一中院予以准许。（财经网）
光吃不动，#韩国年轻人肠癌发病率全球第一#
据环球网援引韩国《朝鲜日报》5日报道，美国科罗拉多大学安舒茨医学院研究团队在《柳叶刀》上发布的研究结果显示，韩国20-49岁人群肠癌发病率为每10万人中12.9人，在42个调查国中位列第一。三星首尔医院癌症医院院长李祐镛表示：“相较于日本等其他亚洲国家，韩国年轻人对加工肉、红肉，尤其是过分熟制或焦掉的食物的摄取量过大。运动量比西方年轻人少也是危险因素之一。”此外，相较于老年人，韩国年轻人即使出现腹痛等肠癌疑似症状也很少前往医院就诊。（环球网）
#乌克兰拟于2023年初开始加入欧盟谈判# 乌总理：乌克兰已准备好2023年年初开始就加入欧盟进行谈判
财联社9月6日电，乌克兰媒体当地时间5日报道称，正在欧洲访问的乌克兰总理什梅加尔当天表示，乌克兰计划在今年年底前完成欧盟提出的一些建议，并在2023年年初开始就入盟进行谈判。什梅加尔表示，乌克兰政府的目标是在短时间内完全融入欧盟并成为其成员。报道称，欧盟外交与安全政策高级代表博雷利表示，乌克兰加入欧盟的谈判将在乌克兰满足必要条件后立即开始，欧盟委员会将对此进行评估。#乌克兰拟于明年初开始加入欧盟谈判#（财联社）
【不差钱的白酒客，从“深巷”中被找出来 |中报参考⑥】本文由XN知酒原创 未经授权 不得转载
文 | 知酒团队（ID：XNzhijiu）
值班编辑 | 小知
酒香也怕巷子深，这是白酒企业不断加大营销费用的原因。2022上半年，在疫情反复、经济下行、库存高企的低迷市场环境下，上市酒企们则用高增长速率彰显了白酒在消费市场中洪荒之力。强者恒强的行业格局愈发巩固，贵州茅台、五粮液凭借难以望其项背的营收强势领先，洋河、汾酒、泸州老窖依旧保持着双位数增长态势。但马太效应不止体现在营收上，在销售费用率上也格外凸显，五强们凭借着极小的营销占比带动起巨大的营收业绩。反观包括古井贡酒、水井坊在面对逐年增高的销售费用的同时，利润却出现低于销售费用的窘境。毫无疑问，曾经靠高营销驱动销售的打法已经“过时”了，将高销售费用聚焦于渠道营销，似乎已经玩不转了。在这场不进则退的新“营销战”中，降低渠道费用，加大对品牌和消费者费用投入，提升在行业品牌美誉度，是这场半年报给予所有酒企的新启示。营销费用持续高涨纵观此次年报中从营收首位的贵州茅台到略显颓势的皇台酒业，营销费用都存在着持续高涨，营销费用与总营收的占比也逐年拔高，甚至存在营销费用远高于净利润的情况。
根据披露的半年报显示：2022上半年贵州茅台销售费用为15亿，同比增长15.7%；浓香龙头五粮液销售费用为42亿，同比增长18.5%；洋河销售费用14.8亿，同比增长10.89%；山西汾酒销售费用为19.3亿，同比降低4.4%；泸州老窖销售费用仅为12亿，同比增长2.59%。从目前行业前五强来看，除去山西汾酒，贵州茅台、五粮液、洋河以及泸州老窖的销售费用都保持良好态势增长，五粮液以42亿销售费用霸榜。但有趣的是，在营销费用榜单上，榜眼却并非出自行业前五强，而是徽酒龙头古井贡酒。从财报来看，古井贡酒上半年其销售费用为25.95亿元，值得关注的是，古井贡酒2022上半年净利润仅为19.1亿，成为百亿级上市白酒企业中唯一一个销售费用大于净利润的白酒品牌。按照2022上半年销售费用排列，分别是五粮液、古井贡酒、山西汾酒、洋河、泸州老窖。而在2021年中国16家上市白酒生产企业销售费用规模排名前五的分别是五粮液、古井贡酒、泸州老窖、洋河股份、山西汾酒，企业销售费用规模分别为65.04亿元、40.08亿元、35.99亿元、35.44亿元、31.6亿元。显然，按照2022年半年报显示的销售费用估算，有企业在保存继续加大投入销售费用的同时，也有企业在精简销售费用。销售费用VS营收根据对近五年来上市白酒企业的销售费用统计发现，从2017年至2021年，茅台五年间的销售费用不增反降，从29.86亿元减少至27.37亿元。从今年第一季度的数据看，19家上市公司中前五大酒企的销售费用增幅均位列榜单后半部分，贵州茅台、山西汾酒、泸州老窖三家全国名酒的销售费用还都负增长。但舍得和金徽酒的销售费用增幅从去年同期的1.49亿增幅到3.48亿，金徽销售费用从0.59亿增长至1.1亿，增幅分别为132%与87%。