黑科技旗舰王者华为Mate 50系列正式发布，以极致创新解锁高端旗舰新体验，
2022年9月6日，全新黑科技旗舰王者华为Mate 50系列正式发布，领势而上，尽显创新本色。华为Mate系列因创新而生，始终以领先科技革新用户体验，不断探索科技创新的新高度，成为高端旗舰手机的代名词。
作为汇聚创新科技大成之作，全新华为Mate 50系列以全球首款支持北斗卫星消息的大众智能手机，带来通信黑科技；首发使用抗跌落能力更强的华为昆仑玻璃，带来材料黑科技；以创新“低电量应急模式”，带来续航黑科技；以首发HarmonyOS 3，首发超空间存储压缩技术，带来性能、智慧黑科技。Mate十年，创新不止！全新华为Mate 50系列以全面创新的极致黑科技，为广大消费者带来高端旗舰的升维体验。
通信黑科技：全球首款支持北斗卫星消息的大众智能手机，“没信号也能发消息”
智能手机的核心能力是通信，传统智能手机的通信能力则需要依赖于通信基站，只有在基站覆盖的地方，手机才会有信号，通信能力才能得以发挥。然而，在巍峨的高山之上，广阔的旷野之间，茫茫的大海之上，仍然有很多地方，没有基站。手机虽已经多年发展，却仍存在通信死角。为了突破这些通信死角，华为Mate 50系列为北斗卫星消息提供移动终端硬件，是全球首款支持北斗卫星消息的大众智能手机，让大众智能手机通信能力上升到一个全新的维度。
在卫星通信能力的加持下，让用户在荒漠无人区、近海遇险、地震救援等无地面网络信号覆盖的极端环境下，也能随时通过畅连APP，将文字和位置信息发出求助，并且可将多条位置生成轨迹地图，给广大消费者时刻在线的安全感。
材料黑科技：首发抗摔昆仑玻璃，给你“不怕摔的手机”
手机市场调研显示，行业内有一半以上的售后案例集中在修复屏幕上。仅仅因为一块玻璃的损坏，消费者可能需要承担高昂的维修费，把屏幕、中框、和电池同时换掉。为了降低手机意外跌落时的损伤，给广大消费者更可靠、更抗摔的手机使用体验，华为Mate 50系列首发使用〝昆仑玻璃〞，让广大消费者真切感受到材料黑科技之美。
昆仑玻璃中含有亿亿级的高强度纳米晶体，再搭配复合离子强化注入技术，在玻璃表面形成微米级坚硬保护层，得到高强度晶体与玻璃融合的透明光学材料，最终解决了微晶玻璃材料强度和光学匹配的业界难题，抗跌落能力提升至10倍，能够有效降低手机意外跌落时的损伤，获得业界首个瑞士 SGS 五星级玻璃耐摔权威认证。
为了给广大消费者提供更全面的可靠体验，华为Mate 50、Mate 50 Pro、Mate 50 RS保时捷设计还支持IP68级防尘抗水，其中华为Mate 50 Pro的昆仑破晓、昆仑霞光配色更支持6米抗水，从容应对雨天、海边、泳池等多种复杂的使用环境，任水尘飞扬，也能安然无恙。
续航黑科技：创新“低电量应急模式”，“没电也能打电话”
长续航一直是华为Mate系列的优势基因，本次华为Mate 50系列，不仅在紧凑的机身内放置了大容量电池，实现了大电池和整机厚度的完美平衡，更带来全新续航黑科技，通过创新“低电量应急模式”，在低电量下拥有了更强的续航能力。
智能手机性能的不断提升，也带来了更高的功耗，当智能手机处于低电量时，很多用户便会产生焦虑情绪。为了解决这一难题，同时也针对高端人士快节奏的生活方式，华为Mate 50系列锐意创新，推出“低电量应急模式”，在1%电量下智能启动聚能泵，实现待机3小时，或通话12分钟，或亮码10次，或扫码4次的续航体验，解决用户的燃眉之急。
为了进一步提升整机综合续航体验，华为Mate 50系列的快充体验也有所升级。华为Mate 50、Mate 50 Pro、Mate 50 RS保时捷设计采用66W有线+50W无线的快充方案。超级快充与大容量电池的组合，带来依旧Mate的超长续航体验，让用户即便是在高强度的使用场景下，也能轻松满足全天使用。
性能、智慧黑科技：首发HarmonyOS 3，“能装、够快，还懂你”
自7月27日HarmonyOS 3发布以来一直备受关注，如今华为Mate 50系列不仅首发搭载HarmonyOS 3，还带来了性能、智慧黑科技，全面解锁智慧体验。
华为Mate 50系列首发超空间存储压缩技术：能够基于HMFS分布式文件系统，进行文件去重，用户可在各APP间正常调用文件；对于不常用应用，系统将在不牺牲体验的前提下进行无损压缩，基于256GB测试模型，相比以往最多可节省20GB可用空间。无论是手游玩家、视频/拍照爱好者还是经常移动办公的商务人士，都能拥有更大的存储空间。同时，还通过超级内存管理技术，实现了对内存空间和应用的统一调度，减少不同应用使用内存的冲突，让前台应用优先获取空闲内存，整机流畅度更进一步。
