【原三七互娱副总加入字节 负责抖音生态战略】据《新言财经》,原三七互娱投资副总裁林均全入职字节跳动,负责抖音的泛文娱以及平台的整体战略,其个人电子名片已经更新为“抖音生态战略负责人”。林均全在其个人社交平台表示,“会尽最大努力协助抖音完成下一代的转型与升级。有机会参与中国最大的短视频平台升级顶级的生活服务+泛娱乐聚合体还是相当吸引人的。”
放在以往,大众很向往明星这个职业,但如今大家更为向往网红,因为门槛低,大家都有机会。
短视频的兴起,给这些网红提供了一个极好的平台,他们可以随心所欲地展现自我的出色,尽情地彰显自己的优势。
接下来就让我带着大家一起盘点一下2021年崛起的5位网红,他们的流量不在当红明星之下。
1,张同学
张同学真的可以称得上是一个现象级的网红了,他的红火速度之快真的太让人惊叹了!
两个多月的时间,不到50个视频,张同学就拥有了千万粉丝。
这涨粉速度真的是没谁了!
张同学的视频非常接地气,主要是跟大家讲述农村生活,看起来平淡无奇,却能够引发观众共情!
之前有网友质疑张同学背后是否有团队的操控?是否有资本的推动?
人家张同学还专门录制了视频向大家证实清白!
张同学的摄影技术真的是有点东西!
不过张同学也经受了大家的抨击,很多网友说,张同学这样的农村汉子,究竟有什么优势?他凭什么成为被网友们追捧的对象?
2,丁真
丁真,这个藏族大男孩因为一条泡面视频成功进入观众视线。
网友说,丁真那清澈的眼神也太纯净了吧!丁真这颜值也太高了吧!
突如其来,丁真受到了外界的关注,他的流量和热度当时无人能及。
后续,丁真就被封为了理塘旅游大使,为自己的家乡代言,也带动了家乡旅游业的发展,这大概是最幸运的事情了!
成为网红的丁真有了更多展现自己的机会,他可以跟明星一块参加活动,甚至还拍起了影视剧…
估计过不了多久就会正式进入娱乐圈了!
今年对他来说,或许是人生中最大的一个转折点。
3,孟羽童
人世间的事情总是这么的奇妙,谁能想到去综艺节目中求职真的成为了敬仰人物的贴心小秘书呢!
孟羽童凭借着自己优异的表现成功得到了董明珠的认可。不仅事业能力出彩,而且还是一个颇有才艺的一个人。
董明珠说,要让她当自己的接班人,要让她担当重任。
孟羽童后续就入驻了短视频平台,圈粉百万,这是她的直播带货之路。
不过对于孟羽童成为网红这件事,外界有不一样的看法,有的人说,孟羽童有才能有能力,这样的她,必然能够成为出圈之人。
但也有网友表示,孟羽童这样的人,当网红真的是有些可惜了,你说呢?
4,王冰冰
90后央视美女记者王冰冰一夜之间走红。
一提起来央视记者,大家都会想到他们严肃而又刻板的形象。
可是谁能够想到,居然有一天,央视记者会是大家心中的国民初恋。
有诸多网友称赞,王冰冰就像是邻家小妹妹一样,让人忍不住去呵护她。
她明明可以靠脸吃饭,但是人家却不愿担起花瓶这个称号。
业务能力也相当出彩,从入驻短视频平台后,10个小时,粉丝就突破了100万。
现在,她的粉丝数量已经超过了500万。
大家说王冰冰是美貌与学识兼具,可爱和智慧并存,
轻松而又活泼的她,每次一现身,都能够给大家带来诸多的快乐!
5,何同学
在这么多的网红中,何同学真的极为独特,何同学可是靠着科技得到大家关注的。
他经常在社交媒体上跟大家分享他的一些高科技产品。
他曾经与苹果CEO库克来了个18分钟的远程谈话。
还专门做了一张“赛博朋克办公桌”,酷炫而又帅气!
何同学虽然更新视频不是很频繁,但是粉丝对他可是不离不弃。
何同学每次一更新视频,必定被顶上热门!
何同学的模样,可真是大家心目中的模范!
而且人家也是打铁自身硬,这黑科技,可是妥妥的实力!谁能超越他呢?
以上所跟大家讲述的这五个网红,他们在圈内是数一数二的人物。
短视频平台的兴起,这些人有了更多的机会展现自己,他们很有可能一夜爆红,也有可能一夜成为黄花!
