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#上海化妆品代加工# 让1700万95后排队追新 天猫小黑盒是如何做到的？

　　不惜代价追逐新潮,是互联网下成长起来的年轻人共同的特质。但是,追逐潮流的路上,他们并不总是随心所欲。首发尖货遥不可及,热门新品炒出天价,明星同款高不可攀,高奢联名望眼欲穿……心有余而力不足,往往是他们更真实的写照。

　　不过,越爱越多的年轻人,似乎在天猫小黑盒的Heydrop尖货首发玩法中发现了“宝藏”。抽签、排队、拉人、分享,一边玩得不亦乐乎,一边享受尖货到手后的极致愉悦。相关数据显示,3月以来(全天猫平台)已有4000万人参与抽签,其中1700万是95后的年轻人。

　　天猫小黑盒Heydrop尖货首发究竟暗藏了什么秘技,能令千万年轻人如此痴狂?

　　

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　　HEYDROP玩转抽签 抢货风暴席卷Z世代

　　作为全网最大的新品集散地,天猫小黑盒早已凭借层出不穷的尖货和玩法,成为年轻人们追逐潮流的首选去处。不过,当3月7日Heydrop尖货首发随新品Air Jordan 3 Retro首次推出时,依然引发了极大轰动。新玩法下,每个人都可以登记抽签,以原价获取顶级潮物,拉上好友后还能获得最多4次抽签机会。参与抽签的期待、呼朋唤友的热闹以及公布结果时有如“过山车”般的刺激,即便互联网时代对一切早已见怪不怪的年轻人,也要大呼过瘾。AJ3后,Converse、Levis、Canada Goose、华人青年、19八3等潮牌接踵而至,尖货事件如梅花间竹,在线围观人数迅速突破千万,年轻人的热情被彻底点燃。

　　

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　　Heydrop尖货首发模式的火爆,再次证明了,在年轻人尤其是Z世代的世界中,占有的价值已经在很大程度上让位于体验。Heydrop尖货首发的本质,恰恰是用抢货的方式将买新的体验最大化。3月打响头炮后,抽签玩法覆盖的行业范围不断扩大,从服饰、美妆到食品、潮玩、黑科技产品,不一而足。天猫小黑盒还将U先、百亿补贴等业务模块和抽签玩法结合,进一步强化用户体验。据统计,3月以来,Heydrop尖货首发已累计举办超过800场,参与人数超过4000万,一跃成为天猫小黑盒吸引年轻人尤其是Z世代的利器。

　　只有想不到 尖货聚集定义潮流新趋势

　　“抽最‘难’的签,抢最‘尖’的货”,是年轻人们参与Heydrop尖货首发的“战斗”宣言。抽签玩法之所以能让年轻人们欲罢不能,很大程度上正由于其持续输出的顶级好物。天猫小黑盒贵为全网第一上新平台,Heydrop尖货首发聚焦的则是位于新品金字塔尖的超级尖货。它们通常具有极高的稀缺性,在各个兴趣圈层内都是令人仰望的存在。正因如此,Heydrop的尖货阵容越来越被年轻人视为鲜活的潮流风向标。

　　

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　　首先是各类全网独家首发的尖货,比如AJ3这样全网独家首发的潮鞋、POPMART DIMOO系列这样的顶级潮玩以及OPTE精准击斑美容仪这样的黑科技美妆神器。一些被炒出天价的的热门单品,如倒钩AJ,也会不定期以原价参与抽签,引发全网追捧。甚至,当红明星的作品也开始借助Heydrop尖货首发进行发售。此前,华晨宇最新专辑登陆Heydrop全球首发,以参与人数1分钟破10万,10分钟破20万,累积75万人抽签的战绩,连续刷新平台尖货抽签首发纪录。

　　

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　　Heydrop潮流风向标的定位,同样体现在各类联名款中,比如Levis×李现、MO&Co.×杨幂、Gentle Monster×吴亦凡这样的明星联名,或Canada Goose×Bearbrick这样的高奢跨界联名。实际上,3月份以来,尖货抽签玩法已涵盖各类明星联名礼盒近30场。除李现、杨幂、吴亦凡外,朱一龙、王一博、王源、鹿晗等深受年轻人追捧的头部明星均已登上Heydrop的联名尖货名单。

　　

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　　越抢越开心 天猫小黑盒上演全网“社交趴”

