#美妆行业动态#小红书灵感营销美妆个护中国行活动「倾城计划」正式推出国货美妆专属计划—「国货颜究生」，详细拆解国货美妆品牌发展现状，结合小红书内容生态定制化打法，在「颜」与「究」两大层面，助力国货美妆品牌寻找产品美学升级新可能，为品牌美「颜」；并结合平台人群特点，深度挖掘国货产品成分与功效卖点，深「究」产品价值，焕发国货新生机。“倾城计划”使得大家更能普遍的了解美妆品牌的发展现状以及美妆产品的成分、针对人群和使用方法，更进一步的推动了美妆行业在世界的发展。

年轻人为何抛弃美妆集合店
美妆集合店在两年前特别火，当时按北京一家门店的销量来计算，发现开一家这样的店一个多月就能回本。

时尚前卫、方便快捷、购物体验好，这是消费者给出的评价。现在回过头来看，我认为美妆集合店红极一时，不外乎它的三个特点：自带朋友圈打卡引流属性、时尚美女聚集地、大量售卖小样。

但美妆集合店也有其天然缺陷。

1、同质化严重。各个美妆集合店无论是产品还是装修，同质化极其严重，没有自己的特点，也缺少产品内涵。

2、用户忠诚度低。美妆集合店最初是靠小样来吸引用户，主打平价，因此，其目标群体一般都对价格十分敏感，
在网购平台的价格优势冲击下，很难留住用户。

3、国货崛起。这两年各个价位的国产品牌也相继崛起，用更低廉的价格，更优质的产品从国外大品牌嘴里抢下了
一大块肉。消费者也不再盲目追求海外品牌，美妆集合店生意自然没落。

因此，美妆集合店并不是被年轻人所抛弃，而是它自身的缺陷再叠加疫情等因素影响，销量难免走下坡路。

#护肤# 天气冷了，护肤品也要“换季”了。

秋冬气温下降，皮脂分泌减少，皮肤容易出现干、细纹等，这个时候滋润的面霜要开始上场了。

这几年国货越做越好，比如丝芙兰的分子乐园小分子肽琉光璀璨紧致面霜，就属于高端美妆国潮的代表作。

我们看名字就知道这款产品主打的就是多肽，配方表里也使用了多达6种不同的多肽复配，还添加来不少成分来调节皮肤的微生态。