岳母62岁生日，我特意给她买了一套大房子，供她养老。没想到半个月后，小舅子一家三口住了进去，岳母又住回到了从前的老旧小区。我让小舅子搬出去，岳母过来说：“这是我的房子，我想给谁就给谁？”我就说了一句话，他们便灰溜溜地走了。
我是大军，35岁，家里有公司，5年前，我彻底接手，并且发扬光大，如今每年的收入都在七位数。妻子30岁，就在我家的公司做财务主管，我每月给她开15K的工资。妻子很孝顺，工资有一半用来补贴娘家了。此事我是睁一只眼闭一只眼，即便我妈妈几次提到此事，我也给遮掩过去了。
我觉得做为女儿，我媳妇孝敬自己的妈妈，并没有过错。而且我家不差钱，所以我就任由妻子补贴娘家。
我是这样想的，岳母开心了，我媳妇就开心了。
我媳妇开心了，我也就开心了，家和万事兴。
岳母家的情况其实也不是很差，就是一般的工薪阶层。岳父走得早，我媳妇嫁给我之后，岳母就和小舅子相依为命。
小舅子已婚多年，孩子都2岁了。不过小舅子不怎么长进，至今还没个稳定的工作，每月只有3500的月薪。结婚数年，依然没有买房，一直和岳母住在她的老房子里。那是一处老旧小区，环境差，设施也已经老化。
岳母62岁生日的时候，我跟妻子私下里商量，送她一份大礼。我想给她送一套房子养老，当然，所谓的送，就是给她使用，而不是彻底过户。
岳母这把年纪了，房子过户给她没有丝毫的意义，让她一直住着，20年也好，30年也罢，只要我岳母还在，房子就是她的。
妻子得知此事后，十分开心，当晚对我极尽伺候。
生日那天，我把房门钥匙当众给了岳母。
岳母开心的不得了，生日宴会的气氛也十分的高涨，那天与会的亲属都十分羡慕岳母，也都不停地夸奖我。我和妻子可谓是出尽了风头。
几天后，我们就把岳母的行李搬进去，让她住了进去。我们计划，再给岳母请个保姆，让她好好地安度晚年。
各位，作为女婿，我做到这一步就可以了吧？
我是看在我妻子的面上才这样做的，我就是为了让她开心。
我为岳母做了这些事情后，妻子很开心，从前不愿意做的事情，如今也都答应了。
原本事情就这样了，只是我万万没想到，半个月后，我和妻子去探望岳母，并且想跟她聊一下保姆的事情。
结果一进门我们就傻眼了。
小舅子一家三口正在餐桌上吃饭，我问他们岳母呢？小舅子嘴巴动了动，显得十分的尴尬。小舅子媳妇说：“妈出去了！”
我总觉得事情不对劲，示意妻子去卧室看看，没有发现岳母的行李。我赶紧给岳母打电话，我问她在哪？
岳母睁眼说瞎话，跟我说她在新房子。
我故意说：“妈，我一会过去，我们商量一下怎么找保姆。”岳母闻言说，不着急，你们明天过来吧。我说就今天来，岳母说也行。
挂断电话，我问小舅子：“你们为什么在这里？这房子是我给咱妈养老的。”小舅子低着头不说话，倒是小舅子媳妇轻笑一声，说：“姐夫，这房子就是咱妈给我们住的。”
时间不大，岳母赶了过来。
当她看到我们已经在家的时候，脸色大变。妻子问她怎么回事？岳母吞吞吐吐说不清楚，先是说她叫过来吃饭的，妻子说你行李都不在了，还说谎。岳母又说，她住不惯这个小区，老朋友都在以前那边，所以就回去了。
哎，我万万没想到岳母是这样的，很明显，她是故意把房子给了小舅子，自己回到了老旧小区。也可能是小舅子自己主动要求的。
不管什么原因，这都不是我赠送岳母房子的初衷。
我问岳母为什么这样？
我让小舅子一家尽快搬离。
岳母突然说：“房子是我的，我想给谁就给谁，你管得着吗？”此话一出，我瞬间就怒了，我上前问她：“你的房子？这是我的房子！”
我对岳母说：“我给你房子，是为了改善你的生活环境，是为让你老住得舒心。这一切，我都在看在小月的面子上。”
