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OPPO掉队，落魄追风
文章来源自锌财经
作者三十
OPPO背腹受敌，背面是传统经销商的离弃，而正面则是对着陌生新零售领域的手足无措。
近日发布的OPPO Reno 4将在京东6.18开售，然而，去年便与京东签订战略合作的OPPO，在京东商城一直表现平平。
截止6月8日，在京东618排行榜的单品手机累计销量排名与5G手机累计销量排名中，前20名均无OPPO身影。在品牌销量排名中，OPPO也排在荣耀、华为、苹果、小米、vivo之后，处于垫底位置。
值得注意的是，单日单品销量排名一直徘徊在前20以外的OPPO，6月8日，其千元机A11实时销量排名突然冲榜前五。不过同时，在单品累计销量榜前20名中，均无OPPO身影。这个数据也着实值得玩味。
OPPO也心急了。
锌财经从内部员工处获知，OPPO的新零售业务进展并不顺利，一些相关人员更因此面临调岗。
旧的时代已经逝去，还未适应新环境的OPPO刚刚从过往中缓过神来，正在亦步亦趋地追赶行业。曾经对“抓风口”不屑一顾的陈明永，如今带领着OPPO成了落魄的追风人。
新零售遇冷
新零售业务受阻，OPPO内部也频频发生人事调动。
内部员工高亮告诉锌财经，他原本在OPPO的用户体验团队中负责门店设计，最近被转岗到了产品零售业务。从店面设计到渠道对接，高亮觉得这与他原本的职业规划有偏差。
不仅是高亮，他的许多同一部门的同事也面临调岗，这也让他们察觉到公司的业务布局已经开始变动。
此前，锌财经曾就经销商集团关店问题采访OPPO，得到的回复其正在进行线下渠道转型升级，将开更多商场体验店。然而，至今为止，锌财经几乎没有在深圳的大型商超看到OPPO新店。OPPO的新零售转型并不如他们回应的那般顺利。
锌财经走访OPPO位于深圳华强北的门店发现，无论是OPPO的新零售下的体验店体还是专卖店均是人烟寥寥，店内几乎没有持续的人流量，有顾客对新品感兴趣，也是进店驻足片刻便离开。
顾客一走，导购便躲到一旁玩手机，与同一时间段隔壁的华为门店相比甚为冷清。
在新零售战争中，线下体验是品牌和消费者之间的桥梁，通过线下打造用户的真实体验感，符合消费者群体的产品体验最终才能转化成具体的销量数据，而传统零售场所无法适应如今电子消费品的竞争环境。
这也是华为、小米争先在大流量街区及商圈开体验店的原因，相比传统渠道，新零售更能抢夺用户心智。
锌财经观察到，在位于深圳华强北的OPPO全球第二家超级旗店，外观形象与一般线下体验店无异，店内产品陈列较为简单，甚至还陈列了其他品牌产品，显得有些混乱。
店内新品陈列的更新速度也十分慢。例如，OPPO近日新发布的产品，主打年轻人市场的OPPO Ace2 EVA新机，在店里也仅有一台，连为这款机型设置专门的展架都摆不满，另外一边的耳机自动贩卖处于未通电的状态，显得有些简陋。
锌财经就此询问店内工作人员，店员回应：“这些问题早就跟总部反馈了，但是一直没有回应，我们也只能维持现状。”
种种迹象表明，OPPO正在面临巨大的市场压力，一方面是，内部对品牌的建设打造较为松懈，新零售转型并不顺利。
另一方面，OPPO的传统线下渠道也在华为、小米的夹击下节节败退。此前，锌财经曾在《逃离OPPO》一文中报道过OPPO经销商大规模关店。
这一现象再次得到证实。锌财经走访一些街边专卖店发现，OPPO的广告仍然霸占着门店C位，但进店一看，华为、小米等竞品手机占据了大部分的展示位，门店的玻璃展柜如同经销商的透明投票箱。
OPPO线上成绩更是堪忧。京东商城发布截至4月18日的2020年京东商城手机销量排行榜，OPPO排行第七，甚至不如一加。
自乱阵脚
泯然众人矣，失去了渠道优势的OPPO开始沦为“其他品牌”。
IDC发布的2020年全球第一季度市场报告显示，2020年 Q1手机出货量数据显示，OPPO被vivo挤出了前五阵营，在统计表格中的位置变成了“others”。
在对手的多重夹击下，OPPO高层自然也嗅到了危机，不过，战略的不明晰，让外界看来OPPO像是开始自乱阵脚。