　　无社交,难打爆。互联网时代,任何一个现象级应用或工具,其中总少不了社交这一关键要素。Heydrop尖货首发同样如此。限定数量的超级尖货、备受追捧的明星、令人血脉贲张的抽签,任何一个元素单独都能成为社交媒体的流量担当,何况尖货抽签玩法通常将多种元素集于一身。更重要的是,Heydrop尖货首发自身的活动机制,极易制造覆盖全网的社交狂欢。无论是拉好友以获得更多抽签机会还是分享抢货战果、赢取礼券,都能在短时间内实现出圈,产生刷屏效应。3月份以来,参与尖货抽签的用户主动分享率超过60%,全网相关话题已突破2.3亿,足以说明问题。对于品牌来说,借助Heydrop尖货首发,用一款尖货迅速击穿多个圈层,效果远非传统的新品发售模式可比。

　　

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　　另外,Heydrop尖货首发自身也在不断进化,创造新的玩法。例如,大货发售前,以极低的价格推出限量新品试用。优质人群中签,优先发货。此类操作因具有极强的话题性,可以在短时间内实现扩散。宝洁OPTE精准击斑美容仪在发售前,曾以新品1元优享礼限量抽签,最终吸引32万人围观,热度空前。与此同时,Heydrop尖货首发越来越重视与微博、B站、抖音等平台的打通及联动,客观上也有助于将尖货抽签引发的社交风暴迅速扩大至全网。此前Gentle Monster×吴亦凡、MO&Co.×杨幂的尖货抽签活动均与明星微博实现联动,成功在短时间内实现刷屏。

　　

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　　“得青年者得天下”,谁掌握了赢得年轻人的秘诀,谁就在未来竞争中占得先机。专注新品发售的天猫小黑盒为年轻人们提供了一方乐土,Heydrop尖货首发更将“尖货”和“好玩”两大特质演绎到了极致。随着越来越多的品牌和明星参与其中,Heydrop尖货首发正成为天猫小黑盒在年轻人眼中最显著的标签。同时,熟知Heydrop尖货首发玩法,也正成为潮流达人们的必备技能。

来源中妆网

十大券商策略：短期调整，不改“长牛”判断，（来源：财联社）分享图片
#今日看盘#
中信证券：市场已回归平衡状态 任何突发冲击都将带来新的入场时机

当前A股市场向上有海外风险因素扰动，向下有基本面和流动性支撑，在经历了7月的剧烈波动后预计回到平衡状态。我们维持之前的策略观点，在平衡状态下的市场，任何的回调以及结构上的扰动，都将成为下半年最好的入场时机。

配置上，本周继续建议重点关注在中报季享受高确定性溢价的必选消费、医药龙头以及景气持续改善的可选消费板块，包括汽车、家电和社会服务等。

国泰君安：未来一段时间上证指数将在3200-3400点震荡

未来一段时间大势以震荡为主，上证指数区间将在3200-3400点。从DDM模型看，市场驱动力从无风险利率下行转至基本面，风格将回归消费、医药、科技。当前市场对消费、医药估值包含的盈利预期并未过分地高。消费板块近年不断攀升的估值水平有基本面基础：龙头企业竞争优势提升，盈利能力提升。从市场环境看，当前市场流动性环境宽松，交易量处于历史较高水平，可对解禁形成一定缓冲。

国金证券：市场后续走势核心矛盾在于流动性环境和海外市场

后续市场的演进需要重点关注两个因子，分别是流动性环境和海外市场（特别是美股市场）。流动性环境方面，首先是货币政策和信用政策的边际变化，其次是针对信用资金入市和资金空转问题的措施；海外市场，美股市场作为全球头号风险资产，美股走势一定程度上与全球风险偏好息息相关，全球风险偏好的变化会同时影响外资配置A股。行业配置方面保持均衡，建议关注“消费和基建等内需板块、消费电子产业链”。

招商证券：对A股保持乐观 关注大宗商品及国内大循环受益领域

股价走势最终取决于企业的短期盈利情况和长期发展前景，无论从哪个角度来看，我们对A股都保持乐观。行业层面，关注“特朗普贬值”带来的大宗商品以及国内大循环思路下相关受益领域的投资机会，主要集中在消费品出口转内销、服务业内在化、两新一重基础建设、进口替代和供应安全等领域。

中信建投证券：市场将重新呈现震荡格局 低估值行业相对占优

我们仍然维持6月以来的观点不变：股票市场将重新呈现出震荡的格局，低估值的金融、地产和周期行业会相对占优。从当前时间点来看，由于外部环境面临较大的不确定性，经济内循环才是中国经济复苏的稳定依靠。金融、地产和周期相对而言海外敞口较小，属于内循环品种，同时低估值还具备攻守兼备的特性，我们建议投资者关注。

