#被宠坏的普通人家的孩子#
真正意义的“宠爱”是有“爱的能力”的父母让孩子在原生家庭的养育过程中建立内在坚实的“自我价值感”,而不是把“自我价'值感”建立在外在“虚荣”上。
而原生家庭“宠坏”的情况,便是把孩子养育成把“优越感”建立在他人的眼光和评价上,反向的建立“我自价'值感”而进入自恋、表演、虚荣的状态。
通常这样的家庭的父母也是非常“好面子”的,孩子也会潜在形成“眼高手低”,难以接纳“真实”的不完美而陷入虚伪的循环。
请了解,真正的爱没有条件。
我们的存在本身就值得被爱和善待,并不需要“优秀”才配被爱,也完全不用在意他人的评价和眼光。
当我们有“自我肯定”和“自我支持”的能力,自然也能够允许自己体验好的、不好的,接纳真实的自己并不完美也不需要完美,更不需要通过“站在高位”来证明自己的价'值,每个人独一无二的“生'命'体'验”就是独有的、无可取代的价值。
当我们能够实实在在的珍惜当下的每个体验,和每一件“当下的事”建立好的联系,乐于感恩,真正接纳和喜欢“不完美但很真实”的自己,生活体验也会有翻天覆地的变化。
#微博新知博主##暖春心动季# https://t.cn/RI7nYAL
真正意义的“宠爱”是有“爱的能力”的父母让孩子在原生家庭的养育过程中建立内在坚实的“自我价值感”,而不是把“自我价'值感”建立在外在“虚荣”上。
而原生家庭“宠坏”的情况,便是把孩子养育成把“优越感”建立在他人的眼光和评价上,反向的建立“我自价'值感”而进入自恋、表演、虚荣的状态。
通常这样的家庭的父母也是非常“好面子”的,孩子也会潜在形成“眼高手低”,难以接纳“真实”的不完美而陷入虚伪的循环。
请了解,真正的爱没有条件。
我们的存在本身就值得被爱和善待,并不需要“优秀”才配被爱,也完全不用在意他人的评价和眼光。
当我们有“自我肯定”和“自我支持”的能力,自然也能够允许自己体验好的、不好的,接纳真实的自己并不完美也不需要完美,更不需要通过“站在高位”来证明自己的价'值,每个人独一无二的“生'命'体'验”就是独有的、无可取代的价值。
当我们能够实实在在的珍惜当下的每个体验,和每一件“当下的事”建立好的联系,乐于感恩,真正接纳和喜欢“不完美但很真实”的自己,生活体验也会有翻天覆地的变化。
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钟薛高,凭什么这么贵?(中)
02
场景颠覆,掀起冰箱战争
钟薛高突围的另一“隐秘”之处在于更深一层的场景颠覆。事实上,钟薛高所锚定的,是家庭仓储式消费。
钟薛高联合创始人周兵之前在接受媒体采访时提到:“传统的雪糕是一种遇见消费、随机消费的场景。”正是在这种逻辑下,传统雪糕的营销方式大多是铺开渠道,即快消品经典的“渠道为王”打法。
钟薛高团队发现,一旦进入家庭领域,消费者对于某个品牌的依赖度就会提高。高粘性之下,相比便利店或者商超的冲动性消费,家庭消费者不太容易更换所使用的品牌。
进一步思考,占据家庭场景,则意味着保证了高复购率。
产品之外,拔高到供应链的角度,钟薛高也不遗余力地改造自身的产品链路,在底层逻辑上不断下功夫。2018年第一次拿到融资,钟薛高就几乎把一半的钱都重仓在了供应链上。据悉,物流成本就要占钟薛高总成本的46%。包裹层层,还有干冰护航。钟薛高做出了一个承诺,如果在运输途中融化了,那么可以获得赔偿。