而此次推出的超帧游戏加速技术，则通过像素级的帧间预测，能更精准地预测下一帧画面的信息，提高渲染效率，实现更稳定的帧率体验；同时，通过智能调度CPU和内存资源，减少硬件负载，能够大幅降低图形渲染的能耗，带来更佳的温控和更持久的续航，畅玩无限精彩。
华为Mate 50系列首发超级中转站功能：用户可以将需要发送的文字、图片、文件暂存在中转站内，在需要分享时，可随时切换到应用中粘贴使用。比如，在浏览器中选择文字、备忘录中选择图片、文件管理器中选择PPT，先暂存至中转站，再统一拖拽粘贴。同时超级中转站还适配更多三方应用，支持跨层级、跨应用混选内容，拖拽内容可多次调用，让用户用最符合直觉的操作，实现高效直观的信息流转方式，从而带来更高效、更便捷的使用体验。
华为Mate 50系列独创智感扫码功能：在扫码被大面积、多场景应用的当下，一般手机扫码需要先回到桌面，找到对应的APP，然后打开APP，再找到扫码功能才能启动扫码，步骤之繁琐，俨然让本该便捷的功能成为一种负担。而华为Mate 50系列则秉承简单易用、智能便捷的理念，独创智感扫码体验，实现多业务统一入口，一码"通行"。包含付款码、场所码、共享单车码等，只需双击后盖即可启动扫码。同时华为Mate 50系列智感扫码功能还支持扫码设备自动识别。全程无需点选APP，即可享受便捷的移动支付体验。
同时，Mate 50系列支持自定义卡片整理，信息获取更直接；个性化卡片设计，兼顾效率与趣味；智能个性化桌面布局，一键生成桌面风格；应用划一划，功能快速直达；隐私中心，所有访问尽在掌握；安全中心，所有设备安全状态一目了然；纯净模式增强，联合管控应用让亲情连接更紧密；敏感信息，一键即可隐藏。创新体验加持，HarmonyOS 3能力全面解锁，华为Mate 50系列的发布，也将智能手机智慧体验推向了全新高度。
“黑科技旗舰王者”华为Mate 50系列开售信息：
华为Mate 50售价4999元起，华为Mate 50 Pro售价6799元起，9月6日18:08开启预售，9月21日10:08正式开售。华为Mate 50 RS保时捷设计售价12999元，9月21日10:08正式开售。华为Mate 50 E售价3999元起，10月开售。
#华为mate50和iphone14哪个好# #华为mate50# #华为Mate50系列预约量达245万#
2022年9月6日，全新黑科技旗舰王者华为Mate 50系列正式发布，领势而上，尽显创新本色。华为Mate系列因创新而生，始终以领先科技革新用户体验，不断探索科技创新的新高度，成为高端旗舰手机的代名词。
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通信黑科技：全球首款支持北斗卫星消息的大众智能手机，“没信号也能发消息”
智能手机的核心能力是通信，传统智能手机的通信能力则需要依赖于通信基站，只有在基站覆盖的地方，手机才会有信号，通信能力才能得以发挥。然而，在巍峨的高山之上，广阔的旷野之间，茫茫的大海之上，仍然有很多地方，没有基站。手机虽已经多年发展，却仍存在通信死角。为了突破这些通信死角，华为Mate 50系列为北斗卫星消息提供移动终端硬件，是全球首款支持北斗卫星消息的大众智能手机，让大众智能手机通信能力上升到一个全新的维度。
在卫星通信能力的加持下，让用户在荒漠无人区、近海遇险、地震救援等无地面网络信号覆盖的极端环境下，也能随时通过畅连APP，将文字和位置信息发出求助，并且可将多条位置生成轨迹地图，给广大消费者时刻在线的安全感。
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为了给广大消费者提供更全面的可靠体验，华为Mate 50、Mate 50 Pro、Mate 50 RS保时捷设计还支持IP68级防尘抗水，其中华为Mate 50 Pro的昆仑破晓、昆仑霞光配色更支持6米抗水，从容应对雨天、海边、泳池等多种复杂的使用环境，任水尘飞扬，也能安然无恙。
续航黑科技：创新“低电量应急模式”，“没电也能打电话”
长续航一直是华为Mate系列的优势基因，本次华为Mate 50系列，不仅在紧凑的机身内放置了大容量电池，实现了大电池和整机厚度的完美平衡，更带来全新续航黑科技，通过创新“低电量应急模式”，在低电量下拥有了更强的续航能力。