对圈内的网红来说,他们就算是再红火,也必须要保持清醒的认知。
如果只是拘泥于当前的流量和热度,他们便会故步自封。便会逐步被大家忘却!
上面这5位网红,哪一位让你意想不到?或者很意外?
在你的心中,谁才是最优秀的那个网红大佬呢!
短视频的兴起,给这些网红提供了一个极好的平台,他们可以随心所欲地展现自我的出色,尽情地彰显自己的优势。
接下来就让我带着大家一起盘点一下2021年崛起的5位网红,他们的流量不在当红明星之下。
1,张同学
张同学真的可以称得上是一个现象级的网红了,他的红火速度之快真的太让人惊叹了!
两个多月的时间,不到50个视频,张同学就拥有了千万粉丝。
这涨粉速度真的是没谁了!
张同学的视频非常接地气,主要是跟大家讲述农村生活,看起来平淡无奇,却能够引发观众共情!
之前有网友质疑张同学背后是否有团队的操控?是否有资本的推动?
人家张同学还专门录制了视频向大家证实清白!
张同学的摄影技术真的是有点东西!
不过张同学也经受了大家的抨击,很多网友说,张同学这样的农村汉子,究竟有什么优势?他凭什么成为被网友们追捧的对象?
2,丁真
丁真,这个藏族大男孩因为一条泡面视频成功进入观众视线。
网友说,丁真那清澈的眼神也太纯净了吧!丁真这颜值也太高了吧!
突如其来,丁真受到了外界的关注,他的流量和热度当时无人能及。
后续,丁真就被封为了理塘旅游大使,为自己的家乡代言,也带动了家乡旅游业的发展,这大概是最幸运的事情了!
成为网红的丁真有了更多展现自己的机会,他可以跟明星一块参加活动,甚至还拍起了影视剧…
估计过不了多久就会正式进入娱乐圈了!
今年对他来说,或许是人生中最大的一个转折点。
3,孟羽童
人世间的事情总是这么的奇妙,谁能想到去综艺节目中求职真的成为了敬仰人物的贴心小秘书呢!
孟羽童凭借着自己优异的表现成功得到了董明珠的认可。不仅事业能力出彩,而且还是一个颇有才艺的一个人。
董明珠说,要让她当自己的接班人,要让她担当重任。
孟羽童后续就入驻了短视频平台,圈粉百万,这是她的直播带货之路。
不过对于孟羽童成为网红这件事,外界有不一样的看法,有的人说,孟羽童有才能有能力,这样的她,必然能够成为出圈之人。
但也有网友表示,孟羽童这样的人,当网红真的是有些可惜了,你说呢?
4,王冰冰
90后央视美女记者王冰冰一夜之间走红。
一提起来央视记者,大家都会想到他们严肃而又刻板的形象。
可是谁能够想到,居然有一天,央视记者会是大家心中的国民初恋。
有诸多网友称赞,王冰冰就像是邻家小妹妹一样,让人忍不住去呵护她。
她明明可以靠脸吃饭,但是人家却不愿担起花瓶这个称号。
业务能力也相当出彩,从入驻短视频平台后,10个小时,粉丝就突破了100万。
现在,她的粉丝数量已经超过了500万。
大家说王冰冰是美貌与学识兼具,可爱和智慧并存,
轻松而又活泼的她,每次一现身,都能够给大家带来诸多的快乐!
5,何同学
在这么多的网红中,何同学真的极为独特,何同学可是靠着科技得到大家关注的。
他经常在社交媒体上跟大家分享他的一些高科技产品。
他曾经与苹果CEO库克来了个18分钟的远程谈话。
还专门做了一张“赛博朋克办公桌”,酷炫而又帅气!
何同学虽然更新视频不是很频繁,但是粉丝对他可是不离不弃。
何同学每次一更新视频,必定被顶上热门!
何同学的模样,可真是大家心目中的模范!
而且人家也是打铁自身硬,这黑科技,可是妥妥的实力!谁能超越他呢?
以上所跟大家讲述的这五个网红,他们在圈内是数一数二的人物。
短视频平台的兴起,这些人有了更多的机会展现自己,他们很有可能一夜爆红,也有可能一夜成为黄花!
对圈内的网红来说,他们就算是再红火,也必须要保持清醒的认知。
如果只是拘泥于当前的流量和热度,他们便会故步自封。便会逐步被大家忘却!