叹息一声，我说：“我给你房子绝对不是为了让你讨好自己的儿子。”那天，我跟岳母说了很多，我的意思是，不要老是给儿子包办一切，该放手的时候一定要放手，否则他永远长不大。
岳母压根不听我的道理，直接跟我说：“好了，我这么大人了，该做什么我能不知道吗？房子我做主给了儿子，你们不必再纠结！你们回家吧！”
我冷笑一声：“你做不了主，房子我只是暂借给你住的，该回家的人是你们，马上走！”我问妻子，你支持我的决定吗？她说支持。
岳母闻言，对我破口大骂，说我假惺惺地对她好。
请大家评理，到底谁错了？
#情感#文字来源网络
我是大军，35岁，家里有公司，5年前，我彻底接手，并且发扬光大，如今每年的收入都在七位数。妻子30岁，就在我家的公司做财务主管，我每月给她开15K的工资。妻子很孝顺，工资有一半用来补贴娘家了。此事我是睁一只眼闭一只眼，即便我妈妈几次提到此事，我也给遮掩过去了。
我觉得做为女儿，我媳妇孝敬自己的妈妈，并没有过错。而且我家不差钱，所以我就任由妻子补贴娘家。
我是这样想的，岳母开心了，我媳妇就开心了。
我媳妇开心了，我也就开心了，家和万事兴。
岳母家的情况其实也不是很差，就是一般的工薪阶层。岳父走得早，我媳妇嫁给我之后，岳母就和小舅子相依为命。
小舅子已婚多年，孩子都2岁了。不过小舅子不怎么长进，至今还没个稳定的工作，每月只有3500的月薪。结婚数年，依然没有买房，一直和岳母住在她的老房子里。那是一处老旧小区，环境差，设施也已经老化。
岳母62岁生日的时候，我跟妻子私下里商量，送她一份大礼。我想给她送一套房子养老，当然，所谓的送，就是给她使用，而不是彻底过户。
岳母这把年纪了，房子过户给她没有丝毫的意义，让她一直住着，20年也好，30年也罢，只要我岳母还在，房子就是她的。
妻子得知此事后，十分开心，当晚对我极尽伺候。
生日那天，我把房门钥匙当众给了岳母。
岳母开心的不得了，生日宴会的气氛也十分的高涨，那天与会的亲属都十分羡慕岳母，也都不停地夸奖我。我和妻子可谓是出尽了风头。
几天后，我们就把岳母的行李搬进去，让她住了进去。我们计划，再给岳母请个保姆，让她好好地安度晚年。
各位，作为女婿，我做到这一步就可以了吧？
我是看在我妻子的面上才这样做的，我就是为了让她开心。
我为岳母做了这些事情后，妻子很开心，从前不愿意做的事情，如今也都答应了。
原本事情就这样了，只是我万万没想到，半个月后，我和妻子去探望岳母，并且想跟她聊一下保姆的事情。
结果一进门我们就傻眼了。
小舅子一家三口正在餐桌上吃饭，我问他们岳母呢？小舅子嘴巴动了动，显得十分的尴尬。小舅子媳妇说：“妈出去了！”
我总觉得事情不对劲，示意妻子去卧室看看，没有发现岳母的行李。我赶紧给岳母打电话，我问她在哪？
岳母睁眼说瞎话，跟我说她在新房子。
我故意说：“妈，我一会过去，我们商量一下怎么找保姆。”岳母闻言说，不着急，你们明天过来吧。我说就今天来，岳母说也行。
挂断电话，我问小舅子：“你们为什么在这里？这房子是我给咱妈养老的。”小舅子低着头不说话，倒是小舅子媳妇轻笑一声，说：“姐夫，这房子就是咱妈给我们住的。”
时间不大，岳母赶了过来。
当她看到我们已经在家的时候，脸色大变。妻子问她怎么回事？岳母吞吞吐吐说不清楚，先是说她叫过来吃饭的，妻子说你行李都不在了，还说谎。岳母又说，她住不惯这个小区，老朋友都在以前那边，所以就回去了。