智能手机性能的不断提升，也带来了更高的功耗，当智能手机处于低电量时，很多用户便会产生焦虑情绪。为了解决这一难题，同时也针对高端人士快节奏的生活方式，华为Mate 50系列锐意创新，推出“低电量应急模式”，在1%电量下智能启动聚能泵，实现待机3小时，或通话12分钟，或亮码10次，或扫码4次的续航体验，解决用户的燃眉之急。
为了进一步提升整机综合续航体验，华为Mate 50系列的快充体验也有所升级。华为Mate 50、Mate 50 Pro、Mate 50 RS保时捷设计采用66W有线+50W无线的快充方案。超级快充与大容量电池的组合，带来依旧Mate的超长续航体验，让用户即便是在高强度的使用场景下，也能轻松满足全天使用。
性能、智慧黑科技：首发HarmonyOS 3，“能装、够快，还懂你”
自7月27日HarmonyOS 3发布以来一直备受关注，如今华为Mate 50系列不仅首发搭载HarmonyOS 3，还带来了性能、智慧黑科技，全面解锁智慧体验。
华为Mate 50系列首发超空间存储压缩技术：能够基于HMFS分布式文件系统，进行文件去重，用户可在各APP间正常调用文件；对于不常用应用，系统将在不牺牲体验的前提下进行无损压缩，基于256GB测试模型，相比以往最多可节省20GB可用空间。无论是手游玩家、视频/拍照爱好者还是经常移动办公的商务人士，都能拥有更大的存储空间。同时，还通过超级内存管理技术，实现了对内存空间和应用的统一调度，减少不同应用使用内存的冲突，让前台应用优先获取空闲内存，整机流畅度更进一步。
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华为Mate 50系列首发超级中转站功能：用户可以将需要发送的文字、图片、文件暂存在中转站内，在需要分享时，可随时切换到应用中粘贴使用。比如，在浏览器中选择文字、备忘录中选择图片、文件管理器中选择PPT，先暂存至中转站，再统一拖拽粘贴。同时超级中转站还适配更多三方应用，支持跨层级、跨应用混选内容，拖拽内容可多次调用，让用户用最符合直觉的操作，实现高效直观的信息流转方式，从而带来更高效、更便捷的使用体验。
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“黑科技旗舰王者”华为Mate 50系列开售信息：
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随着《星汉灿烂》，《苍兰诀》完结，接下来大家最期待的古装剧都有哪些呢？
比如光看服化道就已经让人期待值爆表的《长月烬明》，以及肖战再次担任古装男主的《玉骨遥》。
还有杨幂，龚俊合作的《狐妖小红娘》，以及龚俊，迪丽热巴主演的《安乐传》。除此之外还有《新川日常》，《长风渡》等作品。
今年必然是古装剧热度最为火爆的一年，选在这样的时候推出新作，自然能够收获更多的关注度和流量，哪怕是演员阵容并不那么强劲的一些古装剧作也有望出圈。
刚上线不久的《覆流年》就是最好的证明，这部剧作开播六天的时间拿下了2.74亿的播放量，并且连续两天成为网络剧播放量的日冠，对于一部小成本制作，没有流量演员助阵的网剧而言，已经远超预期。
这部剧作的剧情设定极具爽感，前四集把女主角经历的所有痛苦呈现给观众，又很快迎来了她的重生，经过女主的各种设计让仇家无所遁形，母亲免于被害，而她虽重蹈覆辙嫁给了王爷，但也将会一一复仇。
不过对于一部成功的古装剧而言之，只有一个角色讨喜远远不够，只有塑造出鲜活的群像，才能让观众对每一个人物产生兴趣。
清醒老爹太圈粉，“箫剑”演活陆轻舟
除了女主角之外，纵观这部剧中的角色，最让人意外的莫过于老爹陆轻舟，在其他的同类型剧作中，为了让女主角的经历显得更加悲惨，往往都会有一个重男轻女的爹，但陆安然的父亲陆轻舟却十分清醒。
首先没有重男轻女这一点就让陆安然自小生活得无忧无虑，在她的及笄大礼上，甚至将代表着家族产业掌管权的双鱼令交给了女儿。在陆家明明有一个儿子，但陆轻舟却没有一门心思的要把所有东西都留给儿子，而是很看重有能力的陆安然。
其次是对女儿的爱护，当他得知女儿要嫁给王爷时，并没有像其他人一样觉得陆安然终于找到了归宿，而是为她的将来担忧，毕竟皇家之人多绝情，想要娶陆安然也并不那么单纯，足以让观众感受到陆轻舟是一个慈父。
最让人意外的是他对家里事务的处理方式，证物证据一应俱全时，不会包庇自己的妾室，当得知对方用尽心思害自己的夫人和女儿时，根本没有顾及旧情，而是在对方一错再错的情况下惩罚对方，光是这些做法就能够服众。
正是因为陆轻舟的人设足够讨喜，才让更多观众开始关注这一角色，却意外发现饰演陆轻舟的演员，竟然是曾经在《还珠格格》中饰演箫剑的朱宏嘉。