上面这5位网红,哪一位让你意想不到?或者很意外?
在你的心中,谁才是最优秀的那个网红大佬呢!
【加入快手品牌号,拥有“长效私域经营”新阵地】当营销提效、长效发展成为品牌探索的重要方向,可重复、低成本、高触达的私域愈发彰显出其独特性。通过打造私域这一线上线下一体化的自主经营阵地,品牌不再局限于公域扩张,而是可以实现自主发展,全面掌握客户关系。
这一优势在短视频和直播平台中被进一步放大。当前,短视频和直播平台的内容生态日渐丰富,逐渐发展成为有着数亿日活的庞大社区,蕴藏着极大的私域潜力,品牌号也因此成为品牌构建与消费者的情感连接、打通扩圈营销新通路的重要阵地。
当越来越多品牌开始深耕私域阵地,如何经营好品牌号,用好私域流量?在快手磁力引擎近日发布的《品牌号营销通案》中,我们或许能够找到答案。
品牌号与私域究竟有何关系?
在短视频直播平台,品牌注册官方账号,便意味着私域经营的开始。作为企业在平台的官方账号,品牌号相当于私域的聚合形态,不仅流量权归属企业自己,企业还可以与用户直接发生连接,并通过自由触达、多次使用、持续精细化运营,实现品牌内容对用户心智的透传。在沉淀内容、提振品牌的同时,品牌号还可以通过电商及数据,提高品牌的生意效率,加速生意运转。
进一步来看,通过开通品牌官方账号,品牌能够构建起资产运营与沉淀的阵地。一方面,站内商业流量、自运营流量和达人流量在品牌号形成聚力,助推品牌沉淀私域价值,带来粉丝增长。另一方面,依托流量优势,品牌号连接了货品、小店及第三方平台,能够满足品牌线下导流、下载转化、销售转化、积累内容资产等多元诉求,实现粉丝收割。
对于品牌来说,获得了全域资产就相当于掌握了与消费者建立联系的接口,接下来品牌需要做的,就是要找出打通消费者关系的密钥,这时,品牌号所在的平台作用便显得至关重要。在快手新市井商业生态之下,依托其公域有广度、社区有粘性、商域有闭环三大优势,品牌号的全域资产可以被最大限度地调动起来,释放出扩圈、连接、经营、洞察四大价值,以此触达更多圈内外用户,让品牌在更懂用户中实现“内容+商业”社区的长效经营。
可以说,在快手做好了品牌号,私域运营便水到渠成。
在多元的营销场景中,快手品牌号是如何发挥价值的?
私域运营过程中,快手品牌号主要应用于以下三大场景:品牌营销场景、电商转化场景、品牌联动终端场景。
品牌营销场景:以品牌号为枢纽,贯穿品牌营销全路径。
对于许多品牌而言,打通品牌营销路径是品牌营销中的一大挑战,需要花费时间和精力。对此,快手以品牌号为枢纽,通过品牌内容定制与聚合,搭配新品发布、IP合作、品牌campaign、节点营销等形式,帮助品牌实现营销价值的长期沉淀积累。
以国货美妆品牌花西子为例,通过从快手的品牌阵地出发,花西子以内容激发流量价值,借助科学经营、商业赋能、IP联动和节点营销的立体化经营,构建品牌私域生态,在实现GMV爆发式增长的同时,逐步建立起品牌偏好及美誉度。
电商营销场景:号店一体+长效自播运营,实现高流量高转化
电商场景中,提升转化效率是品牌的核心诉求。快手品牌号坚持“号店一体”,帮助品牌通过长效自播运营,形成从搭建人设、内容种草、粉丝经营到自播转化的自循环生态闭环。
良品铺子就从电商转化需求出发,打造官方主账号和人设副账号,针对日常和活动分别设计了恋爱人设和老板娘妹妹人设,稳定产出垂类内容吸引固定类型受众,并及时、热情地回复粉丝,促进转化拔草。
品牌联动终端场景:聚焦一对多联合营销,精准策略指导高效转化
而在品牌联动终端场景中,如何保障信息传递统一、流量覆盖终端和全线目标一致,是品牌普遍面临的难题。快手从科学的流量和资源配比入手寻求最优解决方案,并设置有效流量竞争机制,激发各终端营销能动性,最大化转化增量。
此外,快手磁力矩阵的矩阵运营深耕和商业流量转化,也为品牌号的场景应用提供了助力作用。在快手汽车经销商成长体系中,磁力矩阵可以帮助经销商进行基建搭设、入局培训,能力发展、专项提升,赛马出高转化潜力经销商,并以商广流量加持自播,高效收集线索。
