上一代的消费者更多的是在实用性、性价比层面去考量，新一代的消费者则完全不同：（1）他

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【创业品牌突围三大法则】在消费升级趋势下，80后、90后崛起为主流消费人群，让消费本身有了新的诉求。上一代的消费者更多的是在实用性、性价比层面去考量，新一代的消费者则完全不同：（1）他们是在网络环境下成长起来，有高强度的网络依赖；

（2）这批人没有经历过物质稀缺的年代，是价值敏感型而不是价格敏感型；

（3）获取消费信息的渠道也和以前不同，越来越趋于分散、场景化。

第一，品类突围

在品类快速变化的领域，创新问题就变得异常重要，新品牌要实现弯道超车，首先要寻找到有足够优点并有巨大增长潜力的新品类，因此企业需要特别注重破坏性创新的能力。

第二，差异化功能定位

开创全新的品类，绝非易事，在没有新品类的情况下，差异化竞争最基础、最常见也是最显效的手段之一。

第三，精神内核

随着社交网络的发展和90后、95后逐渐成为消费市场新生力量，中心化的大众传播被解构，取而代之的则是分众化与交互化，品牌更强调精神共鸣。过去复杂的广告传播和营销更多的是为了教育用户，品牌是高高在上的，而如今品牌需要在微博和微信上与自己的用户直接对话互动，这也使得很品牌用年轻人喜欢的交流方式，打造新的品牌形象。

新一代的消费观是建立在用户对自我属性分类的基础上的，了解他们，才能找到与他们对话的方式。未来，每一个品类都会诞生新的品牌，小到油盐酱醋，大到飞机、火箭都会诞生新的品牌。

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