“领导在开会的时候提议要实行单双休。不过最后这个提议也不了了之，但在侧面看得出来公司高层对于现在情况也很不满意，只是战略上并没有很清晰的思路”。
而频频传来的裁员消息，也让去年才进OPPO的高亮开始担忧，他对锌财经表示，“公司情况肯定不明朗，甚至刘作虎最近造访OPPO的事情都能让大家讨论半天。”
在脉脉上，关于OPPO裁员的讨论也不绝于耳，甚至有OPPO员工在平台上对刚拿到offer的新人实力劝退，“别来”，“我厂入职即巅峰，没盼头”。
困兽犹斗
沈义人的离开，或许是OPPO希望艰难转身的标志之一：正试图告别前营销时代。OPPO曾经的线下实力是业内有目共睹的，三年内从一个偏居东莞一隅的小厂，成为跻身手机销量榜的大手机厂商。
不过，过分以来线下渠道带来业绩增长，使得OPPO成了一个偏科生。OPPO的品牌始终未能真正建立，如今手机的渠道更新换代，在陌生的领域搏击，OPPO品牌拉力不足。
OPPO Find X2的落寞就是一个很好的佐证，OPPO的品牌力仍无法支撑Find X2冲击高端机市场。
当然，营销换将只是OPPO艰难转身的其中一步。
OPPO试图贴上科技的标签。
据媒体报道，前小鹏汽车首席科学家郭彦东今年3月初加入OPPO，将在OPPO研究院牵头做智能感知和交互两项核心研发。
《日经亚洲评论》日前曾报道，OPPO正在加紧设计自己的移动芯片，包括从联发科等供应商处争取顶尖工程人才。这背后是OPPO今年2月提出的马里亚纳芯片计划。
而在2019年底的OPPO科技大会上，陈明永提到将在未来三年科技研发上投入500亿，进军人工智能、loT等领域。
OPPO试图集结生态，发布智能手表是OPPO发力生态的第一步。
不过，刚刚进入这一赛道的OPPO甚至还未能取得成绩。从IDC发布的2020第一季度智能穿戴品牌排行榜看来，OPPO面前大山重重，苹果、小米、华为、三星、Fitbit以及众多腰部品牌。作为后来者，OPPO Watch市场面临劲敌，产品上也并无差异化路线。
小米以通过投资建立起生态链，华为也拉拢一种智能设备厂商建好了朋友圈。
如果不能找到一个强力的卖点让消费者埋单，在万物互联的时代，可穿戴设备需要为消费者解决更多有价值的需求，不然将无法避免沦为花瓶的命运。
从一系列策略看，OPPO谋求的出路有三：借助新渠道与品牌高端化在原本手机市场找增量；啃下核心技术研发这块硬骨头；以及建立OPPO的智能硬件生态。
太过遵循本分的OPPO，对新领域、新技术缺乏冒险精神。此时刚刚起跑的OPPO，只能望着已过半程的对手项背，从领航者变成追风选手。
（文中高亮为化名）
本平台尊重文章原作者的辛勤劳动和原著版权，如您对我们转载的文章存在异议，欢迎后台联系我们，我们将第一时间回复并删除处理。
文章来源自锌财经
作者三十
OPPO背腹受敌，背面是传统经销商的离弃，而正面则是对着陌生新零售领域的手足无措。
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截止6月8日，在京东618排行榜的单品手机累计销量排名与5G手机累计销量排名中，前20名均无OPPO身影。在品牌销量排名中，OPPO也排在荣耀、华为、苹果、小米、vivo之后，处于垫底位置。
值得注意的是，单日单品销量排名一直徘徊在前20以外的OPPO，6月8日，其千元机A11实时销量排名突然冲榜前五。不过同时，在单品累计销量榜前20名中，均无OPPO身影。这个数据也着实值得玩味。
OPPO也心急了。
锌财经从内部员工处获知，OPPO的新零售业务进展并不顺利，一些相关人员更因此面临调岗。
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这也是华为、小米争先在大流量街区及商圈开体验店的原因，相比传统渠道，新零售更能抢夺用户心智。
锌财经观察到，在位于深圳华强北的OPPO全球第二家超级旗店，外观形象与一般线下体验店无异，店内产品陈列较为简单，甚至还陈列了其他品牌产品，显得有些混乱。
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OPPO线上成绩更是堪忧。京东商城发布截至4月18日的2020年京东商城手机销量排行榜，OPPO排行第七，甚至不如一加。
