#陕西卫视2022丝路春晚如何做到「文化出圈」?#

近来的电视荧屏上,流量潮水退去,内容价值高地正渐次显露。

又逢一年新春,各大卫视春晚在这一时段历来是具备高吸睛力、高关注度的内容。

在当前“讲好中国故事”的时代要求和市场诉求下,晚会如何打造并释放内容价值,既以欢庆基调陪伴观众过春节,又以价值输出塑造内容阵地成为关键。

在各大卫视春晚中,陕西广电融媒体集团(台)推出的大型跨国融媒体晚会“丝路筑梦·和美与共”2022丝路嘉年华暨丝路春晚(以下简称“陕西卫视2022丝路春晚”),因多元文化的创新融合而独树一帜。

整场晚会以向世界传播中国春节文化、讲好中国故事为着力点,内容层面以丝路精神为主线,立足中国传统文化,兼融世界优秀文化,为全球观众带来一场具有中国年味,充满丝路风情的视听盛宴。

面向全年龄受众的多元文化元素,创新融合的文化呈现方式,使得陕西卫视2022丝路春晚博得了满堂彩。有媒体评价称,“晚会用音乐的语汇实现了丝路文明互鉴与世界文化交流”,“晚会表达了对不同文化的尊重,同时也呼应着和平包容的丝路精神”。

让观众兴奋不已的则是晚会一场场掀起高潮的节目和一幕幕表演,如开场的《丝路交响》让网友直言“丝绸天路,晚会开场直接拿捏”,《飞天伎乐》则让人感叹“此舞只应天上有,人间难得看几回”,《兰陵王入阵曲》又让观众看后大呼“血脉喷张,大汗淋漓”……

由此也可见,晚会给观众带来了十足的震撼。

跳脱拼盘式套路,铺陈文化主线

以往晚会大多逃不出拼盘式的套路和流量主导的内容,而如今的晚会则面临着全新的更迭和重塑。如何在视听层面、意义内涵层面,讲好新时代中国故事,灌注价值成为关键。

而且,晚会作为文艺活动和平台的文艺内容,其本身具有一定的文化属性。而“新时代中国故事”的能量说到底是精神的能量和文化的能量。

那么,如何以一场文化属性的文艺活动,将这样的文化能量提炼并传播?

首先,内容设计和晚会编排上,陕西卫视2022丝路春晚以丝路精神为主线,以人类共同的文化瑰宝为核心,以《回眸》为始,以《五星出东方》为收尾,分既独立成章又彼此关联的五大篇章,从独特视角解读不同主题,并始终以文化贯穿,围绕文化的主轴,立足优秀传统文化,通过国内外音乐家、艺术家的不同视角,解读丝路文化、中国优秀传统文化,让“讲好中国故事”得以实实在在并极具深度地实现落地。

开篇的《丝路交响》将描写丝路的经典曲目《千年回眸》《丝绸之路》《河西走廊之梦》进行改编,以出乎观众意料的方式,实现了一条丝路、三首经典的无缝串联,在晚会开场立起了“丝路筑梦·和美与共”的旗帜;

突出华美古风服饰及艺术造型的古风舞蹈《飞天伎乐》,以独具魅力的敦煌风格舞蹈勾起了大众对敦煌壁画仙女的想象,并借此展示丝路文化,在一定程度上保留并升华了丝路精神;

将中国民乐与世界音乐元素结合的《万里茶道》,以音乐描绘茶的形态、为人乐道、制茶过程与泡茶的情景,耳目一新将中国传承千年的茶文化铺陈在观众眼前,促成文化交流与互动;

以舞剧讲述国家一级文物汉代蜀地织锦护臂“五星出东方利中国”的《五星出东方》,不仅让“文化遗产”在荧幕上活了起来,更将历史厚重感与艺术美感融为一体,实现了对民族文化、民族团结精神的表达与呈现……

