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百天百词背诵计划35:
✅媒介情境论
该理论由梅罗维茨提出。他认为媒介的变化导致媒介情境及社会环境的变化,从而决定人们的行为。
其主要观点有:
1.把情境视为信息系统,媒介为情境的关键要素。媒介变化导致人行为的变化,而这是以情境作为中介的;
2.媒介决定情境,具备不同特点的媒介会生成不同的媒介情境;
3.电子传播媒介促使许多旧情境的变化和整合;
4.强调受众的重要性,认为受众的类型、人数的多少和特征实际上影响着传播的方式。
梅罗维茨把媒介研究纳入社会环境分析,从较广的角度研究媒介及其社会影响,动态分析情境与行为的关系,强调媒介引起新情境,行为要适应新情境;但也过分夸大了媒介的力量,几乎将媒介说成是改变社会的唯一原因。
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