今天我们来分享关于制约企业发展的六大瓶颈的知识点,今天先讲前面三点,明天继续。
1.品牌核心价值失焦。
很多企业做着做着就会出现品牌核心价值失焦的问题,说不清楚自己到底是谁。以建材家居的头部企业为例,要么是大而空的谈空间、谈艺术、谈形而上;要么是羡慕品类创新的品牌,开始跟随类似的做法。其实,这时候就意味着头部企业已经战略模糊了。
2.品牌形象面临老化。
早期很多企业将目标人群锁定在60后、70后、80后的消费人群,但随着消费群的迁移,当前主流消费人群,核心是85后、95后的主力人群。这就意味着,过去的一套与消费者沟通的品牌形象(符号、语言)已经过时了。这就要求企业重新构建一套全新的品牌形象系统——年轻化、国际化、科技化,与主流消费人群进行认知沟通。
3.产品创新难以突破。
纵观众多中小企业,不仅发展模式相同,产品更是千篇一律,同质化无法绕开。我们常说,差异化是利润的秘密。本次疫情之后,很有可能头部企业也会率众多中小企业展开新一轮的“量价齐杀”,你想以价取量,其实取不到量,因为别人也在杀价,没有最低,只有更低。
1.品牌核心价值失焦。
很多企业做着做着就会出现品牌核心价值失焦的问题,说不清楚自己到底是谁。以建材家居的头部企业为例,要么是大而空的谈空间、谈艺术、谈形而上;要么是羡慕品类创新的品牌,开始跟随类似的做法。其实,这时候就意味着头部企业已经战略模糊了。
2.品牌形象面临老化。
早期很多企业将目标人群锁定在60后、70后、80后的消费人群,但随着消费群的迁移,当前主流消费人群,核心是85后、95后的主力人群。这就意味着,过去的一套与消费者沟通的品牌形象(符号、语言)已经过时了。这就要求企业重新构建一套全新的品牌形象系统——年轻化、国际化、科技化,与主流消费人群进行认知沟通。
3.产品创新难以突破。
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95后第一个开个唱的原创歌手王源,出道七年发布30首单曲,18首原创。原创歌曲《十七》曾荣获中央电视台全球中文音乐榜上榜年度最佳金曲,最佳原创歌手。 @TFBOYS-王源
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明天要出远门写生,杨画家在做围挡,同画一景群两个95后讨论水墨的画法,6点钟就开始了,今天要出第三期作品展。我看到锦鲤池里的水居然清彻到可以看见黑锦鲤,草莓托大雨所赐,红红的果子居然没被鸟儿吃掉,白兰花呼之欲出,它会在明天我们走之前开,还是之后开呢?如果是之后开,那就可能看不到了⋯⋯早啊[可爱] https://t.cn/EhGn2gw
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