体验优势上的全新升级,也得以在产品触点层面加深品牌的高端印象。
占据冰箱场景的另一个优势,深入家庭后,规避掉雪糕品类一直受困的季节短板。
常规而言,雪糕具有很强的时令性,淡旺季区隔非常明显。面对季节性痛点,钟薛高做了针对性的差异化处理,在家庭场景下,消暑解渴功能弱化,更多是表达情感、促进交流、舒缓情绪,凸显价值感。
确定了冰箱为中心的思路,钟薛高甚至借势推出高端水饺品牌“理象国”,开辟新的品类战场。瞄准了家庭消费者、年轻一代、都市白领等对生活品质有要求的人群,力求为人们提供自然、健康、品质的简餐美食。找到知名导演姜文代言,立起高端形象。
以“冰箱”为思路的多元发展,既可以深化自身在供应链层面的优势,又能以更多品类牢固地占据冰箱家庭场景。
可以说,钟薛高用雪糕在消费市场打下了一颗钉子,并不甘止步于此,而是继续外延扩展,以这颗钉子为基础,衍生出更多的品类。
“突破自己很难,但钟薛高不能一辈子在瓦片上打转,用户缺乏新鲜感后,就会被一脚踹到
泳池里,索性今天我们自己勇敢的跳进泳池里。”钟薛高创始人林盛直言。
03
战略谋定,新国货的爆潜本质
没有随随便便的成功。很多时候,品牌就是“赢”在起跑线的。
钟薛高的卡位是精准的,其敏锐搭乘上了雪糕高端化的趋势。随着消费升级与情感升级,雪糕品类的演进过程中,不仅仅是解暑的功能属性,雪糕的身份如今更加泛化,可以是甜品、一种休闲零食,甚至是一种生活方式、社交工具。新生代崛起,个性化、圈层化、多元化、本土化趋势明显,更是为钟薛高顺势而上提供了无形助力。
顺势而为,也拥有得天独厚的条件。品牌基因上,钟薛高的品牌名就自带传播的爆潜特质。取名层面,将三个中国姓氏糅合在一起,看似无厘头但却印象点十足,很容易被记住。
更不乏更深一度的含义,“中雪糕”的谐音,寓意“中国的雪糕”,产生联想点;产品的外型设计也努力靠近中式元素,瓦片的形状还原江南的青瓦白墙。
差异化高级感的来源是全方位的。细节而言,钟薛高甚至用心制作常被忽略的棒签,用天然可降解的全纯秸秆制成的,达到国家食用级的标准。棒签上不同的文字也引发收藏效应。
更核心的在于钟薛高不仅是外形充满东方韵味,在产品口味上不断进行中式口味的深度探索,国产化创新也是不遗余力。
比如“依时依令”地推出新品。中国传统讲究因时而食,钟薛高的季节上新正以此为基点。比如钟薛高2021年12月推出的“金桂红小豆”雪糕,依据时令法则,采摘当季新鲜桂花,坚持保证原材料的新鲜,坚持高品质。
在比如在产品中融入传统文化。虎年来临之际,钟薛高推出“虎色生香冰淇淋礼盒”,其中包含了四种文艺十足的雪糕,有糯米红豆口味的糯如年,芝麻牛乳味的陌上麻,还有酸奶油奶酪味的清平酪,以及牛奶巧克力口味的巧乐令。
中式文化审美与口味复兴,在一盒雪糕中可以兼得。
钟薛高在产品方面做出的根植于精品国产化的创新拔高,的确有了触发凡勃仑效应的差异底气。
与之类似,创始人林盛曾将雪糕的发展逻辑类比为“口红效应”,不论经济形势如何变化,都是能买得起的单品,这也是雪糕能轻奢起来的原因。相比于动辄20元起的喜茶,钟薛高十几元的价位亦可以被接受。
贵很容易,但让用户感觉到值得是很难的。在快节奏的当下,钟薛高自我定位“一片慢慢尝的雪糕”,就是要用自身实力说话。
