【国产美妆不香了？】“出海”和“高端”能解忧吗？曾经备受年轻人追捧的国货彩妆不“吃香”了。“国货美妆品牌出新速度特别快，但当我意识到除了包装设计不同，产品本身却大同小异，甚至一些产品在打出‘升级’后反而更难用时，我便彻底‘醒悟’，即使再便宜，也不能再冲动购买了。”

消费者购买行为的变化，一方面反应了国产彩妆的问题，另一方面也成为了新锐国产品牌们的“忧虑”。国君化妆品相关报告指出，对比护肤品类，彩妆复购周期相对较长，因此在渗透红利趋缓后，彩妆的增长有赖于产品推新。而当前消费者经过多年市场教育后，对细分品类、配色、质地的认知较为成熟，新品爆发难度加大。#中国彩妆出海日本大受欢迎#

出海，变成了国产彩妆品牌寻求业绩增长的另一出路。公开资料显示，多个等品牌均已相继谋篇布局海外市场。然而，国货美妆出海也面临着打造品牌影响力和本土化等诸多困难和挑战。

【国产美妆不香了？】“出海”和“高端”能解忧吗？曾经备受年轻人追捧的国货彩妆不“吃香”了。“国货美妆品牌出新速度特别快，但当我意识到除了包装设计不同，产品本身却大同小异，甚至一些产品在打出‘升级’后反而更难用时，我便彻底‘醒悟’，即使再便宜，也不能再冲动购买了。”

消费者购买行为的变化，一方面反应了国产彩妆的问题，另一方面也成为了新锐国产品牌们的“忧虑”。国君化妆品相关报告指出，对比护肤品类，彩妆复购周期相对较长，因此在渗透红利趋缓后，彩妆的增长有赖于产品推新。而当前消费者经过多年市场教育后，对细分品类、配色、质地的认知较为成熟，新品爆发难度加大。#中国彩妆出海日本大受欢迎#

出海，变成了国产彩妆品牌寻求业绩增长的另一出路。公开资料显示，多个等品牌均已相继谋篇布局海外市场。然而，国货美妆出海也面临着打造品牌影响力和本土化等诸多困难和挑战。

说真的，降价是一种饮鸩止渴的行为。想再站起来就很难了，做多了低端玩家，用户就不认可你的高端产品，不信任不购买。就像之前的国产车一样，冲击高端多难？信任和品质保证，多难？法系现在不是该走量了，该背水一战了。拿出最好的产品，打出最强声音了。就像苹果手机那样，降价吗？不，拿出最强的产品打的所有人都服气，愿意买单。现在法系学国产车那套，但是国产车这套太熟悉了，确定要比一比？价格战，最是危险，看似稳妥实际是把最后一点力量都浪费，最后一点期待和信任都浪费。调研吧，了解一下国人的期待是什么，拿出最好最符合期待的产品。实在不懂国人所需，就去看看国产车怎么做的。坦克300，即可001，领克03，摩卡，哈佛h6，长安深蓝，吉利雷神混动！哪个不是满足国人的期待，那个不是产品及设计拉满，哪个还在搞便宜？价格战？