只不过由于演员的形象气质判若两人，很难让观众从一开始就看出这一隐藏的选角惊喜，虽然朱宏嘉的五官依然极具辨识度，但不再棱角分明的脸庞，的确让他与箫剑差别明显。
但朱宏嘉的演技可圈可点，能够精准地把控人物的情绪，面对自己的女儿时，眼神永远都是温柔又欣慰的，当得知女儿要嫁人时，眼神中没有欣喜，全是对她的担忧和不舍得女儿出嫁的难过。
在看着夫人去世，女儿心痛万分时，他也只能强忍着劝女儿按时出嫁，不能因为母亲去世的原因得罪皇家。他并非不想女儿留在身旁，但女儿嫁的毕竟是王爷，身不由己，这种情绪的释放十分贴合人物所处的境地。
胖到没脖子！古装男神终究变成油腻中年男
随着观众认出饰演陆轻舟的演员是朱宏嘉，“《覆流年》里女主的爹是箫剑”的词条也迅速登上热搜，可见曾经演绎箫剑的朱宏嘉大变样，对于观众们来说有多么惊讶。
对比他在这部剧中的形象以及出演箫剑时的模样，的确大相径庭，《覆流年》里胖到没脖子，脸上的肉松松垮垮，整个脸看起来比演绎箫剑时大了一圈，棱角分明的下颌线也都被脸上的肥肉淹没。
原本朱宏嘉的年龄就已经到了中年，虽然不可能像年轻时那么帅气，但也能够明显地看出，如今朱宏嘉已经放弃了身材管理，不靠颜值吃饭，而是纯靠演技了。
由于大部分观众对朱宏嘉都带有滤镜，看到他身材发福，形象大变后也忍不住好奇“晴儿，你后悔吗？”曾经潇洒又深情的箫剑，果然一去不复返了。
不过不少古装男神都成了油腻中年男，比如在《还珠格格》中饰演五阿哥的苏有朋，前不久上综艺时也胖到五官不那么精致，如今在《披哥2》中颜值回春，却也早已不再是当年的模样。
而在《武林外传》中凭借着白展堂一角圈粉无数的沙溢，这几年来在综艺中也胖得让人没眼看，还有曾经因为外形帅气，颜值颇高，演绎了徐志摩等角色的黄磊，如今在镜头中也是大腹便便的模样，挺着大肚腩演绎不得志的中年男人毫无违和感。
对比之下，同年龄阶段的女演员反倒依然保持着完美的气质，比如《还珠格格》中萧剑的官定cp晴儿，即便继续出演古装剧，也还是美得让人挪不开眼，虽然皮肤因为稍显松弛能够看出一些年龄感，但依旧注重身材管理。
还有俞飞鸿等演员，十几年前是什么模样，现在还是什么模样，根本没什么变化，足见演艺圈对男演员究竟有多么宽容了。
饰演箫剑的朱宏嘉，再一次壮大了演艺圈中发福中年男演员的队伍，好在这些演员到了这样的年纪，已经不需要再依赖于自己的外形了，只要演技过硬，依然能够撑得起角色。正如在《覆流年》中，朱宏嘉饰演的陆轻舟凭演技完全不会让人出戏。
但身材发福，形象管理失败，还是让人忍不住唏嘘，难道所有的古装男神，到了中年之后都只能是看起来肥头大脑，毫无颜值可言吗？你还知道哪些人到中年发福的古装男神呢？
比如光看服化道就已经让人期待值爆表的《长月烬明》，以及肖战再次担任古装男主的《玉骨遥》。
还有杨幂，龚俊合作的《狐妖小红娘》，以及龚俊，迪丽热巴主演的《安乐传》。除此之外还有《新川日常》，《长风渡》等作品。
今年必然是古装剧热度最为火爆的一年，选在这样的时候推出新作，自然能够收获更多的关注度和流量，哪怕是演员阵容并不那么强劲的一些古装剧作也有望出圈。
刚上线不久的《覆流年》就是最好的证明，这部剧作开播六天的时间拿下了2.74亿的播放量，并且连续两天成为网络剧播放量的日冠，对于一部小成本制作，没有流量演员助阵的网剧而言，已经远超预期。
这部剧作的剧情设定极具爽感，前四集把女主角经历的所有痛苦呈现给观众，又很快迎来了她的重生，经过女主的各种设计让仇家无所遁形，母亲免于被害，而她虽重蹈覆辙嫁给了王爷，但也将会一一复仇。
不过对于一部成功的古装剧而言之，只有一个角色讨喜远远不够，只有塑造出鲜活的群像，才能让观众对每一个人物产生兴趣。
清醒老爹太圈粉，“箫剑”演活陆轻舟
除了女主角之外，纵观这部剧中的角色，最让人意外的莫过于老爹陆轻舟，在其他的同类型剧作中，为了让女主角的经历显得更加悲惨，往往都会有一个重男轻女的爹，但陆安然的父亲陆轻舟却十分清醒。
首先没有重男轻女这一点就让陆安然自小生活得无忧无虑，在她的及笄大礼上，甚至将代表着家族产业掌管权的双鱼令交给了女儿。在陆家明明有一个儿子，但陆轻舟却没有一门心思的要把所有东西都留给儿子，而是很看重有能力的陆安然。
其次是对女儿的爱护，当他得知女儿要嫁给王爷时，并没有像其他人一样觉得陆安然终于找到了归宿，而是为她的将来担忧，毕竟皇家之人多绝情，想要娶陆安然也并不那么单纯，足以让观众感受到陆轻舟是一个慈父。