哎，我万万没想到岳母是这样的，很明显，她是故意把房子给了小舅子，自己回到了老旧小区。也可能是小舅子自己主动要求的。
不管什么原因，这都不是我赠送岳母房子的初衷。
我问岳母为什么这样？
我让小舅子一家尽快搬离。
岳母突然说：“房子是我的，我想给谁就给谁，你管得着吗？”此话一出，我瞬间就怒了，我上前问她：“你的房子？这是我的房子！”
我对岳母说：“我给你房子，是为了改善你的生活环境，是为让你老住得舒心。这一切，我都在看在小月的面子上。”
叹息一声，我说：“我给你房子绝对不是为了让你讨好自己的儿子。”那天，我跟岳母说了很多，我的意思是，不要老是给儿子包办一切，该放手的时候一定要放手，否则他永远长不大。
岳母压根不听我的道理，直接跟我说：“好了，我这么大人了，该做什么我能不知道吗？房子我做主给了儿子，你们不必再纠结！你们回家吧！”
我冷笑一声：“你做不了主，房子我只是暂借给你住的，该回家的人是你们，马上走！”我问妻子，你支持我的决定吗？她说支持。
岳母闻言，对我破口大骂，说我假惺惺地对她好。
请大家评理，到底谁错了？
#情感#文字来源网络
“初见天地，凡才浅识，辨不清这诡谲众生，何处是自己的归处。进退维谷，恐一步踏错便此生尽毁，于是泊舟停江心，于心中计较盘算如何能避险滩，躲困祸，再收尽这两岸旖旎。
世间哪能这般如意。都是初入时懵懂，找寻时莽撞，再于一地泥泞里滚出自己的形状。
无甚对错，都是贪心二两。入这繁华，就不要憾错松下清斋，隐入静世，便莫再眼羡歌舞阑珊。
泊此岸，杂念抛尽，踏入界，就只身向前。归处不是选择，步步走，才能勘破答案。
我信阅尽千帆后的洗练，信头破血流后的醒悟，那困窘是检验，伤痕是褒奖失败亦是成长路上的勋章。不哀怨错选，不喟叹错失，细梳来处，再重新来过便是。
你，永远都可以奔赴新的彼岸。
即便选择了，也并非命定了终生，你有的是时间重来一次。”
世间哪能这般如意。都是初入时懵懂，找寻时莽撞，再于一地泥泞里滚出自己的形状。
无甚对错，都是贪心二两。入这繁华，就不要憾错松下清斋，隐入静世，便莫再眼羡歌舞阑珊。
泊此岸，杂念抛尽，踏入界，就只身向前。归处不是选择，步步走，才能勘破答案。
我信阅尽千帆后的洗练，信头破血流后的醒悟，那困窘是检验，伤痕是褒奖失败亦是成长路上的勋章。不哀怨错选，不喟叹错失，细梳来处，再重新来过便是。
你，永远都可以奔赴新的彼岸。
即便选择了，也并非命定了终生，你有的是时间重来一次。”
【网红营销 | 9个关键指标教你如何设定网红营销目标和KPI】「网红营销系列」
今年4月，有赞AllValue推出「全球网红营销推广服务」，在全球范围内筛选、整合出了注重品牌合作以及销量转化的优质海外网红，全程为中国商家出海保驾护航！在此过程中，AllValue服务了众多商家，通过网红营销服务开拓新流量及市场增量。
成功案例：对于网红营销，AllValue将把一些寻找网红、策划网红活动的操作指南分享出来，帮助更多商家在0基础的情况下，逐步掌握网红营销的技巧。
在寻找网红之前，出海商家需要先回答几个与您的品牌、产品和总体目标相关的问题，回答这些问题可以为您的整个计划搭建好框架。
确定网红营销目标您想通过网红营销实现什么目的？您给出的答案会明确计划诸多方面的内容。什么样的结果可以称之为“成功”？无论您的目标是增加网站流量、提升订单量，还是累积品牌的正面口碑，设定明确的计划目标都有助于您少走错路，始终朝着最终目的地进发。