这些节目皆注重丝路内涵,立足丝路文化与丝路精神的解读,在创新改编与融合中向当下观众展现丝路文化的内涵与魅力,而这也是全场晚会文化主线的立足点和起始点。

其次,立足丝路的文化主线在晚会上展开了不同方向地探索和延伸。

其一,在潮流趋势中,贴近年轻化与流行化。

当下,随着优秀传统文化不断以多元化、多样态形式回归主流视野,与传统文化相关的元素正成为越来越多年轻人的新宠,“文化国潮”受到年轻群体追捧。

二次元国潮女子组合SING女团与创意国风男子群舞《一不小心到古代》;百人国潮鼓乐演奏《兰陵王入阵曲》;在歌曲演唱中融入独特的戏腔,让戏曲和流行音乐巧妙融合的《那年 年少》等节目无不聚焦传统文化的年轻化呈现,展现了年轻人对传统文化的创新与传承。

其二,在融合趋势中,展现多元化与国际化。

当今时代,文化能量的传播和释放离不开多元化的交互融合。面对不断更迭的受众群体,面对日益多元化的受众诉求,融合越发成为文化传播的必经途径。

传统戏腔融合流行演唱的《青丝》,体现和平包容丝路精神的《La confusion de Matt》等无不在融合中对应了传统文化的传扬,契合了晚会“丝路风情,中国气质,国际表达”的态度和立场。

可以说,陕西卫视2022丝路春晚跳脱出了拼盘式的固有套路,立足丝路文化,在文化主线中聚焦文化共鸣和精神勾连,展现了更多彩的世界面貌与更多元的文化形态。

而这也是陕西卫视继“中秋之夜”以传统文化为切入口和突破口,打开文化创新赛道之后,在这条赛道上持续发力,在多个维度实现传统文艺晚会的创新之变,助力优秀传统文化出圈,为多元文化的交流融合提供舞台和机会,同时也为观众奉上了一台精彩的文化盛宴。

强化创新式表达,尽显视听魅力

纵观陕西卫视2022丝路春晚,晚会节目的艺术形式可谓多种多样。

歌曲、舞蹈、音乐剧、舞蹈、杂技、戏曲、影像等应有尽有,不同的节目又将国内外知名音乐家、艺术家、中国文化IP、历史主题等作品重新包装,尝试了管弦、电声、民乐、现代乐团等不同歌舞诗的跨界融合创新模式。这些艺术形式、跨界模式的创新赋予了这台晚会丰富的视听呈现。

观众因《丝路交响》的经典融合而震撼,为野孩子乐队的一首《黄河谣》而动容……这些正是基于节目创新而生发的独特吸引力。

在创新表达越来越成为面向广泛大众制作内容、传播内容的关键要素时,陕西卫视2022丝路春晚不仅把握了这一要诀,更在具体节目实践中探索出了一套契合时代、满足受众的高效方法论,而这也是这台晚会广受赞誉并得以出圈的重要原因。

另外,晚会在节目艺术性上的突破与技术要素休息相关,而这也是晚会强化“技术与艺术”创新融合的结果。陕西卫视2022丝路春晚中的现代舞美与高科技手段为整台晚会的视听呈现带来了极大助力。

舞美设计师尚天宝为陕西卫视2022丝路春晚设计的舞美“和合之路”可谓是整场晚会的专属特色,既象征丝绸之路勾连中国与世界,又以飞檐与丝绸汇聚成的“合”寓意着合作共赢的精神。整体设计符合当代审美潮流,利于国际化传播,展现丝路精神的同时赋予晚会独特气质。

在融合传播层面的创新则为这台晚会的全网声量和出圈影响打下了基础。晚会不仅在陕西卫视、凤凰卫视、深圳卫视、海南卫视联动播出,并在春节期间大小屏多轮刷屏播出,多个国家和地区转播,主流新闻报道。

如此充分调动融媒体渠道的互动协同,大屏、小屏多渠道分发,长视频、短视频的二次传播,都成为晚会内容传播的重要手段,且充分对应了当下受众的视听诉求和收视喜好。

讲好新时代中国故事,传承丝路精神

陕西卫视2022丝路春晚创新搭台,文化唱戏的背后指向晚会所打造的内容价值高地。

在内容价值的提炼与传播中,晚会激发了群体性共鸣,实现了积极价值的倡导和引领。如《你好 我的西安》立足本土情怀,勾连了人们对西安城市的热爱,以及对美好生活的向往。《微光》《日出日落》等极具正能量的歌曲也传递着爱、勇气与能量。

