【博客｜双11，“罗永浩男孩”向“李佳琦女孩”发起挑战】（ 文 ｜ 唐涯 ）直播电商战争的上半场是流量之战，谁能抓住用户，谁就能生产GMV。

2022年6月，抖音月活用户数达到6.8亿，依托于海量流量，这几年抖音、快手的电商业务发足狂奔，2021年，抖音电商每月生产超2亿条短视频、900万场直播，共售出超100亿件商品，GMV（商品交易总额）是上一年度的3.2倍，据市场估计，已经超过淘宝直播的GMV。

但是，即使沉浸在不缺流量的世界里，抖音和快手上的头部主播们也很快感受到了瓶颈：短视频平台的根基，还是在于内容、娱乐，属于“兴趣电商”。

兴趣来得快、去得也快，流量的消费转化率也比较低。

而淘宝的头部主播们，流量的消费转化率远远高于抖音和快手。

对比一下李佳琦和东方甄选的业绩：

今年的夏季，近90天内，东方甄选进行了96场直播带货，场均观看人次达2058.3万，场均销售额达2101.8万元；而李佳琦今年低调复出的第一天，观看人次6000万，但销售额高达1.2亿，10月24日（双十一预售开启首日）销售额更是高达147.08亿。

李佳琦的销售额和东方甄选的销售额，完全不是一个量级。

这或许是因为，虽然同样是直播带货，李佳琦和东方甄选，在直播间里卖货的逻辑完全不一样：

在李佳琦直播间，用户都是带着买东西的目标来的，直播间里没人聊无关话题，都在埋头抢货；

在东方甄选直播间，大部分用户是想听董宇辉唠嗑，顺便买点东西支持一下。

也正因为进入李佳琦直播间的用户，带着明确的购物目的，李佳琦直播间的人均消费力，远高于东方甄选。

而抖音里的“兴趣电商”，大多数消费者是低价、冲动型消费。《2022年抖音上半年商家生存报告》显示，抖音售出商品中，近7成价格不足50元，近9成不足百元。（ 本文为节选 ）
https://t.cn/A6orbh1v

【线上+线下, 绵阳特色美食火“出圈”】“早上当正餐，晚上当宵夜，一袋米粉保质期6个月……”11月7日，记者打开抖音搜索“绵阳米粉”，发现“绵州三源米粉”以40万的销量排在第一位，直播间主播正详细介绍“双十一”优惠。
　　随着绵阳“城市形象推广、产业项目推介、特色产品推销”三推活动的深入，“绵阳造”一次次爆火.鲜香麻辣的绵阳米粉、口感爽滑的江油肥肠、味道醇香的北川腊肉、麦香浓厚的毒龙啤酒等各色“绵阳造”美食，也让无数网友“垂涎三尺”。 　　
　“‘绵阳造’的米粉、肥肠、腊肉，各地的大型商超均有售卖。”据市商务局相关负责人介绍，目前，我市本土特色产品主推线上平台销售，“抖音、天猫、快手、京东等各大主流平台都有我们的企业店铺，仅预制袋装绵阳米粉，线上年销售额能突破两亿。”
　　窝窝店将袋装绵阳米粉销售到了新加坡;绿道食品将绵阳米粉销往了美国、英国……绵阳米粉不仅在国内走红，还销往10多个国家和地区。“下一步，我市还将重点打造一批头部企业、培育中小企业，鼓励米粉生产、加工、销售企业抱团发展，形成种养殖、生产加工、销售经营、物流配送、品牌推广等一二三产业深度融合的米粉产业链，夯实百亿米粉产业发展基础。”市商务局相关负责人说。 　　(绵报融媒记者　赵烨/文　资料图片)

【线上+线下, 绵阳特色美食火“出圈”】“早上当正餐，晚上当宵夜，一袋米粉保质期6个月……”11月7日，记者打开抖音搜索“绵阳米粉”，发现“绵州三源米粉”以40万的销量排在第一位，直播间主播正详细介绍“双十一”优惠。
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　　窝窝店将袋装绵阳米粉销售到了新加坡;绿道食品将绵阳米粉销往了美国、英国……绵阳米粉不仅在国内走红，还销往10多个国家和地区。“下一步，我市还将重点打造一批头部企业、培育中小企业，鼓励米粉生产、加工、销售企业抱团发展，形成种养殖、生产加工、销售经营、物流配送、品牌推广等一二三产业深度融合的米粉产业链，夯实百亿米粉产业发展基础。”市商务局相关负责人说。 　　(绵报融媒记者　赵烨/文　资料图片)