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【促消费政策密集出台 汽车销量有望触底回升】

国务院常务会议日前提出,放宽汽车限购,阶段性减征部分乘用车购置税600亿元。同时,近期多地发放共计上亿元汽车消费券,刺激汽车消费。此外,车企正加紧推出新车型以提升产品力,比亚迪一周内连发两款新车,小鹏汽车G9、理想汽车L9发布在即。

业内人士表示,汽车产业链长、拉动效应大,有望成为稳经济的重要抓手。在多重政策助推下,2022年车企将开启品牌和智能化角逐,释放更大汽车消费潜力。

多重政策刺激

国务院常务会议日前提出,放宽汽车限购,阶段性减征部分乘用车购置税600亿元。同时,对货车车贷支持银行年内延期还本付息,汽车央企发放的900亿元货车贷款,要银企联动延期半年还本付息。业内人士表示,该政策出台对整个汽车行业起到了提振信心的作用。

“汽车消费在社会消费品零售总额中所占比重非常大,汽车消费增速回落将影响全社会消费增长。限购直接影响到新购车群体的购买力释放,因此需要放宽限购,以刺激消费。”乘联会秘书长崔东树表示。

5月7日,北京市人民政府网站发布的《北京市“十四五”时期交通发展建设规划》提出,逐步增加新能源指标占比,优先向无车家庭配置小客车指标,加强“一人名下多车”治理,推动个人名下第二辆及以上在本市登记的小客车有序退出。

多家机构预计,减征购置税刺激重点在增量效应强的中低端燃油车。招商证券表示,刺激中低端车的政策成本相对高端车更低,销量的弹性更大。以10万元售价的汽车为例,购置税8800元,给予每辆车5000元的减税补贴,购车成本下降5%。以该补贴水平,600亿元购置税可以覆盖1200万辆汽车销量,相当于近一半的中国乘用车年销量,刺激效果显著。

此外,近期多地发放汽车消费券刺激消费。据中国证券报记者不完全统计,今年前5个月,全国共有15个省市颁布汽车消费支持政策,覆盖广东省、山东省、湖北省、海南省、吉林省等地区,补贴金额共计上亿元。

比如,湖北省对报废旧车并购买新能源汽车的补贴为8000元/辆、购买燃油汽车的补贴为3000元/辆;转出旧车并购买新能源汽车的补贴为5000元/辆、购买燃油汽车的补贴为2000元/辆。山东省从5月22日至6月30日,对在省内购置新能源乘用车并上牌的个人消费者,按照购车金额每车发放3000元-6000元消费券;对购置燃油乘用车并上牌的个人消费者,按照购车金额每车发放2000元-5000元消费券。

在一系列政策助推下,5月以来国内车市销售数据有所改善。据乘联会最新统计数据,5月1日至15日,全国乘用车市场零售48.4万辆,同比下降21%,环比增长27%;全国乘用车厂商批发45.8万辆,同比下降24%,环比增长29%。

消费拉动效应明显

近年来,我国汽车市场主要经历了两次大规模购置税优惠政策。在2009年这轮购置税优惠中,国务院常务会议提出,从2009年1月20日至12月31日,对1.6升及以下排量乘用车减按5%征收车辆购置税。2009年12月,国务院常务会议研究完善促进消费的若干政策措施,将减征1.6升及以下小排量乘用车车辆购置税的政策延长至2010年底,减按7.5%征收。汽车以旧换新的单车补贴金额标准提高到5000元至1.8万元。

在2014年这轮购置税减免中,国务院常务会议宣布了对符合条件的新能源车免征车辆购置税的决定。2015年9月,国务院常务会议再次出台支持新能源和小排量汽车发展的措施,从2015年10月1日到2016年12月31日,对购买1.6升及以下排量乘用车实施减半征收车辆购置税的优惠政策;加快淘汰营运黄标车。

政策出台对消费起到了显著的拉动效应。兴业证券表示,政策出台后,汽车行业销量同比迅速转正并持续高增长。在1.6L及以下购置税减按5%政策下,2009年乘用车批发量同比增长52.9%;在1.6L及以下购置税减按7.5%政策下,2010年乘用车批发量同比增长33.2%。到2016年,当年乘用车批发量同比增长了15.3%,2017年乘用车批发量同比增长了1.4%。

兴业证券认为,若2022年下半年,1.6L以下燃油车购置税全免,预估2022年燃油乘用车销量将达到1726万辆左右;全年乘用车总销量将达到2236万辆,同比增长4.1%。

