好客紫迎宾,茅台家族“迎”新宠
文:今时品牌实验室资深研究员 吴倩
5月16日,贵州茅台酒营销有限公司在好客山东、书圣王羲之故里临沂,举办了“茅台有礼,好客迎宾”茅台迎宾酒(紫)品牌推介活动。
2000年茅台迎宾酒上市,经过20余年的发展,已成为茅台酱香酒系列矩阵里的重要一员。茅台迎宾酒(紫)是迎宾酒家族最新的产品,它于2021年上市,紫色的瓶身,鎏金的瓶盖,外观大气,价格亲民。与家族其他产品显著的不同就是,“茅台迎宾酒”采用了繁体字样,显得更传统更复古。
01
“迎宾”现场酒香墨香,曲水流觞
在5月16日山东临沂“茅台有礼 好客迎宾”茅台迎宾酒品牌推介活动现场,“迎”成为现场视觉传达的核心。“老子西游,关令尹喜望见有紫气浮关,而老子果乘青牛而过也。”茅台迎宾酒(紫)用紫气东来的美好寓意,迎天下之友。
紫气东来最早出现在汉《列仙传》里,紫气是祥瑞之气,指祥瑞降临或圣贤来到。首先欢迎嘉宾的是如意门,如意门这种宅门形式多为寻常百姓使用,因其在门簪迎面刻有“如意”二字而得名,寓意“万事如意”,表达了普通百姓对美好生活的向往。如意门两侧,以迎客松和仙鹤元素进行点缀,形成了松鹤延年的构图,寓意宾客来此如归其家,代表着吉祥如意。鹤的形象也与紫气东来的茅台迎宾酒(紫)有相同的祥瑞寓意,紫迎宾瓶体上的五星标周围,是五只鹤的环绕图形。
同时临沂也是书圣王羲之的故里,现场为此次活动特意撰写的《茅台迎宾赋》里写道:“茅台迎宾酒,贺美事而甘,遇喜事而甜,聚宾朋斟满。”此赋还特邀山东省书法协会副主席,临沂市书法家协会主席龙岩倾情书写。
一千多年前,东晋王羲之与四十多位文人雅士相聚山阴兰亭,赋诗饮酒。他们饮酒的方式颇有雅趣,在水边刻下弯弯曲曲的沟槽,把水流引进来,将酒杯斟满放于水上,让酒杯随着水流流动。众人列坐水滨,酒杯停留在谁的面前,谁就要饮酒吟诗,这种当时很流行的游戏被称作“曲水流觞”。
当日的作品由醉酒后的王羲之作序,他潇洒挥毫,于是有了“天下第一行书”《兰亭序》。酒醒后的王羲之尽管多次写兰亭,可再无当日感觉。酒在我国文化历史里常与笔墨相伴,酒让王羲之在《兰亭序》里表现了酣畅的创造力。
茅台迎宾酒(紫)是茅台迎宾酒(红)的再次升级版,2021年,为了提升迎宾酒属性,酱香酒公司上下通力协作,从色调、元素、质感、工艺等方面入手,开发出新一代的迎宾酒--紫迎宾。
正如茅台迎宾酒全国经销商联谊会会长、山东新星集团的总经理叶艳丽女士致辞中说到:“特别是迎宾酒从2000年问世,到茅台迎宾酒(红)、迎宾2.0,再到今天华丽变身、迎宾紫——‘紫气东来’,历经了22年千辛万苦,战胜坎坷高歌猛进!”
