#案例博物馆##M&M十年来首次推出新角色#并推出了其标志性歌曲“I'm Just Gonna Be Me（我只想成为我自己）”的MV。M&M's今天发布了其十年来的第一个新角色Purple——由喜剧演员和电视节目主持人Amber Ruffin配音的女性花生M&M豆。

在这个玛氏箭牌旗下的品牌决定以全新个性塑造其角色，以吸引现代消费者后约8个月，该角色首次亮相。Purple是自2012年Ms. Brown亮相后的第一个新角色。该品牌将Purple定位为注重自我表达的角色。"我们的新角色有很多人们能够理解与欣赏的特质，她愿意拥抱真实的自我。玛氏箭牌全球副总裁Jane Hwang在新闻中说："我们的新角色提醒我们关注使我们成为独特个体的品质。

从周三开始，“I'm Just Gonna Be Me ”将在M&M公司的社交账号和所有主流媒体平台上发布，如Spotify、Apple Music、Pandora和Soundcloud等。作为M&M's FUND的一部分，M&M's承诺这首歌的每次创收都将捐出1美元，最多50万美元，捐给非营利艺术组织Sing for Hope。

Purple已经在该品牌的社交平台上被预告，如Twitter，引起了粉丝们对这个新成员的猜测。Beck说，这个紫色的角色会被加入未来的M&M's品牌广告，但不会成为糖果产品中的常驻成员。相反，紫色将被纳入季节性活动或特别策划等限量活动中。

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