快手品牌号的经营方法论
现阶段,快手品牌号已经成为品效经营的重要驱动引擎,越来越多品牌积极在快手开展精细化的私域建设,探索系统、完整的品牌号运营思路。
在品牌号运营过程中,品牌号往往要经历从冷启动、持续增长到稳定成熟三个成长阶段,尽管每个阶段所面临的问题有所不同,但持续稳定的短视频内容输出,始终是维系与粉丝亲密关系的核心。
在冷启动过程中,人设打造是构建粉丝信任的第一步,要结合当前阶段的核心诉求,适配具有社交传播力的角色。vivo手机从内容种草角度出发,聚焦新机体验,主打“科普测评干货王”人设;小鹏汽车则从产品推广角度出发进行场景融合,以“女鹏友新体验”的人设玩梗吸睛。
持续增长阶段需要把握受众用户的喜好,长线输出内容。借助优质短视频内容运营,品牌可以加强信任壁垒,激发粉丝的活跃度。OPPO在快手打出了“情景短剧+干货技巧+其他”的多元内容“组合拳”,以解决用户痛点又趣味搞笑、引起共鸣的特色内容打造记忆点,实现超产品介绍类视频5倍的播放量。
当品牌号逐渐步入稳定成熟阶段,提升转化复购、实现生意增长成为品牌的主要诉求。直播前,人、货、场的筹备至关重要,品牌可以通过“定制货盘+稳定自播”为节点爆发做准备。直播中,品牌需合理设置阶段性自播目标及预算配比,规划好直播内容与节奏设计,进一步激发场观人数与转化。直播结束后,品牌要抓住热度红利持续发力,实现长效运营。
快手磁力金牛也为品牌的精细化运营提供了助力。此前,新锐乳饮品牌认养一头牛通过磁力金牛投流实现快速冷启动,自播GMV环比增长1296%。小米手机参与快手116超级品牌日,总支付GMV高达2.01亿,ROI达到12.41。
当数字化的市集、店铺、商街及社区重新定义了人们的线上生活半径,品牌在品牌号这一营销新阵地中挖掘出私域流量新价值。包容、活力、交易高频的新市井商业下,更多品牌正在拥抱品牌号,完善阵地经营链路,不断打开商业想象力。
这一优势在短视频和直播平台中被进一步放大。当前,短视频和直播平台的内容生态日渐丰富,逐渐发展成为有着数亿日活的庞大社区,蕴藏着极大的私域潜力,品牌号也因此成为品牌构建与消费者的情感连接、打通扩圈营销新通路的重要阵地。
当越来越多品牌开始深耕私域阵地,如何经营好品牌号,用好私域流量?在快手磁力引擎近日发布的《品牌号营销通案》中,我们或许能够找到答案。
品牌号与私域究竟有何关系?
在短视频直播平台,品牌注册官方账号,便意味着私域经营的开始。作为企业在平台的官方账号,品牌号相当于私域的聚合形态,不仅流量权归属企业自己,企业还可以与用户直接发生连接,并通过自由触达、多次使用、持续精细化运营,实现品牌内容对用户心智的透传。在沉淀内容、提振品牌的同时,品牌号还可以通过电商及数据,提高品牌的生意效率,加速生意运转。
进一步来看,通过开通品牌官方账号,品牌能够构建起资产运营与沉淀的阵地。一方面,站内商业流量、自运营流量和达人流量在品牌号形成聚力,助推品牌沉淀私域价值,带来粉丝增长。另一方面,依托流量优势,品牌号连接了货品、小店及第三方平台,能够满足品牌线下导流、下载转化、销售转化、积累内容资产等多元诉求,实现粉丝收割。
对于品牌来说,获得了全域资产就相当于掌握了与消费者建立联系的接口,接下来品牌需要做的,就是要找出打通消费者关系的密钥,这时,品牌号所在的平台作用便显得至关重要。在快手新市井商业生态之下,依托其公域有广度、社区有粘性、商域有闭环三大优势,品牌号的全域资产可以被最大限度地调动起来,释放出扩圈、连接、经营、洞察四大价值,以此触达更多圈内外用户,让品牌在更懂用户中实现“内容+商业”社区的长效经营。
可以说,在快手做好了品牌号,私域运营便水到渠成。
在多元的营销场景中,快手品牌号是如何发挥价值的?