02
茅台迎宾酒缘何而来
茅台迎宾酒和山东有着深厚的渊源,这次推介会意义特殊。现任山东新星集团有限公司副总经理、茅台品牌运营公司总经理高忠,在当年曾向来山东调研的茅台工作人员提议,能不能出一款更亲民的产品,让更多的山东老百姓都试试酱酒的味道。于是茅台开发出了一款既能满足市场需要,又可以培育酱香消费群体的产品。因为开发的灵感来自于山东,而山东素有好客美名,于是,这款亲民的入门级酱香系列酒被命名为“茅台迎宾酒”。
“最早的一批迎宾酒,一出厂就拉来了山东,那时候正好是春节前夕,酒一来就全部销掉了,那一年,山东大部分家庭的年夜饭桌上都摆放着茅台的酒。”高忠回忆道。
现任山东新星集团有限公司副总经理、物流中心党总支书记王伟回想初到新星集团的时候说:“我二十年前就喝迎宾酒,那个时候我还在家电部做营销员,最喜欢的就是和几个同学、朋友坐一路边摊,手里拿着迎宾酒,边喝酒边瞎乐呵,其实工作很辛苦,但那时候年轻啊,有用不完的劲儿。”
茅台迎宾酒自上市以来在山东有着巨大的群众消费基础,市场认可度颇高。茅台迎宾酒(紫)甘冽醇厚,山东人直爽热情,“风味隔壁三家醉,雨后开瓶十里香”的茅台文化与“有朋自远方来,不亦乐乎”的山东文化相融合,当茅台迎宾酒(紫)走进好客山东,注定是一场多彩美丽相遇。
03
紫迎宾或将成为迎宾系列主推产品之一
作为茅台迎宾酒家族最年轻的产品,紫迎宾主打家庭聚会、亲友馈赠、社交等消费场景,丰富了茅台迎宾酒系列产品线。
酱香酒近年来市场份额逐年提高,茅台迎宾酒(紫)又有先天的迎宾系列市场优势。紫迎宾200元左右的价格在酱香酒市场上有着强大的市场竞争力。它有一定的市场新鲜度,加之又属茅台正宗嫡系产品,风味纯正,所以茅台迎宾酒(紫)有巨大的市场潜力,蓄力强劲。
在2021年度贵州茅台酱香系列酒全国经销商联谊会上茅台高层表示,经销商要认识茅台酱香酒和茅台酒作为“股份出品”的根源之同,也要认清“茅台酱香 万家共享”和茅台酒“高档商品”之间的定位之异,在这个基础上讲故事。
“立足当前,我国经济迎来结构性转型期,内需扩大伴随消费持续恢复,白酒消费从品类选择,过渡到品牌选择,集团公司始终把系列酒放在与茅台酒同等重要的位置。”茅台高层指出。
据观察,茅台酱香系列酒将迎来稳健增长的大好时期。
紫迎宾这款大众段位酒是茅台迎宾酒系列今后主推产品之一。
贵州茅台酱香酒营销有限公司的工作人员这样说紫迎宾的大众性:“茅台迎宾酒(紫)也是茅台酱香·万家共享的愿景之作,让广大老百姓在全面小康的幸福时代里,人人都能喝上茅台亲民惠民的高品质美酒。”
《诗经》有云:“我有旨酒,以燕乐嘉宾之心”。早在古时起人们便有了以酒叙友,以酒待客的礼仪。中国向来是礼仪之邦,茅台迎宾酒(紫)意在礼、意在“迎”,作为物,它是好客之礼,作为情,它以酒相迎。
中国传统文化里,酒有着强烈的社交属性,“迎宾”意在传承“敬重友情”的人性意识,为人们营造一种“座上客常满,樽中酒不空”的祥和生活氛围。
茅台迎宾酒的问世,既是茅台夯实各个价格带的一种策略,满足更多大众消费者的需求,选址山东也体现出对于酱香酒重点市场的重视,在新消费趋势下,用茅台口碑“迎”得一席之地。
文:今时品牌实验室资深研究员 吴倩
5月16日,贵州茅台酒营销有限公司在好客山东、书圣王羲之故里临沂,举办了“茅台有礼,好客迎宾”茅台迎宾酒(紫)品牌推介活动。
2000年茅台迎宾酒上市,经过20余年的发展,已成为茅台酱香酒系列矩阵里的重要一员。茅台迎宾酒(紫)是迎宾酒家族最新的产品,它于2021年上市,紫色的瓶身,鎏金的瓶盖,外观大气,价格亲民。与家族其他产品显著的不同就是,“茅台迎宾酒”采用了繁体字样,显得更传统更复古。
01
“迎宾”现场酒香墨香,曲水流觞