最让人意外的是他对家里事务的处理方式，证物证据一应俱全时，不会包庇自己的妾室，当得知对方用尽心思害自己的夫人和女儿时，根本没有顾及旧情，而是在对方一错再错的情况下惩罚对方，光是这些做法就能够服众。
正是因为陆轻舟的人设足够讨喜，才让更多观众开始关注这一角色，却意外发现饰演陆轻舟的演员，竟然是曾经在《还珠格格》中饰演箫剑的朱宏嘉。
只不过由于演员的形象气质判若两人，很难让观众从一开始就看出这一隐藏的选角惊喜，虽然朱宏嘉的五官依然极具辨识度，但不再棱角分明的脸庞，的确让他与箫剑差别明显。
但朱宏嘉的演技可圈可点，能够精准地把控人物的情绪，面对自己的女儿时，眼神永远都是温柔又欣慰的，当得知女儿要嫁人时，眼神中没有欣喜，全是对她的担忧和不舍得女儿出嫁的难过。
在看着夫人去世，女儿心痛万分时，他也只能强忍着劝女儿按时出嫁，不能因为母亲去世的原因得罪皇家。他并非不想女儿留在身旁，但女儿嫁的毕竟是王爷，身不由己，这种情绪的释放十分贴合人物所处的境地。
胖到没脖子！古装男神终究变成油腻中年男
随着观众认出饰演陆轻舟的演员是朱宏嘉，“《覆流年》里女主的爹是箫剑”的词条也迅速登上热搜，可见曾经演绎箫剑的朱宏嘉大变样，对于观众们来说有多么惊讶。
对比他在这部剧中的形象以及出演箫剑时的模样，的确大相径庭，《覆流年》里胖到没脖子，脸上的肉松松垮垮，整个脸看起来比演绎箫剑时大了一圈，棱角分明的下颌线也都被脸上的肥肉淹没。
原本朱宏嘉的年龄就已经到了中年，虽然不可能像年轻时那么帅气，但也能够明显地看出，如今朱宏嘉已经放弃了身材管理，不靠颜值吃饭，而是纯靠演技了。
由于大部分观众对朱宏嘉都带有滤镜，看到他身材发福，形象大变后也忍不住好奇“晴儿，你后悔吗？”曾经潇洒又深情的箫剑，果然一去不复返了。
不过不少古装男神都成了油腻中年男，比如在《还珠格格》中饰演五阿哥的苏有朋，前不久上综艺时也胖到五官不那么精致，如今在《披哥2》中颜值回春，却也早已不再是当年的模样。
而在《武林外传》中凭借着白展堂一角圈粉无数的沙溢，这几年来在综艺中也胖得让人没眼看，还有曾经因为外形帅气，颜值颇高，演绎了徐志摩等角色的黄磊，如今在镜头中也是大腹便便的模样，挺着大肚腩演绎不得志的中年男人毫无违和感。
对比之下，同年龄阶段的女演员反倒依然保持着完美的气质，比如《还珠格格》中萧剑的官定cp晴儿，即便继续出演古装剧，也还是美得让人挪不开眼，虽然皮肤因为稍显松弛能够看出一些年龄感，但依旧注重身材管理。
还有俞飞鸿等演员，十几年前是什么模样，现在还是什么模样，根本没什么变化，足见演艺圈对男演员究竟有多么宽容了。
饰演箫剑的朱宏嘉，再一次壮大了演艺圈中发福中年男演员的队伍，好在这些演员到了这样的年纪，已经不需要再依赖于自己的外形了，只要演技过硬，依然能够撑得起角色。正如在《覆流年》中，朱宏嘉饰演的陆轻舟凭演技完全不会让人出戏。
但身材发福，形象管理失败，还是让人忍不住唏嘘，难道所有的古装男神，到了中年之后都只能是看起来肥头大脑，毫无颜值可言吗？你还知道哪些人到中年发福的古装男神呢？
【不差钱的白酒客，从“深巷”中被找出来 |中报参考⑥】本文由XN知酒原创 未经授权 不得转载
文 | 知酒团队（ID：XNzhijiu）
值班编辑 | 小知
酒香也怕巷子深，这是白酒企业不断加大营销费用的原因。2022上半年，在疫情反复、经济下行、库存高企的低迷市场环境下，上市酒企们则用高增长速率彰显了白酒在消费市场中洪荒之力。强者恒强的行业格局愈发巩固，贵州茅台、五粮液凭借难以望其项背的营收强势领先，洋河、汾酒、泸州老窖依旧保持着双位数增长态势。但马太效应不止体现在营收上，在销售费用率上也格外凸显，五强们凭借着极小的营销占比带动起巨大的营收业绩。反观包括古井贡酒、水井坊在面对逐年增高的销售费用的同时，利润却出现低于销售费用的窘境。毫无疑问，曾经靠高营销驱动销售的打法已经“过时”了，将高销售费用聚焦于渠道营销，似乎已经玩不转了。在这场不进则退的新“营销战”中，降低渠道费用，加大对品牌和消费者费用投入，提升在行业品牌美誉度，是这场半年报给予所有酒企的新启示。营销费用持续高涨纵观此次年报中从营收首位的贵州茅台到略显颓势的皇台酒业，营销费用都存在着持续高涨，营销费用与总营收的占比也逐年拔高，甚至存在营销费用远高于净利润的情况。