招商证券表示,汽车产业链长、拉动效应大,是稳经济重要抓手。预计减税政策目标大概率是总量导向型,总量刺激效果优先,因而中低端传统车销售占比高的自主品牌受益最大。

大力提升产品力

车企乘势加速提升产品力,抢占市场。据中国证券报记者不完全统计,2022年国内车企将推出数十款主力新车型。

在今年上半年全行业供应链承压的情况下,比亚迪不仅在3月、4月的销量超过10万辆,还在一周内密集发布两款新车。5月20日,比亚迪发布CTB电池车身一体化技术及首款搭载了CTB技术的e平台3.0车型——海豹,新车型海豹预售价格为21.28万元-28.98万元。5月16日,比亚迪与梅赛德斯-奔驰合资创立的腾势品牌发布腾势D9车型,进军中大型高端新能源MPV市场。

“2022年下半年长城汽车将密集推出多个品牌和新车。”长城汽车内部人士向中国证券报记者透露,“品牌向上是长城汽车的重要战略。公司近期将通过品牌升级,不断提高产品性能,为客户提供更优质的产品和服务。”

据了解,欧拉品牌方面,芭蕾猫预计于6月中旬上市,丰富长城汽车在纯电领域的产品矩阵;WEY品牌方面,搭载了柠檬混动DHT的摩卡DHT-PHEV已于3月上市,定位高端新能源车市场;坦克品牌方面,定位中大型商务豪华越野的坦克500已开启交付;长城皮卡方面,时尚商用皮卡金刚炮已于3月上市。

造车新势力在新车型方面也铆足了劲。2022年,蔚来将陆续交付三款基于NT2.0技术平台的新车型。其中,蔚来ET7已于3月28日实现交付;ET5预计于2022年9月开启交付;另一款中大型SUV ES7也将在今年发布并交付。小鹏汽车新款车型G9计划在2022年三季度上市,四季度大规模交付。此外,小鹏汽车计划2023年在B级和C级市场各推出一款新车,加上现有车型将覆盖15万元至40万元价格区间。理想汽车新款SUV L9也将于今年三季度交付,根据不同配置,价格在45万元至50万元。

平安证券表示,2022年车企将开启品牌和智能化角逐,头部造车新势力迈入关键成长阶段。多家车企的高端新能源产品将陆续落地,并搭载高算力芯片,重磅智能化新车和高阶辅助驾驶功能将迎来市场检验。对于新势力而言,需要做到在保持自己已有优势的前提下,尽快弥补自己的短板。

智能时代下,中国汽车品牌的机会(下)

原创 罗松松 远川研究所 2022-05-19

03 奋力一搏

每个大国都有一个汽车梦,而每个生产汽车的国家都有一个高端梦。

众所周知,汽车是欧美人的发明,作为后发国家想要进入第一梯队,从过往的日韩经验来看都是从物美价廉的小车开始做起,然后通过出口打响名气,沉淀了一定的核心技术之后才推出高端品牌,时间跨度一般都在四十年左右。

比如现代汽车于1967年成立,2015年才将捷尼赛斯(Genisis)独立。

在燃油车时代,中国品牌高端化之路走的异常艰难,但在智能电动化时代,由于技术的迁移、消费者意识的变化等多重因素,人们对于国产车价格的接受程度也在被不断刷新。

2017年年底,蔚来第一款车ES8上市,起售价为44.8万,创始版价格更是高达54.8万起,成为国产车价格之“最”,当时很多声音认为这是一种“膨胀自大”的表现,甚至出现一种论调,认为“只要BBA开始出手,国产电动车会被打回原形”。

但后来的事,大家都知道了,蔚来挺过了2019年的至暗时刻,成为资本市场的香饽饽,去年推出了同样价格不菲的ET7,反观BBA在国内推出的纯电产品,在中国表现不尽人意,在终端市场频频降价。

去年12月发生了一件有意思的事。在50万元以上的豪华电动车这个细分市场上,高合HiPhi X超越保时捷Taycan成为细分市场第一,而排在后面的还有奔驰EQC和奥迪e-tron,而且这种领先姿态一直保持数月,要知道高合的均价高达70万元左右。

高合成立于2017年,四年之后正式交付HiPhi X,而且仅靠这一款车型就可以力压传统豪门登顶细分市场冠军,这在七十多年的中国汽车工业史上还是第一次,而这种表现和高合创始团队以及品牌定位有莫大关系。