锁定的网红类型、网红的总声量、合作关系的方式、寻找的内容类型以及衡量绩效的方式等各个方面都与计划目标挂钩。以下是大小品牌通常用于指导自身网红计划的目标清单。您可能想要达成不止一个目标，如果能够顺利地与网红进行互动并启动网红营销计划，从而助力整体业务/品牌更上一层楼。网红营销能带来多方面的回报。知名度：将您的品牌展示在尽可能多的目标受众面前，与访问内容的访客进行有意义的互动。向全世界展示您的产品/品牌，以期将消费者转化成最终客户。为了实现这一目标，首先要让人们认识您的品牌。
转化：增加收入和促成销售都是与业绩相关的转化。其他形式的目标转化包括但不限于电子邮件订阅、提交留咨表单、下载电子书等等。
内容：原创用户生成内容 (UGC) 对营销和品牌推广工作大有益处。如果您的 Instagram 帐户内容匮乏，且需要不停地搜寻内容去填充动态，则 UGC 对于小众品牌而言就是非常宝贵的资产，尤其是与专业的摄影师/摄像师相比，前者显得实惠很多。
网站流量：影响者活动能够增加网站流量。与影响者建立的有效合作关系能够产生销售机会，并提升网站转化率。影响者推动的流量有助于将网站访客向营销漏斗的下一步推进。
您现在有机会通过 Cookie 来追踪任何访问网站的新用户，随后发布重定向广告，直至促成转化。通过网站访问，您还可以醒目地展示产品/服务/优惠，从而让您的品牌形象给人留下深刻印象。
声誉：向您的目标人群传递广泛、正面的品牌口碑。打造良好声誉的目标应聚焦于强化品牌形象，在消费者中建立起信任感。
网红营销合作关系的共同目标：您首先需要做的事情之一就是开展营销活动，建立起评估绩效时所参照的基线。了解基线将有助于您集中营销力量。设定网红营销KPI在您开始为品牌明确影响者计划的成功标准时，很重要的一点在于知道使用哪些 KPI 来评估品牌的绩效。每一项列出的目标最终会有一系列相关的指标，您可以对其进行长期追踪。我们将简要阐述和明确每一项指标，让您更好地了解其含义，并知道如何借助它们来分析计划的成效。1、知名度 KPI网红可以接触大量的受众，从而能够显著增加品牌的曝光度。这是提高品牌知名度的关键，能够为达成后续目标铺垫基础。我们可以将触及数分解成三个不同的指标：
关注者人数：能够看到网红所分享内容的潜在人数。关注者人数越多，意味着品牌的潜在曝光度越高；
触及数：看见所分享内容的实际人数；
展示次数：内容（即帖子、视频、故事或其他内容）的总观看次数。网红发帖推广品牌后，品牌社媒帐户会涨粉，从而增加品牌的触及数。
2、转化 KPI对于所有营销活动而言，首要目的都是推动销售和增长。在网红营销活动中要做到这一点，最简单的办法就是在活动开始之前、开展期间及结束之后追踪销售额。许多品牌使用推广码或推广链接，目的在于将这些销售额准确追踪到于网红活动。更高级的方法则是使用投资回报率 (ROI)、转化率 (CVR) 和单笔订单成本 (CPO) 等指标。
转化：就是一场网红活动所带来的转化总数；
ROI：衡量一场活动相对于支出的收益或损失；
CVR：最终购买的访客比例。该指标反映了访客的感兴趣程度、报价的吸引力以及流程的合理性；
CPO：为了达成销售而在广告或营销上花费的金额。