根据披露的半年报显示：2022上半年贵州茅台销售费用为15亿，同比增长15.7%；浓香龙头五粮液销售费用为42亿，同比增长18.5%；洋河销售费用14.8亿，同比增长10.89%；山西汾酒销售费用为19.3亿，同比降低4.4%；泸州老窖销售费用仅为12亿，同比增长2.59%。从目前行业前五强来看，除去山西汾酒，贵州茅台、五粮液、洋河以及泸州老窖的销售费用都保持良好态势增长，五粮液以42亿销售费用霸榜。但有趣的是，在营销费用榜单上，榜眼却并非出自行业前五强，而是徽酒龙头古井贡酒。从财报来看，古井贡酒上半年其销售费用为25.95亿元，值得关注的是，古井贡酒2022上半年净利润仅为19.1亿，成为百亿级上市白酒企业中唯一一个销售费用大于净利润的白酒品牌。按照2022上半年销售费用排列，分别是五粮液、古井贡酒、山西汾酒、洋河、泸州老窖。而在2021年中国16家上市白酒生产企业销售费用规模排名前五的分别是五粮液、古井贡酒、泸州老窖、洋河股份、山西汾酒，企业销售费用规模分别为65.04亿元、40.08亿元、35.99亿元、35.44亿元、31.6亿元。显然，按照2022年半年报显示的销售费用估算，有企业在保存继续加大投入销售费用的同时，也有企业在精简销售费用。销售费用VS营收根据对近五年来上市白酒企业的销售费用统计发现，从2017年至2021年，茅台五年间的销售费用不增反降，从29.86亿元减少至27.37亿元。从今年第一季度的数据看，19家上市公司中前五大酒企的销售费用增幅均位列榜单后半部分，贵州茅台、山西汾酒、泸州老窖三家全国名酒的销售费用还都负增长。但舍得和金徽酒的销售费用增幅从去年同期的1.49亿增幅到3.48亿，金徽销售费用从0.59亿增长至1.1亿，增幅分别为132%与87%。当然，消费费用不升反降的仅是体现在第一季度的少部分企业。从披露的半年报来看，销售费用持续上涨，才是本次半年报的“底色”。从上文所述来看，营销收入越高，并不代表着企业营收越高。但不可否认的是，营销费用的持续拔高，对企业的正向营收态势有着积极影响。从另一个角度来看，即销售费用与营业收入之间的比例，或许更为清晰。贵州茅台实现营收收入576亿，销售费用15亿，营销占比为2.6%；五粮液实现营收412亿元，销售费用42亿，营销占比为10%；洋河营业收入189亿，销售费用14.8亿，营销占比为7.8%；山西汾酒实现收入153亿，销售费用19.3亿，营销占比12%；泸州老窖营业收入116亿，销售费用仅为12亿，营销占比为10.3%。贵州茅台以2.6%的营销比占据榜单前列，五粮液尽管销售费用位居第一，但在行业第二的412亿的营收面前，营销比也低于销售费用仅19亿及12亿的洋河与泸州老窖。这也进一步佐证了高营销费用给企业的正向营收有着积极影响，这也体现出白酒行业的高营收报表的背后是高额的广告费用与销售费用。值得一提的是，行业销售费用榜眼的古井贡酒营销比高达28.8%，但整体营收仍远低于上述企业。这也凸显了马太效应在行业的深度影响，白酒行业的马太效应不止体现在营收与利润上，在营销比上，越是全国性知名白酒品牌，越能凭借越小的营销比带动起更大的营收。对于其他品牌知名度不及的企业而言，即使持续保持高投入的营销费用但收效显然不及茅台、五粮液等老名酒。无营销不增长但对于所有白酒企业而言，这场“营销大战”不进则退。白酒行业由于竞争激烈、高端化升级考验严峻，广告营销的持续投入是十分必要的。从市场角度来看，“酒香不怕巷子深”的时代已然过去，任凭产品如何匠心独运，文化内涵如何深厚，在没有宣传营销，消费者不知道的情况下，看起来更像是“孤芳自赏”。势必陷入没有销售收入，入不敷出，企业难以生存的尴尬境地。从市场竞争环境来看，当前已进入区域酒企争取品牌话语权的关键时期，以投入换市场渠道，以密集的广告“轰炸”赢得品牌在消费者中的曝光机会，似乎是企业不得不做的选择。但对于营销费用各企业间的效果仍存在不小差距，有的起到了四两拨千斤的效果，有的则效果甚微，但却产生了高度依赖。以古井贡酒为例，2018-2021年，古井贡酒销售费用分别为26.83亿元、31.85亿元、31.21亿元和40.08亿元，四年时间砸了130多亿元的费用做营销，包括连续多年冠名央视春晚和启动品牌之旅行动等。但显然，销售费用的过快增长挤压了利润，古井贡酒的利润分别为16.95亿、20.98亿、18.55亿、22.98亿。同样的情况也出现在川酒的水井坊上，上半年实现营业收入20.73亿元，同比上升12.89%，但净利润同比下降2%至3.69亿元，出现了增收不增利的尴尬。值得关注的是，二季度归母净利润为-0.42亿元，同比减亏0.46亿元，显然第二季度利润高于2022上半年整体利润。有观点指出，水井坊能够在二季度实现扭亏为盈，和销售费用投入的降低有着密切关系。二季度水井坊的销售费用率为43.32%，同比下降9.40%。虽然如此，但整个上半年，水井坊的销售费用金额依然非常高，相关销售费用总额高达6.96亿，同比增长19.27％，其中广告费及促销费同比增长约13%至5.27亿元。