另外,整台晚会立足西安,即丝路精神、丝路文化的发祥地,立足地域特色、历史文化特色,成功讲述了新时代中国文化自信的故事。

在这台晚会上,观众看到了数不胜数的中国文化元素和文化符号,丝路文化、茶文化、敦煌文化、西游文化、传统戏曲、杂技技艺等等。而且,这些文化元素的呈现并不单一,它们在传统和潮流、国内与国外的多元融合中绽放出独有的色彩。这便是文化自信的表达。

当然,在文化自信的背后,晚会所要讲述的则是一个中国文化的价值能量的故事。而这正是晚会内容价值高地的制高点。

在当今时代的诸多动荡和挑战面前,晚会以“丝路文化”的和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢的精神,向世界展示了东方文明古国的世界观,呈现了建立未来新型世界格局的东方智慧结晶,即人类命运共同体的理念。

作为丝绸之路的起源地,亦即丝路精神的发祥地,西安自然成为东西交流合作的一个窗口。而由陕西卫视举办这样一台主题春晚,既展现了丝路精神在当今时代生生不息地血脉传承,也再次让西安成为打开国内外广泛关注的切口,塑造成为中国传统文化对外宣传的窗口,同时也标志着西安为多元文化的交流融合提供了一个重要舞台。

一直以来,在西安举办的丝绸之路国际博览会、中欧班列等新丝路内容悉数与丝路文化、丝路精神有着紧密联系,并深度捆绑。这一系列活动突出了西安在丝路精神层面的古今勾连和贯通作用,而丝路文化和丝路精神对当今时代的国际交流、合作又有着不可忽略的现实价值和意义,由此可见,西安和陕西卫视传播丝路文化、弘扬丝路精神的必要性与重要性。

此次的陕西卫视2022丝路春晚既是在中国新年之际,以丝路文化的艺术作品、国际化的艺术语言展示丝路精神悠远传承,讲述新时代中国故事的重要途径,也是面向世界,传播“路路相连、美美与共”的大同理念,促进人类命运共同体建立的重要舞台。

多元文化的创新和融合是陕西卫视2022丝路春晚的核心内容元素,也是晚会的一抹亮线,不仅让荧幕前欢度春节的中国观众眼前一亮,也面向全球观众,让世界为之振奋。

伴随晚会的广泛传播,其所包裹和蕴含的文化能量也将触达更多受众,释放出潜移默化且深厚久远的影响。

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【美丽中国画卷,我们共同描绘!】2021年是“十四五”开局之年,我国生态文明建设步履铿锵。黄河保护法草案首次提请审议,长江流域重点水域“十年禁渔”全面启动,首批国家公园正式设立,生物多样性保护工作扎实推进,全民义务植树迎来了40周年……回望来路,信心满怀;展望前景,重担在肩。让我们走近美丽中国建设者,倾听他们这一年描绘美丽中国画卷时的点点滴滴。

武夷山国家公园星村管理站常务副站长吕兆平:
我与国家公园共同成长“作为一线工作人员,我的工作虽然平凡,但在日常的执法保护中,我感受到了实实在在的意义。”

1988年从学校毕业后,我就进入武夷山国家级自然保护区工作。2016年武夷山国家公园体制试点开展后,我又进入国家公园管理站,主要承担一线的行政执法与资源保护工作。

区别于自然保护区,国家公园整合了多种保护地类型,我们不仅要承担资源保护工作,还需协调当地居民生产生活与自然资源保护间的关系。

在武夷山,不少村民以种茶为生,种植面积大,收益就高。国家公园体制试点前,当地就禁止毁林种茶,但由于管理部门人力有限,村民上山毁林种茶的情况仍时有发生。国家公园设立后,打击毁林种茶、强化生态环境保护,成了我们的主要工作。

随着生态保护力度加大,辖区生态环境发生了可喜的变化。如今,猴子、白鹇常常出现在我们的生活区。

更让我惊喜的是,环境变好的同时,发展也更好了。星村管理站辖区内的桐木村,原先村民收入低,环境也不好。近年来,我们打击毁林种茶,建立生态茶园,茶叶品质上去了,价格高了,村民的生活也变得富裕起来。

作为一线工作人员,我的工作虽然平凡,但在日常的执法保护中,我感受到了实实在在的意义。在与国家公园共同成长的同时,我期待这片土地上山更青、水更绿,生态一天比一天好,人们的生活一天比一天富足。(王崟欣 采访整理)

