ANNA VISION

潮牌杂志风|复古少女写真|

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#敦煌博物馆致歉# 【#正观黄河评论# ：博物馆与电子烟搞文创，是在推崇什么文化】近日，“铂德电子烟与敦煌博物馆达成IP授权合作，发布联名款电子烟新品”一事引发网络热议。5月13日，敦煌博物馆就“与电子烟品牌IP联名合作”致歉，表示将立即停止电子烟项目授权工作。

近年来，“国潮”成为不少年轻人追捧的新风尚，不少博物馆也都跨界合作，将传统文化与现代品牌结合起来，共同推出各类跨界联名文创产品。敦煌博物馆亦是如此，与彩妆品牌、潮牌服饰等都进行了深度合作，让敦煌元素和现代潮牌擦出新的火花，有力地推广了敦煌文化，让敦煌文化生动地走进了更多年轻人的内心。

然而，文创该有底线，不是什么样的品牌都可以与之搞文创、推潮品，也不是什么样的文创都有存在的合理性。说到底，文创是通过创新的形式去传递文化价值。当博物馆与电子烟品牌携手合作，推崇的是什么文化？传递的又是什么价值？

曝光的海报图上，敦煌佛像戴着墨镜，簇拥着铂德电子烟，颇有嘻哈风的感觉。而酷炫的嘻哈文化恰是青年群体的最爱。时尚的外形配上幻彩的灯光，再辅以多种口味可以选择，电子烟业已成为很多年轻人的“新宠”，且日益呈现低龄化的趋势。中国疾病预防控制中心发布的2019年中国中学生烟草调查结果显示，初中学生电子烟使用率显著上升，2.7%的初中生曾使用过电子烟。

当最爱的嘻哈文化与诱惑力日渐增加的电子烟联名发布电子烟新品，再加上博物馆在人们心中的权威地位，很难说不会起到1+1+1>3的效果，尤其是对于青少年而言。不管宣传再舌灿莲花，都不能抹除电子烟对青少年身心健康的巨大危害。与电子烟公司合作开发文创产品，无异于披着文化、新潮的外衣，将推崇吸烟打在了公屏上。

今年3月，工信部对修改《烟草专卖法实施条例》公开征求意见，提出增强电子烟监管效能，电子烟将参照卷烟监管。《中华人民共和国广告法》也指出，禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。在国家日益加强电子烟管控的今天，如此合作与宣传，可谓是与政策法规背道而驰。

如今，相关合作已被取消，但这一事件理应成为敦煌博物馆及其他博物馆开发文创产品的反思窗口。文创产品本质上是以创新的形式推广文化、传承文化，哪些企业可以合作、哪些产品可以开发，必须有底线意识、边界意识和责任意识。让文化活起来的想法很好，但活起来的文化不该带着电子烟的毒害。

对于电子烟企业而言，逐利并不可耻，但可耻的是无原则、无底线的见利忘义。只有遵守法律法规，加强自律，在合法的框架内维护电子烟行业的有序发展，企业和行业才能有更好的发展。披着文创开发的名义，打擦边球向青少年兜售电子烟，这样的行为必将遭到唾弃。

虽说“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往”，但文创产品开发绝不该如此。在文创开发、跨界合作日益繁盛的当下，如何让文创剥去逐利的外衣，回归文化宣传、文化传承的初心，值得所有文创开发者深思。（正观评论员 王航）#敦煌博物馆致歉与电子烟品牌联名# #央视曝光上头电子烟#

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真的吉他手
他们满身潮牌，脚穿几千块的球鞋，戒指项链手串耳钉墨镜一样都不能少，拿起吉他就是Singer，放下吉他就是Rapper。
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