品质背后,故事很重要。最强劲的支撑点,正是通过产品与品牌讲好属于中国雪糕的故事。赛道视角而言,哈根达斯、梦龙等国外品牌可以靠品质卖溢价,但中式精品雪糕长期处于缺位状态。民族自豪感情绪日益浓烈的当下,人们更愿意为了高品质国货买单,从性价比的追求升级到了对更高品质的自我满足追求。
新国货赛道的雪糕赛道,的确需要一个国产骄傲。如此看,钟薛高的品牌质感的确撑得起价位,甚至尚有不少潜力。
02
场景颠覆,掀起冰箱战争
钟薛高突围的另一“隐秘”之处在于更深一层的场景颠覆。事实上,钟薛高所锚定的,是家庭仓储式消费。
钟薛高联合创始人周兵之前在接受媒体采访时提到:“传统的雪糕是一种遇见消费、随机消费的场景。”正是在这种逻辑下,传统雪糕的营销方式大多是铺开渠道,即快消品经典的“渠道为王”打法。
钟薛高团队发现,一旦进入家庭领域,消费者对于某个品牌的依赖度就会提高。高粘性之下,相比便利店或者商超的冲动性消费,家庭消费者不太容易更换所使用的品牌。
进一步思考,占据家庭场景,则意味着保证了高复购率。
产品之外,拔高到供应链的角度,钟薛高也不遗余力地改造自身的产品链路,在底层逻辑上不断下功夫。2018年第一次拿到融资,钟薛高就几乎把一半的钱都重仓在了供应链上。据悉,物流成本就要占钟薛高总成本的46%。包裹层层,还有干冰护航。钟薛高做出了一个承诺,如果在运输途中融化了,那么可以获得赔偿。
体验优势上的全新升级,也得以在产品触点层面加深品牌的高端印象。
占据冰箱场景的另一个优势,深入家庭后,规避掉雪糕品类一直受困的季节短板。
常规而言,雪糕具有很强的时令性,淡旺季区隔非常明显。面对季节性痛点,钟薛高做了针对性的差异化处理,在家庭场景下,消暑解渴功能弱化,更多是表达情感、促进交流、舒缓情绪,凸显价值感。
确定了冰箱为中心的思路,钟薛高甚至借势推出高端水饺品牌“理象国”,开辟新的品类战场。瞄准了家庭消费者、年轻一代、都市白领等对生活品质有要求的人群,力求为人们提供自然、健康、品质的简餐美食。找到知名导演姜文代言,立起高端形象。
以“冰箱”为思路的多元发展,既可以深化自身在供应链层面的优势,又能以更多品类牢固地占据冰箱家庭场景。
可以说,钟薛高用雪糕在消费市场打下了一颗钉子,并不甘止步于此,而是继续外延扩展,以这颗钉子为基础,衍生出更多的品类。
“突破自己很难,但钟薛高不能一辈子在瓦片上打转,用户缺乏新鲜感后,就会被一脚踹到
泳池里,索性今天我们自己勇敢的跳进泳池里。”钟薛高创始人林盛直言。
03
战略谋定,新国货的爆潜本质
没有随随便便的成功。很多时候,品牌就是“赢”在起跑线的。
钟薛高的卡位是精准的,其敏锐搭乘上了雪糕高端化的趋势。随着消费升级与情感升级,雪糕品类的演进过程中,不仅仅是解暑的功能属性,雪糕的身份如今更加泛化,可以是甜品、一种休闲零食,甚至是一种生活方式、社交工具。新生代崛起,个性化、圈层化、多元化、本土化趋势明显,更是为钟薛高顺势而上提供了无形助力。
顺势而为,也拥有得天独厚的条件。品牌基因上,钟薛高的品牌名就自带传播的爆潜特质。取名层面,将三个中国姓氏糅合在一起,看似无厘头但却印象点十足,很容易被记住。
更不乏更深一度的含义,“中雪糕”的谐音,寓意“中国的雪糕”,产生联想点;产品的外型设计也努力靠近中式元素,瓦片的形状还原江南的青瓦白墙。