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【约10万人将从武汉返粤！会造成第二次扩散吗？李兰娟等一一回应】
4月8日起，武汉市解除了离汉离鄂通道管控措施，据统计，约有10万人将从武汉陆续返粤。
4月8日下午，广东省政府新闻办举行第51场疫情防控新闻发布会，省卫生健康委副主任周紫霄在发布会上表示，近期武汉返粤人员，需在湖北检测一次新冠病毒核酸，并扫一次广东粤康码，并连续申报至少3天的健康状况。
周紫霄表示，为严控输入风险，广东将采取“三个一”和“三个提醒”的措施，强化社区管理和用人单位主体责任，全方位做好武汉返粤来粤人员健康管理。
“三个一”是指——
对近期武汉返粤人员，打一次电话，询问本人及家人近期健康状况及有无接触过确诊、疑似病例；
要求在湖北检测一次新冠病毒核酸；
要求扫一次广东粤康码，并连续申报至少3天的健康状况。
“三个提醒”是指——
用人单位和社区要对武汉返粤、来粤人员，发放一份健康告知书，重点提醒抵粤14天内除上下班外不得外出，不得组织、参与聚餐和聚会等活动；
开展健康状况问诊，提醒关注健康状况，是否出现发热、干咳、气促等呼吸道症状；提醒每日在粤康码上申报健康状况。
同时，广东要求，对持“湖北健康码”红码和黄码人员，以及未申报粤鄂两省健康码的武汉来粤人员，及时安排核酸检测，并严格落实集中隔离医学观察14天；对于无7天内核酸检测报告者，抵粤当天安排到医疗机构核酸检测。
“我们建议，武汉来粤人员7天后再检测一次核酸。”周紫霄表示。
4月8日12时19分，G1005次列车抵达广州南站，332名来自武汉的旅客抵达广州。南都记者 邹卫 摄
外省人员入粤需提前登陆“粤省事”平台领取“粤康码”
周紫霄在发布会上表示，目前，广东的“粤康码”与国家“防疫健康信息码”、各省（区、市）健康通行码实现了数据共享互信。
外省人员进入广东时，应提前登陆“粤省事”平台领取“粤康码”，或通过国家政务服务平台APP申领“防疫健康信息码”作为我省通行凭证，实现“一码通行”。
周紫霄表示，为切实做好武汉来粤人员的健康服务和管理工作，现阶段武汉人员来粤，应通过“粤康码”的“入粤申报”功能，登记目的地等基本信息。
“粤康码”是通过汇聚疫情发生以来卫生健康、疾控等部门采集的疫情防控健康信息，运用大数据技术进行实时动态分析，确定重点人群，包括确认病例和核酸阳性人员、疑似病例、密切接触者、疫情重点地区输入人员、集中隔离人员、居家隔离人员等六类，标识为“红码”，其余人群标识为“绿码”，“这个判断规则是科学、准确、可靠的，大家可以放心使用。”
对于武汉解封，李兰娟、张伯礼、曾光、陆林发出提示！
4月8日，武汉“解封”！很多人关心，武汉“解封”后，人口流动会不会造成二次扩散？还需不需要担心无症状感染者？对此，李兰娟院士、张伯礼院士、陆林院士、曾光教授进行了回答。
发出提醒：武汉还不能放松，全国还不能放松！
李兰娟 / 新华社
李兰娟院士：现在的武汉还不能放松，还有一些无症状的感染者和个别遗漏的病人等，需要继续严密的观测，因此未来社区的防控还不能放松，各个医院的发热门诊要更要加强管理和规范，检测工作也要常抓不懈。
而且目前多个国家还在疫情高峰期，我们国家还面临着疫情输入的风险，外防输入的工作也绝对不能放松，对于入境人员要严密的隔离，及时发现感染者，不能麻痹大意。
所以武汉虽然解封了，疫情却还没有结束，国内要防止死灰复燃，国外要严防输入。
只要世界上的大流行不结束，我们的防控工作就不能松懈。
张伯礼 / 新华社
张伯礼院士：解封不等于解防。目前，全球新冠肺炎累计确诊病例超过120万例，波及200个国家和地区，我国境外输入确诊病例已超950多例，防控工作面临着很大的境外输入性压力。
另外，无症状感染者虽然传播力不强但也具有一定传播性，因此境外输入确诊病例和无症状感染者都还是疫情防控的隐患。
“外防输入、内防反弹”，依然是当前全国疫情防控工作重心所在。我们对于新型冠状病毒的认识也很有限，很多规律尚不清楚。
