#如何评价王老吉新年推出姓氏罐#
贵就一个字！我只说一次！
如果王老吉不姓“王”，变成“李老吉”“周老吉”“张老吉”会怎么样？
王老吉最新推出的“新年姓氏罐”，就将这个猜想变为了现实。
01
可以自定义的新年罐
如果你在超市看到一瓶“张老吉”或者“李老吉”，肯定觉得这不知是从哪里来的山寨产品。
但若是将“张老吉”放在张家人的年夜饭桌上，就会觉得这个年过得别有一番风味了。
王老吉的“姓氏罐”，就是为了新年量身定制。
在瓶罐包装上动手脚，早已不是什么稀罕事。早前有可口可乐的城市罐，现在有旺仔牛奶的职业罐和民族罐。王老吉以“王”为切口，推出“姓氏罐”，成功吸引了网友们注意。
只是百家姓多得让王老吉根本无法应付这么多的姓氏印刷，于是，王老吉便想出“私人定制”的玩法。
消费者只需要登录小程序，便可进入私人定制页面，制作属于自己的“王老吉”。
这消息一出，网友们都开始积极参与，不过也有姓王的人表示：“我真是一点参与感也没有呢。”
02
这种自定义有必要吗？
品牌君看到王老吉出了这么个姓氏罐，也兴冲冲地跑去小程序，准备自定义一个自己姓氏的王老吉，等到年夜饭的时候喝。
结果，被价格打了闷头一棒。
先不说小程序有多难用了，当品牌君好不容易把名字大小调好，准备付款时，发现这瓶属于我自己的王老吉，必须要一口气买12罐，总共99元。
也不是说99元有多贵吧，只是普通的王老吉12罐就36元，这“私人定制”的代价，还是蛮大的。
送礼吧？99元似乎有点高不成低不就；当年夜饭饮料吧？就算是一大家人你也不能保证都一个姓，况且今年还倡导不要聚餐。
综上所述，除了王老吉死忠粉和喜欢新奇事物刺激的用户外，“姓氏罐”的受众不算太大。
不过，品牌君也从王老吉“姓氏罐”上，看到了包装营销的新趋势。
03
包装营销还能怎么玩？
快消品重点就在一个“销”。
如何让消费者们快速购买，从而提升销量，是各大快消品牌一直在探讨的课题。
除了产品本身的质量以外，产品“颜值”也决定了一个快消品销量的好与坏。几年来，快消品包装的亮点创意层出不穷。包装越来越趋向于一种独立的媒介，开始赋予产品价值。
品牌君看了市面上多个案例，发现了近几年的包装趋势具体表现在以下几个方面。
1.定制化
定制瓶身这个玩法，其实可口可乐早就玩过了。多用于礼盒包装，消费者可以自己定制一套“表白”“祝福”等用词的可口可乐，作为礼品。
当然，本次王老吉的“姓氏罐”，也是以定制化为卖点。
2.互动化
没错，品牌君要例举的第一个互动案例还是可口可乐。
在圣诞节期间，可口可乐推出的拉花可乐，瞬间提高了产品销量。无数消费者买来发在社交网站上的照片，也无形为可口可乐带去了很多曝光。
阿尔山矿泉在原有瓶贴上印刷了可刮涂层，消费者可以用手去刮出一个专属于自己的符号。一下就解决了矿泉水长得差不多，容易拿混。
3.内容化
江小白做酒品牌君不知道如何，但它的文案是做得真的好。那些深入年轻人心底的文案，也是江小白能在大片白酒企业中占得一席之地的原因。
好欢螺刚推出小龙虾螺蛳粉时每一个包装袋都有歌词，甚至可以扫码听歌。
如今，重视包装营销的品牌越来越多，王老吉的“姓氏罐”只是其中一个案例，虽然缺少一定实用性，但也还算创新。未来，或许还有更多品牌加入到包装营销的行列中来。
贵就一个字！我只说一次！
如果王老吉不姓“王”，变成“李老吉”“周老吉”“张老吉”会怎么样？
王老吉最新推出的“新年姓氏罐”，就将这个猜想变为了现实。
01
可以自定义的新年罐
如果你在超市看到一瓶“张老吉”或者“李老吉”，肯定觉得这不知是从哪里来的山寨产品。
但若是将“张老吉”放在张家人的年夜饭桌上，就会觉得这个年过得别有一番风味了。
王老吉的“姓氏罐”，就是为了新年量身定制。
在瓶罐包装上动手脚，早已不是什么稀罕事。早前有可口可乐的城市罐，现在有旺仔牛奶的职业罐和民族罐。王老吉以“王”为切口，推出“姓氏罐”，成功吸引了网友们注意。
只是百家姓多得让王老吉根本无法应付这么多的姓氏印刷，于是，王老吉便想出“私人定制”的玩法。
消费者只需要登录小程序，便可进入私人定制页面，制作属于自己的“王老吉”。
这消息一出，网友们都开始积极参与，不过也有姓王的人表示：“我真是一点参与感也没有呢。”
02
这种自定义有必要吗？
品牌君看到王老吉出了这么个姓氏罐，也兴冲冲地跑去小程序，准备自定义一个自己姓氏的王老吉，等到年夜饭的时候喝。
结果，被价格打了闷头一棒。
先不说小程序有多难用了，当品牌君好不容易把名字大小调好，准备付款时，发现这瓶属于我自己的王老吉，必须要一口气买12罐，总共99元。
也不是说99元有多贵吧，只是普通的王老吉12罐就36元，这“私人定制”的代价，还是蛮大的。
送礼吧？99元似乎有点高不成低不就；当年夜饭饮料吧？就算是一大家人你也不能保证都一个姓，况且今年还倡导不要聚餐。
综上所述，除了王老吉死忠粉和喜欢新奇事物刺激的用户外，“姓氏罐”的受众不算太大。
