车访间|“耀眼”的传祺 “务实”的曾和滨
(文/搜狐汽车杨亚楠)“来到传祺9个月,让我个人谈一点感受,反而是压力越来越大了。”7月28日,在接受汽车咖啡馆采访时,曾和滨说了一句让人“意外”的话。
在曾和滨履职广汽传祺销售公司总经理的这9个月时间里,中国车市经历了增速的骤然下跌。十三年来最差的半年,多数车企的日子都不好过,反观广汽传祺,则成了让不少车企羡慕的对象。上半年销量超过25万辆,同比增速保持在57.7%的高位,这样“耀眼”的成绩却还说“压力很大”,曾和滨的回答似乎不那么“真诚”。
在曾和滨到来之前,传祺的培训分为销售培训科和售后培训科,曾和滨将这两个科室整合起来,并亲自挂帅,直接管理。“由销售公司总经理直管,这样的模式,在其他企业是不多见的。”曾和滨给自己定下了一条新的KPI,在培训工作上,一年后要超过广汽丰田、广汽本田这两家兄弟合资企业。
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“所幸,我们传祺的这支团队是最能吃苦耐劳的。”曾和滨表达了乐观的期待。
我现在考虑的是明年
50万辆,这是广汽传祺今年设定的销售目标,过了半年时间,传祺已经达成超过25万辆的销量。尽管目标完成率超过一半,不过曾和滨表示,传祺并没有进一步提高销量目标的计划,实际上,“50万辆已经是传祺今年所能做到的‘极限’。”
产能不足,成为束缚住传祺脚步的锁链。曾和滨表示,“工厂的年产能,也就30万辆,现在通过优化、三班倒等努力,现在可以做到50万辆。”随后他又补充了一句,“其实数量不是问题,我们内部的思想很统一,年度目标是肯定能完成的,真正关键的,是如何高质量地完成。”
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在6月的SUV销量排行榜上,传祺“当家花旦”GS4卖出了3.1万辆,比起霸占老大位置长达50多个月的哈弗H6,算算也只有不到4千辆的差距。
“说不想超越它(哈弗H6),那是不可能的。”曾和滨显然清楚,一旦拿下SUV市场销量冠军,这对传祺意味着怎样的荣誉。
但曾和滨却并不想“争”,他觉得一款产品可以做到年销30万辆,已经很了不起了,“考虑到GS4上市已经有不短的时间,我们不想促销冲量,而是要保证它在细分市场的竞争力。”据他透露,GS4将在明年1月份完成中期改款。
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在相当一段时间内,GS4是传祺绝对的支柱,在总销量中的占比甚至超过了90%。这既证明了GS4的火爆,却也潜藏着不小的危险。曾和滨说,“我们不能只依赖一款产品。”
很快,去年底上市的中大型SUV车型GS8,有了让人惊喜的表现,月销量甚至一度突破万辆。受制于爱信变速器的供货不足,目前GS8稳定在7000辆的水平。
“其实在企划阶段,我们对GS8的预期是年销5万辆,现在基本是年销10万辆的趋势,这一点我们的零部件供应商也都完全没有准备。”尽管继续遭受产能的困扰,但曾和滨却开心了起来,“现在GS8的量上来后,与GS4一起占到了总销量的90%。”
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在拥有了两款主力产品后,即将于近期上市的GS7,成为传祺强化中高端SUV产品矩阵的利器。按照曾和滨的期望,在不影响GS8销量的前提下,希望GS7一个月可以卖到5000辆。
“但我真正在考虑的,其实是明年。”曾和滨的思绪,飞到了更远的未来,“今年的目标是一定能达成的,我现在的工作,其实都是为了明年做准备。”
首当其冲的,就是传祺轿车产品的振兴。
“我们不能只靠SUV,虽然这个市场还在增长,但轿车不能舍弃,必须要发力。”得益于商务政策的调整,以及对轿车销售能力的重点提升,中级轿车GA6开始逐渐有了起色,月销3千以上的成绩,在自主品牌中级轿车之中可谓“一枝独秀”。
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这一变化背后,是传祺坚定执行其“轿车振兴计划”。
“衡量一家经销商的好坏,我不看他卖了多少GS4、多少GS8,这不重要,我看重的是你卖了多少轿车。”曾和滨明确向经销商们下达了他的新标准,“其实经销商也不大情愿,SUV车型这么好卖,轻轻松松的,为啥要花费大力气去卖轿车呢?”
曾和滨强调,这就是为明年发展所必须进行的调整。明年第一季度,传祺将推出一款定位于紧凑型轿车的产品GA4,曾和滨对它寄予了很高的期望,“我希望它能带动整个轿车产品,在总销量中突破10%的占比。”
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为了卖好GA4,曾和滨必须强化经销商对轿车产品的销售能力和信心,GA6就成为必不可少的一步棋,这相当于为明年GA4的大战“练兵”。
这正是曾和滨压力的重要来源,“只盯着眼前,没有太大价值”,强化渠道、锻炼内部能力,培养一支能作战的团队,实现高质量的增长,这成为曾和滨最看重的事情。
在广汽乘用车公司的传祺馆内,墙壁上的宣传语赫然写着“2020年目标100万辆”,这是广汽集团对自主业务板块最新的期望和要求。这似乎正是曾和滨压力的来源,不过在谈到这一目标时,他脸上的表情似乎也带着某种期许。
咨询热线:0830-4119877
VIP专线:13219370707——黄健国
18180283831——罗晓琴
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在曾和滨到来之前,传祺的培训分为销售培训科和售后培训科,曾和滨将这两个科室整合起来,并亲自挂帅,直接管理。“由销售公司总经理直管,这样的模式,在其他企业是不多见的。”曾和滨给自己定下了一条新的KPI,在培训工作上,一年后要超过广汽丰田、广汽本田这两家兄弟合资企业。
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“所幸,我们传祺的这支团队是最能吃苦耐劳的。”曾和滨表达了乐观的期待。
我现在考虑的是明年
50万辆,这是广汽传祺今年设定的销售目标,过了半年时间,传祺已经达成超过25万辆的销量。尽管目标完成率超过一半,不过曾和滨表示,传祺并没有进一步提高销量目标的计划,实际上,“50万辆已经是传祺今年所能做到的‘极限’。”
产能不足,成为束缚住传祺脚步的锁链。曾和滨表示,“工厂的年产能,也就30万辆,现在通过优化、三班倒等努力,现在可以做到50万辆。”随后他又补充了一句,“其实数量不是问题,我们内部的思想很统一,年度目标是肯定能完成的,真正关键的,是如何高质量地完成。”
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“说不想超越它(哈弗H6),那是不可能的。”曾和滨显然清楚,一旦拿下SUV市场销量冠军,这对传祺意味着怎样的荣誉。
但曾和滨却并不想“争”,他觉得一款产品可以做到年销30万辆,已经很了不起了,“考虑到GS4上市已经有不短的时间,我们不想促销冲量,而是要保证它在细分市场的竞争力。”据他透露,GS4将在明年1月份完成中期改款。
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很快,去年底上市的中大型SUV车型GS8,有了让人惊喜的表现,月销量甚至一度突破万辆。受制于爱信变速器的供货不足,目前GS8稳定在7000辆的水平。
“其实在企划阶段,我们对GS8的预期是年销5万辆,现在基本是年销10万辆的趋势,这一点我们的零部件供应商也都完全没有准备。”尽管继续遭受产能的困扰,但曾和滨却开心了起来,“现在GS8的量上来后,与GS4一起占到了总销量的90%。”
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传祺军旅体验营庆祝解放军建军90周年
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