但转化不总是与销售相关，还有其他的转化率可以进行监控。每次当潜在客户完成期望的行动时，都算一次转化。这可能包括订阅简报、下载电子书、点击链接等。3、内容KPI追踪创作内容的数量、影响者发布内容的频率、所发布内容的类型甚至是标题/消息的质量，将有助于您保持对活动的掌控。可以考虑分析不同类型的内容，包括 Instagram 帖子和故事、产品种草视频、开箱视频、穿搭视频、教程视频、品牌塑造内容或直效内容。4、网站流量KPI网红为网站增加的流量是另一个需要追踪的指标。网站流量不仅仅显示了活动的有效触及数，也提供了有关活动总体效果的大量信息。转化可能并不能反映全部，尤其是在网站没有完全优化的情况下。 此时网站流量和网站行为统计数据便派上用场。商家可以查看访客总数、新访客数和老访客数、页面浏览量、单次会话的页面浏览数、网站浏览时间和跳出率，以进一步了解全貌。如果网红成功将流量带到网站，但访客很快就离开而没有四处浏览，那么很可能是您的网站出了问题。衡量一场影响者营销活动成功与否，看似是一项很复杂、艰巨的任务，尤其是考虑到 KPI 的种类、数目如此之多。在分析活动时，需要衡量的 KPI 及其与活动目标的相关性。但是，无需将分析局限于一两个 KPI。要想全面了解活动开展的效果，需要从全局的角度去观察。本期网红营销的内容先到这里，下期我们将继续从「确认要给网红送出的产品 」、「确定网红活动的预算」等方面详细为您分享，如何在零经验的情况下，对网红营销有更清晰的认识及操作指南！更多信息可关注「有赞AllValue」公众号，添加AllValue私域运营官，加入DTC卖家交流群，了解更多跨境干货！
今年4月，有赞AllValue推出「全球网红营销推广服务」，在全球范围内筛选、整合出了注重品牌合作以及销量转化的优质海外网红，全程为中国商家出海保驾护航！在此过程中，AllValue服务了众多商家，通过网红营销服务开拓新流量及市场增量。
成功案例：对于网红营销，AllValue将把一些寻找网红、策划网红活动的操作指南分享出来，帮助更多商家在0基础的情况下，逐步掌握网红营销的技巧。
在寻找网红之前，出海商家需要先回答几个与您的品牌、产品和总体目标相关的问题，回答这些问题可以为您的整个计划搭建好框架。
确定网红营销目标您想通过网红营销实现什么目的？您给出的答案会明确计划诸多方面的内容。什么样的结果可以称之为“成功”？无论您的目标是增加网站流量、提升订单量，还是累积品牌的正面口碑，设定明确的计划目标都有助于您少走错路，始终朝着最终目的地进发。
锁定的网红类型、网红的总声量、合作关系的方式、寻找的内容类型以及衡量绩效的方式等各个方面都与计划目标挂钩。以下是大小品牌通常用于指导自身网红计划的目标清单。您可能想要达成不止一个目标，如果能够顺利地与网红进行互动并启动网红营销计划，从而助力整体业务/品牌更上一层楼。网红营销能带来多方面的回报。知名度：将您的品牌展示在尽可能多的目标受众面前，与访问内容的访客进行有意义的互动。向全世界展示您的产品/品牌，以期将消费者转化成最终客户。为了实现这一目标，首先要让人们认识您的品牌。
转化：增加收入和促成销售都是与业绩相关的转化。其他形式的目标转化包括但不限于电子邮件订阅、提交留咨表单、下载电子书等等。
内容：原创用户生成内容 (UGC) 对营销和品牌推广工作大有益处。如果您的 Instagram 帐户内容匮乏，且需要不停地搜寻内容去填充动态，则 UGC 对于小众品牌而言就是非常宝贵的资产，尤其是与专业的摄影师/摄像师相比，前者显得实惠很多。
网站流量：影响者活动能够增加网站流量。与影响者建立的有效合作关系能够产生销售机会，并提升网站转化率。影响者推动的流量有助于将网站访客向营销漏斗的下一步推进。
