【#安踏称始祖鸟没有配货制计划#，并表示没有对标爱马仕品牌的说法】
据时代周报报道，近日，有媒体报道称，一名安踏集团高管在今年8月的一场公开活动表示“未来始祖鸟在经营策略上会全面对标爱马仕，买经典款需要配货”。此前，一向被称为“硬通货”的重奢品牌爱马仕，也未在公开场合承认配货销售模式的合理性。而作为户外运动品牌的始祖鸟如今如此高调，让许多消费者不解。

不过，安踏方面在10月26日对此事回应称，“始祖鸟没有配货制的计划。”同时，公司表示并没有对标爱马仕品牌的这一说法，“之前始祖鸟说的都是对标奢侈品的服务和体验”。#安踏否认将始祖鸟对标爱马仕#

作为来自加拿大的高端户外装备品牌，始祖鸟近几年开始打入中国中产的市场。值得注意的是，这家创立于1989年的加拿大高端户外品牌在近年来受到中国消费者的青睐，与本土运动集团安踏的运作密切相关。

2019年，安踏集团联合包括腾讯在内的其他投资财团，斥资约人民币352亿元收购始祖鸟母公司芬兰运动品牌管理公司亚玛芬（Amer Sports），除始祖鸟外，安踏也一并吸纳了该公司旗下户外运动品牌萨洛蒙（Salomon）、体育用品品牌威尔森（Wilson）等。

收购完成后，以安踏为首的投资财团就为始祖鸟制定了更高的商业目标，瞄准高净值市场，开始不断向外界透露“运动奢侈品”（后称“运奢”）的概念。

但公开资料显示，受制于始祖鸟此前的批发模式，该品牌2018年在全国仅有2家门店年营业额过千万元。安踏接手后，始祖鸟开始从批发模式转向零售体验模式。2020年，与爱马仕、Tiffany等内地最大旗舰店毗邻而居的始祖鸟阿尔发中心在上海落地，被看做是该品牌对标奢侈品运营的标志性事件。此外，始祖鸟还提出了“亿元店”目标。

【户外品牌「始祖鸟」发布与刘雯合作短片】详情点击：https://t.cn/A6o9F579

10 月 20 日，户外品牌「始祖鸟」发布与刘雯合作短片，邀请刘雯共同探索「最美鸟店」和「始祖鸟之路」。短片以刘雯的视角展现了始祖鸟设于松赞林卡酒店的门店「最美鸟店」，并走进大山深处，传递品牌可持续的「高山美学」。

始祖鸟创立于 1989 年，隶属于芬兰体育用品集团 Amer Sports。2018 年，始祖鸟随 Amer Sports 被安踏集团收购。

#品牌日报##始祖鸟#

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