申万宏源：支撑A股向上的五大因素未变，应保持积极心态

市场并不存在大幅下跌的基础。在国内宏观经济继续向好、上市公司利润增速持续回升的大背景下，中长期牛市仍然可以期待，短期回调的幅度可控。

而短期市场情绪的影响并不可持续，因为支撑A股向上的五大乐观因素并未发生质的变化：（1）中美力量变化的格局未变；（2）下半年国内改革加速的格局未变；（3）居民资金通过公募基金增配A股的趋势未变；（4）科技、消费龙头长期趋势占优的格局未变；（5）稳增长政策总体稳定的方向未变。

申万宏源表示，结构上，行业集中度提升和居民资金通过龙头公募流入A股仍是趋势，二季报业绩较好的个股，消费和科技龙头可能仍是本轮行情的主线。

天风证券：预计下半年信用周期走平，情绪大起大落之后，仍是少部分公司的牛市

向前看，随着5-6月经济数据转好，为了防止杠杆率过快抬升及可能引发的债务、金融风险，市场存在一定信用收紧预期；且由于地方债的提前下达、贷款提前集中发放，下半年客观上的空间也会比上半年小。但考虑疫情和水灾的影响，收缩幅度也不会太大，经过测算，下半年信用周期大概率走平。

具体到配置上我们维持前期观点：

(1)战略上，长期市场风格难以扭转，仍然是新经济占优，从年度单位高景气因子制胜的策略出发，继续关注一个中心(基础设施)：【5G&数据中心】和三个基本点(渗透率大概率提升)：【新能源车、无线耳机、国产化替代(军工上游、信创、半导体设备)】。

(2)战术上，下半年少部分公司的牛市会更加均衡，推荐具备α属性的周期类核心资产：①地产竣工链条【家居、家电、装饰建材】；②灾后重建链条【重卡、工程机械、水泥、化工的细分龙头】。

中金公司：短线大幅下挫将是低吸机会

近期市场波动加大、情绪有所降温，局部估值不低、获利回吐等因素在上周后半段放大了外部干扰带来的压力。向前看，我们认为市场短期情绪可能继续降温，仍需一定的时间来蓄势，但预计回调空间可能不大，对市场中期前景不宜过度悲观。

操作方面，我们认为表消费升级与产业升级趋势的消费、医药、科技与先进制造等，在消化估值后，可能在中期会继续表现，短线的大幅下挫将是低吸机会，短线关注光伏、家电、汽车零部件、家居等领域。下半年新经济继续是主线，但“新老”板块配置更加均衡，老经济中在盘整中低吸券商等板块。

兴业证券：短期调整，不改“长牛”判断

上周市场出现较大幅度调整，我们认为主要来自于外部环境的恶化，使得投资者情绪回落，叠加前期市场涨的过快过急、获利盘较重、科创板阶段性解禁压力等出现较大幅度调整。

展望后市，经过2018年后，中美之间博弈的长期性、复杂性，A股投资者普遍有所认知。近期外部，美国进入大选关键期，在国家安全、金融领域等可能较前期出现博弈加重情况，市场扰动因素增加。但内部经济基本面快速修复，由“通缩”转向“复苏”，部分行业进入补库存周期，这是较为有利的一面。整体而言，市场较前期的单边上涨，可能由于风险偏好的回落，但基本面的修复，而进入宽幅震荡，结合中报季、精选结构阶段。

从长期来看，短期的调整、波折，并未改变我们“长牛”的判断。同时，降低斜率，也能够让我们从2019年初提出的“长牛”走的更长、更健康。

海通证券：调整仍是机会 广告后更精彩

7月14日开始市场回调，经过几日反弹后7月24日市场再度大跌，如何看待这个调整？我们整体判断这是牛市3浪过程中一个阶段性的小调整，调整完之后机会还有很多，类似于电视节目播出中插播的广告，广告之后往往更精彩。

核心结论：①牛市3浪上涨的中期趋势没变：资金面+基本面双轮驱动，短期调整源于事件性因素干扰，参考历史，时空有限。②借鉴历史，牛市3浪期间热点扩散、机会更多，因为钱多、基本面好、情绪回升。③7月以来市场热点已经扩散，短期调整后未来市场将更精彩，科技+券商的主线继续，早周期和低估品轮涨。