这对于正在追求规模增长的水井坊来说，销售费用甚至多次高于企业利润，数次单季度陷入亏损多是由于费用高企导致。毫无疑问，曾经靠高营销驱动销售的打法似乎有些玩不转了。通过梳理发现，古井贡酒与水井坊的高营销费用主要集中在渠道营销。在新消费环境与趋势的背景下，是否应该考虑加大对品牌和消费者的培育力度，以及从渠道营销向社群营销和圈层营销调整？以茅台为例，提出主动服务客户，聚焦行业、企业和圈层的目标消费群体。通过一场场“茅粉节”，不断加深消费者体验，提升与消费者的文化认同与情感共鸣。推出的i茅台更是直达C端用户群体，实现了生产端与消费者的无缝衔接。今年以来，泸州老窖依然启动了七星盛宴的全国巡回，并同时宣布要在全国开展泸州老窖1952、黑盖两大新品的区域上市发布会，更开展了泸州老窖特曲老酒巡礼等活动，这些活动是泸州老窖在“双品牌三品系大单品”的策略下，快速布局和抢占市场的切实之举。以新名酒国台和金沙为例来看，两大品牌作为酱酒领域的新生头部品牌，今年加大了销售费用的投入，并且向服商、优商和促进动销的市场行为倾斜，都开展了开屏有奖等活动，也加大了对品鉴会的支持，这无疑是品牌保住市场的重要举措。而上述例子无疑佐证了：在“营销战”中，降低渠道费用，加大对品牌和消费者费用投入，提升在行业品牌美誉度才是重中之重。
文 | 知酒团队（ID：XNzhijiu）
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酒香也怕巷子深，这是白酒企业不断加大营销费用的原因。2022上半年，在疫情反复、经济下行、库存高企的低迷市场环境下，上市酒企们则用高增长速率彰显了白酒在消费市场中洪荒之力。强者恒强的行业格局愈发巩固，贵州茅台、五粮液凭借难以望其项背的营收强势领先，洋河、汾酒、泸州老窖依旧保持着双位数增长态势。但马太效应不止体现在营收上，在销售费用率上也格外凸显，五强们凭借着极小的营销占比带动起巨大的营收业绩。反观包括古井贡酒、水井坊在面对逐年增高的销售费用的同时，利润却出现低于销售费用的窘境。毫无疑问，曾经靠高营销驱动销售的打法已经“过时”了，将高销售费用聚焦于渠道营销，似乎已经玩不转了。在这场不进则退的新“营销战”中，降低渠道费用，加大对品牌和消费者费用投入，提升在行业品牌美誉度，是这场半年报给予所有酒企的新启示。营销费用持续高涨纵观此次年报中从营收首位的贵州茅台到略显颓势的皇台酒业，营销费用都存在着持续高涨，营销费用与总营收的占比也逐年拔高，甚至存在营销费用远高于净利润的情况。
根据披露的半年报显示：2022上半年贵州茅台销售费用为15亿，同比增长15.7%；浓香龙头五粮液销售费用为42亿，同比增长18.5%；洋河销售费用14.8亿，同比增长10.89%；山西汾酒销售费用为19.3亿，同比降低4.4%；泸州老窖销售费用仅为12亿，同比增长2.59%。从目前行业前五强来看，除去山西汾酒，贵州茅台、五粮液、洋河以及泸州老窖的销售费用都保持良好态势增长，五粮液以42亿销售费用霸榜。但有趣的是，在营销费用榜单上，榜眼却并非出自行业前五强，而是徽酒龙头古井贡酒。从财报来看，古井贡酒上半年其销售费用为25.95亿元，值得关注的是，古井贡酒2022上半年净利润仅为19.1亿，成为百亿级上市白酒企业中唯一一个销售费用大于净利润的白酒品牌。按照2022上半年销售费用排列，分别是五粮液、古井贡酒、山西汾酒、洋河、泸州老窖。而在2021年中国16家上市白酒生产企业销售费用规模排名前五的分别是五粮液、古井贡酒、泸州老窖、洋河股份、山西汾酒，企业销售费用规模分别为65.04亿元、40.08亿元、35.99亿元、35.44亿元、31.6亿元。显然，按照2022年半年报显示的销售费用估算，有企业在保存继续加大投入销售费用的同时，也有企业在精简销售费用。销售费用VS营收根据对近五年来上市白酒企业的销售费用统计发现，从2017年至2021年，茅台五年间的销售费用不增反降，从29.86亿元减少至27.37亿元。从今年第一季度的数据看，19家上市公司中前五大酒企的销售费用增幅均位列榜单后半部分，贵州茅台、山西汾酒、泸州老窖三家全国名酒的销售费用还都负增长。但舍得和金徽酒的销售费用增幅从去年同期的1.49亿增幅到3.48亿，金徽销售费用从0.59亿增长至1.1亿，增幅分别为132%与87%。当然，消费费用不升反降的仅是体现在第一季度的少部分企业。从披露的半年报来看，销售费用持续上涨，才是本次半年报的“底色”。