新冠肺炎和非典不同，可能不会在夏天戛然而止，秋冬或依然有流行危险。还是建议广大市民坚持有效的防护措施，不可粗心大意。个人要做好防护、戴口罩、少聚会、不聚集、勤洗手
曾光 / 央视新闻
曾光教授：虽然武汉解封了，但目前全国防控还没有放松，只能说武汉解封意味着武汉的疫情防控赶上了其他地区的步伐，但是还不到放松的时候。从武汉外出的人员还是要遵守前往地的防控措施。武汉解封不意味着疫情结束，只要全世界不结束，中国就结束不了。
会造成二次扩散吗？无症状感染者流行风险不大
李兰娟院士：这个应该不用过于担忧。在武汉已经检测过是阴性的人，到了其他省市还会进行检测，像我们的医疗队回来，还会有一个14天的隔离期，所以大家都认真检测，该隔离的隔离，每个人对自己的健康负责任，人人能做到这一点，也应该是安全的。
张伯礼院士：无症状感染一般不会引起大暴发，宁波疾控中心最近研究显示，平均每个确诊病人可传播3个病人，平均每个无症状感染者可传播不到1个病人，无症状感染者传染力相当于确诊病例的三分之一。由无症状感染者传播的病例占总发病人数的构成比只有4.4%。
以我国现在采取的措施，可以及时发现、控制无症状感染者，由无症状感染者造成流行的可能性较小。无症状往往不是真的无症状，只是症状轻微，没有引起重视，故在疫情尚存在情况下，每个角落人都要重视自己身体状况，有些不适注意观察，必要时一定去医院检查。
目前武汉地区正在开展的新冠人群流行病学调查核酸检测，可以及时发现无症状感染者，抗体检测也可以反映人群免疫情况，同时全国各地也会加强从疫区回归人员的核酸检测和健康监督，因此大家不必过度担心。
曾光教授：我觉得这种概率是非常低的，不必过于担心。武汉过去是病毒高度集中的地方，但已经转化成确诊病例，基本得到控制了。无症状感染者成为我们现在的防控重点之一，但它不影响武汉的解封进程。因为目前无症状感染者的群体规模、病情程度、传染性没有严重到那个程度，一旦发现都可以控制。
陆林（北京大学第六医院官网）
陆林院士：首先，需要正确、理性地对待城市解封，别放松警惕，继续做好防护。其次，武汉人外出后也没必要有“病耻感”，可以多跟别人交流，让其他人都了解到武汉的防控措施。
4月8日起，武汉市解除了离汉离鄂通道管控措施，据统计，约有10万人将从武汉陆续返粤。
4月8日下午，广东省政府新闻办举行第51场疫情防控新闻发布会，省卫生健康委副主任周紫霄在发布会上表示，近期武汉返粤人员，需在湖北检测一次新冠病毒核酸，并扫一次广东粤康码，并连续申报至少3天的健康状况。
周紫霄表示，为严控输入风险，广东将采取“三个一”和“三个提醒”的措施，强化社区管理和用人单位主体责任，全方位做好武汉返粤来粤人员健康管理。
“三个一”是指——
对近期武汉返粤人员，打一次电话，询问本人及家人近期健康状况及有无接触过确诊、疑似病例；
要求在湖北检测一次新冠病毒核酸；
要求扫一次广东粤康码，并连续申报至少3天的健康状况。
“三个提醒”是指——
用人单位和社区要对武汉返粤、来粤人员，发放一份健康告知书，重点提醒抵粤14天内除上下班外不得外出，不得组织、参与聚餐和聚会等活动；
开展健康状况问诊，提醒关注健康状况，是否出现发热、干咳、气促等呼吸道症状；提醒每日在粤康码上申报健康状况。
同时，广东要求，对持“湖北健康码”红码和黄码人员，以及未申报粤鄂两省健康码的武汉来粤人员，及时安排核酸检测，并严格落实集中隔离医学观察14天；对于无7天内核酸检测报告者，抵粤当天安排到医疗机构核酸检测。
“我们建议，武汉来粤人员7天后再检测一次核酸。”周紫霄表示。
4月8日12时19分，G1005次列车抵达广州南站，332名来自武汉的旅客抵达广州。南都记者 邹卫 摄
外省人员入粤需提前登陆“粤省事”平台领取“粤康码”
周紫霄在发布会上表示，目前，广东的“粤康码”与国家“防疫健康信息码”、各省（区、市）健康通行码实现了数据共享互信。
外省人员进入广东时，应提前登陆“粤省事”平台领取“粤康码”，或通过国家政务服务平台APP申领“防疫健康信息码”作为我省通行凭证，实现“一码通行”。
周紫霄表示，为切实做好武汉来粤人员的健康服务和管理工作，现阶段武汉人员来粤，应通过“粤康码”的“入粤申报”功能，登记目的地等基本信息。
