国货之光逼退外资的新故事:卧薪尝胆15年,市场份额抢回60%
https://t.cn/A6odaDqK
7年前,编辑部的85后前辈喜得贵子。还没等陪产假结束,他就主动请缨应下了公司安排去香港的出差。不为别的,就想顺便过去代购几罐放心的奶粉。
那是2008年三聚氰胺事件后的第7年,但大家对国产奶粉仍心有余悸。7年里,消费者对整个国产奶粉行业的几乎丧失信任,进口奶粉的销量顺势崛起。
早期有一份数据显示,国产奶粉品牌的市占率从原先的65%,一下跌至30%以下,一线城市更是跌到了15%。
但这一局面似乎出现了逆转迹象。
Kantar Worldpanel统计,2021年下半年外资品牌奶粉在一线市场的份额下降了6.6%;Nielsen则有一份报告预测,2021-2023年,国产中高档奶粉的市场份额占比将达到70%~80%。
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