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#品牌微课# 第8课：品牌故事是什么？真的很重要吗？品牌故事怎么来呢？

前几天，有个朋友留言提到品牌故事，今晚我简单说一说，希望能给大家一点启发。

可以说这是一个自上而下，全民讲故事的时代。

国家要讲好国家故事，四海有来人，人民有盼头。

个人要讲好个人故事，人格有魅力，名利得双收。

企业更要讲好品牌故事，好的品牌故事，意味着更容易捕获消费者的心智，实现企业利润。

无论国家还是个人，无论企业还是组织，总而言之，一个品牌，就有一个品牌故事。

但品牌故事的脚本怎么写，才能煽情而不矫情，恰到好处而不过度渲染，才能正好打动消费者的心，被人口碑相传呢？

品牌故事的创作，分为几个层次：

首先，要清晰品牌故事的概念。品牌故事是品牌战略体系、品牌文化体系的文艺表达，对品牌创作者要求具有一定的文学色彩，优秀的文字表达功底，品牌故事的脚本，可以演绎为各种艺术形式，文学、音乐、美术、戏剧、雕塑等；

其次，要了解品牌故事的目的。品牌故事的目的在于让品牌和消费者建立强关系，让品牌价值以多元、多渠道的方式被消费者感知，以情感或理性的方式，占领消费者心智；

再次，越来越发达的市场经济，对消费者有持续教化的作用，导致消费者在掏腰包购买产品或服务的时候，越来越理性，再动人的品牌故事，对消费者来说也有一个接受的过程。因而品牌故事的价值传递应该尽量做到润物无声，日积月累，一以贯之的坚持。对功利追求迫切的品牌主来说，品牌故事没有沉淀，缓冲，就算有足够的广告预算来强拉硬推，都不一定能起到好的效果，何况没有广告预算的品牌主。

最后，要明确品牌故事是品牌文化体系的组成部分，是为打造品牌文化服务的；品牌故事虽然是故事，但并非凭空捏造，需要建立在企业品牌战略体系之内，内容精神要符合品牌发展理念，恰当地传递品牌核心价值及品牌精神。

现实生活中，我们经常会听到某某对某品牌的评价说“全凭一个好故事”，其实这也是过于神化品牌故事了，大家要理性的看待品牌故事的问题，要不要讲故事，怎么讲故事，其实真的是个问题。

以后我们继续探讨。

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