“粤康码”是通过汇聚疫情发生以来卫生健康、疾控等部门采集的疫情防控健康信息，运用大数据技术进行实时动态分析，确定重点人群，包括确认病例和核酸阳性人员、疑似病例、密切接触者、疫情重点地区输入人员、集中隔离人员、居家隔离人员等六类，标识为“红码”，其余人群标识为“绿码”，“这个判断规则是科学、准确、可靠的，大家可以放心使用。”
对于武汉解封，李兰娟、张伯礼、曾光、陆林发出提示！
4月8日，武汉“解封”！很多人关心，武汉“解封”后，人口流动会不会造成二次扩散？还需不需要担心无症状感染者？对此，李兰娟院士、张伯礼院士、陆林院士、曾光教授进行了回答。
发出提醒：武汉还不能放松，全国还不能放松！
李兰娟 / 新华社
李兰娟院士：现在的武汉还不能放松，还有一些无症状的感染者和个别遗漏的病人等，需要继续严密的观测，因此未来社区的防控还不能放松，各个医院的发热门诊要更要加强管理和规范，检测工作也要常抓不懈。
而且目前多个国家还在疫情高峰期，我们国家还面临着疫情输入的风险，外防输入的工作也绝对不能放松，对于入境人员要严密的隔离，及时发现感染者，不能麻痹大意。
所以武汉虽然解封了，疫情却还没有结束，国内要防止死灰复燃，国外要严防输入。
只要世界上的大流行不结束，我们的防控工作就不能松懈。
张伯礼 / 新华社
张伯礼院士：解封不等于解防。目前，全球新冠肺炎累计确诊病例超过120万例，波及200个国家和地区，我国境外输入确诊病例已超950多例，防控工作面临着很大的境外输入性压力。
另外，无症状感染者虽然传播力不强但也具有一定传播性，因此境外输入确诊病例和无症状感染者都还是疫情防控的隐患。
“外防输入、内防反弹”，依然是当前全国疫情防控工作重心所在。我们对于新型冠状病毒的认识也很有限，很多规律尚不清楚。
新冠肺炎和非典不同，可能不会在夏天戛然而止，秋冬或依然有流行危险。还是建议广大市民坚持有效的防护措施，不可粗心大意。个人要做好防护、戴口罩、少聚会、不聚集、勤洗手
曾光 / 央视新闻
曾光教授：虽然武汉解封了，但目前全国防控还没有放松，只能说武汉解封意味着武汉的疫情防控赶上了其他地区的步伐，但是还不到放松的时候。从武汉外出的人员还是要遵守前往地的防控措施。武汉解封不意味着疫情结束，只要全世界不结束，中国就结束不了。
会造成二次扩散吗？无症状感染者流行风险不大
李兰娟院士：这个应该不用过于担忧。在武汉已经检测过是阴性的人，到了其他省市还会进行检测，像我们的医疗队回来，还会有一个14天的隔离期，所以大家都认真检测，该隔离的隔离，每个人对自己的健康负责任，人人能做到这一点，也应该是安全的。
张伯礼院士：无症状感染一般不会引起大暴发，宁波疾控中心最近研究显示，平均每个确诊病人可传播3个病人，平均每个无症状感染者可传播不到1个病人，无症状感染者传染力相当于确诊病例的三分之一。由无症状感染者传播的病例占总发病人数的构成比只有4.4%。
以我国现在采取的措施，可以及时发现、控制无症状感染者，由无症状感染者造成流行的可能性较小。无症状往往不是真的无症状，只是症状轻微，没有引起重视，故在疫情尚存在情况下，每个角落人都要重视自己身体状况，有些不适注意观察，必要时一定去医院检查。
目前武汉地区正在开展的新冠人群流行病学调查核酸检测，可以及时发现无症状感染者，抗体检测也可以反映人群免疫情况，同时全国各地也会加强从疫区回归人员的核酸检测和健康监督，因此大家不必过度担心。
曾光教授：我觉得这种概率是非常低的，不必过于担心。武汉过去是病毒高度集中的地方，但已经转化成确诊病例，基本得到控制了。无症状感染者成为我们现在的防控重点之一，但它不影响武汉的解封进程。因为目前无症状感染者的群体规模、病情程度、传染性没有严重到那个程度，一旦发现都可以控制。
陆林（北京大学第六医院官网）
陆林院士：首先，需要正确、理性地对待城市解封，别放松警惕，继续做好防护。其次，武汉人外出后也没必要有“病耻感”，可以多跟别人交流，让其他人都了解到武汉的防控措施。
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