当然，消费费用不升反降的仅是体现在第一季度的少部分企业。从披露的半年报来看，销售费用持续上涨，才是本次半年报的“底色”。从上文所述来看，营销收入越高，并不代表着企业营收越高。但不可否认的是，营销费用的持续拔高，对企业的正向营收态势有着积极影响。从另一个角度来看，即销售费用与营业收入之间的比例，或许更为清晰。贵州茅台实现营收收入576亿，销售费用15亿，营销占比为2.6%；五粮液实现营收412亿元，销售费用42亿，营销占比为10%；洋河营业收入189亿，销售费用14.8亿，营销占比为7.8%；山西汾酒实现收入153亿，销售费用19.3亿，营销占比12%；泸州老窖营业收入116亿，销售费用仅为12亿，营销占比为10.3%。贵州茅台以2.6%的营销比占据榜单前列，五粮液尽管销售费用位居第一，但在行业第二的412亿的营收面前，营销比也低于销售费用仅19亿及12亿的洋河与泸州老窖。这也进一步佐证了高营销费用给企业的正向营收有着积极影响，这也体现出白酒行业的高营收报表的背后是高额的广告费用与销售费用。值得一提的是，行业销售费用榜眼的古井贡酒营销比高达28.8%，但整体营收仍远低于上述企业。这也凸显了马太效应在行业的深度影响，白酒行业的马太效应不止体现在营收与利润上，在营销比上，越是全国性知名白酒品牌，越能凭借越小的营销比带动起更大的营收。对于其他品牌知名度不及的企业而言，即使持续保持高投入的营销费用但收效显然不及茅台、五粮液等老名酒。无营销不增长但对于所有白酒企业而言，这场“营销大战”不进则退。白酒行业由于竞争激烈、高端化升级考验严峻，广告营销的持续投入是十分必要的。从市场角度来看，“酒香不怕巷子深”的时代已然过去，任凭产品如何匠心独运，文化内涵如何深厚，在没有宣传营销，消费者不知道的情况下，看起来更像是“孤芳自赏”。势必陷入没有销售收入，入不敷出，企业难以生存的尴尬境地。从市场竞争环境来看，当前已进入区域酒企争取品牌话语权的关键时期，以投入换市场渠道，以密集的广告“轰炸”赢得品牌在消费者中的曝光机会，似乎是企业不得不做的选择。但对于营销费用各企业间的效果仍存在不小差距，有的起到了四两拨千斤的效果，有的则效果甚微，但却产生了高度依赖。以古井贡酒为例，2018-2021年，古井贡酒销售费用分别为26.83亿元、31.85亿元、31.21亿元和40.08亿元，四年时间砸了130多亿元的费用做营销，包括连续多年冠名央视春晚和启动品牌之旅行动等。但显然，销售费用的过快增长挤压了利润，古井贡酒的利润分别为16.95亿、20.98亿、18.55亿、22.98亿。同样的情况也出现在川酒的水井坊上，上半年实现营业收入20.73亿元，同比上升12.89%，但净利润同比下降2%至3.69亿元，出现了增收不增利的尴尬。值得关注的是，二季度归母净利润为-0.42亿元，同比减亏0.46亿元，显然第二季度利润高于2022上半年整体利润。有观点指出，水井坊能够在二季度实现扭亏为盈，和销售费用投入的降低有着密切关系。二季度水井坊的销售费用率为43.32%，同比下降9.40%。虽然如此，但整个上半年，水井坊的销售费用金额依然非常高，相关销售费用总额高达6.96亿，同比增长19.27％，其中广告费及促销费同比增长约13%至5.27亿元。这对于正在追求规模增长的水井坊来说，销售费用甚至多次高于企业利润，数次单季度陷入亏损多是由于费用高企导致。毫无疑问，曾经靠高营销驱动销售的打法似乎有些玩不转了。通过梳理发现，古井贡酒与水井坊的高营销费用主要集中在渠道营销。在新消费环境与趋势的背景下，是否应该考虑加大对品牌和消费者的培育力度，以及从渠道营销向社群营销和圈层营销调整？以茅台为例，提出主动服务客户，聚焦行业、企业和圈层的目标消费群体。通过一场场“茅粉节”，不断加深消费者体验，提升与消费者的文化认同与情感共鸣。推出的i茅台更是直达C端用户群体，实现了生产端与消费者的无缝衔接。今年以来，泸州老窖依然启动了七星盛宴的全国巡回，并同时宣布要在全国开展泸州老窖1952、黑盖两大新品的区域上市发布会，更开展了泸州老窖特曲老酒巡礼等活动，这些活动是泸州老窖在“双品牌三品系大单品”的策略下，快速布局和抢占市场的切实之举。以新名酒国台和金沙为例来看，两大品牌作为酱酒领域的新生头部品牌，今年加大了销售费用的投入，并且向服商、优商和促进动销的市场行为倾斜，都开展了开屏有奖等活动，也加大了对品鉴会的支持，这无疑是品牌保住市场的重要举措。而上述例子无疑佐证了：在“营销战”中，降低渠道费用，加大对品牌和消费者费用投入，提升在行业品牌美誉度才是重中之重。