高合的创始人丁磊从业20多年,在上汽通用、上汽大众、上汽集团和浦东新区政府都当过决策者,对宏观政策、前瞻技术以及产业链都拥有深厚的沉淀。

当很多新势力都选择而下而上的路线时,丁磊选择了高举高打的战略,率先提出以场景定义设计、软件定义汽车、共创定义价值的三大理念开发产品,其目的是让高合成为新世界第一科技豪华品牌。

高合的出现实际上了提出了一个问题:为什么在燃油车时代屡屡受挫的高端化在智能电动时代就变得可行,有些品牌甚至可以跳过20-40万的红海市场,直接剑指50万以上的细分市场?

这里不得不提到1962年美国学者罗杰斯提出的“创新扩散曲线”。

在他看来,无论是一个新观念还是一个新产品,从诞生到被广泛接受需要经历一个过程,最早接受新观念,尝试新事物的人叫innovaters(创新者),比例只有2.5%,之后是early adopters(早期使用者),比例约为12.5%。

虽然同是交通工具,但智能电动车是一个和传统燃油车有巨大差异的新生物,就像iPhone之于诺基亚,而想要俘获“创新者”和“早期使用者”的芳心,就要在差异点上做足文章,比如第一代iPhone不是强调续航和通信,而是多点触控技术。

对传统燃油车而言,豪华品牌通常强调的是发动机、底盘和变速箱的技术先进性、舒适性和高科技配置以及品牌的附加值,但在智能电动车时代,发动机和变速箱被抛弃,品牌鸿沟也由于消费者日渐成熟而缩短,“豪华”的内涵也发生了变化,给了后发选手可趁之机。

这也是高合这样的品牌能诞生的外部条件,但想要在强手如云的高端市场站稳脚跟,则必须要靠货真价实的产品力和创新力,具体而言则是在传统的部分做加法,在智能的部分做乘法。

比如在物理结构设计上,高合充分发挥了创业公司轻装上阵的优势,摒弃了一些传统豪华品牌采用的油电混合平台,而是采用原生的纯电平台,既能带来超跑的外观造型和超长续航里程,又能提供充足的驾乘空间。

另一方面,高合也适应了“软件定义汽车”的趋势,摒弃了传统的分布式电子电气架构,采用了全球领先的开放式H-SOA架构,开发了软件中间件实现软硬分离,进行功能重组和调动,从而可以开发出众多的车辆智能应用,适应更多的使用场景。

这种全新的架构本质上是以用户需求为中心做产品开发,能够大大缩短软件的开发周期,为用户提供更加丰富的场景和应用,而依赖传统供应链结构的整车厂则无法高效实现这一点。

在燃油车时代,国产车想卖到20万以上都无比困难,想要卖出50万以上更是痴人说梦,但在智能化时代,有人做到了,虽然这看似是一小步,但却是中国汽车产业的一大步,这并非符合了历史进程,这就是历史进程的本身。

04

尾声

十年前,国产手机想要卖到2000块钱都非易事,大家基本上都集中在中低端市场内卷血拼,华为也不例外。

一位网友感慨,“什么时候外国人也能来中国排队买华为手机,我们就成功了”。当时余承东转发了这条微博并且回复称:“这是华为手机产品线年初晚会上大伙喊出的口号,要争取让国人排队买华为手机的那一天[2]!”

从2018年开始,这个美好的想象终于变成事实,以华为为首的手机品牌风靡全球,如果不是因为美国的制裁,华为的全球攻势将会更加势如破竹,虽然可惜,但这也激发了华为翻开了另一个篇章:新能源汽车。

和智能电动车相比,手机无论是产值,技术难度、供应链复杂度还是对国家的战略意义都无法相提并论,但正是因为如此,国产电动车的崛起才变得更有意义。

而要证明一个产业的崛起,无外乎要拥有真正拿得出手的品牌。从中国汽车品牌在燃油时代的跟随和奋进,到电动化后一步一步的走到台前。有华为汽车这样的异军突起,也有蔚小理这样的模式创新,更有高合挑战中国品牌高维。

这几家具有鲜明性格的企业,也同时用市场的认可证明了电动时代下中国品牌的站位,借助高合这样的品牌敢于撕掉“自主品牌既是廉价代名词”的标签去思考,不难看出创新和引领不失为他成功的要义。

依托这些行业的中坚力量,中国电动车产业前进的序曲不绝于耳。

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