#深夜书话# 《广告人手记》叶茂中

广告行业里的叶茂中，就如图书品牌中的读客，给人的感觉都带着土味、俗气又魔性，文艺青年们看不上读客的书，4A们也不大喜欢叶茂中的作品。可图书并非只为文艺青年出版，广告的雅与俗都有着各自的市场与受众。

正如叶茂中在《广告人手记》里说： 广告没有专业可言，只有成功可言。广告不能脱离营销而存在——从来没有一个客户找广告公司的目的是为了做专业高雅的广告，他们对广告的需要只有一个：’成功’地把产品卖出去。所以，做广告必须从根本上帮助客户解决问题。

解决问题是关键，最适合的方法不一定就是最“好”的方法。

《广告人手记》这书算是叶茂中广告理念的一次集中展示，前面是理论经验，后面为案例实操。在大部分广告类的书还在教你如何做“创意”时，叶茂中聊广告人与AE，讨论市场调研与广告战略，内容涉及到了广告行业的方方面面。观点并不新奇，好在愿意说也说得多。

作为一个普通读者，当然是可以选自己喜欢的书看，但如果是行业内的人，就得多了解一些做书的门道。同理，作为广告行业的一名从业者，不同的流派、风格都需要看看。

#肖战工作室致歉信#
说白了这次道歉是准备出来试水了吧，早干吗去了，但凡三月份出来真心诚意的发个道歉声明新戏早就能播了吧，现在大半年没出来了，没办法了，出来发声明，然后自己感动自己，晚了。

我不知道其他人，作为一个在这件事里被波及的普通读者，我不接受，不过我也不算个啥，我既不能让他真的糊穿也不能阻止他拍戏，顶多是不看他的剧不买他的代言，让这个明星淡出我的世界罢了，这点破事来来回回大半年了，烦了真的烦了，爱咋咋吧。他要干啥无所谓了，他糊他红跟我屁关系没有，没有原谅只是算了。

你操作的东西只要还叫做“小说”，你要直接把它当思想和哲学整，那它就会最终把你连作品带人整消失。因为普通读者想看娱情怡性的故事。情节的发展越出他们意外他们越喜欢 。如果你用什么“真缔”、什么“社会生活的深度”、什么“人生的哲学意蕴”来折腾他们，他们便会封杀你；真正的精英读者当然会对你直接贩卖的这些个玩意儿有兴趣，但他们也不买账，因为他们有更高的要求：精致的与人物性格血肉相连的结构、故事性、耐嚼性（张力）、诗性，把思想和深度融入其间，羚羊桂角无迹可寻。这样的把主题藏在艺术性深处的东西，让人在享受艺术感染之余不知不觉接受了你的“深度”，这才是文学作品。