在5月16日山东临沂“茅台有礼 好客迎宾”茅台迎宾酒品牌推介活动现场,“迎”成为现场视觉传达的核心。“老子西游,关令尹喜望见有紫气浮关,而老子果乘青牛而过也。”茅台迎宾酒(紫)用紫气东来的美好寓意,迎天下之友。
紫气东来最早出现在汉《列仙传》里,紫气是祥瑞之气,指祥瑞降临或圣贤来到。首先欢迎嘉宾的是如意门,如意门这种宅门形式多为寻常百姓使用,因其在门簪迎面刻有“如意”二字而得名,寓意“万事如意”,表达了普通百姓对美好生活的向往。如意门两侧,以迎客松和仙鹤元素进行点缀,形成了松鹤延年的构图,寓意宾客来此如归其家,代表着吉祥如意。鹤的形象也与紫气东来的茅台迎宾酒(紫)有相同的祥瑞寓意,紫迎宾瓶体上的五星标周围,是五只鹤的环绕图形。
同时临沂也是书圣王羲之的故里,现场为此次活动特意撰写的《茅台迎宾赋》里写道:“茅台迎宾酒,贺美事而甘,遇喜事而甜,聚宾朋斟满。”此赋还特邀山东省书法协会副主席,临沂市书法家协会主席龙岩倾情书写。
一千多年前,东晋王羲之与四十多位文人雅士相聚山阴兰亭,赋诗饮酒。他们饮酒的方式颇有雅趣,在水边刻下弯弯曲曲的沟槽,把水流引进来,将酒杯斟满放于水上,让酒杯随着水流流动。众人列坐水滨,酒杯停留在谁的面前,谁就要饮酒吟诗,这种当时很流行的游戏被称作“曲水流觞”。
当日的作品由醉酒后的王羲之作序,他潇洒挥毫,于是有了“天下第一行书”《兰亭序》。酒醒后的王羲之尽管多次写兰亭,可再无当日感觉。酒在我国文化历史里常与笔墨相伴,酒让王羲之在《兰亭序》里表现了酣畅的创造力。
茅台迎宾酒(紫)是茅台迎宾酒(红)的再次升级版,2021年,为了提升迎宾酒属性,酱香酒公司上下通力协作,从色调、元素、质感、工艺等方面入手,开发出新一代的迎宾酒--紫迎宾。
正如茅台迎宾酒全国经销商联谊会会长、山东新星集团的总经理叶艳丽女士致辞中说到:“特别是迎宾酒从2000年问世,到茅台迎宾酒(红)、迎宾2.0,再到今天华丽变身、迎宾紫——‘紫气东来’,历经了22年千辛万苦,战胜坎坷高歌猛进!”
02
茅台迎宾酒缘何而来
茅台迎宾酒和山东有着深厚的渊源,这次推介会意义特殊。现任山东新星集团有限公司副总经理、茅台品牌运营公司总经理高忠,在当年曾向来山东调研的茅台工作人员提议,能不能出一款更亲民的产品,让更多的山东老百姓都试试酱酒的味道。于是茅台开发出了一款既能满足市场需要,又可以培育酱香消费群体的产品。因为开发的灵感来自于山东,而山东素有好客美名,于是,这款亲民的入门级酱香系列酒被命名为“茅台迎宾酒”。
“最早的一批迎宾酒,一出厂就拉来了山东,那时候正好是春节前夕,酒一来就全部销掉了,那一年,山东大部分家庭的年夜饭桌上都摆放着茅台的酒。”高忠回忆道。
现任山东新星集团有限公司副总经理、物流中心党总支书记王伟回想初到新星集团的时候说:“我二十年前就喝迎宾酒,那个时候我还在家电部做营销员,最喜欢的就是和几个同学、朋友坐一路边摊,手里拿着迎宾酒,边喝酒边瞎乐呵,其实工作很辛苦,但那时候年轻啊,有用不完的劲儿。”
茅台迎宾酒自上市以来在山东有着巨大的群众消费基础,市场认可度颇高。茅台迎宾酒(紫)甘冽醇厚,山东人直爽热情,“风味隔壁三家醉,雨后开瓶十里香”的茅台文化与“有朋自远方来,不亦乐乎”的山东文化相融合,当茅台迎宾酒(紫)走进好客山东,注定是一场多彩美丽相遇。
03
紫迎宾或将成为迎宾系列主推产品之一
作为茅台迎宾酒家族最年轻的产品,紫迎宾主打家庭聚会、亲友馈赠、社交等消费场景,丰富了茅台迎宾酒系列产品线。
酱香酒近年来市场份额逐年提高,茅台迎宾酒(紫)又有先天的迎宾系列市场优势。紫迎宾200元左右的价格在酱香酒市场上有着强大的市场竞争力。它有一定的市场新鲜度,加之又属茅台正宗嫡系产品,风味纯正,所以茅台迎宾酒(紫)有巨大的市场潜力,蓄力强劲。