从上文所述来看，营销收入越高，并不代表着企业营收越高。但不可否认的是，营销费用的持续拔高，对企业的正向营收态势有着积极影响。从另一个角度来看，即销售费用与营业收入之间的比例，或许更为清晰。贵州茅台实现营收收入576亿，销售费用15亿，营销占比为2.6%；五粮液实现营收412亿元，销售费用42亿，营销占比为10%；洋河营业收入189亿，销售费用14.8亿，营销占比为7.8%；山西汾酒实现收入153亿，销售费用19.3亿，营销占比12%；泸州老窖营业收入116亿，销售费用仅为12亿，营销占比为10.3%。贵州茅台以2.6%的营销比占据榜单前列，五粮液尽管销售费用位居第一，但在行业第二的412亿的营收面前，营销比也低于销售费用仅19亿及12亿的洋河与泸州老窖。这也进一步佐证了高营销费用给企业的正向营收有着积极影响，这也体现出白酒行业的高营收报表的背后是高额的广告费用与销售费用。值得一提的是，行业销售费用榜眼的古井贡酒营销比高达28.8%，但整体营收仍远低于上述企业。这也凸显了马太效应在行业的深度影响，白酒行业的马太效应不止体现在营收与利润上，在营销比上，越是全国性知名白酒品牌，越能凭借越小的营销比带动起更大的营收。对于其他品牌知名度不及的企业而言，即使持续保持高投入的营销费用但收效显然不及茅台、五粮液等老名酒。无营销不增长但对于所有白酒企业而言，这场“营销大战”不进则退。白酒行业由于竞争激烈、高端化升级考验严峻，广告营销的持续投入是十分必要的。从市场角度来看，“酒香不怕巷子深”的时代已然过去，任凭产品如何匠心独运，文化内涵如何深厚，在没有宣传营销，消费者不知道的情况下，看起来更像是“孤芳自赏”。势必陷入没有销售收入，入不敷出，企业难以生存的尴尬境地。从市场竞争环境来看，当前已进入区域酒企争取品牌话语权的关键时期，以投入换市场渠道，以密集的广告“轰炸”赢得品牌在消费者中的曝光机会，似乎是企业不得不做的选择。但对于营销费用各企业间的效果仍存在不小差距，有的起到了四两拨千斤的效果，有的则效果甚微，但却产生了高度依赖。以古井贡酒为例，2018-2021年，古井贡酒销售费用分别为26.83亿元、31.85亿元、31.21亿元和40.08亿元，四年时间砸了130多亿元的费用做营销，包括连续多年冠名央视春晚和启动品牌之旅行动等。但显然，销售费用的过快增长挤压了利润，古井贡酒的利润分别为16.95亿、20.98亿、18.55亿、22.98亿。同样的情况也出现在川酒的水井坊上，上半年实现营业收入20.73亿元，同比上升12.89%，但净利润同比下降2%至3.69亿元，出现了增收不增利的尴尬。值得关注的是，二季度归母净利润为-0.42亿元，同比减亏0.46亿元，显然第二季度利润高于2022上半年整体利润。有观点指出，水井坊能够在二季度实现扭亏为盈，和销售费用投入的降低有着密切关系。二季度水井坊的销售费用率为43.32%，同比下降9.40%。虽然如此，但整个上半年，水井坊的销售费用金额依然非常高，相关销售费用总额高达6.96亿，同比增长19.27％，其中广告费及促销费同比增长约13%至5.27亿元。这对于正在追求规模增长的水井坊来说，销售费用甚至多次高于企业利润，数次单季度陷入亏损多是由于费用高企导致。毫无疑问，曾经靠高营销驱动销售的打法似乎有些玩不转了。通过梳理发现，古井贡酒与水井坊的高营销费用主要集中在渠道营销。在新消费环境与趋势的背景下，是否应该考虑加大对品牌和消费者的培育力度，以及从渠道营销向社群营销和圈层营销调整？以茅台为例，提出主动服务客户，聚焦行业、企业和圈层的目标消费群体。通过一场场“茅粉节”，不断加深消费者体验，提升与消费者的文化认同与情感共鸣。推出的i茅台更是直达C端用户群体，实现了生产端与消费者的无缝衔接。今年以来，泸州老窖依然启动了七星盛宴的全国巡回，并同时宣布要在全国开展泸州老窖1952、黑盖两大新品的区域上市发布会，更开展了泸州老窖特曲老酒巡礼等活动，这些活动是泸州老窖在“双品牌三品系大单品”的策略下，快速布局和抢占市场的切实之举。以新名酒国台和金沙为例来看，两大品牌作为酱酒领域的新生头部品牌，今年加大了销售费用的投入，并且向服商、优商和促进动销的市场行为倾斜，都开展了开屏有奖等活动，也加大了对品鉴会的支持，这无疑是品牌保住市场的重要举措。而上述例子无疑佐证了：在“营销战”中，降低渠道费用，加大对品牌和消费者费用投入，提升在行业品牌美誉度才是重中之重。
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