【从“拆盲盒”到“1元书” #图书花式销售是突围创新还是饮鸩止渴#?】借潮玩概念推出“图书盲盒”,买到什么书全靠碰运气;主播叫卖“1元图书”,直播带货击穿底价……传统的图书出版行业,近来变得越来越新潮。
“花式销售”的背后凸现图书市场的普遍焦虑。然而,如果只是把“玩花样”和“破价”作为卖点,而不是靠优质内容、新颖创意吸引读者,无异于饮鸩止渴。
近年来,传统图书实体零售渠道受到电商和疫情的双重冲击,处境艰难。北京开卷信息技术有限公司近日发布的《2021年图书零售市场报告》显示,2021年我国图书零售市场码洋规模为986.8亿元,同比上升1.65%,但未恢复到疫情前水平;其中线上渠道销售占比接近80%。
线上线下的“价格战”一直是图书出版行业的“痛点”。据调查,网上书店图书价格比实体书店平均低20%左右。直播和短视频的加入,更加剧了价格之争。
“图书‘价格战’表面上是读者受益,实际上扰乱了图书市场秩序,毁坏了图书出版产业链。”中国新闻出版研究院院长魏玉山说。
南开大学新闻与传播学院副教授马瑞洁说:“可以借鉴国外的限价政策,如新书出版几个月内不可以打折销售,保护优质图书内容。目前我国一些图书定价虚高,就是为了应对之后的打折销售。”
近日,国家新闻出版署印发《出版业“十四五”时期发展规划》,明确提出“规范网上网下出版秩序”,“加强出版物价格监督管理,推动图书价格立法,有效制止网上网下出版物销售恶性‘价格战’,营造健康有序的市场环境”。
除了规范市场,业内普遍认为,应对挑战还需“内容为王”。“目前我国图书市场的焦虑,深层次原因还是在优质内容的产出上。”马瑞洁说,“图书销售不能总是在技巧上、渠道上动脑筋。出版行业应把自身理解为‘知识服务者’,核心是知识和内容,可以发挥专业化特长,从产业源头端开始,探索进行IP运营、研发周边产品等。”
“出版的本质是传播知识、传递信息、传承文化,历史上出版物的载体形式多次变化,但本质从未改变。中国出版业现在离世界先进水平仍有很大差距,需要我们用高质量发展的理念,自觉用好新技术去追赶。”中国出版协会理事长邬书林说。(新华社记者 史竞男、白佳丽、王阳)
“花式销售”的背后凸现图书市场的普遍焦虑。然而,如果只是把“玩花样”和“破价”作为卖点,而不是靠优质内容、新颖创意吸引读者,无异于饮鸩止渴。
近年来,传统图书实体零售渠道受到电商和疫情的双重冲击,处境艰难。北京开卷信息技术有限公司近日发布的《2021年图书零售市场报告》显示,2021年我国图书零售市场码洋规模为986.8亿元,同比上升1.65%,但未恢复到疫情前水平;其中线上渠道销售占比接近80%。
线上线下的“价格战”一直是图书出版行业的“痛点”。据调查,网上书店图书价格比实体书店平均低20%左右。直播和短视频的加入,更加剧了价格之争。
“图书‘价格战’表面上是读者受益,实际上扰乱了图书市场秩序,毁坏了图书出版产业链。”中国新闻出版研究院院长魏玉山说。
南开大学新闻与传播学院副教授马瑞洁说:“可以借鉴国外的限价政策,如新书出版几个月内不可以打折销售,保护优质图书内容。目前我国一些图书定价虚高,就是为了应对之后的打折销售。”
近日,国家新闻出版署印发《出版业“十四五”时期发展规划》,明确提出“规范网上网下出版秩序”,“加强出版物价格监督管理,推动图书价格立法,有效制止网上网下出版物销售恶性‘价格战’,营造健康有序的市场环境”。
除了规范市场,业内普遍认为,应对挑战还需“内容为王”。“目前我国图书市场的焦虑,深层次原因还是在优质内容的产出上。”马瑞洁说,“图书销售不能总是在技巧上、渠道上动脑筋。出版行业应把自身理解为‘知识服务者’,核心是知识和内容,可以发挥专业化特长,从产业源头端开始,探索进行IP运营、研发周边产品等。”
“出版的本质是传播知识、传递信息、传承文化,历史上出版物的载体形式多次变化,但本质从未改变。中国出版业现在离世界先进水平仍有很大差距,需要我们用高质量发展的理念,自觉用好新技术去追赶。”中国出版协会理事长邬书林说。(新华社记者 史竞男、白佳丽、王阳)
#脱口秀跨年# 上两周在各种忙忙碌碌中度过,一直没找出时间看脱口秀反跨年。昨晚突然想起就打开了。这次的阵容很多元 有种破次元壁的感觉 [飞机]詹姆斯卡梅隆的vcr 也太惊喜!最喜欢的还是呼兰周老板,真就是内容为王!能反复看很多遍也不会觉得乏善可陈 周老板的梗也是真的让我放声笑出来好多次 管泽元的那段专业解说也太强了 潘占春老师的那句“我也是普通人” 热巴的自信 庞博的稳定输出 杨倩的枪 苏神的9.83 我相信了李诞的每个人都能说五分钟脱口秀,也让我在五分钟里看到了多维立体的世界。
生活没有上限 借用呼兰在采访里说的话:向左或是直走 只要不是停下来 只要你去做就是有意义的 这个意义可大可小 但只要你在行动 这个意义就是动态的存在的 千万不要停下来[加油][加油]
有空了再看一次吧 好多当下的感悟都记不得了只浅浅记录下一些 或许会有些新的体悟
但也无所谓 开心就好[太阳][太阳]
生活没有上限 借用呼兰在采访里说的话:向左或是直走 只要不是停下来 只要你去做就是有意义的 这个意义可大可小 但只要你在行动 这个意义就是动态的存在的 千万不要停下来[加油][加油]
有空了再看一次吧 好多当下的感悟都记不得了只浅浅记录下一些 或许会有些新的体悟
但也无所谓 开心就好[太阳][太阳]
#一年一度喜剧大赛# 撒花完结打卡
流量时代内容为王 成功密码编剧至上[打call]
不得不说确实留下了好几个不错的作品
这两年搞喜剧真的是政治正确
脱口秀火了 sketch 火了 下一个会是啥呢
可能快乐真的很难吧[doge]
就是最后的颁奖礼为啥非请一堆大佬还领导发言 职场景象过于真实了属于是[doge]
片尾的斗舞彩蛋一定要看!喜剧人全员才艺人!
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