黄河水利委员会副总工程师乔西现:
用法治守护母亲河生态“能够参与黄河立法是人生幸事,我愿为守护母亲河贡献力量。”

九曲黄河,浩荡奔腾。12月20日,黄河保护法草案首次提请全国人大常委会会议审议。消息传来,千言万语难以表达我内心的喜悦,一桩桩往事不由得涌上心头。

2021年,黄河保护法草案的相关工作进入倒计时。作为支撑单位,黄河水利委员会集中200多名骨干,专题调研、字字雕琢。

一直以来,如何用法律约束黄河水资源利用都是各界聚焦的问题。作为黄河水利委员会黄河立法专家组组长,我组织召开了一次次专章研讨会,赴沿线开展一次次调研。在宁夏青铜峡灌区,我看到沿线群众深得黄河润泽之利;在宁夏、内蒙古交界处的断面附近,黄河水浇灌着万顷良田。这让我意识到:只有“邻居们”都科学有序取用水,上下游才能真正形成“一盘棋”。

我曾长期参与黄河水量统一调度工作,深知维系黄河不断流任务艰巨、责任重大。今年,黄河实现连续22年不断流,这是一次次水量统一调度的成果。草案的相关章节中,“严格限制”等关键词,就是在为解决水资源短缺问题“开药方”。

能够参与黄河立法是人生幸事,我愿为守护母亲河贡献力量。今后,我们将继续做好后续立法工作,确保有法必依、执法必严,让法律落实到每一滴黄河水中。(记者 王浩 采访整理)

中国科学院动物研究所研究员纪力强:
生物多样性保护更受关注“我的工作就是构建并不断完善生物多样性整体结构树,帮大家了解这棵大树的枝枝叶叶,好知道怎样保护它。”

今年,我深刻地感受到,“生物多样性保护”正被越来越多的人关注。特别有意思的一件事是,今年有不少亲戚朋友跟我说:“我终于知道你在做什么工作了!”

我的研究领域是生物多样性信息学,参与编制《中国生物物种名录》多年。我和我的同事基于已有文献和标本,对我国已知物种进行编目和研究,并以年度名录的形式向社会公开发布。说通俗一点,我的工作就是构建并不断完善生物多样性整体结构树,帮大家了解这棵大树的枝枝叶叶,好知道怎样保护它。

过去,大家总会觉得我的工作非常遥远和陌生。现在不同了,大家对我的工作越来越感兴趣。近年来,《中国生物物种名录》下载量不断提升。前几天我们统计了一下,2021版《中国生物物种名录》下载量比前几年的平均值增加了30%。

目前,我们为超过1450家相关政府部门、研究机构、高校和企业提供服务,用户单位数量比2020年度增长了57%。

生物多样性保护需要每个人的努力。作为这项工作的参与者,看着名录一年比一年丰富,看到大家一年比一年更关注生物多样性保护,我觉得非常受鼓舞。(吴月辉 采访整理)

江苏建湖九龙口镇农业农村局林业高级工程师刘成浩:
亲手勾勒家乡“绿化之美”“我觉得我不仅是在种树,也是在见证家乡越来越绿、越来越美的变化。”

回望这一年,我印象最深的是九龙口湿地公园的变化——这座位于我生活的江苏盐城建湖县九龙口镇的湿地公园,不但四季美景不同,还吸引了越来越多的珍稀鸟类来安家。

我今年50岁,在家乡种树已有26年。2019年,在湿地公园的森林中,我和同事第一次看到一只叫不出名字的美丽鸟儿,后来询问专家才知道这是东方白鹳。时隔短短两年,今年我们已经在湿地公园发现了300多只东方白鹳。

我觉得我不仅是在种树,也是在见证家乡越来越绿、越来越美的变化。九龙口是国家湿地公园,历来是里下河地区重要的生态屏障。以前我们在这里种树主要考虑防风、固堤、护岸等功能,近两年,生态环境持续向好,我们的绿化也逐渐开始兼顾景观美化的需求。

今年3月,我们还在湿地公园河道两边的圩堤上种下1万多株杉树。当时我们专门请教了南京大学生命科学学院的专家——树的间距、怎么栽种、怎么浇水等,处处是讲究。树越种越多、越种越美,我也希望会有更多的人来到这里,感受“绿化之美”。


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