文 | 知酒团队（ID：XNzhijiu）
值班编辑 | 小知
酒香也怕巷子深，这是白酒企业不断加大营销费用的原因。2022上半年，在疫情反复、经济下行、库存高企的低迷市场环境下，上市酒企们则用高增长速率彰显了白酒在消费市场中洪荒之力。强者恒强的行业格局愈发巩固，贵州茅台、五粮液凭借难以望其项背的营收强势领先，洋河、汾酒、泸州老窖依旧保持着双位数增长态势。但马太效应不止体现在营收上，在销售费用率上也格外凸显，五强们凭借着极小的营销占比带动起巨大的营收业绩。反观包括古井贡酒、水井坊在面对逐年增高的销售费用的同时，利润却出现低于销售费用的窘境。毫无疑问，曾经靠高营销驱动销售的打法已经“过时”了，将高销售费用聚焦于渠道营销，似乎已经玩不转了。在这场不进则退的新“营销战”中，降低渠道费用，加大对品牌和消费者费用投入，提升在行业品牌美誉度，是这场半年报给予所有酒企的新启示。营销费用持续高涨纵观此次年报中从营收首位的贵州茅台到略显颓势的皇台酒业，营销费用都存在着持续高涨，营销费用与总营收的占比也逐年拔高，甚至存在营销费用远高于净利润的情况。
根据披露的半年报显示：2022上半年贵州茅台销售费用为15亿，同比增长15.7%；浓香龙头五粮液销售费用为42亿，同比增长18.5%；洋河销售费用14.8亿，同比增长10.89%；山西汾酒销售费用为19.3亿，同比降低4.4%；泸州老窖销售费用仅为12亿，同比增长2.59%。从目前行业前五强来看，除去山西汾酒，贵州茅台、五粮液、洋河以及泸州老窖的销售费用都保持良好态势增长，五粮液以42亿销售费用霸榜。但有趣的是，在营销费用榜单上，榜眼却并非出自行业前五强，而是徽酒龙头古井贡酒。从财报来看，古井贡酒上半年其销售费用为25.95亿元，值得关注的是，古井贡酒2022上半年净利润仅为19.1亿，成为百亿级上市白酒企业中唯一一个销售费用大于净利润的白酒品牌。按照2022上半年销售费用排列，分别是五粮液、古井贡酒、山西汾酒、洋河、泸州老窖。而在2021年中国16家上市白酒生产企业销售费用规模排名前五的分别是五粮液、古井贡酒、泸州老窖、洋河股份、山西汾酒，企业销售费用规模分别为65.04亿元、40.08亿元、35.99亿元、35.44亿元、31.6亿元。显然，按照2022年半年报显示的销售费用估算，有企业在保存继续加大投入销售费用的同时，也有企业在精简销售费用。销售费用VS营收根据对近五年来上市白酒企业的销售费用统计发现，从2017年至2021年，茅台五年间的销售费用不增反降，从29.86亿元减少至27.37亿元。从今年第一季度的数据看，19家上市公司中前五大酒企的销售费用增幅均位列榜单后半部分，贵州茅台、山西汾酒、泸州老窖三家全国名酒的销售费用还都负增长。但舍得和金徽酒的销售费用增幅从去年同期的1.49亿增幅到3.48亿，金徽销售费用从0.59亿增长至1.1亿，增幅分别为132%与87%。当然，消费费用不升反降的仅是体现在第一季度的少部分企业。从披露的半年报来看，销售费用持续上涨，才是本次半年报的“底色”。从上文所述来看，营销收入越高，并不代表着企业营收越高。但不可否认的是，营销费用的持续拔高，对企业的正向营收态势有着积极影响。从另一个角度来看，即销售费用与营业收入之间的比例，或许更为清晰。贵州茅台实现营收收入576亿，销售费用15亿，营销占比为2.6%；五粮液实现营收412亿元，销售费用42亿，营销占比为10%；洋河营业收入189亿，销售费用14.8亿，营销占比为7.8%；山西汾酒实现收入153亿，销售费用19.3亿，营销占比12%；泸州老窖营业收入116亿，销售费用仅为12亿，营销占比为10.3%。贵州茅台以2.6%的营销比占据榜单前列，五粮液尽管销售费用位居第一，但在行业第二的412亿的营收面前，营销比也低于销售费用仅19亿及12亿的洋河与泸州老窖。