差异化高级感的来源是全方位的。细节而言,钟薛高甚至用心制作常被忽略的棒签,用天然可降解的全纯秸秆制成的,达到国家食用级的标准。棒签上不同的文字也引发收藏效应。
更核心的在于钟薛高不仅是外形充满东方韵味,在产品口味上不断进行中式口味的深度探索,国产化创新也是不遗余力。
比如“依时依令”地推出新品。中国传统讲究因时而食,钟薛高的季节上新正以此为基点。比如钟薛高2021年12月推出的“金桂红小豆”雪糕,依据时令法则,采摘当季新鲜桂花,坚持保证原材料的新鲜,坚持高品质。
在比如在产品中融入传统文化。虎年来临之际,钟薛高推出“虎色生香冰淇淋礼盒”,其中包含了四种文艺十足的雪糕,有糯米红豆口味的糯如年,芝麻牛乳味的陌上麻,还有酸奶油奶酪味的清平酪,以及牛奶巧克力口味的巧乐令。
中式文化审美与口味复兴,在一盒雪糕中可以兼得。
钟薛高在产品方面做出的根植于精品国产化的创新拔高,的确有了触发凡勃仑效应的差异底气。
与之类似,创始人林盛曾将雪糕的发展逻辑类比为“口红效应”,不论经济形势如何变化,都是能买得起的单品,这也是雪糕能轻奢起来的原因。相比于动辄20元起的喜茶,钟薛高十几元的价位亦可以被接受。
贵很容易,但让用户感觉到值得是很难的。在快节奏的当下,钟薛高自我定位“一片慢慢尝的雪糕”,就是要用自身实力说话。
品质背后,故事很重要。最强劲的支撑点,正是通过产品与品牌讲好属于中国雪糕的故事。赛道视角而言,哈根达斯、梦龙等国外品牌可以靠品质卖溢价,但中式精品雪糕长期处于缺位状态。民族自豪感情绪日益浓烈的当下,人们更愿意为了高品质国货买单,从性价比的追求升级到了对更高品质的自我满足追求。
新国货赛道的雪糕赛道,的确需要一个国产骄傲。如此看,钟薛高的品牌质感的确撑得起价位,甚至尚有不少潜力。
这个界世上最幸的福人, ͏
他的幸福不自来于人关际系,
不来自某于个人。
把自我值价感和归属感,
建在立关系之上的类人,
早晚得看神精科医生。
持笃久定的幸福,
来自你于发现了己自的天赋,
或者叫职天。
你爱上了,某做件事。
比如,
杨丽萍爱上了的她舞蹈。
王爱菲上了她音的乐。
爱爱玲上了她的文字。
曹德旺爱了上他的玻璃。
乔斯布爱上了他的果苹。
霍金爱上了的他大设计。
尹烨爱了上他的生物因基。
一旦心你中有热爱,
你就回会归一个童孩。
世界变就成了你的游场戏,
你的实室验。
你乐不此彼。你物我两忘。
你再不也知什么叫无聊空和虚。
你只觉得时永间远不够用。
今夜。
我茅塞顿开,恍然大悟。
快乐。康健。吃嘛嘛香。
我是个幸运幸且福的人。
愿也你是。 https://t.cn/z8AEXAl
他的幸福不自来于人关际系,
不来自某于个人。
把自我值价感和归属感,
建在立关系之上的类人,
早晚得看神精科医生。
持笃久定的幸福,
来自你于发现了己自的天赋,
或者叫职天。
你爱上了,某做件事。
比如,
杨丽萍爱上了的她舞蹈。
王爱菲上了她音的乐。
爱爱玲上了她的文字。
曹德旺爱了上他的玻璃。
乔斯布爱上了他的果苹。
霍金爱上了的他大设计。
尹烨爱了上他的生物因基。
一旦心你中有热爱,
你就回会归一个童孩。
世界变就成了你的游场戏,
你的实室验。
你乐不此彼。你物我两忘。
你再不也知什么叫无聊空和虚。
你只觉得时永间远不够用。
今夜。
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