在2021年度贵州茅台酱香系列酒全国经销商联谊会上茅台高层表示,经销商要认识茅台酱香酒和茅台酒作为“股份出品”的根源之同,也要认清“茅台酱香 万家共享”和茅台酒“高档商品”之间的定位之异,在这个基础上讲故事。
“立足当前,我国经济迎来结构性转型期,内需扩大伴随消费持续恢复,白酒消费从品类选择,过渡到品牌选择,集团公司始终把系列酒放在与茅台酒同等重要的位置。”茅台高层指出。
据观察,茅台酱香系列酒将迎来稳健增长的大好时期。
紫迎宾这款大众段位酒是茅台迎宾酒系列今后主推产品之一。
贵州茅台酱香酒营销有限公司的工作人员这样说紫迎宾的大众性:“茅台迎宾酒(紫)也是茅台酱香·万家共享的愿景之作,让广大老百姓在全面小康的幸福时代里,人人都能喝上茅台亲民惠民的高品质美酒。”
《诗经》有云:“我有旨酒,以燕乐嘉宾之心”。早在古时起人们便有了以酒叙友,以酒待客的礼仪。中国向来是礼仪之邦,茅台迎宾酒(紫)意在礼、意在“迎”,作为物,它是好客之礼,作为情,它以酒相迎。
中国传统文化里,酒有着强烈的社交属性,“迎宾”意在传承“敬重友情”的人性意识,为人们营造一种“座上客常满,樽中酒不空”的祥和生活氛围。
茅台迎宾酒的问世,既是茅台夯实各个价格带的一种策略,满足更多大众消费者的需求,选址山东也体现出对于酱香酒重点市场的重视,在新消费趋势下,用茅台口碑“迎”得一席之地。
#一起露营吧# 我的评分:[星星][星星][星星][星星][半星]
看了《一起露营吧》,好想大声的说:这样治愈的综艺能不能多来点!我可太喜欢这种远离城市 喧 嚣,回归自然,状态轻松的综艺了。嘉宾选择得也很好,黄雅莉一个资深露营 玩 家 带着陈伟霆、王子异、章若楠、烧饼、杨迪五个露营小白,一起踏上新奇的露营之路。
看着他们搭帐篷、磨咖啡、做美食、玩游戏,就会很想念这样 肆 意 玩闹、朋友在侧、轻松愉快的生活状态。几个年轻嘉宾适应能力很强,不需要过多的寒暄社交,自然而然就打成一片成为好朋友。杨迪不愧是自带笑点的男人,一出场就是氛围大师,让大家的气氛更加欢乐 随 意 了一点。
最喜欢的部分是他们几个玩“成年人 捉 迷 藏”游戏,放下平时里顾虑包袱,没有聚光灯,没有呐喊声,他们不过也只是几个正当年的少年罢了,藏在 垃 圾 桶 里、藏在草地下,像极了小时候玩游戏,你追我赶,不顾一切,只享受当下游戏里的快乐。这一幕太治愈了,找回童真,永葆童心,我们就永远是少年!
这节目还可以当作露营科普来看,不看这个节目我还真不知道帐篷应该怎么搭哈哈哈哈哈,不过“不友好”的一点是:千万不要晚上看!你会被美食 攻 击!玩了一天,和亲爱的朋友一起吃着美食聊着天,看着靓丽的风景,这样的平淡美好的生活也太美好了吧��
“咖啡很苦,但生活很甜。”我也好想出去露营出去玩啊![苦澀]#一起露营吧观后感##剧综评论人#
看了《一起露营吧》,好想大声的说:这样治愈的综艺能不能多来点!我可太喜欢这种远离城市 喧 嚣,回归自然,状态轻松的综艺了。嘉宾选择得也很好,黄雅莉一个资深露营 玩 家 带着陈伟霆、王子异、章若楠、烧饼、杨迪五个露营小白,一起踏上新奇的露营之路。
看着他们搭帐篷、磨咖啡、做美食、玩游戏,就会很想念这样 肆 意 玩闹、朋友在侧、轻松愉快的生活状态。几个年轻嘉宾适应能力很强,不需要过多的寒暄社交,自然而然就打成一片成为好朋友。杨迪不愧是自带笑点的男人,一出场就是氛围大师,让大家的气氛更加欢乐 随 意 了一点。
最喜欢的部分是他们几个玩“成年人 捉 迷 藏”游戏,放下平时里顾虑包袱,没有聚光灯,没有呐喊声,他们不过也只是几个正当年的少年罢了,藏在 垃 圾 桶 里、藏在草地下,像极了小时候玩游戏,你追我赶,不顾一切,只享受当下游戏里的快乐。这一幕太治愈了,找回童真,永葆童心,我们就永远是少年!