不过，品牌君也从王老吉“姓氏罐”上，看到了包装营销的新趋势。
03
包装营销还能怎么玩？
快消品重点就在一个“销”。
如何让消费者们快速购买，从而提升销量，是各大快消品牌一直在探讨的课题。
除了产品本身的质量以外，产品“颜值”也决定了一个快消品销量的好与坏。几年来，快消品包装的亮点创意层出不穷。包装越来越趋向于一种独立的媒介，开始赋予产品价值。
品牌君看了市面上多个案例，发现了近几年的包装趋势具体表现在以下几个方面。
1.定制化
定制瓶身这个玩法，其实可口可乐早就玩过了。多用于礼盒包装，消费者可以自己定制一套“表白”“祝福”等用词的可口可乐，作为礼品。
当然，本次王老吉的“姓氏罐”，也是以定制化为卖点。
2.互动化
没错，品牌君要例举的第一个互动案例还是可口可乐。
在圣诞节期间，可口可乐推出的拉花可乐，瞬间提高了产品销量。无数消费者买来发在社交网站上的照片，也无形为可口可乐带去了很多曝光。
阿尔山矿泉在原有瓶贴上印刷了可刮涂层，消费者可以用手去刮出一个专属于自己的符号。一下就解决了矿泉水长得差不多，容易拿混。
3.内容化
江小白做酒品牌君不知道如何，但它的文案是做得真的好。那些深入年轻人心底的文案，也是江小白能在大片白酒企业中占得一席之地的原因。
好欢螺刚推出小龙虾螺蛳粉时每一个包装袋都有歌词，甚至可以扫码听歌。
如今，重视包装营销的品牌越来越多，王老吉的“姓氏罐”只是其中一个案例，虽然缺少一定实用性，但也还算创新。未来，或许还有更多品牌加入到包装营销的行列中来。
2022我终于有猫啦！ 有聪明毛的小仙男？！和我同一天生日！因为还没满4月个 还养在breeder姐姐家，忍不住要给他发一条微博。进入尴尬期掉了好多毛还是可可爱爱。对了，我们给他取名叫卡缪，英文名Camile，小名卡喵。一开始想叫他yummy，可是yummy是女生的名字，就想起高达z里男主卡缪的梗，“卡缪是女生的名字[二哈]”。那就叫他卡缪好了 （卡蜜儿）。还正好是cat-meow！我真是个小天才
2021.12.31
万万没想到2021的最后一场剧居然....
是小火焰
是今年的第100场（纳尼[费解]我真是时间管理大师..
是知道顾易这个名字的第1112天...
总之都是有些意外但又有些神奇的数字...[奥特曼]
18年底在网易云偶尔听到日推里顾los的某首歌，一度当作宝藏歌曲，好长段日子每天都在单曲循环
19年底看到花束的宣卡震惊到下巴要脱落，原来我以为的十八线小歌手（dbq）居然是音乐剧演员吗..大意了[笑cry]
我不知道这是不是顾los的第一部音乐剧，但至少是我看他演的第一部，哭成了...
甚至还记得位子...一排左过道第二个...
今日火焰
田野好搞笑啊救命，是有趣的灵魂！
刚出场带了个煎培根一样的面具我就没忍住笑出了声...
把顾易按在地上打的时候跟胖胖刨猫砂似的...
哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈真的摒不牢..
顾易唱得真好啊...[泪][泪]
演出结束后...几乎从不sd的我..在憋不住要走了的时候看到顾los正好下班呢....太激动了...
哦...截图的时候才发现...
原来2019年的最后一部剧也是顾los承包的
厉害了[允悲]
顾los新年快乐！
田野新年快乐！
[doge][doge][doge]
晚安哈哈哈好快乐欧[笑cry]
万万没想到2021的最后一场剧居然....
是小火焰
是今年的第100场（纳尼[费解]我真是时间管理大师..
是知道顾易这个名字的第1112天...
总之都是有些意外但又有些神奇的数字...[奥特曼]
18年底在网易云偶尔听到日推里顾los的某首歌，一度当作宝藏歌曲，好长段日子每天都在单曲循环
19年底看到花束的宣卡震惊到下巴要脱落，原来我以为的十八线小歌手（dbq）居然是音乐剧演员吗..大意了[笑cry]
我不知道这是不是顾los的第一部音乐剧，但至少是我看他演的第一部，哭成了...
甚至还记得位子...一排左过道第二个...
今日火焰
田野好搞笑啊救命，是有趣的灵魂！
刚出场带了个煎培根一样的面具我就没忍住笑出了声...
把顾易按在地上打的时候跟胖胖刨猫砂似的...
哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈真的摒不牢..
顾易唱得真好啊...[泪][泪]
演出结束后...几乎从不sd的我..在憋不住要走了的时候看到顾los正好下班呢....太激动了...
哦...截图的时候才发现...
原来2019年的最后一部剧也是顾los承包的
厉害了[允悲]
顾los新年快乐！
田野新年快乐！
[doge][doge][doge]
晚安哈哈哈好快乐欧[笑cry]
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