这也进一步佐证了高营销费用给企业的正向营收有着积极影响，这也体现出白酒行业的高营收报表的背后是高额的广告费用与销售费用。值得一提的是，行业销售费用榜眼的古井贡酒营销比高达28.8%，但整体营收仍远低于上述企业。这也凸显了马太效应在行业的深度影响，白酒行业的马太效应不止体现在营收与利润上，在营销比上，越是全国性知名白酒品牌，越能凭借越小的营销比带动起更大的营收。对于其他品牌知名度不及的企业而言，即使持续保持高投入的营销费用但收效显然不及茅台、五粮液等老名酒。无营销不增长但对于所有白酒企业而言，这场“营销大战”不进则退。白酒行业由于竞争激烈、高端化升级考验严峻，广告营销的持续投入是十分必要的。从市场角度来看，“酒香不怕巷子深”的时代已然过去，任凭产品如何匠心独运，文化内涵如何深厚，在没有宣传营销，消费者不知道的情况下，看起来更像是“孤芳自赏”。势必陷入没有销售收入，入不敷出，企业难以生存的尴尬境地。从市场竞争环境来看，当前已进入区域酒企争取品牌话语权的关键时期，以投入换市场渠道，以密集的广告“轰炸”赢得品牌在消费者中的曝光机会，似乎是企业不得不做的选择。但对于营销费用各企业间的效果仍存在不小差距，有的起到了四两拨千斤的效果，有的则效果甚微，但却产生了高度依赖。以古井贡酒为例，2018-2021年，古井贡酒销售费用分别为26.83亿元、31.85亿元、31.21亿元和40.08亿元，四年时间砸了130多亿元的费用做营销，包括连续多年冠名央视春晚和启动品牌之旅行动等。但显然，销售费用的过快增长挤压了利润，古井贡酒的利润分别为16.95亿、20.98亿、18.55亿、22.98亿。同样的情况也出现在川酒的水井坊上，上半年实现营业收入20.73亿元，同比上升12.89%，但净利润同比下降2%至3.69亿元，出现了增收不增利的尴尬。值得关注的是，二季度归母净利润为-0.42亿元，同比减亏0.46亿元，显然第二季度利润高于2022上半年整体利润。有观点指出，水井坊能够在二季度实现扭亏为盈，和销售费用投入的降低有着密切关系。二季度水井坊的销售费用率为43.32%，同比下降9.40%。虽然如此，但整个上半年，水井坊的销售费用金额依然非常高，相关销售费用总额高达6.96亿，同比增长19.27％，其中广告费及促销费同比增长约13%至5.27亿元。这对于正在追求规模增长的水井坊来说，销售费用甚至多次高于企业利润，数次单季度陷入亏损多是由于费用高企导致。毫无疑问，曾经靠高营销驱动销售的打法似乎有些玩不转了。通过梳理发现，古井贡酒与水井坊的高营销费用主要集中在渠道营销。在新消费环境与趋势的背景下，是否应该考虑加大对品牌和消费者的培育力度，以及从渠道营销向社群营销和圈层营销调整？以茅台为例，提出主动服务客户，聚焦行业、企业和圈层的目标消费群体。通过一场场“茅粉节”，不断加深消费者体验，提升与消费者的文化认同与情感共鸣。推出的i茅台更是直达C端用户群体，实现了生产端与消费者的无缝衔接。今年以来，泸州老窖依然启动了七星盛宴的全国巡回，并同时宣布要在全国开展泸州老窖1952、黑盖两大新品的区域上市发布会，更开展了泸州老窖特曲老酒巡礼等活动，这些活动是泸州老窖在“双品牌三品系大单品”的策略下，快速布局和抢占市场的切实之举。以新名酒国台和金沙为例来看，两大品牌作为酱酒领域的新生头部品牌，今年加大了销售费用的投入，并且向服商、优商和促进动销的市场行为倾斜，都开展了开屏有奖等活动，也加大了对品鉴会的支持，这无疑是品牌保住市场的重要举措。而上述例子无疑佐证了：在“营销战”中，降低渠道费用，加大对品牌和消费者费用投入，提升在行业品牌美誉度才是重中之重。
四川省甘孜州泸定县发生6.8级地震。当天下午，国网德阳供电公司在省公司统一部署下，紧急组建第一梯队20名电力抢险队伍，他们携带两台400千瓦发电车、6辆电力抢修车以及发电机、电力灯塔等设备前往泸定，抵达现场后，将为群众安置点、医院、水厂以及应急指挥部等场所提供应急照明。第二梯队人员随时待命出发。@德阳全媒体 @德阳日报DY @国网四川电力
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