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网红营销合作关系的共同目标：您首先需要做的事情之一就是开展营销活动，建立起评估绩效时所参照的基线。了解基线将有助于您集中营销力量。设定网红营销KPI在您开始为品牌明确影响者计划的成功标准时，很重要的一点在于知道使用哪些 KPI 来评估品牌的绩效。每一项列出的目标最终会有一系列相关的指标，您可以对其进行长期追踪。我们将简要阐述和明确每一项指标，让您更好地了解其含义，并知道如何借助它们来分析计划的成效。1、知名度 KPI网红可以接触大量的受众，从而能够显著增加品牌的曝光度。这是提高品牌知名度的关键，能够为达成后续目标铺垫基础。我们可以将触及数分解成三个不同的指标：
关注者人数：能够看到网红所分享内容的潜在人数。关注者人数越多，意味着品牌的潜在曝光度越高；
触及数：看见所分享内容的实际人数；
展示次数：内容（即帖子、视频、故事或其他内容）的总观看次数。网红发帖推广品牌后，品牌社媒帐户会涨粉，从而增加品牌的触及数。
2、转化 KPI对于所有营销活动而言，首要目的都是推动销售和增长。在网红营销活动中要做到这一点，最简单的办法就是在活动开始之前、开展期间及结束之后追踪销售额。许多品牌使用推广码或推广链接，目的在于将这些销售额准确追踪到于网红活动。更高级的方法则是使用投资回报率 (ROI)、转化率 (CVR) 和单笔订单成本 (CPO) 等指标。
转化：就是一场网红活动所带来的转化总数；
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CVR：最终购买的访客比例。该指标反映了访客的感兴趣程度、报价的吸引力以及流程的合理性；
CPO：为了达成销售而在广告或营销上花费的金额。
但转化不总是与销售相关，还有其他的转化率可以进行监控。每次当潜在客户完成期望的行动时，都算一次转化。这可能包括订阅简报、下载电子书、点击链接等。3、内容KPI追踪创作内容的数量、影响者发布内容的频率、所发布内容的类型甚至是标题/消息的质量，将有助于您保持对活动的掌控。可以考虑分析不同类型的内容，包括 Instagram 帖子和故事、产品种草视频、开箱视频、穿搭视频、教程视频、品牌塑造内容或直效内容。4、网站流量KPI网红为网站增加的流量是另一个需要追踪的指标。网站流量不仅仅显示了活动的有效触及数，也提供了有关活动总体效果的大量信息。转化可能并不能反映全部，尤其是在网站没有完全优化的情况下。 此时网站流量和网站行为统计数据便派上用场。商家可以查看访客总数、新访客数和老访客数、页面浏览量、单次会话的页面浏览数、网站浏览时间和跳出率，以进一步了解全貌。如果网红成功将流量带到网站，但访客很快就离开而没有四处浏览，那么很可能是您的网站出了问题。衡量一场影响者营销活动成功与否，看似是一项很复杂、艰巨的任务，尤其是考虑到 KPI 的种类、数目如此之多。在分析活动时，需要衡量的 KPI 及其与活动目标的相关性。但是，无需将分析局限于一两个 KPI。要想全面了解活动开展的效果，需要从全局的角度去观察。本期网红营销的内容先到这里，下期我们将继续从「确认要给网红送出的产品 」、「确定网红活动的预算」等方面详细为您分享，如何在零经验的情况下，对网红营销有更清晰的认识及操作指南！更多信息可关注「有赞AllValue」公众号，添加AllValue私域运营官，加入DTC卖家交流群，了解更多跨境干货！
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