私域运营过程中,快手品牌号主要应用于以下三大场景:品牌营销场景、电商转化场景、品牌联动终端场景。
品牌营销场景:以品牌号为枢纽,贯穿品牌营销全路径。
对于许多品牌而言,打通品牌营销路径是品牌营销中的一大挑战,需要花费时间和精力。对此,快手以品牌号为枢纽,通过品牌内容定制与聚合,搭配新品发布、IP合作、品牌campaign、节点营销等形式,帮助品牌实现营销价值的长期沉淀积累。
以国货美妆品牌花西子为例,通过从快手的品牌阵地出发,花西子以内容激发流量价值,借助科学经营、商业赋能、IP联动和节点营销的立体化经营,构建品牌私域生态,在实现GMV爆发式增长的同时,逐步建立起品牌偏好及美誉度。
电商营销场景:号店一体+长效自播运营,实现高流量高转化
电商场景中,提升转化效率是品牌的核心诉求。快手品牌号坚持“号店一体”,帮助品牌通过长效自播运营,形成从搭建人设、内容种草、粉丝经营到自播转化的自循环生态闭环。
良品铺子就从电商转化需求出发,打造官方主账号和人设副账号,针对日常和活动分别设计了恋爱人设和老板娘妹妹人设,稳定产出垂类内容吸引固定类型受众,并及时、热情地回复粉丝,促进转化拔草。
品牌联动终端场景:聚焦一对多联合营销,精准策略指导高效转化
而在品牌联动终端场景中,如何保障信息传递统一、流量覆盖终端和全线目标一致,是品牌普遍面临的难题。快手从科学的流量和资源配比入手寻求最优解决方案,并设置有效流量竞争机制,激发各终端营销能动性,最大化转化增量。
此外,快手磁力矩阵的矩阵运营深耕和商业流量转化,也为品牌号的场景应用提供了助力作用。在快手汽车经销商成长体系中,磁力矩阵可以帮助经销商进行基建搭设、入局培训,能力发展、专项提升,赛马出高转化潜力经销商,并以商广流量加持自播,高效收集线索。
快手品牌号的经营方法论
现阶段,快手品牌号已经成为品效经营的重要驱动引擎,越来越多品牌积极在快手开展精细化的私域建设,探索系统、完整的品牌号运营思路。
在品牌号运营过程中,品牌号往往要经历从冷启动、持续增长到稳定成熟三个成长阶段,尽管每个阶段所面临的问题有所不同,但持续稳定的短视频内容输出,始终是维系与粉丝亲密关系的核心。
在冷启动过程中,人设打造是构建粉丝信任的第一步,要结合当前阶段的核心诉求,适配具有社交传播力的角色。vivo手机从内容种草角度出发,聚焦新机体验,主打“科普测评干货王”人设;小鹏汽车则从产品推广角度出发进行场景融合,以“女鹏友新体验”的人设玩梗吸睛。
持续增长阶段需要把握受众用户的喜好,长线输出内容。借助优质短视频内容运营,品牌可以加强信任壁垒,激发粉丝的活跃度。OPPO在快手打出了“情景短剧+干货技巧+其他”的多元内容“组合拳”,以解决用户痛点又趣味搞笑、引起共鸣的特色内容打造记忆点,实现超产品介绍类视频5倍的播放量。
当品牌号逐渐步入稳定成熟阶段,提升转化复购、实现生意增长成为品牌的主要诉求。直播前,人、货、场的筹备至关重要,品牌可以通过“定制货盘+稳定自播”为节点爆发做准备。直播中,品牌需合理设置阶段性自播目标及预算配比,规划好直播内容与节奏设计,进一步激发场观人数与转化。直播结束后,品牌要抓住热度红利持续发力,实现长效运营。
快手磁力金牛也为品牌的精细化运营提供了助力。此前,新锐乳饮品牌认养一头牛通过磁力金牛投流实现快速冷启动,自播GMV环比增长1296%。小米手机参与快手116超级品牌日,总支付GMV高达2.01亿,ROI达到12.41。
当数字化的市集、店铺、商街及社区重新定义了人们的线上生活半径,品牌在品牌号这一营销新阵地中挖掘出私域流量新价值。包容、活力、交易高频的新市井商业下,更多品牌正在拥抱品牌号,完善阵地经营链路,不断打开商业想象力。
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