这节目还可以当作露营科普来看,不看这个节目我还真不知道帐篷应该怎么搭哈哈哈哈哈,不过“不友好”的一点是:千万不要晚上看!你会被美食 攻 击!玩了一天,和亲爱的朋友一起吃着美食聊着天,看着靓丽的风景,这样的平淡美好的生活也太美好了吧��
“咖啡很苦,但生活很甜。”我也好想出去露营出去玩啊![苦澀]#一起露营吧观后感##剧综评论人#
#一起露营吧# 我的评分:[星星][星星][星星][星星][半星]
看了《一起露营吧》,好想大声的说:这样治愈的综艺能不能多来点!我可太喜欢这种远离城市 喧 嚣,回归自然,状态轻松的综艺了。嘉宾选择得也很好,黄雅莉一个资深露营 玩 家 带着陈伟霆、王子异、章若楠、烧饼、杨迪五个露营小白,一起踏上新奇的露营之路。
看着他们搭帐篷、磨咖啡、做美食、玩游戏,就会很想念这样 肆 意 玩闹、朋友在侧、轻松愉快的生活状态。几个年轻嘉宾适应能力很强,不需要过多的寒暄社交,自然而然就打成一片成为好朋友。杨迪不愧是自带笑点的男人,一出场就是氛围大师,让大家的气氛更加欢乐 随 意 了一点。
最喜欢的部分是他们几个玩“成年人 捉 迷 藏”游戏,放下平时里顾虑包袱,没有聚光灯,没有呐喊声,他们不过也只是几个正当年的少年罢了,藏在 垃 圾 桶 里、藏在草地下,像极了小时候玩游戏,你追我赶,不顾一切,只享受当下游戏里的快乐。这一幕太治愈了,找回童真,永葆童心,我们就永远是少年!
这节目还可以当作露营科普来看,不看这个节目我还真不知道帐篷应该怎么搭哈哈哈哈哈,不过“不友好”的一点是:千万不要晚上看!你会被美食 攻 击!玩了一天,和亲爱的朋友一起吃着美食聊着天,看着靓丽的风景,这样的平淡美好的生活也太美好了吧
“咖啡很苦,但生活很甜。”我也好想出去露营出去玩啊![苦澀]#一起露营吧观后感##剧综评论人#
看了《一起露营吧》,好想大声的说:这样治愈的综艺能不能多来点!我可太喜欢这种远离城市 喧 嚣,回归自然,状态轻松的综艺了。嘉宾选择得也很好,黄雅莉一个资深露营 玩 家 带着陈伟霆、王子异、章若楠、烧饼、杨迪五个露营小白,一起踏上新奇的露营之路。
看着他们搭帐篷、磨咖啡、做美食、玩游戏,就会很想念这样 肆 意 玩闹、朋友在侧、轻松愉快的生活状态。几个年轻嘉宾适应能力很强,不需要过多的寒暄社交,自然而然就打成一片成为好朋友。杨迪不愧是自带笑点的男人,一出场就是氛围大师,让大家的气氛更加欢乐 随 意 了一点。
最喜欢的部分是他们几个玩“成年人 捉 迷 藏”游戏,放下平时里顾虑包袱,没有聚光灯,没有呐喊声,他们不过也只是几个正当年的少年罢了,藏在 垃 圾 桶 里、藏在草地下,像极了小时候玩游戏,你追我赶,不顾一切,只享受当下游戏里的快乐。这一幕太治愈了,找回童真,永葆童心,我们就永远是少年!
这节目还可以当作露营科普来看,不看这个节目我还真不知道帐篷应该怎么搭哈哈哈哈哈,不过“不友好”的一点是:千万不要晚上看!你会被美食 攻 击!玩了一天,和亲爱的朋友一起吃着美食聊着天,看着靓丽的风景,这样的平淡美好的生活也太美好了吧
“咖啡很苦,但生活很甜。”我也好想出去露营出去玩啊![苦澀]#一起露营吧观后感##剧综评论人#
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